laboratorio di psicologia della pubblicità dott.ssa valeria caggiano [email protected]
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Laboratorio di Psicologia della Pubblicità
Dott.ssa Valeria Caggiano
Goals
Conoscere ed interpretare gli obiettivi prioritari perseguiti dalla pubblicità e i procedimenti assunti per conseguirli .
Individuazione delle professioni coinvolte nella costruzione, identificazione del messaggio pubblicitario.
Progettazione di un intervento di analisi della pubblicità
Libri di testo
Comunicazione Efficace, Caggiano, Indrieri, Iperclub SPA.
Il testo può essere prenotato e pagato con contrassegno scrivendo a [email protected]
Strumenti
Riferimenti teorici Gruppi di lavoro Videomodelling Focus Group Sperimentazioni
Learning on the job
Assunti metodologici
6
Theories
7
Contesti Applicativi
8
Behavior Knowledge
9
Approccio contingente
• Apprendere dalla teoria
• Apprendere dalla ricerca
• Apprendere dalla pratica
Strategia Risorsa Umana e Valore Business
Human Resources Idea
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Apprendere dalla teoria
Nulla è più pratico come una buona teoria. Kurt Lewin
Una teoria: Definisce i termini chiave Costruisce una struttura concettuale che
spiega come i fattori importanti siano interrelati Fornisce un punto di partenza per la ricerca e
le applicazioni pratiche
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Apprendere dalla ricerca
Meta analisi: Tecnica statistica che permette di riassumere i risultati di riceche differenti.
Studi sul campo: Ricerca svolta in un contesto organizzativo reale.
Studi di laboratorio: riucerca svolta in situazioni artificiali. Indagine campionaria: Risultati ottenuti tramite questionari
inviati a uncampione di persone. Studio di un caso: Analisi approfondita su un individuo, un
gruppo o un'organizzazione. Utilizzo dell'evidenza empirica: Strumentale, Concettuale,
Simbolico.
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Apprendere dalla pratica
“prima o poi si deve salire sulla bicicletta della pubblicità e imparare facendo”
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CONFESSIONI DI UN PUBBLICITARIO.
David Ogilvy
...È venuto il momento di dare a ogni messaggio un autentico valore, di costruire una personalità di marca con un'identità precisa, mantenendola
nel tempo per coprire la fetta più grande del mercato, di trasmettere in modo davvero
interessante la promessa vera di un prodotto o di un servizio...
Fare domande denota una curiosità intellettuale
una tendenza a voler essere migliori di ciò che si è...
C:\Documents and Settings\Valeria Caggiano\Desktop\video formazione\10-L'apertura (proposta indecente).mp4
Programma Venerdi 23 Gennaio 09.00-13.00
Lunedi 26 Genanio 09.00-13.00
Venerdi 30 Gennaio 09.00-13.00
Lunedi 2 Febbraio 09.00-13.00
Venerdi 6 Febbraio 09.00-13.00
Lunedi 9 Febbraio 09.00-13.00
Venerdi 13 Febbraio 09.00-13.00
Lunedi 16 Febbraio 09.00-13.00
Venerdi 20 Febbraio 09.00-13.00
Lunedi 23 Febbraio 09.00-13.00
Presentazione del corso
Le ricerche di mercato-Tonino Callea
Le professionalità della pubblicità
I Focus Group -Tonino Callea
Tecniche di creatività
I focus Group-Tonino Callea
Pop Art e Arte