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“If you have a body, you are an athlete” http://store.nike.com/pt/es_es/?cp=EUNS_KW_NS09_PT_Google_B

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Page 1: Crossmedia - Nike

“If you have a body, you are an

athlete”

http://store.nike.com/pt/es_es/?cp=EUNS_KW_NS09_PT_Google_B

Page 2: Crossmedia - Nike

História do surgimento da marca Nike

Surgiu nos Estados Unidos em 1972 por Phill Knight e Bill

Bowerman. A sede desta marca é em Beaverton, Oregon. O presidente é

Mark Parker. A marca Nike existe em 160 países, tendo maior mercado

nos Estados Unidos e no Japão, contém 36.000 funcionários. Os

principais produtos são calçado, relógios, óculos, roupas e

acessórios. O slogan é just do it. A empresa tirou o nome da deusa

grega da vitória, Nice. O chamado Swoosh, logótipo da marca, é um

desenho gráfico criado por Carolyn Davidson em 1971. A primeira

aparição oficial da marca em eventos desportivos foi em 1972, nas

classificatórias olímpicas realizadas no Oregon.

Bill Bowerman

Phill Knight

Page 3: Crossmedia - Nike

1972

Introdução de sua primeira

linha de calçados, entre eles o

conhecido “Moon Shoe;

NIKE BLAZER MID;

1975

NIKE ELITE, tênis de corrida

que rapidamente se tornou um dos

mais estrondosos sucessos da

marca;

1978

NIKE WALLY WAFFLE, BURT BRUIN e

ROBBIE ROAD RACER;

1979

NIKE TAILWIND;

NIKE AAPPAREL;

1982

NIKE AIR FORCE I;

1985

AIR JORDAN;

1987

NIKE AIR e AIR CROSS TRAINING;

1988

NIKE Air Stab;

1990

Inauguração de sua

primeira mega loja

temática, conhecida

como Niketown, no

centro da cidade de

Portland;

NIKE AIR MAX

NIKE AIR HUARACHE

NIKE AIR MAX 180

1994

NIKE AIR DESCHUTZ;

1995

NIKE ZOOM AIR;

1996

NIKE EYEWEAR;

1997

NIKE TIMEWEAR;

1998

NIKE MERCURIAL

NIKE AIR ZOOM M9

NIKE GOLF BALLS;

1999

NIKEID.com;

2000

NIKE AIR PRESTO;

2001

Tecnologia

SHOX

NIKE GODDESS;

2002

NIKE COOL

MOTION;

2004

NIKE TOTAL 90;

2005

NIKE HERITAGE

NIKE FREE

NIKE MAXSIGHT;

2006

NIKE AIR MAX

360.

NIKE+ iPod

SPORT KIT;

2007

Nike AIR

NATIVE N7.

Page 4: Crossmedia - Nike
Page 5: Crossmedia - Nike

EQUIPAS

BARCELONA

MANCHESTER UNITED

ARSENAL

INTER DE MILÃO

JUVENTUS

CELTI

WERDER BREMEN

FUTEBOL CLUBE DO PORTO

SELEÇÕES

BRASIL

PORTUGAL

HOLANDA

EUA

AUSTRÁLIA

NOVA ZELÂNDIA

COREIA DO SUL

FRANÇA

JOGADORES NIKE

CRISTIANO RONALDO

WAYNE ROONEY

ALEXANDRE PATO

CESC FÁBREGAS

FRANCK RIBÈRY

SERGIO AGÜERO

TIGER WOODS

Page 6: Crossmedia - Nike

Começou em 1977 com um de seus primeiros slogans que dizia: There is no

finish line (Não há linha final). A primeira grande campanha foi um

verdadeiro sucesso. Chegou em 1988 com o famoso slogan JUST DO IT. A

ideia de que, diante do esforço, não há fronteiras. Em 1989, a campanha

estrelada pelo astro Bo Jackson, um atleta versátil, jogador de futebol

americano e baseball profissional, introduziu no mercado um dos slogans

mais famosos da publicidade americana: BO KNOWS.

Campanhas que fizeram história

Page 7: Crossmedia - Nike

A NIKE é o sonho de toda a marca, o branding em seu

estado puro. Seu logótipo sofreu grandes alterações

no decorrer dos tempos. E não é que o conhecido

Swoosh, palavra que designa o som produzido por uma

arremetida repentina de ar, tornou-se um dos

símbolos mais conhecidos e respeitados do planeta.

Imaginem que em 1971 a estudante de design gráfico,

Carolyn Davidson, criou o que viria a se tornar um

dos símbolos mais famosos do mundo. Ousaram,

investiram e principalmente apostaram na verdadeira

essência da propaganda para que o logótipo pudesse

dispensar o nome da marca. O resultado todo mundo

pode ver hoje, uma das marcas com maiores índices de

respeitabilidade e relação emocional com o

consumidor.

A evolução do visual

Page 8: Crossmedia - Nike

O que é a (NIKE) RED ?

Chegou a hora de deixarmos de esperar por uma solução médica para a crise médica em

África. Porque ela já existe. E mesmo sendo apenas uma parte de uma solução mais

alargada, pode ajudar milhões de pessoas que já estão a morrer de SIDA a viverem vidas

melhores e mais longas.

Podes contribuir para esta solução, bastando para tal utilizar uns atacadores nos teus

sapatos preferidos. Isto significa que basta viveres a tua vida, para ajudar a salvar

outras. Participa.

Como funciona

1. Compras atacadores (NIKE)RED.

2. A Nike contribui com 100% dos lucros da venda para o Global Fund e para programas

baseados no futebol que procuram ajudar a combater a SIDA em África.

3. Os fundos chegam a programas como o Grassroots Soccer, que utiliza o futebol como

contexto para ensinar os jovens a evitarem contrair o vírus VIH/SIDA.

4. Os fundos são também entregues ao Global Fund para financiar programas de luta

contra o VIH/SIDA que apoiam a aquisição de medicamentos antiretrovirais (ARV),

formação de pessoal médico, testes de VIH e tratamento para ajudar a prevenir a

transmissão do vírus de grávidas infectadas para os seus bebés.

5. Em África, são transmitidos às novas gerações conhecimentos que lhes salvarão a

vida.

http://www.nike.com/nikefootball/red/home?locale=pt_PT

Page 9: Crossmedia - Nike

Existem muitos anúncios e acções expondo de

sustentabilidade, utilizando como papel

reciclado, impressão ecológica entre outros.

Pensando nisso, a Nike criou um anúncio com 100%

de anúncios reciclados para a campanha “Nike

Better World” (Nike por um mundo melhor) que

envolve não só a sustentabilidade, mas o lado

social. A Nike utilizou imagens de outros

comerciais já produzidos por ela para criar este

novo vídeo, homenageando o desporto, tudo em

apenas dois minutos.

http://www.nikebetterworld.com/

Page 10: Crossmedia - Nike

http://store.nike.com/pt/es_es/?cp=EUNS_KW_

NS09_PT_Google_B#l=shop,pdp,ctr-nikeid/pn-

AM901102--LTITEM232014--/bv-2/bv-2/pbid-

INSPI_238501_v9_0_201101241948/piid-

19076/pid-404343/cid-101702

Como criar as nossas próprias

sapatilhas

Page 11: Crossmedia - Nike

Reflexão

Esta pesquisa sobre uma marca de produtos de desporto deu-me a conhecer

que uma parte necessária da nossa vida, como o calçado, se

lançou e a descoberta de um website disponibilizando vários modelos de

ténis, malas e relógios com inúmeras opções de personalização,

permitindo ao cliente adaptar o modelo com suas próprias especificações,

escolhendo as cores e o estilo que expressam a sua identidade. Esta

marca não seria o que é hoje se não fosse o NIKE AIR. Esta tecnologia

revolucionária e exclusiva de amortecimento começou a ser desenvolvida

em 1978, oferecendo excelente amortecimento e maior leveza aos atletas.

Um bom calçado é um passo para uma boa saúde !!