johan gromark label 100317
DESCRIPTION
Presentation av Johan Gromark, Label, om Brand Orientation Index och varumärkesarbete inom B2B. MIS Erfanätverk B2B Marknadsföring 17 mars 2010.TRANSCRIPT
BOI-hjulet
Label Johan Gromark
Varumärkeskonsult Analys Strategi Implementering Uppföljning
BBDO Worldwide Världens tredje största nätverk av konsulter inom varumärkesutveckling och kommunikation. BBDO har huvudkontor i New York och bolag i 76 länder.
Johan Gromark
Uppdragsgivare
• Akademiska Hus
• Business Region Göteborg
• Capio
• East Capital
• Elanders
• Fristads
• Högskolan för design och konsthantverk
• Kockens
• Lammhults Design Group
• Luftfartsverket
• Mölnlycke Health Care
• Renault
• Svenska institutet
• SCA
• Stena Metall
• Scandinavian Eyewear
• Telia
• Göteborgs universitet
• Visit Sweden
• Vagabond
• Västra Götalandsregionen
• Världskulturmuseet
Om Brand Orientation Index
Utgångspunkten i undersökningen:
– Hur varumärkesorienterade är Sveriges 500 största företag?
– Vilka förhållningssätt finns till varumärken hos dessa företag?
– Hur påverkar graden av varumärkesorientering lönsamhet?
BOI-hjulet
+ ytterligare 230 företag med omsättning över en miljard
LABEL, vilka är vi? Varumärkesorientering i ett sammanhang
Varumärkesorientering i ett sammanhang
Produktionsorientering
= Känn din fabrik
Kundorientering
= Känn din kund
Marknadsorientering
= Känn din kund och känn din konkurrent
Varumärkesorientering
= Känn din kund, din konkurrent och ditt eget varumärke
Best Global Brands 09
Varumärkesorientering vs Varumärkeskapital vs Lönsamhet
Varumärkesorientering Varumärkeskapital Lönsamhet
Varumärksorientering – från attityd till beteende
Varumärksorientering – från attityd till beteende
Varumärkesorientering – från attityd till beteende
Skillnad mellan olika typer av företag
BOI-trappan – indexvärde
BOI-hjulet
Varumärkesorientering och lönsamhet
BOI-trappan – samband mellan indexvärde och lönsamhet
BOI-hjulet
Fyra förhållningssätt till varumärken
BOI-matrisen – fyra förhållningssätt till varumärken
BOI-hjulet
Varumärkesorienteringens anatomi
BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag
BOI-hjulet Förhållningssätt
BOI-hjulet Implementering
BOI-hjulet Mål & Uppföljning
“Become the company most known for changing the worldwide poor-quality image of Japanese products” !(earlys 50s)"
BOI-hjulet Relationer
Harely-Davidson
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
Är varumärken viktigt inom B2B?
“Nobodys´ever got fired for buying an IBM”!
Källa: Universum Ideal Employer Rankings: Business students Sweden
BOI-hjulet Identitetsutveckling & Skydd
Det finns ett stort antal avsändare men det är oklart hur de hänger
ihop…
Råsunda
Församling
BOI-hjulet
BOI-hjulet Verksamhetsutveckling
BOI-hjulet Ansvar & Roller
BOI-hjulet Ledningens delaktighet
BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag Nyckelfaktorerna i en varumärkesorienterad organisation
Kontaktuppgifter [email protected] 0708-13 71 75 www.label.se
Frågor
BOI-hjulet