komunikasi visual periklanan - dinus.ac.iddinus.ac.id/repository/docs/ajar/komvisper_02.pdf ·...
TRANSCRIPT
Pengantar Komunikasi Visual Periklanan
advertising amerika & inggris
reclamare Perancis
advertentie belanda
advertere Latin
i’lan Arab
Tampaknya istilah Arab (i’lan) inilah yang diadopsi kedalam Bahasa Indonesa menjadi ‘Iklan’ . Dipopulerkan pertama kali oleh Sudardjo Tjokrosisworo,
seorang tokoh pers nasional, 1951
ADVERTERE (latin) artinya mengalihkan perhatian
Advertising /Periklananmerupakan bentuk komunikasi massa.
Komunikasi yang dilakukan oleh Pengiklan (advertiser) untuk mengkomunikasikan sesuatu kepada konsumen (decoder) melalui
channel (media)
Advertisement/iklansegala bentuk pesan tentang brand (produk atau jasa) yang disampaikan lewat suatu media dan ditujukan kepada khalayak (target market) tertentu
(sebagian atau seluruh masyarakat).
elemen-elemen periklanan
01. the advertiser ( pengiklan )
02. advertising agency ( biro iklan )
03. the media
04. vendors
05. target audience
1. the advertiser ( pengiklan ) adalah orang yang ingin menyampaikan pesan kepada pasar. pengiklan mempunyai tugas untuk mementukan target audience-nya, memilih media yang akan digunakan, menentukan budget-nya dan menentukan lama-nya waktu kampanye produk-nya. pengiklan juga yang akan mempekerjakan biro iklan untuk mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan kepada target audience.
2. advertising agency ( biro iklan ) pengiklan menyewa sebuah biro iklan karena biro iklan biasanya lebih mengerti mengenai strategi dan konsep kreatif, pengetahuan mengenai media dan lain sebagainya sehingga pesan yang akan disampaikan pengiklan dapat disampaikan dengan baik ke target audience.
biro iklan ini terbagi atas beberapa bagian fungsi khusus : a) bagian riset | bagian riset berfungsi baik dalam riset
strategi maupun riset evaluasi. riset strategi berguna untuk mengetahui bagaimana konsumen menggunakan produk dan apa yang diharapkan konsumen terhadap produk tersebut, termasuk juga menentukan target market.
b) media buying | dari target market yang telah ditentukan oleh bagian riset, bagian media buying akan menentukan jenis media yang paling efektif untuk menyampaikan isi pesan kepada target tersebut.
c) bagian kreatif | bagian yang melakukan perancangan iklan setelah menerima data dari hasil riset dan media terpilih. terdiri dari ’copywriter’ dan ’art director’. copywriter bertugas menyiapkan isi pesan iklan, art director melakukan eksekusi rancangan.
d) bagian produksi | bagian yang merealisasikan konsep-konsep rancangan kedalam media sesungguhnya.
3. The MediaAdalah tempat atau waktu yang akan digunakan oleh biro iklan untuk menyampaikan pesannya ke target audience. Media yang akan digunakan (bisa lebih dari satu) akan menyampaikan pesan secara konsisten sesuai dengan konsep kreatif biro iklan.
4. Vendors Adalah sekelompok pendukung biro iklan. Mereka adalah freelance, consultant media dan para designer professional yang bekerja sendiri seperti photographer, copywriters dan lainnya.
5. Target AudienceAdalah sasaran dari pengiklan dan biro iklan. Semua strategi dan konsep selalu dimulai dari konsumen atau target market.
Teen office girls jetset
sensor
Advertiser
what to say ?
AudienceAgency
Vendor
Media
komunikasi
how to say ?
elemen-elemen periklanan
1) adanya pesan tertentu
2) dilakukan oleh komunikator (sponsor)
3) dilakukan dengan cara non-personal [ tidak dalam bentuk tatap muka dan dilakukan melalui media ]
4) disampaikan untuk khalayak tertentu
5) dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara ‘membayar’.
6) penyampaian pesan tersebut, mengharapkan dampak tertentu
prinsip-prinsip dasar
yang terkandung dalam iklan
1) memberikan informasi | memberikan informasi-informasi berharga kepada khalayaknya, baik berupa pengenalan produk, cara menggunakan produk, manfaat dan perkembangan produk, dll.
2) membujuk (mempersuasi) khalayak | membujuk khalayak agar mengikuti apa yang disarankan dalam isi pesan iklan
3) mendidik khalayak | mengajarkan khalayak atas suatu konstruksi tertentu, misalnya : cara pemakaian, perakitan, penggunaan produk, dll.
4) memberikan hiburan | fungsi terakhir ini muncul sebagai kecenderungan terkini sebagai dampak persaingan iklan dan perkembangan media. dengan tendensi utama adalah agar isi pesan mudah diingat , tidak membosankan, dan dituntut mampu menumbuhkan perasaan senang (advertainment)
fungsi iklan
contoh kasus print.ad
what to say-nya ? big ide-nya ? how to say-nya ?
marketing
public relation
advertising
branding
komunikasi > marketing – public relation – advertising – branding
anatomi komunikasiproblem solution
siapa yang anda ajak bicara?------------ source apa yang akan dikatakan?--------------- message siapa penerima pesan?------------------ target audience dengan media apa?---------------------- medium efek apa yang diharapkan?--------------- action
produsen advertising
apakah gambarnya…
apakah medianya dulu…
menggunakan selebritis…
bikin event di mall…
gaya desain pop…
apakah melihat budgetnya….
apakah melihat trend visual saat ini…
Untuk mengkomunikasikan sebuah BRAND apa yang dipikirkan dahulu……
Semuanya harus ter-INTEGRASI dalam sebuah STRATEGIC PLANNING……
long branding
positioning
time campaign
single promotion
shortlow
impact high
relative impact & longevity of planning decisions
?How Planning Works
objectives tujuan yang akan dicapai apa ?
strategies punya ide apa untuk mencapai tujuannya ?
tactics bagaimana eksekusi dan pelaksanaan strategi tsb?
organizational level corporate
marketing
advertising
sales promotion
publicity
objectives
peningkatan profit 10 %
di negara x, penjualan sampai akhir tahun 2 milliar
menciptakan brand awareness 50%.
menghasilkan 20% trial product
menciptakan 35% brand knowledge di 10 kota besar di negara x
Strategies
Dimulai Penjualan di negara X
Focus usaha masuk 10 besar Diterima audience di negara X
Memberbaharui spot TV di beberapa kota di negara X
Distribusi 500.000 free samples
Pendekatan Education sbg bagian publicity
contoh aplikasi objectives and strategies
• LaunchingMemperkenalkan produk baru
• promote new feature Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai keunggulan suatu merek. Manfaat ini berhubungan
dengan keunggulan sebuah produk dibanding produk lain.
• promote new habit Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu. Tujuannya, agar ada hubungan emosi antara konsumen dengan suatu merek.
• stimulate action Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui kampanye periklanan.
• retention/rejuvination Mengingatkan kembali keberadaan satu produk untuk mengembangkan persepsi positif konsumen.
• Trial | penjajaganMenjajaki manfaat dan daya jual produk pada segmen tertentu
• RelaunchingMemperkenalkan ulang produk lama yang telah diperbaiki kualitas maupun kuantitasnya.
• memperkuat imageMenciptakan kesadaran pada suatu merek di dalam benak konsumen (Brand awarness).
thematic advertising communication objectives
• trend terbaru adalah consumer insight! pemikiran baru, sebab consumer insight sangat beragam! perlu digunakan untuk pembuatan strategi!
apa yang harus diexplore
untuk sebuah campaign?
the logic of strategy
HOLCIM• rumah bukan hanya
tumpukan semen, konstruksi
• rumah bukan hanya sebuah bangunan aja rumah, tapi rumah adalah sebuah dream, hope and history for a family
• rumah adalah bagian dari keluarga
• berbagai suasana dalam sebuah keluarga
• emoticon = emosi
setiap rumah punya cerita. semen bukan
hanya komoditi, coba dikaitkan dengan emosi
orang yang akan bangun rumah!
karakter-karakter iklan holcim
Holcim TV Ads, Qe Sera Sera
AXE• male attractiveness!
• di produk axe, pria biasa punya obsesi untuk didatangi oleh perempuan,
• pria biasa = latar belakang sosial sederhana, tipikal pasif.
• wanita attractive = cantik, punya inisiatif, dominan.
• yang dibutuhkan oleh pria, pria punya impian untuk didatangi cewek-cewek, akan jadi pusat perhatian cewek-cewek!
pria biasa, didatangi cewek
cantik, kalau pakai axe
cowok vespa cowok kasir mini market
mahasiswa kutubuku
pria-pria biasa | yg tidak terlalu dipedulikan wanita masakini.
karakter-karakter iklan axe
cewek socialite
cewek kantoran
mahasisiwi gaul
wanita-wanita atractive|yg pasti gampang cari pasangan.
TV Ads AXE Perpustakaan
manfaat inti Produk nyata ekstr
a
fitur produk layanan produk
nyata ekstra
manfaat inti Produk
nyatanyataekstra
Deodorant
WangiDaya pikat
manfaat inti Produk
nyatanyataekstra
Gelang
Fashion Update, kekinian
Sehat
Tugas 01. explorasi > marketing planning dari proyek yang anda ajukan !!
garis besar objektives – strategies – tactics termasuk juga :
thematic advertising communication objectives pendalaman fitur produk (manfaat inti – nyata – extra – dll) logika-logika strategi (consumer insight – trend – dll)
Untuk menemukan gagasan utama dari advertisement yang akan anda ciptakan.
01. Client 02. Latar Belakang Masalah03. Competitor and Competition04. Target Audience05. Strategy06. The Process*07. Final Artwork
Kelompok2/3 orang
1 Thematic Campaign
Produk : ?
Media :01. 3 Print Ad02. Advertorial03. 2 Ambient Media
Tugas Kelompok UTS (Commercial)