la contienda electoral en redes sociales by cristo leon
DESCRIPTION
Presentada en el 1er congreso de marketing político e inteligencia electoral Xalapa 18 de mayo 2012TRANSCRIPT
@cristoleon_
General:
Identificar y analizar las estrategias de campaña de los candidatos presidenciales 2012 en Twitter.
Específicos:
Identificar las cualidades de Twitter en el marketing político.
Identificar los valores estadísticos de Twitter.
Analizar las estrategias de comunicación de los candidatos.
Identificar el valor de conectar en redes 2.0
El poder de Twitter en la opinión pública, encuestas y
campañas.
¿Cómo se manejan los candidatos presidenciales en
Twitter? 3 Candidatos 3 Estrategias (y el 4to).
El poder del mensaje y el mensaje del poder.
Time line.
Entendiendo el modelo de comunicación viral: Trends.
Análisis comparativo de la marca. Benchmark
Recomendaciones para incrementar el valor agregado
en Twitter: Conectar.
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
El poder de Twitter en la opinión
pública, encuestas y campañas.
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
“Para saber quiénes somos tenemos
que comprender cómo estamos
conectados.” James Fowler
Un mensaje puede llegar a cualquier persona en sólo 6 conexiones, es un mundo pequeño.
Stanley Milgram. (1967).
Pocos medios de transmisión de información tienen el impacto de la voz de aquellos que forman parte de nuestra red social inmediata: por la facilidad con la que adquirimos y la alta confiabilidad que le asignamos.
José Merino (2012).
Vídeos
El poder de las redes sociales parte 1 (9:34min)
El poder de las redes sociales parte 2 (0:53min)
¿Soy parte de los que
siguen las encuestas sin
conocimiento de causa?
¿Tengo un criterio propio?
¿Se que es la Agenda
Setting?
¿Qué tanto influencian mi voto los medios de comunicación?
¿Qué tanto la opinión de mis amistades (mi red social inmediata)?
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
¿Cómo se manejan los candidatos
presidenciales en Twitter?
Comunicación visual
@g_quadri
Comunicación visual
@lopezobrador_
Comunicación visual
@JosefinaVM
Comunicación escrita.
Que dicen los candidatos oponentes
Como se manejan los mensajes
¿Es posible monitorearlos todo el tiempo?
¿El flujo de información puede ser canalizado?
El nido olvidado de Twitter son las listas.
Son las recomendaciones del usuario
Te permiten ordenar las time lines de sus miembros en un dosier selecto de contenidos actualizados
https://twitter.com/cristoleon_/elecciones-mexico-2012
https://twitter.com/cristoleon_/gobierno-federal-mexico
https://twitter.com/cristoleon_/gobernadores-mexico
https://twitter.com/cristoleon_/gobierno-de-veracruz
https://twitter.com/cristoleon_/lists
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
El poder del mensaje y el mensaje
del poder: Time line.
Interacción unilateral
Interacción multilateral
Comunicación simple
Ex=M=Rx Ex=C=M=C=Rx
EMISOR
PIENSA (100%)
TRANSMITE (80%)
RECEPTOR
INTERPRETA (50%)
PERCIBE (60%)
Comunicación en medios
EMISOR
PIENSA (100%)
TRANSMITE (80%)
FEED-BACK
RECEPTOR
INTERPRETA (50%)
PERCIBE (60%)
Comunicación en medios
Comunicación en social media
EMISOR
PIENSA (100%)
TRANSMITE (100%)
RECEPTOR
INTERPRETA (100%)
PERCIBE (100%)
Comunicación en social media
EMISOR
PIENSA (100%)
TRANSMITE (100%)
FEED-BACK
RECEPTOR
INTERPRETA (100%)
PERCIBE (100%) FEED-BACK
FEED-BACK
FEED-BACK
HASTAG
Todo lo que
diga puede
ser usado
en su contra.
Todo lo que
digas será
usado
en tú
contra.
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Entendiendo el modelo de
comunicación viral:
Trends.
Un Trend = Tendencia
Una de las estrategias mas fuertes de los
candidatos fue el posicionamiento en twitter
de hastags que generaran trends
“Estar en boca de todos”
¿Quién dijo que yo
quería estar en boca
de todos?
@Ninelconde
Hastags del recuerdo (o de las misiones imposibles para los asesores)
@lopezobrador_
#AMLO
#AMLOS
#AMLOSI
#AdelanteAMLO
#AMLO2012
#AMLOpresidente
#AMLOmejorqueEPNporque
#AMLOvaGanando
#RedesConAMLO
#AMLOocultagasto
@lopezobrador_
#AMLOenelDebate
el de las señas
parece que está
haciendo
Tai Chi!!!
@JosefinaVM
#ChepinaEnCamilla
#MientoComoJosefina
#JosefinaEscribeTlazcala
#LaJefadelaMentira
#HundidaComoJosefina
#JosefinaDiscrimina
#MonstruosVSJosefina
#Josefina
@JosefinaVM
#MotaEnMoto
@g_quadri
#quadri
#g_quadri
@g_quadri
#ElHermanoDeChuki
@EPN
#SiMiPadreFueraEPN
#SiEPNFueraJesus
#ApodosParaPeñaNieto
#EstePeñejoNo
#LargateDeTwitterEPN
#SoloLosPendejosconEPN
#EPNLaIberoNotequiere
#PeñaNietoSigueSubiendo
@EPN
#ChingaTuMadreEPN
Este caso si amerita ver la fuente
https://twitter.com/#!/NetasMx/status/200210203151564801/photo/1
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Análisis comparativo de la marca:
Benchmark.
¿Cómo puedo saber quién es quién en las redes?
¿Cómo puedo saber quién es quien en las redes?
0
5
10
15
20
25
30
35
40
EPN Josefina AMLO Quadri NP
Febrero
EPN
Josefina
AMLO
Quadri
NP
0
5
10
15
20
25
30
35
40
EPN Josefina AMLO Quadri NP
Marzo
EPN
Josefina
AMLO
Quadri
NP
*Promedio de las encuestas: Mitofsky | Reforma | Síntesis | LEMA
¿Cómo puedo saber quién es quien en las redes?
0
5
10
15
20
25
30
35
40
EPN Josefina AMLO Quadri NP
Mayo
EPN
Josefina
AMLO
Quadri
NP
0
5
10
15
20
25
30
35
40
EPN Josefina AMLO Quadri NP
Abril
EPN
Josefina
AMLO
Quadri
NP
*Promedio de las encuestas: Mitofsky | Reforma | Síntesis | LEMA
¿Que medimos en Redes sociales? Seguidores
Seguidos
Mensajes
Interacción
¿Cómo lo medimos? http://tweepsmap.com/
http://trendsmap.com/
http://tweetreach.com/
Estudio estadístico
Mes Cuenta Tweets Siguiendo Seguidores
Febrero @JosefinaVM 1715 628 310148
Mayo @JosefinaVM 2531 909 694701
Febrero @lopezobrador_ 1520 862 273885
Mayo @lopezobrador_ 1603 858 517810
Febrero @EPN 299 74 405361
Mayo @EPN 844 82 678014
@JosefinaVM @lopezobrador_ @EPN
Series1 123% 88% 67%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Incremento de visibilidad en redes Febrero - Mayo
Estudio estadístico
Caso de éxito:
El antes y el después
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
Antes Despues
Incremento de 3690% de seguidores
Seguidores
Mayo
TOTAL PAN 34%
TOTAL PRD 29%
TOTAL PRI 37%
Impacto Total
Mayo
TOTAL PAN 36%
TOTAL PRD 26%
TOTAL PRI 38%
Alcance - Segidores en Twitter
Mayo
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000
Tweets
10393 58776 8800
Cantidad de twitters escritos (Trend)
TOTAL PAN TOTAL PRD TOTAL PRI
Febrero
0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000
Seguidores
367093 323648 502274
Cantidad de seguidores en Twitter
TOTAL PAN TOTAL PRD TOTAL PRI
Mayo
0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000
Seguidores
772538 575317 820756
Cantidad de seguidores en Twitter
TOTAL PAN TOTAL PRD TOTAL PRI
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
Recomendaciones para
Redes Sociales:
Conectar
Tres grandes errores.
1. Redes sociales y democracia
2. Las Redes Sociales no importan
3. Negligencia y políticas
Tres grandes aciertos.
1. Las redes sociales socializan mi propuesta
2. Conectar en realidad con tu electorado
3. Ayudar a ayudarte
L.T. Cristo E. Yáñez León
Sede Xalapa, Coordinador de Extensión
Centro de Desarrollo Empresarial y Sedes
Tecnológico de Monterrey,
Campus Central de Veracruz
Rectoria Zona Sur
Tel: (52) 228 8129074, Ext. 5004
Intercampus: 80228 5004
L.T. Cristo E. Yáñez León.
BBPIN 24AA8514
@cristoleon_
cristoleon.wordpress.com
Presentación Milgram, S. (1967). Wikipedia. 6 grados de separación recuperado el 15 de mayo de 2012 de http://es.wikipedia.org/wiki/6_grados_de_separaci%C3%B3n Fowler, J. W. (1995). Stages of Faith: The Psychology of Human Development and the Quest for Meaning, recuperado el 10 de mayo de 2012 de http://www.amazon.com/Stages-Faith-Psychology-Development-Meaning/dp/0060628669/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1337295374&sr=8-1 Merino, J. (2012). Nuestra primera elección en Twitter. Nexos. El poder de las encuestas campañas y opinión pública. Año 35 vol, XXXIV núm. 411. pag 111 Youtube. (2010). Kids Marshmallow Experiment, recuperado el 20 de agosto de 2011 de http://www.youtube.com/watch?v=6EjJsPylEOY Punset, E. (2011). Youtube. El poder de las redes sociales. Parte 1, recuperado el 10 de diciembre de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=ZlF-LXwnANE Punset, E. (2011). Youtube. El poder de las redes sociales. Parte 2, recuperado el 10 de diciembre de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=lapHaNgnXWg&feature=relmfu Punset, E. (2011). Youtube. El poder de las redes sociales. Parte 3, recuperado el 10 de diciembre de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=KnLd8U4RLEc&feature=relmfu Wikimedia Commons. (2012). File: Communication sender-mesage-receiver.png, recuperado el 13 de mayo de 2012 de http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Communication_sender-message-reciever.png?uselang=es
Presentación
Wikimedia Commons. (2012). File: Communication Shannon-weaver.svg, recuperado el
13 de mayo de 2012 de
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Communication_shannon-
weaver2.svg?uselang=es
Christakis, N. A., Fowler, J. H. (2011). Connected: The Surprising Power of Our Social
Networks and How They Shape Our Lives -- How Your Friends' Friends' Friends Affect
Everything You Feel, Think, and Do, recuperado el 11 de mayo de 2012 de
http://connectedthebook.com/
Consulta Mitofsky. (2012). Encuestas varias empresas (% Efectivo), recuperado el 17 de
mayo de 2012 de http://consulta.mx/web/
Encuestas
Consulta Mitofsky. (2012). Encuestas varias empresas (% Efectivo), recuperado el 17 de
mayo de 2012 de http://consulta.mx/web/
Zacatecas en imagen. (2012). Zacatecas en imagen. El periodico de los zacatecanos.
Inicia el PRI adelante: LEMA, recuperado el 17 de mayo de 2012 de
http://www.imagenzac.com.mx/noticias/index.php?14m74ge8n=sxJ4BJffspWMwY1H6ze
OrQ==&6c4t8eg0r1a5=1R9W6F5uHyU0o/MCO+414w==&titulo=Inicia-el-PRI-adelante:-
LEMA
Grupo Reforma. (2012) Diario Reforma. Voto´12, recuperado el 17 de mayo de 2012 de
http://gruporeforma.reforma.com/suplementos/voto12/ *
Síntesis. (2012). Sintesis. Puebla, recuperado el 17 de mayo de 2012 de
http://www.sintesis.mx *
*Nota: necesitas inscribirte.
Apps: Tweepsmap. (2012). Map your Twitter Followers, recuperado el 15 de febrero de 2012 de http://cristoleon.wordpress.com/2012/02/15/links-utiles-de-twitter-tweepsmap-smo-twitter/ Trendsmap. (2012). Real-Time Local Twitter Trends, recuperado el 15 de febrero de 2012 de http://cristoleon.wordpress.com/2012/02/15/links-utiles-de-twitter-smo-twitter-2/ Tweetreach. (2012). How far did your tweet travel?, recuperado el 15 de febrero de 2012 de http://cristoleon.wordpress.com/2012/03/05/links-utiles-de-twitter-tweetreach-smo-twitter/
Recomendaciones Przeworski, A. (1991). Democracy and the Market. Political and Economic Reforms in Eastern Europe and Latin America, NY, Cambridge University Press, (capitulo 1) Tolkien, J. (2009). Cuentos desde el reino peligroso. Ensayo Sobre los cuentos de hadas, Planeta Publishing Corporation, pags 352 León, C. (2012). Recomendaciones para redes sociales. La contienda electoral en redes sociales, recuperado el 16 de mayo de 2012 de http://cristoleon.wordpress.com/2012/05/06/recomendaciones-para-redes-sociales-ponencia-ucv/ Alexa. (2012). Visitors for country, recuperado el 15 de mayo de 2012 de http://www.alexa.com/siteinfo/twitter.com MBAonline.(2012). A day in the internet, recuperado el 10 de abril de 2012 de http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/
Humor a la mexicana Pinto, J. (2012). Dr.MONO, Presidente 2012, recuperado el 10 de mayo de 2012 de http://www.drmono2012.com/ Pinto, J. (2012). Youtube, Dr.MONO Presidente 2012, recuperado el 10 de mayo de 2012 de http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tKPMI22gNIs Huevo Cartoons. (17 dic 2011). ¡Qué pena Nieto! Parte 1, recuperado el 11 de febrero de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=wN2pSfkWURE Huevo Cartoons. (14 mar 2012). ¡Qué pena Nieto! Parte 2, recuperado el 11 de mayo de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=jMBt6RDTxr8&feature=related Huevo Cartoons. (08 mar 2012). Entrevista al PejeAmor(AMLove), recuperado el 11 de mayo de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=td4HOiLrP7w&feature=relmfu Huevo Cartoons. (27 ene 2012). Huevas que es Mota Fina (parte 1), recuperado el 11 de mayo de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=tnQm8zWKCyU&feature=relmfu Huevo Cartoons. (01 may 2012). Huevos a la Politica : Gabriel Quadri Culado, candidato de Hueva Alianza, recuperado el 11 de mayo de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=N6gJYYrUtmA Brozo. (07 dic 2011). Brozo se desayuna a Enrique Peña Nieto x su ignorancia – Versión larga, recuperado el 01 de enero de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=KMavhwBjzac&feature=related Familia del barrio. (09 may 2012). El debate, recuperado el 10 de mayo de 2012 de http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=lf8kgo9zXt8
Redes Sociales de Cristo León •http://www.cristoleon.wordpress.com/
•https://twitter.com/cristoleon_
•http://www.facebook.com/cristoleon
•http://mx.linkedin.com/in/cristoleon
•https://plus.google.com/u/0/116121911217830975247/posts
•http://www.slideshare.net/cristoleon
•http://www.delicious.com/stacks/cristoleon
•http://www.slideshare.net/cristoleon
•http://pinterest.com/cristoleon/
•http://www.youtube.com/user/CristoLeon7