kūno tendencijos: lietuva pasaulio kontekste
TRANSCRIPT
KĄ DARYTI SU KŪNU?KŪNO TENDENCIJOS:
LIETUVA PASAULIO KONTEKSTE
IDEA GROUP KONFERENCIJA
KAS KONTROLIUOJA KŪNĄ?
KŪNASvaldžia
mokslininkai
sveikatos apsauga
darbas
masinė medija
šeima
aplikacijos
prekių ženklai
žiniasklaida
socialinės medijos
KŪNASvaldžia
mokslininkai
sveikatos apsauga
darbas
masinė medija
šeima
aplikacijos
prekių ženklai
žiniasklaida
socialinės medijos
kuri kontroliuoja įvairių produktų papildomą apmokestinimą, pvz.
„fat tax“
kurie nuolatos skelbia ir keičia savo nuomonę apie tai, „kas
sukelia ką“
kuri nusprendžia, kaip turi būti apmokestinimas sveiką gyvenimo būdą propaguojantis klientas ir
kaip – sveiko gyvenimo būdo nesilaikantis
kurios ne tik matuoja, bet ir liepia judėti
kuri nuo pat mažens apibrėžia, ką reiškia žodžiai storas ar gražus
KŪNASvaldžia
mokslininkai
sveikatos apsauga
darbas
masinė medija
šeima
aplikacijos
prekių ženklai
žiniasklaida
socialinės medijos
kuri kontroliuoja įvairių produktų papildomą apmokestinimą, pvz.
„fat tax“
kurie nuolatos skelbia ir keičia savo nuomonę apie tai, „kas
sukelia ką“
kuri nusprendžia, kaip turi būti apmokestinimas sveiką gyvenimo būdą propaguojantis klientas ir
kaip – sveiko gyvenimo būdo nesilaikantis
kuri įveda naujas kūno ribas, nustatydama grožio, vyriškumo ir moteriškumo bei fizinės galios standartus
kuri nuolatos skelbia sveiko arba tinkamo gyvenimo būdo horoskopus
kurių pagrindinė valiuta yra tapęs nuogas arba atvirai demonstruojamas kūnas
kurie mus įkvepia, skatina ir dabar net apdovanoja už aktyvumą ir fizinę veiklą
kuris pradeda sekti ir matuoti mūsų kūno parametrus ir kuris įsikiši tam, kad mes išliktumėme geriausios formos
kurios ne tik matuoja, bet ir liepia judėti
kuri nuo pat mažens apibrėžia, ką reiškia žodžiai storas ar gražus
RIBOJAGRASINADIEGIAMOKOBAUDŽIAAPDOROJA
KĄ DARYTI SU KŪNU?kad atsakytumėme į šį klausimą, reikia
žinoti, kur Lietuviškas kūnas atsiduria pasaulio žemėlapyje ir kaip mes ir mūsų
požiūris keisis ateityje
TYRIMAS
apie mus, Lietuvos gyventojus, kurie dar tiek mažai sukuria ir taip daug sugeria
šis tyrimas yra
10 131 28
respondentas
šalys
450
respondentų Lietuvoje
ATEITIStendencijas mes išskiriame atskirai fiksuodami „trendsetterių“ arba „prosumerių“, nuomonę – skirtumas tarp jos ir bendrosios populiacijos nuomonės nusako galimus pokyčius ateityje
taip atsitinka dėl to, kad laikui bėgant bendroji populiacija perima prosumerių požiūrį, įsitikinimus ir elgesį
1
2
KŪNAS KAIP ĮVAIZDIS
KĄ LIETUVIUI REIŠKIA JO KŪNAS?
49 %66 %
41 %
laimė
malonumas
pasididžiavimasLIETU
VAtrys lietuvių dažniausiai pasirenkamos kūno reikšmės
EstijaAirija
ItalijaIspanija
su tokiu kūno reikšmių profiliu LIETUVA patenka tarp šių EUROPOS valstybių
bet tai tik DALIS istorijos…
NERIMAS / SUSIRŪPINIMAS
5 dažniausiai pasaulyje minimų kūno reikšmių
LIETUVIŲ KETVIRTA DAŽNIAUSIAI MINIMA KŪNO REIKŠMĖ YRA
LIETUVIŲ KETVIRTA DAŽNIAUSIAI MINIMA KŪNO REIKŠMĖ YRA
DROVĖJIMASIS
LIETUVA
DROVĖJIMASISLATVIJA ESTIJA
32%
6% 4%drovėjimasis kūnu, rodos, yra išskirtinai lietuvių problema – latviai ir estai šios reikšmės beveik neminiskirtingų drovėjimosi (embarrassment) vertinių semantinis krūvis nėra reikšmingai kitoks – t. y. kalbos specifika nepaaiškina rezultatų skirtumų
KEISČIAUSIOS KŪNO
REIKŠMĖS
JAPONAIišsiskiria kaip
labiausiai nusivylę savo kūnu
KOLUMBIEČIAIišsiskiria kaip
labiausiai pavydintis kitų kūno
BRITAIišsiskiria kaip labiausiai nerimaujantys dėl savo kūno
LIETUVIAIišsiskiria kaip labiausiai besidrovintys savo kūno
11%
4%MOTERYS
VYRAI
GĖDA
13%
9%MOTERYS
VYRAI
NUSIVYLIMAS
negatyvus scenarijus
pozityvus scenarijus-vyriškumo krizė-užsidarymas-savo kūno „neigimas“
?
+30%
+12%
+10%
galia malonumaspasididžiavimas
TENDENCIJOSprosumerių nuomonė
+30%
+12%
+10%
galia malonumaspasididžiavimas
TENDENCIJOS
dėl aktyvios sportinės veiklos, domėjimosi technologijomis, bandymų sveikai gyventi dalis Lietuvos
gyventojų jaučia, kad kūnas suteikia jiems galios
prosumerių nuomonė
negatyvus scenarijus
pozityvus scenarijus-vyriškumo krizė-užsidarymas-savo kūno „neigimas“
-prosumeriams, kurie dažniau sportuoja ir rūpinasi savo sveikata, jų kūnas dažnai tampa galios šaltiniu
tam, kad išsipildytų teigiamas scenarijus ar kažkokia jo versija, reikia atviro ir pozityvaus požiūrio į savo kūną
ATVIRAS KŪNAS
„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“
1. China 2. India3. Portugal 4. Brazil5. Italy6. Germany7. Estonia8. Saudi Arabia9. United Arab Emirates10. Columbia11. France12. Mexico13. Singapore14. Japan15. South Africa16. Czech Republic17. Latvia18. Canada19. Belgium20. United States21. Malaysia22. Spain23. Ireland24. Poland25. Netherlands26. Australia27. Lithuania28. United Kingdom
LIETUVA
1. China 2. India3. Portugal 4. Brazil5. Italy6. Germany7. Estonia8. Saudi Arabia9. United Arab Emirates10. Columbia11. France12. Mexico13. Singapore14. Japan15. South Africa16. Czech Republic17. Latvia18. Canada19. Belgium20. United States21. Malaysia22. Spain23. Ireland24. Poland25. Netherlands26. Australia27. Lithuania28. United Kingdom
LIETUVA„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis
yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“
1. China 2. India3. Portugal 4. Brazil5. Italy6. Germany7. Estonia8. Saudi Arabia9. United Arab Emirates10. Columbia11. France12. Mexico13. Singapore14. Japan15. South Africa16. Czech Republic17. Latvia18. Canada19. Belgium20. United States21. Malaysia22. Spain23. Ireland24. Poland25. Netherlands26. Australia27. Lithuania28. United Kingdom
LIETUVA„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis
yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“su teiginiu „galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ sutinka
29%su teiginiu „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“ sutinka
71%
1. China 2. India3. Portugal 4. Brazil5. Italy6. Germany7. Estonia8. Saudi Arabia9. United Arab Emirates10. Columbia11. France12. Mexico13. Singapore14. Japan15. South Africa16. Czech Republic17. Latvia18. Canada19. Belgium20. United States21. Malaysia22. Spain23. Ireland24. Poland25. Netherlands26. Australia27. Lithuania28. United Kingdom
LIETUVA„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis
yra“ vs „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“su teiginiu „galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ sutinka
29%su teiginiu „norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti arba paslėpti“ sutinka
71%
49% / 51%
39% / 61%
taip kaip yra
maskuoti
taip kaip yra
maskuoti
75%
54%63%
KINIJA INDIJAPORTUGALIJA
LIETUVA
29%
JK
24%
procentas sutinkančių su teiginiu „galiu rodyti savo
kūną tokį, koks jis yra“
ar tokioje situacijoje yra nors kažkoks pozityvus aspektas?
KŪNO DALYS
KURIOS MUMS YRA GRAŽIAUSIOS
+_ ++
KŪNO DALYS
KURIOS MUMS YRA GRAŽIAUSIOS
+_ ++VYRAIVEIDAS 21
%UŽPAKALIS
9%KOJOS 5%RANKOS 4%
vyrai apie patrauklias savo kūno dalis mąsto gerokai
siauriau nei moterys
KŪNO DALYS
KURIOS MUMS YRA GRAŽIAUSIOS
+_ ++VYRAI MOTERYSVEIDAS 21
%UŽPAKALIS
9%KOJOS 5%RANKOS 4%
VEIDAS 22%KRŪTINĖ 14%KOJOS 13%UŽPAKALI
S9%
vyrai apie patrauklias savo kūno dalis mąsto gerokai
siauriau nei moterys
18%
31%20%
18-29
30-44
45+
22%VEIDAS
veido suvokimas turi su amžiumi susijusią specifinę logiką – jis patraukliausias pasidaro
30-44 m. amžiaus grupėje, o vėliau patrauklumą praranda ir beveik grįžta į 18-29
m. amžiaus grupės lygį.
NETOBULUMO PROFILIS
jei galėčiau pakeisti vieną kūno dalį, tai būtų...
VEIDAS
PEČIAI
RANKOS
PILVAS
KOJOS
UŽPAKALIS
KLUBAI
NUGARA
KAKLAS
PĖDOS
3%
2%
3%
2%
3%
5%
28%
2%
8%
2%
- pasaulinis vidurkis
PLAŠTAKOS
0%
KRŪTINĖ0%
VEIDAS
PEČIAI
RANKOS
PILVAS
KOJOS
UŽPAKALIS
KLUBAI
NUGARA
KAKLAS
PĖDOS
3%
2%
3%
2%
3%
5%
28%
2%
8%
2%
2%
7%
2%
4%
3%
1%
7%2%
1%37%
- pasaulinis vidurkis- LT vidurkis
PLAŠTAKOS
0% 0%
KRŪTINĖ0% 0%
VEIDAS
PEČIAI
RANKOS
PILVAS
KOJOS
UŽPAKALIS
KLUBAI
NUGARA
KAKLAS
PĖDOS
3%
2%
3%
2%
3%
5%
28%
2%
8%
2%
2%
7%
2%
4%
3%
1%
7%2%
1%37%
- pasaulinis vidurkis- LT vidurkis
PLAŠTAKOS
0% 0%
KRŪTINĖ0% 0%
Lietuvos vyrai gali būti ramūs dėl savo užpakalio
pilvas yra didžiausia mūsų bėda
kojos gali kartais būti negražios
Veidas išlieka svarbus, bet nuo pilvo dėmesio neatitraukia
VEIDAS
PEČIAI
RANKOSPILVAS
KOJOS
UŽPAKALIS
KLUBAI
NUGARA
KAKLAS
PĖDOS
5%
5%
2%
1%
3%
10%
31%1%
6%
1%
2%
6%
2%
13%
3%
1%
5%0%
1%35%
KRŪTINĖ13% 11%
PLAŠTAKOS
1% 0%
- pasaulinis vidurkis- LT vidurkis
kaip ir vyrams, pilvas išlieka opi vieta
NEKEISČIAU nekeisčiau jokios savo kūno dalies
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
Lietuviai yra linkę daryti pakeitimus
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
30%VYRAI
18%MOTERŲ
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
30%VYRAI
18%MOTERŲ
Vyrai mažiau pasiryžę pokyčiams nei moterys
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
30%VYRAI
18%MOTERŲ
18%
26%
31%18-29 30-44 45+
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
30%VYRAI
18%MOTERŲ
18%
26%
31%18-29 30-44 45+
su amžiumi pokyčių poreikis mažėja
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
30%VYRAI
18%MOTERŲ
18%
26%
31%18-29 30-44 45+
18%LT PRO
NEKEISČIAU
24%
34%
LIETUVA
PASAULIS
30%VYRAI
18%MOTERŲ
18%
26%
31%18-29 30-44 45+
18%LT PRO
tendencija – didėjantis pokyčių poreikis
prosumeriai, kuriems kūnas yra galios šaltinis, yra labiausiai linkę kažką keisti
panašu, kad lietuvių nepasitenkinimas savimi yra įsitvirtinęs ir gali tik stiprėti ateityje
KEISČIAU
VEIDRODĖLI, VEIDRODĖLI
ABU
išorinis aš
vidinis aš
KURIS GRAŽESNIS?
ABU
išorinis aš
vidinis aš
KURIS GRAŽESNIS?
30%
2%69%
ABU
išorinis aš
vidinis aš
KURIS GRAŽESNIS?
30%
2%69%
ABU
išorinis aš
vidinis aš
KURIS GRAŽESNIS?
30%
2%69% 40
%pasaulio vidurkis
ABU
išorinis aš
vidinis aš
KURIS GRAŽESNIS?
30%
2%69% 40
%pasaulio vidurkis
pasaulio vidurkis50%
TOBULIAUSIAS VIDAUS IR IŠORĖS BALANSASLietuviai labai vertina išorinio ir vidinio grožio balansą ir nemano, kad šie dalykai turėtų būti atskirti, t. y. pabrėžti vien išorinį grožį Lietuviams atrodo nekorektiška ir mažai priimtina
TOLERANCIJA
71%AR ŽMONĖS ELGIASI SU MANIMI KITAIP DĖL TO, KAIP AŠ ATRODAU?
LT respondentų teigia, kad NE
71%AR ŽMONĖS ELGIASI SU MANIMI KITAIP DĖL TO, KAIP AŠ ATRODAU?
LT respondentų teigia, kad NE
LYGINANT SU 60% pasauliniu vidurkiu
71%AR ŽMONĖS ELGIASI SU MANIMI KITAIP DĖL TO, KAIP AŠ ATRODAU?
LT respondentų teigia, kad NE
LYGINANT SU 60% pasauliniu vidurkiunors tai netrukdo mums
galvoti, kad stori žmonės yra tingūs
per daug nesureikšminam arba neatskleidžiamsavo kūno problemų
TOBULUMAS
Kaip mes suvokiame tobulumą ir koks yra to
tobulumo šaltinis?
A. mano idealus kūnas yra tas, kurį man davė gamta ir kuris turėtų būti natūraliai prižiūrimas
B. mano idealus kūnas yra patobulintas mokslo tam, kad visada būtų ir išliktų geriausios formos
PASIRINKIMAS
18-34 35-54 55+
74%
83%
92%
TARPTAUTINĖ TENDENCIJA
% žmonių sutinkančių, kad mano idealus kūnas yra tas, kurį man davė gamta ir kuris turėtų būti
natūraliai prižiūrimas
GLOBAL
74%
81%
vsGLOBAL
PROSUMERGLOBAL
MAINSTREAM
GLOBAL
74%
81%
vsGLOBAL
PROSUMERGLOBAL
MAINSTREAM
bendra tendencija – liberalesnis požiūris į kūno pakeitimus ir mokslo įsikišimą stiprės
91%
9%vsnatūralus kūnas ir
priemonės
patobulintas kūnas
VIETINIS POŽIŪRIS
91%
9%vsnatūralus kūnas ir
priemonės
patobulintas kūnas
VIETINIS POŽIŪRIS
90%prosumerių požiūris
78%
BALTIJOS ŠALYS
89%22
%patobulintas
kūnas 11%
91%9%
Estija labiausiai išsiskiria iš Baltijos šalių konteksto – estų pasisakančių už patobulintą kūną yra dvigubai daugiau nei latvių ar lietuvių išsakančių tą pačią nuomonę. Estų prosumerių grupė taip pat yra progresyviai nusiteikusi – 31 prosumerių pasisako už patobulintą kūną.
ESTIJA LATVIJA LIETUVAnatūralus
kūnas ir priemonės
esame tvirtai įsitvėrę natūralaus kūno
TOBULAS KŪNAS
labiau pasitikėčiau savimi 45%
būčiau laimingesnis 28%
turėčiau gražesnių drabužių 25%
būčiau aktyvesnis 24%
būčiau socialesnis 13%
būčiau sėkmingesnis 12%
turėčiau kitą porą 11%
turėčiau kitokią karjerą 8%
daugiau keliaučiau 6%
būčiau labiau „pasikėlęs“ 5%
būčiau geresnis 4%
eičiau į geresnius restoranus 2%
būčiau piktesnis 1%
AMŽIUS IR IŠMINTISVyriausių amžiaus grupių
respondentai yra mažiau įsitikinę, kad geresnė išvaizdą kažką keičia: suteikia geresnę karjerą, padaro socialesniu, sėkmingesniu, garantuoja geresnius santykius ir užtikrina aktyvesnį gyvenimą.
VYRAI IR MOTERYSVyrai mano, kad geresnė
išvaizda lemtų kitaip susiklosčiusius asmeninius santykius, moterys mano, kad išvaizdos pasikeitimas lemtų geresnių rūbų nešiojimą.
EMOCINIAI ASPEKTAI
SOCIALINIAI ASPEKTAI
SVEIKATA
TOKSINĖS EMOCIJOS
mano išvaizda verčia mane vengti veiklos, kuri mane džiugina / man patinka
kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
vengiu žiūrėti į pilno-ūgio veidrodžius
35%
30%
14%
LT vidurkis
LT vidurkis
LT vidurkis
mano išvaizda verčia mane vengti veiklos, kuri mane džiugina / man patinka
kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
vengiu žiūrėti į pilno-ūgio veidrodžius
35%
30%
14%
30%
22%
15%
tarpt. vidurkis
tarpt. vidurkis
tarpt. vidurkis
mano išvaizda verčia mane vengti veiklos, kuri mane džiugina / man patinka
kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
vengiu žiūrėti į pilno-ūgio veidrodžius
35%
30%
14%
30%
22%
15%
43%
35%
13%
LT prosumervidurkis
LT prosumervidurkis
LT prosumervidurkis
kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
30%
22%35%
LT prosumervidurkis
tarpt. vidurkis
LT vidurkis
SOCIALINĖS MEDIJOS TAMPA VIENA
STIPRIAUSIŲ KŪNO ĮVAIZDĮ
FORMUOJANČIŲ PRIEMONIŲ
DETOKSIKACIJASOCIALINĖ
Akivaizdu, kad lietuviams didžiulę įtaką daro socialinės medijos – jų įtaka kūno suvokimui ir įvaizdžio formavimui gali tik didėti
KŪNAS IR SVEIKATA
MŪSŲ PASTANGOS
BŪTI GERIAUSIOS BŪSENOS (tiek fiziškai,
tiek energetiškai)PALAIKYTI SVEIKĄ
GYVENIMO BŪDĄ IR ĮPROČIUS
25.6%BALTIJOS
ŠALYS
20%32%EUROPA
26%
kokioms veikloms ir sritims skirtume daugiau
laiko?
PEAK PERFORMANCE BANGA
sportas nėra kažkas, kas suteikia man vien tik ilgaamžiškumą ar ilgalaikius sveikatos pranašumus – sportas yra mano kasdieninio darbo ar netgi karjeros dalis
KAM MES SPORTUOJAME?
35%SVEIKIAU /ILGIAU GYVENTI
35%GERAI JAUSTIS
GLOBALMAINSTREAM
35% 32%GLOBALPROSUMER
DĖL KOKIŲ PRIEŽASČIŲ ŽMONĖS IMASI AKTYVIOS VEIKLOS IR SPORTO?
BALANSAS TARP „IMMEDIATE“ IR
ILGALAIKIŲ EFEKTŲ
27% 22% 27%LT LV EE
39% 53% 54%GYVENTI SVEIKIAU IR ILGIAUGERIAU JAUSTIS
DĖL KOKIŲ PRIEŽASČIŲ ŽMONĖS IMASI AKTYVIOS VEIKLOS IR SPORTO?
SPORTO EFEKTASsportas suvokiamas kaip iškart suteikiantis efektą,
ilgalaikiai sporto pranašumai yra mažiau akcentuojami
1. Dėl geresnės fizinės formos2. Dėl geros savijautos3. Kad numestume svorio4. Nes tiesiog patinka sportuoti
SPORTAVIMO MOTYVACIJOS:
Iš Baltijos šalių konteksto išsiskiria estai, kurie didelę reikšmę skiria pabuvimui gryname ore bei socialinei/pramoginei sporto/mankštinimosi prasmei: išeiti iš namų, didžiuotis savimi, įveikti nuobodulį, susirasti draugų.
ESTAI:
FIZINĖ BŪKLĖ
Italija 51 53Portugalija 52 51
Lenkija 51 49Prancūzija 47 47
Ispanija 45 46Estija 42 39
Lietuva 40 40Vokietija 42 36
Airija 41 34Olandija 38 36
Belgija 37 33D. Britanija 36 32
Čekija 36 31Latvija 35 26
Vidurkis 42 40
svor
iu
fizin
e bū
kle
ESU
PATE
NKIN
TAS
SAVO
VIDUTINIS PASITENKINIMASLietuviai nemano, kad pasižymi išskirtine sportine forma ar yra ypatingai liekni.
patenkinti svoriupatenkinti fizine būkle
40%
45% 36%46% 35%
VYRAI
MOTERYS
patenkinti svoriupatenkinti fizine būkle
40%
51% 37%52% 37%
PROSUMERIAI
BENDRA POPULIACIJA
(be prosumeriu)
LT
LV
EE
24%
29%
36%
MANKŠTINUOSI PAKANKAMAI
LIETUVISNESPORTUOJA4KA
SJAPONIJA – 34%NYDERLANDAI – 25.5%
32% 22%
27% 29%
37% 35%
LTLVEE
PROSUMERIAI
BENDRA POPULIACIJA
(be prosumeriu)
PAKANKAMAI SPORTUOJANTYS
EGZISTUOJANTIS POREIKISNEPAKANKAMAS RYŽTAS
SVEIKI ĮPROČIAI
sumažinau cukraus vartojimą 52%
sumažinau riebalų vartojimą 37%
pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų 36%
pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda) 32%
pradėjau naujus pratimus 31%
laikiausi dietos, kad numesčiau svorio 20%
pakeičiau dietą į turinčią daugiau baltymų 17%
pakeičiau dietą, kad vengčiau gliuteno 12%
sumažinau mėsos vartojimą 11%
laikiausi sulčių dietos ar panašių „valančių“ dietų 9%
BENDRAS LT
c
c
SUDĖTIES KONTROLĖ
CUKRUS = NAUJASIS TABAKASCUKRUS reikšmingai pralenkia riebalus ir tampa
neginčijamu žalingų elementų lyderiu – daugiau nei pusė respondentų paskutiniais metais bandė kontroliuoti suvartojamo cukraus kiekį.
Lietuvos gyventojai pradeda aktyviai kreipti dėmesį į produktų sudėtį ir aktyviai kontroliuoti suvartojamų medžiagų kiekį – tokia pasyvesnė sveikatingumo priemonė yra viena populiariausių.PROAKTYVUS POŽIŪRISNors bandymai nereiškia tęstinių pastangų, bet dalis išbandžiusių net nišines priemones yra reikšmingai didelė. Tai rodo jau įsitvirtinusį atvirumą ar net poreikį išbandyti naujus sveikatos sutvirtinimo būdus.
VYRŲ TOP 5
MOTERŲ TOP 5 sumažinau cukraus vartojimą
pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų
sumažinau riebalų vartojimą
pradėjau naujus pratimus pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)
sumažinau cukraus vartojimą
sumažinau riebalų vartojimą
pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)
pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų
pradėjau naujus pratimus
54% 51%
33%41%40%
23%27%
34%
34%
38%
pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)
pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir
dirbtinių ingredientų
pradėjau naujus
pratimus
sumažinau cukraus
vartojimą
sumažinau riebalų vartojimą
+20%nuo
30%+9%nuo
31%
+9%nuo
36%
+9%nuo
52%
+8%nuo
37%
ATEITIES PERSPEKTYVA
INFO
61% 59% 47%LT LV EE
IEŠKOME INFORMACIJOS APIE SVEIKATĄ INTERNETE
61% 59% 47%LT LV EE
65%46%MAINSTREAM
GLOBAL AVERAGEPROSUMER
GLOBAL AVERAGE
IEŠKOME INFORMACIJOS APIE SVEIKATĄ INTERNETE
61% 59% 47%LT LV EE
65%46%MAINSTREAM
GLOBAL AVERAGEPROSUMER
GLOBAL AVERAGE
IEŠKOME INFORMACIJOS APIE SVEIKATĄ INTERNETE
ypatingai ištroškę informacijos
ypatingai žingeidūs ir besidomintys, dažnai net bandantys, bet nepaverčiantys savo veiksmų nuolatine praktika
#APIE MUS
ATEITIES KŪNAS
FIZINIS INTELEKTINIS
IŠVAIZDOS
LYTIES
FIZINIS INTELEKTINIS
IŠVAIZDOS
LYTIES
Jei fizinių pokyčių ir tyrimų atžvilgiu Lietuviai nusiteikę entuziastingai, tai pokyčiai, kurie gali
daryti įtaką intelektui, išvaizdai ar lyties keitimui yra sutinkami mažiau entuziastingai
Vis dėlto prosumeriai labiausiai baiminasi dėl to, kad vystantis technologijoms iš tiesų bus slopinami natūralūs kūno gebėjimai savimi pasirūpinti.
BENDRA POPULIACIJA
PROSUMERIAI
Didžiausia baimė, susijusi su naujomis technologijomis kūno kontekste, yra per didelis susirūpinimas kūnu - protas ir dvasia neturi būti pamiršti.
45%
66%
VS
BENDRA POPULIACIJA
PROSUMER
skaitmeniniai įrenginiai, kurie stebės kiekvieną fizinės sveikatos aspektą
IŠRADIMŲ VERTINIMAI
MES PASIRUOŠĘ TAPTI KŪNO SEKIMO
KULTŪROS DALIMI
AMŽIUSDauguma pasaulyje nėra linkę kištis į
natūralius procesus, tačiau ypač prosumeriai Lietuvoje norėtų turėti
galimybę pasirinkti, kokio amžiaus jie nustotų senėti.
10%
LT
-14%
LV
-21%
EE
SVORIStechnologijos, kurios padėtų greitai
numesti svorio
28%
LT
50%
GLOBAL
VS
Kadangi beveik pusė lietuvių sutinka, kad stori žmonės yra tinginiai, natūralu, kad lengva išeitis iš antsvorio
problemos jiems neatrodo patraukli.
SELEKTYVUS PROGRESYVUMAS
#APIE MUS
Lietuviai yra progresyvūs tol, kol tai neliečia jautrių arba tradiciniam mąstymui iššūkių keliančių temų
KAS LAUKIA ATEITYJE?
SVEIKATOS TENDENCIJOS
kūnosekimas
tinklinėsveikata
sveikatosbendruome
nėsdeep healthtracking
dalijimasis pasiekimais, patirtimi ir patarimais,
profesionalai atlieka patarėjų funkciją
kūno rezultatų dalinimasis, lyginimas, centralizuoti patarimai ir informacija
išsamus kūno rodiklių sekimas
kūno automatizavimasveiklos ir maitinimosi nurodymai pagal „gyvai“ renkamus duomenis
protosveikata
dėmesio treniravim
as
maistasprotui
protinis atsipalaidavimas
KITA SVEIKATOS PUSĖpagerintasmiegas
produktai padedantis treniruoti dėmesį
produktai skirti protiniam aktyvumui
skatinti
miego kontrolė, sekimas ir gerinimas
priemonės leidžiančios atsipalaiduoti, įvairiausios „detokso“ formos
matuojama
aplinka
prenumeruojama
sveikataapologetinis hedonizmas
KITA MAISTO PUSĖ
maisto edukacijaspecialiai
kuruojamas, atrenkamas ir
pristatomas maistas
maisto ingredientai, oras,
užterštumas
sudėtis ir maisto derinimas, tinkamai kiekiai, demaskavimo projektai – maistas kaip ekosistema
sveikų, natūralių ir craftinių elementų naudojimas bet kurioje maisto ir gėrimų kategorijoje
maistasetiškai
nauji grožio
apibrėžimai
normalumaskitaip
GROŽIO APIBRĖŽIMAI
socialinių medijų demaskavimas
kalbėjimas stigmatizuotą kūną -apie randus,
deformacijas, amputuotas galūnes
tolimesni bandymai plėsti grožio sąvoka
socialinių konvencijų, į socialinius profilius įdedamo darbo atskleidimas ir edukacija apie tai
įvaizdžiokontrolė
kova dėl kūnobet koks kūno modifikavimas, retušavimas ar „kitoks“ patobulinimas gali susilaukti anti-kampanijos
alternatyvus
atjauninimas
skaitmeninisnatūralumas
DARBAS SU GROŽIU
sprendimai vietoje produktų
pagrįstas, ištirtas ir optimizuotas natūralumas
kitokių tipažų, svorių
demonstravimas ir įtraukimas į grožio
kanoną
grožio produktai jungiasi į plačias ekosistemas, kurios apima skirtingas produktų kategorijas, pvz. kremas ir maisto papildai
grožiokultivavim
as
produkto personalizavimasnemasinės gamybos, o personalizuoti specifiniam vartotojui produktai
atlygio vartotojai
naujoji darbo vieta
EFEKTYVUMO RITUALAI
greiti įgūdžiai
darbo vieta pritaikoma
mobilumui ir fiziniam aktyvumui
už atliktus veiksmus vartotojai gauna apčiuopiamą
atlygį
žinios ir įgūdžiai, kurie išmokstami arba pritaikomi per labai trumpą laiką
efektyvumo
kultūra
KAIP IŠNAUDOTI ŠIAS TENDENCIJAS?
NATŪRALUMASLietuviai yra konservatyviai nusiteikę drastiškų kūno ir išvaizdos pokyčių atžvilgiu, bet ypač pozityviai žiūri į natūralias priemones, kurios gali paveikti mūsų išvaizdą ir fizinę būklę. Atsižvelgiant į tokį "natūralistinį" Lietuvos vartotojų požiūrį į poveikį kūnui ir išvaizdai, akivaizdu, kad prekių ženklai, siūlantys natūralių ingredientų produktus, susilauks vis didėjančio dėmesio.
Bet tai nereiškia, kad vartotojų pasitikėjimas natūralumu yra bekompromisis. Didėjant vartotojų susidomėjimui produktų sudėtimi ir gamybinėmis praktikomis, prekės ženklams bus keliami aukštesni skaidrumo ir etiškos gamybos principų reikalavimai. Natūralumas taip pat nebėra priešinamas moksliškumui - vartotojas tikėsis, kad prekės ženklo suteikiamos vertės pažadas bus ne "ezoterinis", bet pagrįstas.
MAISTO KULTŪRAVartotojai pradeda nusivilti nuolatiniu magiškus rezultatus žadančių dietų srautu - jų vietą po truputį užima sveikos mitybos įpročių formavimas. Lietuvos vartotojai jau šiuo metu bando įvairiais būdais "sutvarkyti" savo kasdieninį racioną, atsisakyti perteklinių medžiagų ar rinktis natūralių, mažiau sintetinių ingredientų produktus. Tyrimas rodo, kad ši tendencija stiprės ir ateityje.
Vartotojams prekės ženklai gali pagelbėti aiškiai pateikdami produktinę informaciją, t. y. nurodydami gamybos principus ar ingredientų kilmę. Sveikesnės ar natūralesnės, unikalaus gamybos proceso maisto produktų alternatyvos atsiras ir tradicinėse maisto kategorijose.
Prekių ženklams taip pat svarbu suvokti, kad pirkėjai nevartoja tik išskirtinai jų produktų - produktai yra derinami, atrandami nauji deriniai, užmirštami seni. Vartotojams aktualus ne individualus produktas, bet vieta, kurią jis užims tarp kitų vartojamų maisto produktų. Prekės ženklai turi į tai atsižvelgti tiek komunikuodami savo produktus, tiek pateikdami su produktais susijusį naudingą ar įdomų turinį.
SPRENDIMAI VS PRODUKTAIVartotojai, kurie susiduria su sveikatos ar grožio problemomis, vis dažniau ryžtasi ieškoti ne
specifinių produktų, kurie galėtų jas pašalinti, o kompleksinių sprendimų, kurie gali jas išspręsti efektyviau nei vienas atskirai pateikiamas produktas.
Jei prekės ženklas yra susijęs su sveikata, grožiu, sportu ar aktyviu laisvalaikiu, jam reikia galvoti, kaip vartotojams pateikti kompleksinius pasiūlymus, kurie leistų rezultatų pasiekti greičiau arba užtikrinti tų rezultatų tvarumą.
Jei prekės ženklas vartotojams padeda sudaryti savaitinius maitinimosi planus, tai kitas žingsnis - padėti vartotojui įsigyti reikiamus produktus ar netgi juos reikiamu metu pristatyti. Jei tai kremas, kuris suteikia aiškią funkcinę naudą, galbūt jo veikimas bus efektyvesnis, jei jis bus derinamas su maisto papildais ar specifiniais kitų kategorijų produktais. Atskirus produktus keis kompleksiniai produktai arba produktų ir paslaugų deriniai.
TURINYSLietuvos vartotojai yra nusiteikę informacijos apie sveikatą ieškoti internete. Šiuo atžvilgiu lenkiame tiek pasaulio, tiek Europos šalis. Lietuvių žingeidumas gali būti susijęs su noru kontroliuoti informacijos srautą ir turėti galimybę patiems atsirinkti patikimus informacijos šaltinius.
Du pagrindiniai su sveikata susijusiam turiniui keliami reikalavimai: informacijos autentiškumas ir patikimumas. Prekių ženklams reikėtų įsitikinti, ar jų kuriamas ir vartotojams pateikiamas turinys yra aktualus ir kartu kažkuo išsiskiriantis iš dabartinio masinės žiniasklaidos priemonėse pateikiamo turinio. Šiuo metu vartotojų vertinamas turinys:
-kuris pristatytų užsibrėžtų tikslų pasiekusių žmonių istorijas ir patarimus - vartotojai renkasi informaciją pagal jos autentiškumą-kuris leistų greitai įgyti naudingų ir pritaikomų žinių-kuris ne epizodiškai, bet išsamiai atskleistų pasirinktą temą-kuris padėtų palaipsniui keisti savo įpročius
PERSONALIZAVIMASPastaruoju metu atsirandant daugiau internetinių platformų ir skaitmeninių produktų vartotojai pripranta gauti personalizuotus produktus ir jų funkcijas, personalizuotus pasiūlymas ir asmeninę komunikaciją. Personalizavimo tendencijos tik stiprės ir vartotojai tikėsis vis daugiau produktų, kurie būtų skirti ne visiems, o būtent jam ar jai. Pavyzdžiui, kremo, kurį galima nusipirkti parduotuvėje, suvokiama vertė ir efektyvumas yra gerokai mažesnis nei tas, kuris pagaminamas ar atrenkamas atsižvelgiant į pirkėjo poreikius ir odos savybes.
BENDRAVIMASTarptautinės tendencijos rodo, kad kuo toliau, tuo labiau sveikata ir bendruomenės darysis vis sunkiau atskiriami. Bendruomenių nariai teigiamai veikia vienas kito rezultatus - padeda, palaiko, kelia iššūkius, rungtyniauja, teikia patarimus. Dalyvavimas sportinėse arba sveikatos bendruomenėse jų nariams padeda išsivystyti ilgalaikius įpročius ir efektyviau pasiekti rezultatų.
Prekės ženklai šiose bendruomenėse pradeda vaidinti vis svarbesnį vaidmenį - Nike + buvo vienas iš pirmųjų bandymų suteikti sportinei veiklai socialinį aspektą. Šiuo metu vartotojai gali rinktis iš plataus paslaugų ir aplikacijų spektro: ar tai būtų WORKOUTBUDDIES paslauga, kuri leidžia susirasti sportavimo partnerius, ar WEILOS svorio metimo bendruomenės platforma ar GARMIN socialinė platforma GARMIN CONNECT, kuri įgalina vartotojus kurti specifinių užsiėmimų grupes ir jose kurti sportavimo programas, kelti naujus iššūkius, dalintis patarimais ir informacija.
BENDRAVIMASTarptautinės tendencijos rodo, kad kuo toliau, tuo labiau sveikata ir bendruomenės darysis vis sunkiau atskiriami. Bendruomenių nariai teigiamai veikia vienas kito rezultatus - padeda, palaiko, kelia iššūkius, rungtyniauja, teikia patarimus. Dalyvavimas sportinėse arba sveikatos bendruomenėse jų nariams padeda išsivystyti ilgalaikius įpročius ir efektyviau pasiekti rezultatų.
Prekės ženklai šiose bendruomenėse pradeda vaidinti vis svarbesnį vaidmenį - Nike + buvo vienas iš pirmųjų bandymų suteikti sportinei veiklai socialinį aspektą. Šiuo metu vartotojai gali rinktis iš plataus paslaugų ir aplikacijų spektro: ar tai būtų WORKOUTBUDDIES paslauga, kuri leidžia susirasti sportavimo partnerius, ar WEILOS svorio metimo bendruomenės platforma ar GARMIN socialinė platforma GARMIN CONNECT, kuri įgalina vartotojus kurti specifinių užsiėmimų grupes ir jose kurti sportavimo programas, kelti naujus iššūkius, dalintis patarimais ir informacija.
Lietuviai vis dar siaurai suvokia sportavimą ir sporto suteikiamą naudą - lietuviams tai daugiau asmeniškas užsiėmimas. Taip pat Lietuvoje egzistuoja didžiulis atotrūkis tarp palyginti mažos aktyviai sportuojančių grupės ir likusių gyventojų, kurie dažnai yra nepatenkinti savo išvaizda ir fizine būkle, bet nesiryžta imtis aktyvių veiksmų.
Bendruomeniškumo aspekto komunikavimas, pagalba kuriant bendruomenes galėtų būti viena iš iniciatyvų, kuri galėtų paskatinti platesnį žmonių ratą peržengti per save ir užsiimti aktyvia fizine ar sportine veikla.
IŠŠŪKIAI IR ATLYGISSportas, aktyvi veikla, sveikas gyvenimo būdas vis dažniau tampa socialine valiuta - vis daugiau vartotojų dalinasi ir viešina savo pasiekimus ar įveiktus iššūkius, kelia nuotraukas, sveikina kitus.Prekės ženklai vis dažniau atkreipia dėmesį į socialinį sveiko gyvenimo būdo aspektą ir stengiasi prisidėti prie geresnių vartotojų pasiekimų siūlydami papildomas iniciatyvas, iššūkius ir su konkrečiais veiksmais susietus atlygius.
Prekės ženklai taiko skirtingus apdovanojimų modelius:
-iniciatyvos kaip CHARITY MILES už vartotojų nubėgtus ar dviračiu nuvažiuotus kilometrus perveda labdaros fondams pinigų.-sveikatos draudimo prekės ženklas PruHealth savo vykdomos programos Vitality health dalyviams suteikia nuolaidas už įvairias su sveiku gyvenimo būdu susijusias veiklas.-Wallgreens tinklo aktyvumo matuoklis apdovanoja fiziškai aktyvius klientus kreditais, už kuriuos galima apsipirkti tinklo parduotuvėse.
Norint sudominti ir išjudinti vartotojus neužtenka tik mesti jiems iššūkį ar paraginti skambiu reklaminiu šūkiu - motyvaciją geriausiai sukuria ir įpročius pakeisti padeda nuolatinis dėmesys ir apdovanojimas.