Kávék

2013 FEBRUÁR

Category Review

Módszertan

Kereskedő: METRO, ALDI, CBA CENT, LIDL , PENNY, CBA, CBA PRÍMA, COOP, COOP MINI, REÁL, SZUPER COOP, AUCHAN, INTERSPAR, TESCO HIPERMARKET, G-ROBY, TESCO SZUPERMARKET, SPAR

Kategória:ÖRÖLT KÁVÉ;SZEMES KÁVÉ

Terjesztés: ORSZÁGOS-RÉGIÓS-HELYI

Indexek:SKU: termék megjelenése egy akciós újságban• ESPRESSO MILANO STYLE SZEMES KÁVÉ• SZEMES KÁVÉ,ESPRESSO SICILIA STYLE

WU: súlyozott termék = 1 képen megjelenő azonos márkájú és szegmensbe tartozó termékeket csak egy megjelenésnek számítESPRESSO MILANO STYLE SZEMES KÁVÉ VAGY SZEMES KÁVÉ,ESPRESSO SICILIA STYLE

WU m2: termék megjelenés szám súlyozva a promócióban résztvevő boltok alapterületévelPK: akciós újság/kampány száma

Időszak:2013 FEBRUÁR

Kávék piaci részesedése élelmiszer kereskedőnként 2013 február(WUM2) Kereskedő PK WU

SKU

METRO 1 39 42

CBA PRÍMA 20 26 27

CBA 19 20 20

COOP 10 20 20

SZUPER COOP 8 18 18

COOP MINI 7 16 16

AUCHAN 4 14 18

PENNY 7 12 12

REÁL 11 12 12

TESCO HIPERMARKET 4 11 11

INTERSPAR 4 6 6

SPAR 4 6 6

CBA CENT 2 2 2

LIDL 2 2 2

G-ROBY 2 2 3

TESCO SZUPERMARKET

1 2 2

ALDI 1 1 1

2013 FEBRUÁR

PK: Hány kiadványban jelent meg kávé promóció?WU: Hány súlyozott kávé promóció jelent meg?SKU: Hány kávé promóció jelent meg?

TESCO HIPERMAR-KET 39%

METRO 21%

AUCHAN 14%

PENNY 5%

SPAR 5%

COOP 5%

Többi 12%

Kávék piaci részesedése gyártónként 2013 február (WUM2)

Gyártó PK WU SKU

SARA LEE 55 70 72

TCHIBO 64 82 85

KRAFT FOODS INC.

6 9 9

MOCCA NEGRA ZRT

5 8 8

LATINUM ZRT. 1 1 1

SPAR 1 1 1

ESPRESSO KFT. 2 3 3

METRO 1 5 5

SEGAFREDO 8 14 18

Többi gyártó 9 16 16

2013 FEBRUÁR

PK: Hány kiadványban jelent meg kávé promóció?

WU: Hány súlyozott kávé promóció jelent meg?

SKU: Hány kávé promóció jelent meg a vizsgált időszakban?

SARA LEE;32%

TCHIBO;32%

KRAFT;13%

Többi gyártó;7%

SEGAFREDO;6%

MOCCA NEGRA;4%

METRO;3%ESPRESSO;2% LATINUM;1% SPAR;1%

2013 FEBRUÁR

Kávék piaci részesedése kereskedőnként gyártók szerinti megoszlásban (WUM2)

Cba Cba Príma Coop Coop Mini Reál Szuper Coop G-Roby0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

50.47%55.88%

50.00% 49.26% 50.17% 47.78%

47.67%32.35%

50.00% 50.74% 49.83% 52.22%

50.00%

1.86%

2.94%2.94%

50.00%

5.88%

SARA LEE TCHIBO KRAFT FOODS INC.

MOCCA NEGRA ZRT SEGAFREDO Többi gyártó

2013 FEBRUÁR

Kávék piaci részesedése kereskedőnként gyártók szerinti megoszlásban (WUM2)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

100.00%

50.00%

16.69%

100.00%

50.00% 49.94%

33.88%

66.67%

16.69%

28.93%

16.67%16.69%

37.18%100.00%

16.67%

SARA LEE TCHIBO KRAFT FOODS INC. SPAR ESPRESSO KFT. TÖBBI GYÁRTÓ

Kávék piaci részesedése márka típusonként 2013 február(WUM2)

2013 FEBRUÁR

MÁRKÁK WUM2 (%)

SARA LEE 33,61%

TCHIBO 32,90%

KRAFT FOODS INC. 13,65%

MOCCA NEGRA ZRT 3,86%

LATINUM ZRT. 1,04%

ESPRESSO KFT. 1,75%

SEGAFREDO 6,08%

Másik márka 7,10%

100,00% Gyártói márka96%

Kereskedői márka 4%

2013 FEBRUÁR vs 2012 FEBRUÁR

Gyártók kávéinak kilónkénti ára

Minimális kilónkénti ár Maximális kilónkénti ár Átlagos kilónkénti ár

Gyártó 2012 2013 2012 2013 2012 2013

ESPRESSO KFT. 11 580,00 Ft 9 760,00 Ft 11 580,00 Ft

11 960,00 Ft

11 580,00 Ft

11 226,67 Ft

KRAFT FOODS INC. 1 318,00 Ft 1 599,00 Ft 2 359,00 Ft

2 690,00 Ft

1 637,07 Ft

1 797,22 Ft

LATINUM ZRT. 2 676,00 Ft 1 996,00 Ft 7 160,00 Ft

1 996,00 Ft

4 751,00 Ft

1 996,00 Ft

MOCCA NEGRA ZRT 1 199,00 Ft 1 198,00 Ft 1 596,00 Ft

1 599,67 Ft

1 301,69 Ft

1 386,58 Ft

SARA LEE 1 599,00 Ft 1 499,00 Ft 4 979,00 Ft

2 995,00 Ft

2 747,90 Ft

2 144,93 Ft

Legpromótáltabb KÁVÉK

Promóciók száma szerint rendezésnél

Gyártó Márka Termék KiszerelésKedvezmén

yM2

Promóciók száma

TCHIBO WIENER EXTRAWIENER EXTRA KÁVÉ,ŐRÖLT PÖRKÖLT

1 DB 250 G   1329970 29

SARA LEE DOUWE EGBERTS OMNIA ŐRÖLT KÁVÉ,SILK 1 DB 250 G   1083890 19

TCHIBO TCHIBO FAMILYFAMILY CLASSIC KÁVÉ,ÖRÖLT

1 DB 250 G   1682536 18

SARA LEEDOUWE EGBERTS PALOMA

ŐRÖLT KÁVÉ 1 DB 225 G   476520 17

SARA LEEDOUWE EGBERTS KARAVÁN

ŐRÖLT KÁVÉ 1 DB 250 G   399266 11

M2 szerinti rendezésnél

Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2Promóciók száma

TCHIBO TCHIBO FAMILY FAMILY CLASSIC KÁVÉ,ÖRÖLT 1 DB 250 G 1682536 18

TCHIBO TCHIBO FAMILY FAMILY CLASSIC KÁVÉ,ÖRÖLT 1 DB 1 KG 1682266 5

KRAFT FOODS INC. JACOBS MERIDO AROMA KÁVÉ,SZEMES 1 DB 1 KG 1530000 4

TCHIBO TCHIBO FAMILY FAMILY CLASSIC KÁVÉ,SZEMES 1 DB 1 KG 1382920 6

KRAFT FOODS INC. JACOBS MERIDO AROMA KÁVÉ,ŐRÖLT PÖRKÖLT 1 DB 1 KG 1341000 3

2013 FEBRUÁR

250 G-os Wiener Extra őrölt kávé

A vizsgált időszakban 168-szor volt promócióban ez a termék 19 kereskedőnél 7 különböző csatornán.

2012 Március 1 - 2013 Február 28 között a 250 g-os Wiener Extra kávé ára 349 Ft és 729 Ft közötti áron került értékesítésre.

2012 MÁRCIUS - 2013 FEBRUÁR

Termékszezonalitás

A termék legerősebb kampányai 2012 szeptemberében és októberében valamint 2013 februárjában volt.

250 G-os Douwe Egberts Omnia Silk őrölt kávé

TERMÉKSZEZONALITÁS

A termék legerősebb kampányai 2012 májusában, júliusában és októberében volt.

2012 MÁRCIUS- 2013 FEBRUÁR

A vizsgált időszakban 195-ször volt promócióban ez a termék 27 kereskedőnél 8 különböző csatornán.

2012 Március 1 - 2013 Február 28 között a 250 g-os Douwe Egberts Omnia Silk kávé ára 518 Ft és 749 Ft közötti áron került értékesítésre.

250 G-os Tchibo Family őrölt kávé

2012 MÁRCIUS – 2013 FEBRUÁR

TERMÉKSZEZONALITÁS

A termék legerősebb kampányai 2012 márciusában és októberében valamint 2013 januárjában volt.

A vizsgált időszakban 235-ször volt promócióban ez a termék 29 kereskedőnél 8 különböző csatornán.

2012 Március 1 - 2013 Február 28 között a 250 G-os Tchibo Family kávé 334 Ft és 879 Ft közötti áron került promócióba.

225 G-os Douwe Egberts Paloma őrölt kávé

2012 MÁRCIUS - 2013 FEBRUÁR

TERMÉKSZEZONALITÁS

A termék legerősebb kampányai 2012 novemberében és decemberében valamint 2013 januárjában volt.

A vizsgált időszakban 71-szer volt promócióban ez a termék 16 kereskedőnél 6 különböző csatornán.

2012 Március 1 - 2013 Február 28 között a 225 G-os Douwe Egberts Paloma őrölt kávé 329 Ft és 499 Ft közötti áron került promócióba.

250 G-os Douwe Egberts Karaván őrölt kávé

2012 MÁRCIUS - 2013 FEBRUÁR

TERMÉKSZEZONALITÁS

A vizsgált időszakban 187-szer volt promócióban ez a termék 27 kereskedőnél 6 különböző csatornán.

2012 Március 1 - 2013 Február 28 között a 250 G-os Douwe Egberts Karaván őrölt kávé 399 Ft és 719 Ft közötti áron került promócióba.

A termék legerősebb kampányai 2012 augusztusában szeptemberében és novemberében volt.

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

http://hiper-com.com

bernadett.ludanyi@hiper-com.commarcin@hiper-com.com

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban