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1 PAPER MODAPSICOSOCIOLOGIA DEI CONSUMI CULTURALI II

Docente: Asti Matteo

Progetto: Filippini Sara

Accademia Santa GiuliaA.A:2013/2014

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APPLE

PRODOTTO ANALIZZATO iPhone 5

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BRANDApple Inc. è un'azienda informatica statunitense che produce sistemi operativi, computer e dispositivi multimediali con sede a Cupertino, Silicon Valley.Comunemente chiamata "Apple" è stata "Apple Computer Company", dal 1º aprile 1976 al 3 gennaio 1977, ed "Apple Computer Inc.", dal 3 gennaio 1977 al 2007.Conosciuta in tutto il mondo dai primi anni ottanta grazie alla vasta gamma di computer Macintosh, attualmente il suo nome è associato anche al lettore di musica digitale iPod, al negozio di musica online iTunes Store, all'iPhone, smartphone basato sul sistema operativo iOS, e al tablet iPad.Il 7 gennaio 2007 appare sul mercato il primo modello di I-Phone, che nel corso degli anni proporrà nuovi modelli fino a debuttare nel 2013 con I-phone 5.

Il claim recita Apple “think different”

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BRANDIL LOGO:significato ed evoluzione

Primo logo 1976

Logo del 1998

Logo attuale

Il primissimo logo, utilizzato solo per gli Apple I (nelle brochure e manuali), fu disegnato da Ronald Wayne, all'epoca socio di Jobs e Wozniak. Esso rappresenta, con uno stile grafico molto barocco e per niente iconico, Isaac Newton seduto al di sotto di un melo.Il logo della mela morsicata, oggi a tutti noto, fu disegnato nel 1977 da Rob Janoff, che lo creò per fare un favore a Regis McKenna, suo datore di lavoro e amico di Steve Jobs.Tutt’oggi le ipotesi sul significato della mela morsicata sono molteplici.

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BRANDiPhone 5

CARATTERISTICHE

- Display grande-Corpo sottile-Leggerezza (20% di peso in meno)- Frame-rate delle app graficamente più dettagliate-Copertura obbiettivo in ZAFFIRO-Chip A6- Scocca in alluminio satinato con inserti lucidi-Target: pubblico sensibile alla velocità e all’avanzamento della tecnologia

COMUNICAZIONE

- iPhone 5 comunica con tutti coloro che hanno la necessità di sentirsi al passo con la velocità della società moderna.-Le caratteristiche strutturali di iPhone 5 lo rendono innovativo ben lontano dalla concezione di un semplice smartphone. Diverso in forma, contenuto e nella relazione con l’acquirente proponendo la versione GOLD del suddetto prodotto.

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iPhone 5ANALISI SPOT

Unico protagonista dello spot è il prodotto, il testimonial non viene mai inquadrato, l’unica parte visibile sono le mani che fanno scorrere veloci le dita sulle nuovissime app disponibili per il nuovo iPhone 5.La concentrazione è solo sul prodotto, l’individuo viene messo in secondo piano o meglio addizionato ad esso.Per quanto riguarda la musica adottata essa è leggera, veloce e allegramente ritmata, come una sorta di suoneria in sottofondo che richiama un clima famigliare, di tranquillità per certi versi assomiglia alla musica di un carrillon.Lo spot esordisce con “ Ci sono delle leggi nella fisica, Giusto?”. Con tale domanda lo speaker pone immediatamente lo spettatore di fronte ad un dubbio (esisteranno o meno queste leggi?); lo speaker continua dicendo “Allora spiega questo!” (inquadrando il prodotto)“Come può una cosa diventare più grande e più piccola? C’è di più e di meno!” A questo punto lo spettatore si trova spiazzato fino alla soluzione finale in cui gli viene suggerito “ Forse le leggi della fisica sono solo dei suggerimenti”. La Apple ridefinisce la fondamenta dell’universo dicendo che qualsiasi sconvolgimento è possibile così come è possibile creare un nuovo smartphone assolutamente innovativo in grado di scardinare le leggi della fisica situando il prodotto in una dimensione potremmo dire ultraterrena.

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MODA La moda come risposta a tensione imitativa o di differenzazione

Apple nasce come un Brand d’elite destinato a pochi, basti pensare al personal computer iMac o i portatili Macbook Pro i quali non vengono minimamente sponsorizzati con spot televisivi, perché essi nascono come prodotti simbol che identificano una classe sociale che potremmo definiti degli “ELETTI”, (solo chi è parte della setta conosce questi prodotti). I l brand nasce chiaramente come volontà di differenziazione e come simbolo di uno status elevato destinato ad una cerchia ristretta.iPhone5 è in contraddizione con tale tensione, poiché esso vuole sì, identificare un prodotto unico diverso da tutti gli altri ma allo stesso tempo esso è diventato lo status simbol della massa consumistica, perdendo quindi il suo valore di ristrettezza e di esclusività. La spinta viene dal “basso” quindi verso l’appartenenza ad un livello superiore.A tale proposito basti pensare a quanti modelli di iPhone la nostra società ha visto nascere dal 2007 ad oggi, ben 5 che potrebbero essere suddivisi in altrettante categorie se contassi mo le versioni “s” esistenti, questo a simboleggiare come il brand voglia continuamente rinnovarsi per essere sempre diverso e sempre più lontano dall’appertenere alla massa.

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MODALa moda come modello proveniente dai ceti più elevati

Certamente l’iPhone 5 vuole richiamare ad un livello sociale elevato e differente basta osservare l’immagine a lato per poter capire come il prodotto alla sua nascita era posseduto da un numero nettamente inferiore rispetto agli anni successivi fino ad arrivare al boom di vendite con il 2013.Il prodotto nasce quindi come oggetto d’ELITE e nasce con materiali e forme innovative che con il passare del tempo hanno perso però la loro esclusività. Con l’aumento della popolarità del brand e quindi delle vendite anche i concorrenti hanno utilizzato materiali e forme innovative inducendo così i costruttori Apple a creare e cercare sempre soluzioni nuove che potessero distaccarli dalla massa.Ecco che nasce quindi iPhone 5 che rivoluziona le certezze della fisica portando di nuovo la Apple ad essere un prodotto diverso .Inoltre iPhone 5 crea anche le versioni Gold così da portare il suo prodotto ad un livello ancora più elevato e di lusso.Gold = ORO ; Oro il metallo prezioso per antonomasia e posseduto da pochi.Con tale prodotto il consumatore si sente indirizzato verso la realizzazione dei sogni di gloria , raggiungere la classe sociale più elevata, lusso , prestigio e popolarità. La moda “iPhone” in questo caso risponde a pieno con il sogno della vita di ognuno.

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MODALa moda come modello di accelerazione del tempo e della percezione di “comprabilità” del reale.

L’oggetto in questione è sicuramente adatto a testimoniare l’accelerazione del tempo, basti pensare alla velocità con la quale vengono caricate le app e le funzioni sul nuovo iPhone. Ma tralasciando i dati tecnici ; basti pensare a chi acquista tale prodotto, che come per magia in un istante entra a far parte di una cerchia di privilegiati, tanto che solo Apple ti “conosce” e chiama per nome; e per ottenere tale privilegio non è servito lavoro , sforzo o sacrificio è bastato acquistare Apple iPhone.Quindi il prodotto rispecchia a pieno la percezione della “comprabilità” del reale. COMPRO iPhone compro una vita nuova inquadrata in una nuova classe sociale quella del lusso e della popolarità!