hipercom hungary vasárnapi zárvatartás 2015

2015. március-június

A kötelező vasárnapi zárva tartás hatásai

A top kereskedők nyitvatartási stratégiájának átalakulása és az ehhez

kapcsolódó leaflet kommunikáció vizsgálata


Jogszabályi háttér

3. A vasárnapi munkavégzés tilalmáról

3. § Az üzlet - törvényben vagy e törvény felhatalmazása alapján kiadott kormányrendeletben meghatározott kivételekkel -a) kiskereskedelmi napokon 4 óra 30 perc és 22 óra között tarthat nyitva,b) vasárnap és munkaszüneti napokon zárva tart.4. § (1) A 3. §-tól eltérően az üzleteka) adventi vasárnapokon 4 óra 30 perc és 22 óra,b) december 24-én és december 31-én 4 óra 30 perc és 12 óra, továbbác) minden naptári év tetszőlegesen megjelölt egy vasárnapján 4 óra 30 perc és 22 óraközött nyitva tarthatnak.(2) Az (1) bekezdés a) pontja szerinti adventre, illetve c) pontja szerinti egy vasárnapra vonatkozóan az üzlet nyitvatartási szándékát a kereskedő köteles előzetesen a kereskedelmi hatóságnak legalább 15 nappal az érintett időpont előtt bejelenteni. A kereskedelmi hatóság a bejelentett időpontokról nyilvántartást vezet.(3) Ha december 24-e vasárnapra esik, abban az esetben az üzletek az (1) bekezdés b) pontja szerinti nyitvatartási időben tarthatnak nyitva.(4) Kiskereskedelmi tevékenységet üzletben csak a törvény által lehetővé tett nyitvatartási időben lehet folytatni. Mindazokat a vásárlókat, akik a nyitvatartási időn belül beléptek az üzletbe, a nyitvatartási időn túl - legfeljebb további fél órán belül - ki lehet szolgálni.

4. Különös rendelkezések az üzletek egyes csoportjaira nézve

5. § (1) A 3. §-ban foglaltaktól eltérően a kizárólag pékárut, illetve tejterméket értékesítő üzlet vasárnap és munkaszüneti napokon 4 óra 30 perc és 12 óra között nyitva tarthat.(2) A 3. §-ban foglaltaktól eltérően az újságot árusító üzlet, valamint a virágot árusító üzlet vasárnap és munkaszüneti napokon 4 óra 30 perc és 12 óra között nyitva tarthat.(3) A 3. §-ban foglaltaktól eltérően a sportlétesítményekben üzemelő üzletek vasárnap és munkaszüneti napokon a sportrendezvények ideje alatt nyitva tarthatnak.(4) Kormányrendelet az adott település (településrész) sajátosságaira - különösen az idegenforgalom kiszolgálásának igényére, a vásárlási szokásokra, a foglalkoztatottak számára és a lakókörnyezet érdekeire - tekintettel az üzletek nyitva tartására az e törvénytől eltérő szabályokat is megállapíthat.6. § Az az üzlet, amelynek árusítótere a 200 négyzetmétert nem haladja meg, az általános zárvatartási időszakban is nyitva tarthat, ha az általános zárvatartási időszakban kizárólag az üzletben kereskedelmi tevékenységet folytató egyéni vállalkozó, egyéni cég tagja, vagy gazdasági társaság legalább 1/5 tulajdoni résszel bíró természetes személy tagja maga, vagy az előbbiekben felsoroltak segítő családtagja folytatja a kereskedelmi tevékenységet.

2014. évi CII. törvénya kiskereskedelmi szektorban történő vasárnapi munkavégzés tilalmáról


„Szabad a vasárnap!”

Dátum 2015.05.03. 2015.05.03. 2015.05.10. 2015.05.10.

ÜzletAuchan-

BudakalászAuchan-

TörökbálintAuchan-

DunakesziAuchan-

Szigetszentmiklós

Termékszám 24 db 18 db 46 db 39 db

Oldalszám 2 oldal 2 oldal 4 oldal 2 oldal

2015. március 15.-től az Auchan áruházak hétfőtől szombatig egységes meghosszabbított nyitva tartással várják a vásárlókat. Budapesten és környékén, valamint Székesfehérváron 6:00-22:00 között, míg a vidéki nagyvárosokban 7:00-22:00 között tartanak nyitva.

Az országos terjesztési körű akciós újságok indulási időpontja stratégiai szempontból 2015.02.18.-tól péntekről csütörtöki napokra helyeződött át.

A szabadon választható vasárnapok esetén az Auchan stratégiája az volt, hogy a kezdeti időszakban minden hétvégén másik két áruházuk tartott nyitva.

Vasárnapi nyitva tartáshoz kapcsolódó leaflet megjelenések!


A vasárnapi zárva tartás hatására a Spar csoport üzletei meghosszabbított, üzletenként eltérő nyitva tartással várják a vásárlókat, emellett 6 db üzlet egész évben, az ünnepnapok kivételével vasárnap is nyitva tart.

A Spar csoport a jogszabályban lehetővé tett tetszőlegesen választott vasárnapokon nyitva tartó üzleteink listáját honlapján teszi közé, illetve a socialmedián keresztül kommunikálja és leaflet promóció nem kapcsolódik hozzá.

2015. május 17. – nyitva tartó üzletek száma: 4 db

2015. május 24.-25. – nyitva tartó üzletek száma: 2 db

2015. május 31. – nyitva tartó üzletek száma: 6 db

2015. június 07. – nyitva tartó üzletek száma: 7 db




A vásárlási szokások átalakulásának ösztönzése céljából a Spar csoport esetén a korábban megjelenő Hétvégi Szuper Akció nevű promóciós stratégiát felváltotta a Hétindító Szuper Akció nevű kampány, amely hétfő-keddi kedvezményekkel várja vásárlóit.


A Tesco hiper- és szupermarketek nyitva tartása egységesen az éjjel-nappali nyitva tartásról 6:00-22:00 óra közöttire módosult.

2015. március 08.-án 20-30%-os kedvezményes kuponokkal búcsúztatták az utolsó vasárnapot, majd ezt követően a március 29.-én 1-et fizet 2-őt kap akcióval üzleteik nyitva tartottak, már az első alkalommal kihasználva a vasárnapi nyitva tartás lehetőségét, számítva a megszokásból vásárolni indulók által generált forgalomra.

„Viszlát vasárnap! – Helló kuponok!”

„Helló extra vasárnapi nyitva tartás!”

Dátum2015.03.05.-2015.03.11

2015.03.05.-2015.03.11

2015.03.26.-2015.04.04.

2015.03.26.-2015.04.04.

ÜzletTesco

Hipermarket105 db

Tesco Szupermarket

34 db

Tesco Hipermarket

106 db

Tesco Szupermarket

35 db

Termékszám 644 db 154 db 534 db 103 db

Oldalszám 35 oldal 12 oldal 25 oldal 8 oldal


Az Aldi stratégiája a vasárnapi zárva tartással kapcsolatban nem egységes. A lánc üzleteinek szokásos nyitvatartási ideje általánosan hétfőtől-szombatig 7:00-20:00-ig, míg egyes üzletek reggel 08:00 órától várják csak vásárlóikat, de van olyan üzlet, amely 21:00 óráig vagy akár 22:00 óráig is nyitva tart.

A vasárnapi zárva tartás hatására az üzletlánc az „Akcióduett” elnevezésű kampányt indított el, melynek keretében hetente két akciós periódust különböztetnek meg:

Minden csütörtöktől szombatig és hétfőtől szerdáig új akciókkal várják a vásárlókat

4 kiemelt termék egész héten akciós

Szombati Akciómánia keretében 6 kiemelt termék csak szombaton akciós


A Lidl üzletlánc is meghosszabbította a nyitva tartását, 7:00-20:00-ról 7:00-21:00 óráig való nyitva tartásra tértek át, emellett vannak 7:00-22:00 óra között valamint 6:30-21:00 között nyitva tartó üzletek.

Az üzletlánc taktikája, hogy a minden vasárnap 1 budapesti és 1 vidéki üzletük tart nyitva, melyet leaflet megjelenésekkel is kommunikálnak.

„Vasárnap is nyitva!”

Dátum 2015.03.22. 2015.04.19. 2015.04.26. 2015.05.10. 2015.05.17.

Üzletek száma 2 db 1 db 5 db 7 db 7 db

Termékszám 6 db 6 db 10 db 7 db 6 db

Oldalszám 2 oldal 2 oldal 2 oldal 2 oldal 2 oldal


Az üzletlánc üzletei eltérő nyitva tartással várják vásárlóikat, jellemzően a hét második felében, azaz csütörtöktől-szombatig az átlagosnál hosszabb a nyitva tartás.

A vasárnapi forgalmat igyekeznek a hét más napjaira irányítani kommunikációjukkal, úgy, hogy hétfőtől mindig új akciókat hirdetnek, illetve szombatonként kiemelt akciókkal kedveskednek a vásárlóknak.

A május-június időszakban a szombati napon történő bevásárlást úgy próbálták ösztönözni, hogy minden szombaton más üzletük tartott nyereményjátékokkal egybekötött családi napot.


A hazai láncok helyzete különbözik a többi láncétól, mivel franchise rendszerben működnek, és sok a magán kézben lévő kis alapterületű üzlet, amelyre nem vonatkozik a vasárnapi zárva tartási törvény.

Az adott üzletláncok üzletei versenytársaikhoz hasonlóan meghosszabbított nyitva tartással várják vásárlóikat és a helyi igényekhez igazítják a szabadon választható vasárnap kiválasztását.

A vasárnap nyitva tartó üzletek listáját aktuálisan honlapjukon és a közösségi oldalakon teszik közzé, és leafletben is kommunikálják mely üzleteik tartanak nyitva vasárnap.

Hogyan alkalmazkodnak a hazai láncok a vasárnapi zárva tartáshoz?

Dátum2015.04.16.-2015.04.30.

2015.05.01.-2015.05.15.

Üzletek száma 1 db 1 db

Termékszám 30 db 33 db

Oldalszám 2 oldal 2 oldal


Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

[email protected] [email protected]

hipercom hungary vasárnapi zárvatartás 2015

Retail