hangout novidades publicidade no facebook 12.0315
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Ana MendesFORMADORA EM REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
Formadora/Docente:
facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais/reviews
Tema do hangout:
ATUALIZAÇÕES NA PUBLICIDADE NO FACEBOOK
• RELEVANCE SCORE
• ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS
• APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS
• 3 DICAS PARA OTIMIZAR PUBLICIDADE
• RECOMENDAÇÃO DE LEITURA
12/03/15
ANÚNCIO MULTI-PRODUTOS
DISPONÍVEL NO OBJETIVO CAMPANHA:• Cliques para Website • Conversões
Fonte da imagem: facebook.com/business/ads-guide
Novidade 1
Fonte da imagem: Facebook
CARATERÍSTICAS ANÚNCIO MULTI-PRODUTO
• Pode ter até 5 imagens de cada vez
• Cada imagem pode ser direccionada para um URL específico
• Formato da imagem: 600x600px APENAS 20% TEXTO
• Copy em caracteres: Texto - 90 Cabeçalho- 25 Descrição link - 30 !
www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
Nota: o logo em marca de água conta como texto
NÃO ESQUECER REGRA 20% NA IMAGEM
OS ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS
PORQUE CRIAR ESTES ANÚNCIOS ?
• Captação de leads para produtos/serviços específicos
• Em B2B para gerar visualizações de páginas distintas no Website
• Mostrar promoções distintas para vários produtos diferentes
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COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?
facebook.com/ads/manage/powereditor
A criação de uma Campanha tem 3 níveis
Para criar este tipo de anúncios tem de, ao nível da campanha selecionar um destes 2 objetivos
AO NÍVEL DA CAMPANHA:
COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?A criação de uma Campanha tem 3 níveis
AO NÍVEL DO ANÚNCIO:Vai selecionar a opção Várias imagens e ligações num anúncio
COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?AO NÍVEL DO ANÚNCIO:
Preenche os vários campos para até 5 imagens diferentes
COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?AO NÍVEL DO ANÚNCIO:
Fonte da imagem jonloomer.com
Pode selecionar a ordem das imagens ou ser o FB a fazê-lo
AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO
Podemos e devemos medir a contribuição do anúncio na geração de conversões
A UTILIZAÇÃO DO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO
Código html que identifica os utilizadores que vão da campanha de Publicidade para o website e realizam uma ação esperada
Esses utilizadores são marcados com um cookie e ao entrarem novamente no FB poderemos mostrar-lhe a nossa campanha de Publicidade
facebook.com/ads/manage/convtrack
6 tipos de PÍXEL DE ACOMPANHAMENTO
AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTOCONFIGURAÇÃO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO - CONVERSÃO
bit.ly/colocarvalorconversao
• Ao colar o pixel de acompanhamento na página para onde está a direcionar o anúncio pode e deve indicar o valor da Conversão
• Essa informação virá identificada no valor de conversões que a campanha gerou
Novidade 2
NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOS
Fonte da imagem: jonloomer.com
O indicador de relevância varia de 1 a 10 e é calculado com base na resposta do Público-alvo ao anúncio
Está disponível em tempo real depois das primeiras 500 impressões (500x de o anúncio ser mostrado aos utilizadores)
NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOSO cálculo da média RELEVÂNCIA vai depender de 2 variáveis:
OPINIÃO NEGATIVA
N.º de vezes que o público:
• Ocultou ou anúncio
• Indicou não querer ver
Significa que as pessoas não querem ver o anúncio
OPINIÃO POSITIVA
N.º de ações que o público realizou para alcançar o objetivo do anúncio:
• Ex. gosto, partilha
• Ex. cliques para website
Significa que as pessoas estão a responder bem ao anúncio
VANTAGEM INDICADOR RELEVÂNCIA
De acordo com o Facebook um indicador de relevância alto vai baixar o custo por contacto com a sua Audiência
> Relevância < será o custo Campanha
CONTUDO:
Quando cria a campanha se seleciona:
Alcance e Frequência não vai ser impactado pelo score da RELEVÂNCIA
ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ?
facebook.com/ads/manage
1. Clique nos Relatórios
2. No separador Nível selecione Anúncio
3. No separador Discriminação selecione Nenhuma
4. De seguida clique em Personalizar colunas
ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ?4. Colocar o visto nas 3 opções do Relevance score
Para depois por anúncio, no relatório obtermos esse indicador
facebook.com/about/ads/
UPDATE
DECISÃO DOS UTILIZADORES SOBRE OS ANÚNCIOS QUE ESTÃO A VER
NOVA APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS Em breve para PT e
para AndroidVANTAGENS
• Pode gerir a conta de ads em qualquer lugar
• Pode acompanhar o desempenho dos anúncios
• Pode criar/editar anúncios
• Pode editar orçamentos e programação
• Recebe notificações
3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE
Não realize campanhas para o seu Website em que não oferece algo valioso aos seus Fãs
Link ad para website Crie uma landing page apelativa
CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE
3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE
Link ad para website
Landing page melhor mas poderia ter captura dados mais evidente. Está encondida em separador
3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CRIE SINERGIAS COM A MEDIA TRADICIONAL
• Vai potenciar a captação de seguidores de forma orgânica
Faça mencionar o endereço da sua página em outros Media
facebook.com/pages/Inês-Mocho-Make-Up/
3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE POTENCIE A SUA PRESENÇA NO INSTAGRAM
1. Vá a instagram.com e faça um print screen da “sua cover/capa”
2. Crie um LINK AD com a imagem 1200x628px da cover a “linkar” para o perfil de empresa no Instagram (copy/paste do URL do Instagram, apague o link)
3. Promova essa publicação para os seus Fãs no Facebook
Disclaimer: este post é fictício e foi criado para efeito de exemplo da ideia a transmitir
RECOMENDAÇÃO DE LEITURA
Ultimate Guide to Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes
Perry Marshall
Atenção: Ed. Fev. 2015
FORMAÇÃO PRESENCIAL
Investimento: 110€+Iva
Lisboa: 27.03/ Porto: 16.04 - 09:30-18:00
Programa formação: www.anamendesblog.com
CONCEITOS
Tipos de anúncios
INTERFACE POWER EDITOR
Configuração conta(s)
EXERCÍCIOS RELATÓRIOS
Métricas
Conteúdos Programáticos formação:
Segmentação
Exemplos de Campanhas
Exercício prático A-Z
Apresentação do relatório
Copy/imagens Conhecer potencialidades do interface
Análise de relatórioRegras Ads
LINKS ÚTEISdevelopers.facebook.com/policy/
facebook.com/page_guidelines.php
facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php
facebook.com/business/news/relevance-score
facebook.com/business/news/BR-Novos-anuncios-de-produtos-no-Facebook
facebook.com/ad_guidelines.php
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