Mira Maruie Tihomir Vrane$evie

!,

.J`?,

ADECOZagreb, 2001.

Mira !arugi Tihomir Vranc.cvi\line ,

ISTRA2IUNRJE TR2I$TA

0 autorimaDr. sc. Mira Maroia-c.Is S'DieIS'And U AU,

zd:,;Inje ovc knjige kao sveuiiinag ud2l>c,lika pripomoglo je Ministarso znanosci, cehnologije i nfonnatike RL.puhlike Hn`;,(skc.

.

Grarlki urednik i naslovna slmnica;Boris Bengez Nakladnik: Adcc`o. d.o.o. Zagreb.

E

km'

`

13

y of Rh

a dok(onfala na Ekonomskom fdkullecu '

GGki asis(enti:Marja" Dijana Dahl -c Bl,razer

Urcdnica:

Jelenn

FH!I`I,I.C'

Priprema za link: Idea studio, SamoborT3k:

Rec.Ilzemi: pro

Top graf, Veil.ha Gm.ca

Dr. sc. Tihomir Vraneieva-eMagiscrirao i dokcorirao`je na Ekonomskom fakulletu Sveueili$(3 u Z3grebU. Istra2imnjem lr2i$la i isPjlivanjem javnog mnijenja Sim i zn3nslveno Se bavi petn3eS[3k godin3.jZ

CIP - Katalogizacija u pubiiiji ionaina i sveuili8na knji2nica, grab

UDK 339.138(075.8)

Vodio je brojne islra2iva&e projek(e i objavio brojne fadove S3vietnik je u istragiva&oj agencjji Accen(.[

podfuej3

is(fa

nj3

[diSCS.

MARU$liC, Mira a2ivanje tr2i$ta ! Mira Maru[ic, Tihomir Vrane$evic. - 5. izmijenjeno i unjeno izd - Zagreb: ^deco. 2001. - (Ud2benici Sveuillla u Za9rebu = Menus(Ia Universitatis studiorum Zagrabiensis) ISBN 953-97228.3-? 1. Vraneeevio. Tihomir. - 1. MARKETING - UDZBENIK 410212037

i

nja,,VEk

[akulletu

u

Zagrebu.

d]d

pfed3v3njj

M

kO]

$(r

'(

kj@mo` PmBjediP mdQim3 P

pyrigh( @ 'Adeco`. Zagreb, 2001.

r3V3

prid 08. Nil jedan dio knjige ne smile se reproducimli u bilo kojem obliku Hi na o koji naCin, nili pohranjivari u bazu pods(aka bilo koje namjene bez prelhodnog pismenog pu$lenja izdava . Osim u slulajevima kr3tkih navoda u stfuEnim Elancima. Izrada kopija boo

ega dijela knjige zabranjena je.

dava: Adeco 6.0.0.. Zagreb

cfon: 01/ 24 $-)Di, 2445-103

;/!`Wu-.;ldcCO.hr

Istra2ivanje tr2i$ta vec- je desecima Boding pdsutno kao aktivnost kola poma2e u poslovnom odluEivanju. Razumijevanje i primjena istm2ivanja tr2Bm postal! su va2nom i ozbiljnom sastavnicom poslovanja. Prqdaja proizvoda Hi o51og8 na tu, s namjerom ostvarivanja dohotka, danas je nezamis"va bez p6znavanja tdi$m. U nastojanju da se postigne dugoroEni trii$ni uspjch, znanje o tr2i$tu mo2e zna6O presudnu prednost u usporedbi s konkurentskim poduzedma, jer pomaie u iznalaienju boljeg o86o8 da se zadovolje pa a. Zbog toga se istra2ivanje tr2iSta $maim sastavnim dijelom marketing& i poslovnog upravljanja. Za studente marketing& i poslovnog Dp5vljanj3 ist52ivaDie je !Sta jedan od va2nijih dijelova i podruja studiranja. Razvoj ralunala i telekomunikacija znatoo je pobolj$ao valjanost istra2ivanja tdi$ta i olak$ao izbor, unos, obradu i analizu podataka. $aznanja o iku sve su decaljnija i prcciznija, haze podataka osnova su za odlu8vanje, tehnika je sve savdenija, a postupak segmentacije tdi$m i izbora ciljnih skupina prilagodava se vrlo indivualiziranim potrebama i ieljama. Razvoj istrailvanja tdBm u Hrvatskoj vrlo je uvjerljiv. OGto je da se za istra2ivanje tdi$m otvaraju velike i nove mogucnos6 djelovanja i da su rezultati istrafivanja ave lvr$d temelj za strate$ko odlueivanje poduzec-a. Rezultati Se prikupljaju u okviru marketin$kih informacijskih sustava, drugih kon[inuiranih istraiivanja Hi problemski usmjerenih pojedinalnih akcija, ovisno o $idol i dubini problem&like kola se istra2ivanjem nastoji osvijediti. Jo$ prije desetak Boding Zagreb je imao jednu specijaliziranu institucjju za istraivanje tr2ika, kola je radon $Arno istraiivanja po namdibi kupaca. Dangs imamo na raspolaganju brojna kontinuirana