iam'11 orangevalley - egan van doorn
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Haal meer rendement uit uw online advertentiebudget
Egan van Doorn
OrangeValley2
Experts in Online RendementsverbeteringOns doel: meer rendement uit uw website
We verbeteren uw online resultaat met onze beproefde optimalisatie aanpak, waarbij we meer rendement uit uw bestaande bezoekers halen.
De kennisopbouw rondom webanalyse & conversieoptimalisatie in uw eigen organisatie staat daarbij centraal.
OrangeValley
SEO Dokter
“Online advertising exceeds TV advertising”
Online advertising exceeds TV advertising. Reaching anAstonishing 962 mln Euro in 2010 (bron: Deloitte & IAB juni 2011)
Onderzoek: “De werkelijkheid van online marketing” door NIMA (maart 2010)
De werkelijkheid van online marketing (NIMA)
Meer rendement uit uw media-investeringen
1. Meten2. Analyseren3. Optimaliseren
Neem het heft ZELF in handen!
8
Stap 1: Meten
http://www.mijnsite.nl/landinsgpagina/?utm_source=marktplaats&utm_medium=banner& utm_campaign=campagne_vroegboekkorting
Ga zelf meten: campagneparameters
Voorzie de landingspagina van correcte meetscripts
Maak alle conversiepunten meetbaar
Microconversies
Bron: Avinash Kaushik
Call Tracking
Resultaat: Het Meetplan
15
Meten
Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen Maak alle conversiepunten meetbaar Microconversies Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding
Samengevat
16Stap 2. Analyseren: Afspraken met uw mediabureau
17
Her-allocatie van het mediabudget
Rapporteer (en informeer een campagneteam)
Resultaat: Campagnedashboard
Maar er is meer… Segmenteren
Segmenteren
Conversie attributie
Conversie attributie
Conversie attributie
Call Tracking
Call tracking demo
088 883 39 33
http://calltracking.orangevalley.nl/asterisk/iam.php
Call Tracking
28
Stap 2: Analyseren
Maak afspraken met het Mediabureau Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard Segmenteren Conversie attributie
Samengevat
Stap 3: Optimaliseren & bijsturen
Testen!30
Testen!
32
Landingspagina optimalisatie
Hypotheses: aanbod, usability, functionaliteit
• Menstype• Motivatie
34
Persuasion:4 dominante archetypes
http://www.futurenowinc.com
35
De vragen van 4 archetypes
Waarom is jou oplossing op dit moment het beste?
Waarom is jou oplossing beter dan die van anderen?
Wie heeft eerder gebruik gemaakt van deze oplossing?
Hoe lost jou oplossing mijn probleem op?
http://www.futurenowinc.com
Competatief: Wat zijn je USP’s?36
Spontaan: doe mij een aanbieding!37
Humaan: wie gingen mij voor?38
http://nl.franceguide.com
Humaan: aanbevelingen39
Methodisch: Details40
http://www.overstock.com
Methodisch: help me vergelijken41
http://www.neckermann.nl
Landingspagina hypothesen42
Bannerbezoek is spontaan en heeft voldoende informatie nodig over zowel de actie als ook het bedrijf om te kunnen converteren.
E-mailbezoekers zijn semi-spontaan en hebben alleen uitleg nodig over de actie, niet over het bedrijf.
Directe bezoekers (en merkzoekers) zijn bewuste bezoekers en hebben weinig uitleg nodig over de actie en het bedrijf, de nadruk moet hier liggen op conversie.
Search bezoekers (niet merk) zijn semi-bewuste bezoekers (en vergelijkers) en hebben vooral uitleg nodig over de voordelen & USP’s van je product/dienst en bedrijf t.o.v. concurrentie.
Landingspagina optimalisatie43
Landingspagina optimalisatie44
+52% Conversie
45
Stap 1: Meten• Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen• Maak alle conversiepunten meetbaar• Definieer targets en testscenario’s• Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding
Stap 2: Analyseren• Maak afspraken met het Mediabureau• Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard• Segmenteren
Stap 3: Optimaliseren• Grijp in, stuur bij en blijf testen!
Samenvatting
OrangeValley.nl
Bezoek onze stand #40
Vind presentatie + meer info: orangevalley.nl/iam
Email mij [email protected]
• Presentatie(s)• Whitepaper• 35% korting Google trainingen