IMMEDIACY IN EEN CROSSMEDIALE CAMPAGNE.

In vind het lastig om het begrip immediacy te definiëren. Maar ik heb het op de volgende manier aangepakt. In

de tekst staat: “Immediacy is our name for a family of beliefs and practices that express themselves differently

at various times among various groups, and our quick survey cannot do justice to this variety. The common

feature of all these forms is the belief in some necessary contact point between the medium and what it

represents.” Dit betekent naar mijn idee dat, afhankelijk van de context waarin je het begrip plaatst, immediacy

elke keer anders kan worden beschouwd. In het geval van advertising zal het - volgens mij – vaak gaan over het

effect, de uitwerking of de beleving, van het gecommuniceerde.

In het online woordenboek wordt immediacy als volgend beschreven:

Immediacy

directheid

N 1: het ontbreken van een tussenliggende of bemiddelende instantie; "de directheid

van televisie-dekking "[syn: (immediateness)] [mier: (mediacy)]

2: onmiddellijk intuïtief bewustzijn [syn: (onmiddellijke aanhouding)]

3: de snelheid van de actie of gebeurtenis, "de directheid van

hun reactie "," de instancy van de moderne communicatie "

[syn: (immediateness), (instantaneousness), (instancy)]

Ik heb een crossmediale campagne gekozen

die mij is bijgebleven van een tijdje terug. Het

is een campagne van de rijksoverheid uit 2010

tegen agressie op straat. In de campagne

worden we middels een commercial

geconfronteerd met een man in een rolstoel,

die een tijd terug is toegetakeld tijdens het

beoefenen van een publieke taak (zijn werk).

Verder worden er tips gegeven hoe we het

beste met agressie kunnen omgaan, als wij dit zelf tegenkomen op straat. Ook kan je via facebook en hyves

aangeven met een button op je foto, dat jij de actie tegen agressie steunt. Veel bekende Nederlanders hebben

dit gedaan. Het is niet zozeer dat ik denk dat iedereen nu voortaan volgens de stappen zal reageren. Het gaat

mij meer om de confronterende toon in de campagne, waarin het begrip immediacy naar mijn idee erg naar

voren komt. Naar mijn idee het belangrijkste onderdeel van de campagne was een live en interactief billboard,

geplaatst in Amsterdam en Rotterdam. Misschien vaker van gehoord, want er is ook in nieuwsuitzendingen, tv-

shows en internetsites aandacht aan besteed. Wat betekent dat het toch een aardige impact heeft gehad.

Middels een camera zag je jezelf terug op het billboard, maar vlak voor je neus werd er ambulancepersoneel

bedreigd (dit is er in gemonteerd en was van tevoren met een blue screen opgenomen). Op zo’n moment sta je

er letterlijk bij en je kijkt er naar. Het gevoel dat je op zo’n moment zou moeten hebben (doel van de

campagne) is confronterend, want 9 van de 10 keer is dit de realiteit. Het gebruik van dit interactieve medium

en de directe confrontatie, plus het gevoel dat mensen erbij krijgen, maakt dit een campagne die meer heeft

gedaan dan een aantal andere voorlichtingscampagnes van de rijksoverheid. Zoals het begrip al omschreef: de

directheid van de moderne communicatie. In dit geval is er gelijk het effect bij: het gevoel van enerzijds

confrontatie, maar ook machteloosheid. Dat maakt deze campagne voor mij een geslaagde.

- Karin Beukers