google periodistas guia

8/6/2019 Google Periodistas Guia

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Para qu una gua?Introduccin

La transormacin del periodismo yel surgimiento del periodista Google

Google, aliado en la bsqueda y lainvestigacin periodsticas

Pautasgeneralesdebsqueda.

Otrosusosdelbuscador.

HerramientasdeGoogleparala

investigacinperiodstica.

ElaboradoporMauricioJaramilloMarn,Periodista,[email protected],Colombia


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Crear un manual para las herramientas de Google parece contradicto-

rio: una de las caractersticas que convirtieron al buscador en el avo-rito de todo el mundo es la acilidad de uso, gracias a la cual una per-

sona, sin mayores conocimientos, es capaz de encontrar en Google lo

que necesita.

Entonces, para qu crear una gua? La respuesta es simple: si Goo-

gle puede resolver las necesidades de todos, as no conozcan a ondo

el uncionamiento del buscador y de sus dems herramientas, cunto

ms puede ayudar si se conocen a ondo?

Para los periodistas y los trabajadores del conocimiento, aprovechar al

mximo las herramientas que Google pone en sus manos no debera ser

una opcin, sino una capacidad proesional ms que les permite incre-

mentar su productividad, ahorrar horas y esuerzos en la bsqueda de

inormacin y, por ende, contar con ms tiempo para pensar, interpre-

tar la realidad y generar mejores contenidos.

Esta breve gua, nacida de los talleres que realiz Google Latinoamrica

en ocho pases de la regin durante 2009, y que permiti llegar a cerca

de 300 periodistas, pretende continuar con el esuerzo de ayudarles a

aprovechar mejor los servicios y herramientas que la compaa les orece.

Para qu una gua?

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Gua de herramientas Google para periodistasO3

Introduccin

Medir el impacto de Internet en la vida de la gente, en todas las activida-

des y a travs de dierentes industrias, no resulta cil debido a la mag-nitud de las ciras, a la constante evolucin de las tecnologas y a la apa-

ricin permanente de nuevos enmenos como la Web Social, la Web

Semntica y los ujos de inormacin en tiempo real.

Hoy, 1.800 de los 6.800 millones de habitantes del planeta ya estn

conectados a Internet. Esto representa 26% de la poblacin mundial, y

las tasas de penetracin siguen creciendo en la mayora de los pases.

El enmeno de Internet impulsado por Google y otras compaas ha

transormado prcticamente todos los campos, incluidos los de la edu-

cacin, la industria de la msica y el entretenimiento, la comunicacin

y las relaciones entre personas, el marketing, la poltica, la salud y, por

supuesto, el periodismo y los medios de comunicacin.

En este nuevo mundo, Google realiza decenas de miles de bsquedas

por segundo (7 de cada 10 bsquedas en el planeta, y 9 de 10 en Latino-amrica); durante un da se registran a la red social Facebook 700.000

personas; los usuarios y medios en la red de microblogging Twitter inor-

man primero que los medios tradicionales las noticias del mundo, y cada

minuto se suben 24 horas de video a YouTube.

La transormacin del periodismoy el surgimiento del periodistade la era Google


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Periodista de la era Google

La bsqueda en Internet es una de las herramientas ms tiles para un

periodista. La posibilidad de acceder a la inormacin disponible de or-

ma ordenada, rpida y relevante acilita el trabajo de quienes tienen por

objetivo inormar al pblico sobre lo que ocurre en el mundo. Pero la

bsqueda en Internet ha evolucionado y ya no es aquel proceso al que

estbamos acostumbrados hace cinco aos.

Hoy existe mucha ms inormacin para organizar, hay ms ormatos

que hacen alta analizar y ms plataormas para extraer inormacin

en tiempo real.

Ante este escenario, Google ha ido innovando, entendiendo que la bs-

queda va muchos ms all de una pantalla de computadora con la caji-

ta al centro esperando que el usuario escriba all lo que est buscando.

Las cifras que se

manejan en Internet

son difciles de

visualizar. Tom

Walkter, en su sitio

CreativeCloud, elabor

algunas infografas

que ayudan a lograrlo.

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Gua de herramientas Google para periodistas

Es por eso que creemos que un mayor conocimiento y un uso ms ef-caz de las herramientas de Google les brindarn a los periodistas me-

jores recursos para hacer su trabajo y cuidar la calidad del material y

contenido que entregan a sus audiencias. El nuevo periodista, el que

trabaja en esta era de acceso inmediato a la inormacin, debe apro-

vechar las ventajas que los buscadores y otras herramientas disponi-

bles en la Web orecen.

El periodista de la era Google es el proesional de los medios queno debe invertir horas en la bsqueda desorganizada de inormacin,

sino aquel que en pocos minutos encuentra lo que necesita y es ca-

paz de seleccionar lo ms relevante. No solo encuentra lo obvio al goo-

glear, sino que puede ir ms all y hallar inormacin no tan evidente,

descubrir uentes primarias entre tantas rplicas de un mismo conte-

nido y conseguir inormacin contextual, histrica o que ue subida a

la Red apenas minutos antes.

Este periodista puede, adems, medir la opinin pblica por medio

de bsquedas en blogs y oros, o comparar las diversas posiciones de

los propios medios en Google Noticias. Puede tambin ver tendencias

a travs de bsquedas y anlisis con herramientas como Google In-

sights or Search ortaleciendo as la inormacin que obtiene de uen-

tes tradicionales.

El periodista de la era Google tambin tiene la posibilidad de accedera textos de medios de comunicacin de cualquier lugar del mundo sin

que las barreras idiomticas lo limiten, pues sabe acceder a ellos con

la traduccin automtica online. Y herramientas como Google Reader

le ahorran valiosas horas de navegacin en blogs y sitios web.

Introduccin

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Este proesional desarrolla materiales en colaboracin y en tiempo real atravs de herramientas como Google Docs y est preparado para apro-

vechar las ventajas que orece Internet conectndose desde cualquier

lugar a travs de su dispositivo mvil.

Es, adems, un periodista que aunque no trabaje en un medio de co-

municacin tradicional, sabe generar su propia audiencia por medio de

un blog o de su participacin en una red social, e incluso puede obtener

ingresos a travs de la publicidad online.

Esperamos que esta gua sea una suerte de caja de herramientas

para este nuevo periodista de la era Google. El objetivo es brindar-

le recursos que aciliten su trabajo y le permitan proundizar ms en

la inormacin relevante y til para entregar contenido de calidad a

sus audiencias.

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El nuevo entorno

Este periodista Google, usuario efciente de las herramientas de In-

ternet y preparado para el cambiante mundo de la Web Social, tiene

todas las de ganar en el uturo, cuando las audiencias hayan cambia-

do defnitivamente y los medios de comunicacin actuales se hayan

adaptado a las nuevas realidades.

Hoy, los medios se estn reinventando. Algunos no lo han logrado y

van a la quiebra. Otros prueban modelos de convergencia, de integra-

cin editorial, de redaccin multimedia. Unos ven como competen-

cia enmenos de la Web como Google Noticias, Twitter, Facebook y

Digg, mientras otros descubren que pueden ser grandes aliados.

Eso s, todos experimentan con nuevos modelos de negocio para re-

cuperar o mantener la rentabilidad, siempre con la Web como uno de

sus pilares.

Este nuevo entorno no est dominado slo por los proesionales ms

jvenes, los que nacieron con Internet, sino por todos aquellos que

pierdan el temor a la Red y las nuevas tecnologas, y sepan aprove-

charlas. Hoy, los periodistas que ya lo han hecho tienen una venta-

ja competitiva sobre sus colegas de la vieja guardia e incluso sobre

blogueros y lderes de opinin en la Web, que han generado el en-

meno del periodismo ciudadano.

Pero en unos aos, estas habilidades sern inherentes a la proesin

y quien no las haya adquirido quedar rezagado irremediablemente.

Introduccin

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Hace diez aos, el ms premiado in-vestigador de la Universidad de Stanord

no tena tanto acceso a la inormacincomo hoy lo puede tener cualquiera cer-ca de un ca Internet de BangladeshSergey Brin,cofundador de Google, 2005.

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Bsqueda eInvestigacinPeriodstica


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La bsqueda universal de Google orece resultados con contenidos que

provienen de sitios web, videos, imgenes, mapas, libros y productos,

entre otras uentes.

Facilita a los usuarios encontrar la inormacin ms relevante. Si, por ejem-

plo, se busca un pas o una regin, probablemente en los primeros resulta-

dos aparecern imgenes y mapas relacionados. Si se busca el nombre de

un personaje histrico, adems de otograas aparecern biograas. Si se

trata de una cantante amosa, es probable que los videos estn en los pri-

meros lugares. Si se busca un escritor, quizs aparezcan sus obras en Goo-

gle Libros. Tambin aparecern resultados de Google Noticias si hay un he-

cho de actualidad relacionado con la bsqueda.

Anatoma de losresultados de bsqueda

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La pgina de resultados de Google, pues, siempre cambia. Sin embar-go, tiene algunos elementos comunes que, bien entendidos y aprove-

chados, pueden ser tiles para obtener con mayor precisin y rapidez la

inormacin que se requiere. stos son los elementos ms comunes de

cada uno de los resultados de bsqueda:

Ttulo: es el titulo de la pgina web que entrega Google como resultado.

Snippet: no es una descripcin de la pgina web, sino el ragmento

de texto en el que se encuentran los trminos buscados. URL o direccin web: es la direccin de la pgina web. Permite sa-

ber, sin necesidad de ingresar, a qu sitio web pertenece.

En cach: es uno de los servicios menos conocidos del buscador de

Google, pero que puede resultar muy til para un periodista. Permi-

te acceder al contenido de la captura ms reciente que el motor de

bsqueda de Google realiz de una pgina. Es un verdadero salvavi-

das cuando se necesita acceder a una pgina que est cada o cuyo

contenido ha cambiado y ya no tiene la inormacin que se requera.

Bsqueda

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Similares: Google sugiere resultados de los mismos tipos de sitiosweb. Por ejemplo, en un resultado proveniente de Wikipedia, los re-

sultados similares podrn ser de otros sitios de reerencia; en uno

correspondiente a un oro, sern de otros oros y grupos de discu-

sin; en uno de un medio de comunicacin, sern de otros medios.

Traducir esta pgina: aparece cuando los resultados estn en un

idioma distinto al predeterminado, y permite acceder a Google Tra-

ductor con un solo clic.

Tipo de documento: cuando el resultado que orece Google no co-rresponde a una pgina web, sino a un documento (texto, hoja de

clculo, PDF, etc.), antes del ttulo de la pgina se indica el orma-

to del documento.

Fecha: en algunos resultados en los que Google establece que la

echa de publicacin es relevante, la presenta al inicio del snippet.

Tambin se presenta cuando se delimita la bsqueda a un pero-

do determinado.

Tenga en cuenta:

Aunque se haga una bsqueda con los mismos trminos, los re-

sultados pueden cambiar. El historial de bsquedas del usuario,

las bsquedas realizadas en el mismo computador o dispositivo, la

ubicacin geogrfca, el idioma del computador o el navegador son

aspectos que inuyen en los resultados.

Google hace ms de 400 mejoras al buscador cada ao, normal-mente en ingls y luego se extienden al espaol y los dems idio-

mas. Por ello, algunas caractersticas y unciones de esta gua pue-

den cambiar a la hora de ponerlas en prctica.

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En mayo de 2010, la apariencia de la pgina de re-

sultados de Google experiment una metamorosis.

Un panel a la izquierda, siempre visible, pone al ser-

vicio de todos una caracterstica llamada Show op-

tions que antes slo usaban los usuarios avanzados.

Este nuevo panel permite delimitar las bsquedas

con un clic y orientarlas a noticias, imgenes, vi-

deos, blogs, oros de discusin, libros y actualiza-

ciones en tiempo real de Twitter, Facebook, Buzz,

FriendFeed y otros espacios sociales (Tiempo real).

Adems, permite refnar rpidamente las bsque-das de una orma que hace menos de dos aos

slo los expertos, agregando expresiones comple-

jas en los trminos de bsqueda, podan lograr.

Este panel, adems, es dinmico: el orden de sus op-

ciones se transorma segn los trminos buscados,

de tal manera que presenta primero las que brindan

ms y mejores resultados, y por ende ayuda a queencontrar lo que se busca sea ms cil que antes.

Un primer bloque de opciones de bsqueda per-

mite escoger, con un clic, los dierentes tipos de

resultados. ste simplemente pone ms a la vis-

ta opciones que ya existan, como las de imgenes

o videos, y agrega otros que antes estaban en ase

experimental, como la de resultados en tiempo real.

Panel de opciones

Bsqueda

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Para ciertas bsquedas ser til utilizar algunas de estas opciones conel propsito de encontrar inormacin de contexto. Por ejemplo, si se

desarrolla un inorme sobre los elecciones presidenciales en un pas de-

terminado, despus de la recopilacin normal de inormacin podra ser

til buscar los nombres de los candidatos y hacer clic en la opcin de

oros y grupos. Leer las discusiones entre personas del comn, deen-

sores y crticos de los candidatos, podr enriquecer la visin que ya se

tena a partir de opiniones de expertos.

Un segundo bloque de opciones es ms novedoso y agrega una uncin

que muchos trabajadores del conocimiento siempre esperaron del bus-

cador: la delimitacin temporal de los resultados.

Google siempre ha orecido sus resultados basado en el criterio de relevan-

cia, el cual se apoya en su algoritmo de bsqueda, que incluye el amoso

PageRank y ms de 200 criterios distintos, que van desde elementos tc-

nicos como las etiquetas internas de un sitio y la velocidad de carga de suspginas hasta aspectos de popularidad y calidad como el trfco y la can-

tidad de enlaces o reerencias de otros sitios a ste.

Pero no siempre esta relevancia nos permite acceder en primera instan-

cia a los resultados que son ms tiles para un trabajo periodstico. En

ciertas bsquedas ser ms til encontrar resultados en un lapso de-

terminado, y las nuevas opciones de bsquedas recientes (en el ltimo

ao, en la ltima semana, en las ltimas 24 horas o los ms recientes)estn all para ayudar.

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Pruebe la bsqueda terremoto haiti. Ahora, haga clic en Mostrar opciones

y seleccione los resultados del ltimo ao. Encontrar que ahora los re-

sultados incluyen una echa, que corresponde al momento en que se pu-

blic ese contenido. Los resultados mostrarn pginas publicadas en las

ltimas 24 horas y que incluyen el trmino de bsqueda, pero estn orga-nizados bajo el mismo criterio de relevancia.

Pero hay algo ms til an para algunos casos: organizar cronolgica-

mente los resultados (opcin Ordenados por echa). Por primera vez,

no tendr respuestas ordenadas por relevancia sino por echa de publi-

cacin, lo que ser til para encontrar inormacin reciente e, incluso,

con la opcin de bsqueda ms reciente, para seguir noticias en curso

(la muerte de un personaje amoso, o un desastre natural, por ejemplo).

Bsqueda

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Otro uso efcaz de estas opciones es la bsqueda por lapsos o interva-los de echas. Si por ejemplo ha muerto un ex presidente reconocido

mundialmente, y se quiere escribir un perfl original de l, es probable

que las bsquedas normales en Google muestren biograas e in-

ormacin reciente, til pero que no agrega mucha inormacin

novedosa.Qu tal delimitar la bsqueda a los contenidos publicados

durante su mandato? Haga la prueba con la bsqueda Bill Clinton y

luego delimtela a los aos 1993-2001.

La opcin de buscar por echas tambin se convierte en un truco til

cuando al encontrar un resultado especfco con un dato que puede ser-

vir para un inorme periodstico, el sitio web no brinda la echa de publi-

cacin. No es posible utilizar para un inorme una estadstica de penetra-

cin de una tecnologa, o de la inacin de un pas, o del desempleo en

una ciudad, si se desconoce la echa exacta en que ha sido publicado.

Por ello, cuando encuentre un dato en un sitio con echa desconocida,descbrala buscando una rase de la pgina deseada (entre comillas,

para asegurarse de que aparezca en los resultados) y despus seleccione

la opcin de los resultados del ltimo ao. Si no aparece la pgina, signif-

ca que es un dato

antiguo y proba-

blemente no sirva.

Intente ahora bus-

car en aos ante-riores, en la op-

cin de intervalos.

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LasbsquedascronolgicasydelaltimahoraesunpasomsdeGoo-

glehacialasbsquedasentiemporeal,unaexigenciacadavezmayor

delosusuariosdelaWebquehoyseinformantantoomsporInternet

queenotrosmedios.Aestaopcin,mslainclusindeGoogleNoticias

enlosresultadosdebsqueda,seagregannuevosavancesdeGoogle

comolainclusindetweets(mensajesdeusuariosenlaredTwitter),

quesumanuncomponentemsdeactualidadalosresultados.

Losotrosbloquesdealternativassondeusomenosfrecuentelosdos

primerosconseguridadseconvertirnenaliadospermanentesdemu-

chosperiodistas.Unopermiterestringirlosresultadosapginasante-

riormentevisitadas(estilcuandosequierevolveraaccederauncon-

tenidoyavisto)yapginasnovisitadas(paracuandosequieranverslo

nuevoscontenidos).

Unasolucinadicional,llamadaWonderWheelytraducidacomoRue-

dadebsquedas,sirvepararealizarbsquedasdemaneragrcayen-contrarrelacionesentrelostrminosinicialesyotrostrminossugeri-

dosporGoogle.

Elltimobloquesirveparamodicarlaanatomadelosresultados,agre-

gandoimgenescorrespondientesalaspginasweb,oextendiendoel

snippetotextoqueincluyelostrminosdebsqueda.Tambinpermite,

conunclic,traducirautomticamentelosresultadosdelabsqueda.

Bsqueda

17Gua de herramientas Google para periodistas


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Parte de la magia de Google consiste en su acilidad de uso. No se re-

quiere aprender rmulas extraas para encontrar en la gran mayora de

los casos lo que se busca. Sin embargo, los periodistas y trabajadores

del conocimiento pueden aplicar algunas pautas para ser ms efcien-

tes en sus bsquedas. Algunas de ellas son:

Comenzar la bsqueda con los trminos principales.

Delimitar la bsqueda con ms trminos si los resultados no son sa-

tisactorios.

Escribir los trminos de bsqueda con un orden lgico. Por ejem-

plo, el resultado de buscar New York Library no es el mismo de bus-

car York New Library, ni el de buscar Aires Buenos es el mismo de

Buenos Aires. Utilizar la gramtica de Google para delimitar con mayor precisin

los resultados.

Tenga en cuenta:

Pero antes de entrar en detalles sobre la gramtica de Google y otras

pautas de bsqueda, una recomendacin: abra una cuenta de Goo-

gle o Gmail (o ingresar con ella al iniciar una sesin de bsquedas, siya tiene una). Buscar y navegar con una cuenta de Google no slo le

permitir personalizar mejor las bsquedas, sino tambin almacenar-

las mediante la uncin Historial Web, y utilizar una gran variedad de

servicios de Google, desde Google Docs, Calendar y Google Reader

hasta YouTube y Blogger, entre otros.

Para ingresar con su cuenta, haga clic en el enlace superior derecho de

la pgina principal de Google (Acceder) y escriba sus credenciales. O

abra una cuenta en el enlace Crear una cuenta ahora.

Pautas generales de bsqueda

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Exclusin de palabras (-). Con recuencia, los resultados de bsqueda

se distorsionan con trminos que no se requieren. Por ejemplo, si se

requiere inormacin sobre Panam pero no se quieren resultados que

mencionen el Canal de Panam, se debe buscar as:

panama canal

Bsqueda de rases (comillas). Es til para encontrar un conteni-

do muy especfco, descubrir el autor de una rase clebre, el t-

tulo o la letra de una cancin o una novela, etc. Adems, para un

periodista es til a la hora de buscar la uente primaria de un con-

tenido (cuando ste se encuentra en varios sitios), y tambin para

descubrir si algn trabajo ha sido plagiado o reproducido sin auto-

rizacin por otro medio.

Bsqueda en sitios (site:). Encontrar un dato dentro de un sitio web a

veces puede ser dicil. Muchos sitios utilizan buscadores propios que

en realidad no entregan la inormacin correcta, y otros simplemente

no tienen una herramienta de bsqueda. Para estos casos y para to-

dos los sitios web Google permite buscar dentro de ellos y orece la

misma calidad de los resultados de siempre.

Ejemplo: vaya a www.revistaaxxis.com.co y busque la palabra ofcina.Ahora, en la pgina de Google, busque ofcina

site:www.revistaaxxis.com.co

Delimitacin (gramtica)

Bsqueda

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Bsqueda por dominios (site:edu, site:com, site:com.ar). La bsque-da en tipos de sitios segn su dominio de nivel superior (.com, .mil,

.edu, etc.) y su dominio de pas (.ar, .co, .mx, etc.) permite delimitar

los resultados.

Qu debe hacer si requiere inormacin gubernamental sobre un

tema determinado? En lugar de hacer una bsqueda normal, busque

solamente en sitios del gobierno. Por ejemplo, devaluacion site:govo

devaluacion site:gov.co

Si lo que se quiere es conocer qu se dice en las universidades delmundo sobre un tema determinado, escriba los trminos de bsque-

da y agregue la expresin site:edu, y si slo le interesa lo que publi-

can las universidades de Ecuador, escriba site:edu.ec

Bsqueda en ttulos (intitle:). Algunas veces, al hacer una bsque-

da aparecen resultados que incluyen los trminos en algn rincn

secundario de la pgina web; si usted quiere asegurarse de que los

trminos de bsqueda sean el tema principal de los resultados ypor ende estn en el ttulo de las pginas, haga la bsqueda as:

intitle:dictaduras america latina

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Bsqueda de documentos (fletype:doc).No siempre un contenido en pginas web (en ormato HTML) es lo

ms indicado. Usted, como periodista, recuentemente necesita en-

contrar tablas, documentos ofciales, trabajos acadmicos y otros con-

tenidos que se encuentran ms cilmente en documentos.

Cundo se puede requerir un documento en ormato PDF sobre un

sitio web u otro ormato? Probablemente cuando la inormacin que

se requiera est ms disponible en un estudio acadmico, guberna-mental o cientfco. Lo mismo puede ocurrir con un documento de tex-

to con el ormato .doc. Pero si lo que se requiere es encontrar un dato

estadstico, o hallar algunas tablas o grfcos que sirvan de inspiracin

para el trabajo que se est desarrollando, la bsqueda de documen-

tos en ormato .xls ser ms til.

Pruebe la bsqueda de unos mismos trminos pero en dierentes

ormatos. Por ejemplo, mercado comun europeo fletype:pd y luego

con .xls, .doc y .ppt. Tambin puede combinar la bsqueda de do-cumentos en dierentes ormatos con la delimitacin por sitios o tipos

de sitios, por ejemplo, site:edu

Bsqueda

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CreaqueGoogleloobligaraautilizarestostrminosparadelimitar

susbsquedas?Sibienalgunosdeellossonmuysencillosyloms

prcticoparaeltrabajodiarioesaprenderlos,algunosyotrosnomen-

cionadossepuedenencontrarenlaBsquedaavanzada,unaseriede

opcionesdeconguracinydelimitacinqueGooglesiemprehaofre-

cidojuntoalabsquedanormal.

Paraaccederaella,hagaclicenelprimerenlacequeaparecealade-

rechadelacasilladebsqueda.

EnBsqueda avanzadapodr seleccionaropcionesdedelimitacin

comolasmencionadasyotrastalescomoelidiomadeseadoparalos

resultadosyelorigendelossitioswebdelosresultados(elpasdon-deestnlosservidoresquelosalojan),caractersticasquepuedenser

tilesparainvestigacionesespeccas.

Bsqueda avanzada

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Google Suggest

Todos los usuarios de Google han recibido la ayuda del mensaje Quizs

quiso decir, cuando se ha escrito mal un trmino de bsqueda. Las su-

gerencias de Google se adelantan al error de digitacin u ortograa y,

al iniciar una bsqueda, sugieren trminos o expresiones de bsqueda.

Intente escribir Massachusetts y, mientras lo hace, encontrar la ormacorrecta de escribirlo.

Pero el uso real de esta herramienta es encontrar contenidos relaciona-

dos con la bsqueda y la cantidad de pginas que los orecen. Puede

ser muy valioso, por ejemplo, cuando se quieren buscar temas relacio-

nados con un pas o con un personaje.

Bsqueda

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Si usted busca y navega despus de haber ingresado a su cuenta de

Google, podr contar con todo un registro de sus actividades diarias,

que le permitirn ver un panorama de sus hbitos en la Web y de los

contenidos que ms le interesan.

Podr acudir a su historial en cualquier momento (su enlace est dis-

ponible en la parte superior de la pgina de Google), pero ste ser es-

pecialmente valioso cuando usted necesite una pgina que recuerda

haber visto tiempo atrs y por alguna razn ya no la encuentra en sus

avoritos del navegador o en la Web. En su historial podr buscar por

trminos de esa pgina, o por echa, o por tipo de contenido (imgenes,

noticias, videos, mapas, blogs, etc.)

Historial web

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En la parte superior de la pgina de Google siempre ha habido enlaces

a bsquedas especializadas de imgenes, grupos, libros y noticias. De

ellas, las de imgenes y grupos tambin se pueden realizar en el panel

de opciones de la izquierda, pero otras slo estn disponibles all. Son

tiles para encontrar inormacin de un tipo especfco, como libros yotras publicaciones.

Otra bsqueda especializada es la de contenidos acadmicos (scho-

lar.google.com), que permite encontrar trabajos universitarios o cien-

tfcos sobre toda clase de temas (desde astronoma y biologa hasta

economa y arte).

Bsquedas especializadas

Bsqueda

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Hoy los navegadores incluyen una casilla de bsqueda que la mayora

de las veces est asociada a Google, y que permite tener en todo mo-

mento la posibilidad de buscar sin necesidad de ingresar a www.goo-gle.com. Sin embargo, la barra de Google (toolbar.google.com), dispo-

nible por ahora para los navegadores Fireox e Internet Explorer, pone a

la mano muchas de las opciones y herramientas de Google, desde las

bsquedas de imgenes, noticias, del historial web y de mapas, hasta

el correo de Gmail, los avoritos o bookmarks, la traduccin de Google,

e incluso se pueden agregar botones para sitios de terceros como Face-

book, Wikipedia o medios de comunicacin.

Adems, incluye la Sidewiki, un espacio social que permite a los usuarios

leer y escribir comentarios sobre los resultados de bsqueda.

Barra de Google

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Calculadora

EnlugardeutilizarsutelfonooabrirExcelounacalculadoraen

sucomputador,utiliceGoogleparahacersusclculos.Pruebela

bsqueda(2050*25)+1200.

Conversiones de monedas

Losperiodistaseconmicosnonecesitanvisitarsitiosdeconver-

sionesydesperdiciartiempo.Slodebenhacerunabsquedacon

elsiguientemodelo:200USDinCOP.Sepuedenusarlasabre-

viaturasdelasmonedas,comoenelejemplo,olosnombrescom-

pletos(eningls).

Traductor (translate.google.com)

Corrector (Quizs quiso decir)

Diccionario (defne:)

Cartelera de cine (pelculas, cine)

Enlugardebuscarenloscomplejossitiosdelascadenasdecine,

oensitiosdeevaluacionesdepelculas,busquepeliculasrosarioopeliculaslimayencontrarlascartelerasdeestasciudades(ini-

cialmenteestdisponibleconcapitales,perocadavezseagregan

msciudadeslatinoamericanas).

Estado del tiempo

Busqueweathercartagenayverelestadodeltiempoyunprons-

ticoparalosprximosdasdelaCiudadHeroica.

Otros usos del buscador

Bsqueda

27Gua de herramientas Google para periodistas


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Aunque Google ha incursionado en terrenos como la teleona mvil,

los sistemas operativos y los servicios de computacin en la nube, su

esencia sigue siendo la bsqueda. Cada ao realiza centenares de me-

joras a su buscador, y adems investiga y desarrolla tecnologas que

apuntan al uturo de las bsquedas.

Google Squared (squared.google.com) es la herramienta de Google para

realizar bsquedas estructuradas, que no entregan resultados en una lis-

ta de pginas web, sino en cuadros completos con inormacin relevante.

Todava est en sus primeras ases de desarrollo, pero ya unciona bien

con temas como los presidentes de los pases, productos o servicios.

Tambin realiza algunas bsquedas en espaol, pero los mejores resul-tados los entrega en ingls.

Para que usted encuentre su utilidad, haga pruebas con trminos como

netbooks, smartphones, presidentes chiley mexico hotels.

Los cuadros pueden ser mejorados por usted, pues puede borrar o aa-

dir elementos y agregar columnas.

Google Squared

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Directorio Google

Hace unos meses, el periodista Andrs Oppenheimer deca que la Web es

muy til y todos necesitamos de ella, pero que no hay un control de cali-

dad y no es posible separar los contenidos valiosos de la basura.

Esto es also, pues con las bsquedas normales en Google los resultadosiniciales siempre sern los ms relevantes. Pero si usted quiere ser ms se-

lectivo, el Directorio Google (www.google.com/dirhp) puede ser su aliado. Se

trata de una seleccin de sitios que, por ser ofciales, de alta calidad o de alto

trfco, garantizan que orecern contenido confable.

El directorio se puede utilizar tal como el buscador, escribiendo trmi-

nos de bsqueda y revisando los resultados. Pero para un periodista

puede ser una herramienta que sirve para encontrar nuevas uentes deinormacin o empresas y organizaciones que orezcan contenidos ti-

les para una investigacin periodstica.

Investigacin

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Google Alertas

Muchos periodistas encargados de una uente o de una temtica espe-

cializada realizan bsquedas recurrentes. A diario, monitorean la Web

buscando en Google para encontrar novedades sobre diversos temas.

Google Alertas (alerts.google.com) les ahorra ese esuerzo, al llevara su correo electrnico los resultados de bsquedas automatizadas.

Segn las necesidades, se puede confgurar para que el correo con

la alerta de nuevos resultados llegue cada semana, cada da o inclu-

so cada vez que Google encuentre un nuevo resultado en su ndice.

Las alertas se pueden editar o borrar en cualquier momento, y dirigir

a distintas cuentas de correo.


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Google Noticias

UnodelosserviciosmspolmicosdeGoogle,peroalavezmsti-

lesparalosperiodistas,esGoogleNoticias.Algunosmediosnohan

comprendidoquelapublicacindesuscontenidosenGoogleNoticias

noimplicaunplagioounperjuicioparaellos,sinoque,porelcon-

trario,lesgeneramstrcoymejorasuposicionamientoenlaWeb.

Paralosperiodistasesunadelasherramientasclaveparamantener-

seactualizadosydesarrollarlaboresdeinvestigacin.

GoogleNoticiaspermiteseleccionarelpasdelquesequiereestarin-

formado,ylosresultadoscorrespondenamediosdecomunicacinglo-

balesolocales.Sepuedeutilizarrealizandobsquedassobreuntemao

hechodeterminado,otambinnavegandoenelmendecategoras(in-

ternacional,economa,deportes,tecnologa,espectculos,salud,etc.).

Investigacin



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Google Noticias permite tener en una sola pgina los principales con-tenidos de centenares de medios de comunicacin, sin preerencias de

tamao o de orientacin poltica o econmica (Google los organiza por

relevancia), por lo que permite a los periodistas y al pblico en general

obtener inormacin contrastada sobre un mismo tema.

Adems de servir para inormarse sobre la actualidad, Google Noticias

permite encontrar inormacin de contexto gracias a que orece un ar-

chivo de noticias que permite encontrar inormacin histrica, y una l-nea de tiempo que puede dar pistas sobre la evolucin de un tema o so-

bre sucesos del pasado.

Actualmente, Google Noticias orece, en una nica ubicacin, artculos

de ms de 10.000 uentes en ms de 15 idiomas (alrededor de 800 en

espaol), y las solicitudes de adhesin de medios de comunicacin si-

guen aumentando. Incluso muchos editores de contenido pago solici-

tan a Google que indexe sus artculos para aumentar as el trfco a sussitios web.

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Google Reader

El consumidor de noticias tradicional siempre tuvo dos opciones: ir al

kiosko o a un supermercado y seleccionar los peridicos y revistas de

su inters,o esperar a que todas las maanas le llegue el peridico por

debajo de la puerta.

En la Web puede hacer lo mismo: en lugar de visitar cada da cinco, diez o

decenas de sitios web en busca de noticias y otros contenidos, lo cual pue-

de ser una rutina dispendiosa y que toma horas, puede utilizar Google Rea-

der para tener, en una sola pgina, todas las novedades de decenas o cen-

tenares de sitios web de todo tipo, de tal manera que slo deba dar unos

pocos clics para acceder a toda la inormacin que desee.

Investigacin

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Google Reader utiliza el ormato RSS, un estndar que utilizan decenasde miles de sitios web en el mundo.

Para utilizar Google Reader, ingrese a reader.google.com con su cuenta

de usuario de Google. Suscrbase a los sitios web que desee haciendo

clic en cada uno de ellos en el botn RSS o XML que la mayora de ellos

orece (se trata de un botn color naranja).

Aunque hay otros lectores de RSS como Google Reader, ste orece ven-tajas como las bsquedas con calidad Googledentro de todos los conteni-

dos de las suscripciones, la acilidad de uso y confguracin, la posibilidad

de compartir contenidos con otros usuarios de la herramienta y la interaz

similar a la de otros servicios de Google como Gmail.

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Google Insights or Search

Esta herramienta, disponible en www.google.com/insights/search, es

una de las joyas de Google para los periodistas. Los millones de bs-

quedas que los usuarios de Google realizan en todo el mundo permiten

encontrar tendencias sobre el inters de la gente por diversos temas, so-

bre la popularidad de personajes, productos o lugares tursticos, o sobrecaractersticas de los usuarios de algunos pases.

Investigacin

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Google Insights or Search (o Estadsticas de bsqueda de Google,como se tradujo al espaol) permite buscar hasta cinco trminos simul-

tneamente, y delimitar por pases y regiones, por ao, por tipo de con-

tenido (toda la Web, imgenes, noticias o productos) y por temticas

(denominadas categorasen la herramienta).

Los resultados de cada ejercicio incluyen un grfco que muestra los

niveles de bsqueda de cada trmino durante el perodo selecciona-

do, y unas lneas que sealan la proporcin de cada una de las bs-quedas. Adems, incluyen detalles sobre los pases o regiones que

buscan ms los trminos, un mapa que presenta grfcamente esta

inormacin, y listados con los trminos de bsqueda relacionados

ms populares.

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Adems, Google Insights or Search permite investigar el inters de losusuarios de distintos pases por un solo trmino, y tambin la evolucin

de ciertas bsquedas en distintos intervalos de tiempo.

La herramienta, adems, agrega noticias relacionadas con los trminos

de bsqueda, lo que explica en muchos casos las razones de los incre-

mentos repentinos de popularidadde ellos.

Investigacin

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Google Trends or Websites

Esta herramienta (trends.google.com/websites) es muy til para los

periodistas de tecnologa e Internet, que pueden mantenerse actuali-

zados sobre la popularidad de sitios web. A dierencia de Google In-

sights or Search, no grafca el volumen de bsquedas, sino el trfco

de los sitios web.

Un primer uso es el del seguimiento de tendencias de bsqueda (por

lo pronto slo de Estados Unidos), lo que permite ver qu temas estn

causando mucho inters en un momento determinado.

Pero la mayor utilidad de la herramienta viene cuando se busca el tr-

fco de sitios determinados. Por ejemplo, los periodistas de tecnologa

pueden estar atentos a la evolucin de redes sociales, como se ve en elejemplo, as como de sitios web en sus pases o el mundo.


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Investigacin

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Pero Google Trends or Websites no slo es til para periodistas de tec-nologa. Aqu, algunos ejemplos de cmo quienes cubren otros tpicos

tambin pueden aprovechar esta herramienta:

Un periodista econmico est haciendo un inorme sobre la moder-

nizacin de los bancos. Cmo dejar por uera Internet? Un ejercicio

de consulta del trfco de los bancos locales, tanto en el pas como

en el resto del mundo, puede arrojar nuevas pistas sobre cul banco

est haciendo las cosas mejor en la Web. Un periodista poltico est investigando la evolucin de las campa-

as presidenciales en su pas en la ltima dcada. En las entrevistas,

todos los candidatos se sienten el Obama local cuando se les pre-

gunta sobre su estrategia en la Web. Cul de ellos tendr un trfco

decenteen su sitio web?

Un periodista de arndula trabaja en una portada sobre la interna-

cionalizacin de los artistas locales. Google Trends or Websites le

dar datos clave para saber en qu pases se genera el mayor trfcode cada artista investigado.


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Google Squared

La geolocalizacin de contenidos a travs de plataormas como Goo-

gle Maps es una de las tendencias ms uertes para el periodismo, as

que entender su potencial, saber interpretar los mapas y tambin sa-

ber construirlos sern habilidades muy valoradas en un periodista en

los prximos aos (y ya empiezan a ser aprovechadas por blogueros yperiodistas ciudadanos).

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Una de las caractersticas que multiplican el potencial de esta herra-mienta de creacin de mapas es el ser colaborativa, lo que permite que

un periodista o cualquier persona genere un mapa que sea enrique-

cido por varios colegas o por centenares de ciudadanos (la imagen si-

guiente muestra una iniciativa de un bloguero para registrar los casos

de inseguridad en Bogot).

Para crear un mapa se requiere ingresar con la cuenta de Google a

maps.google.com, hacer clic en el enlace Crear un mapa nuevo, escri-bir su nombre y una descripcin, invitar a los colaboradores del mapa

o sealar si ser pblico (y su direccin se podr diundir en sitios web,

Twitter, Facebook y otros espacios). Los colaboradores podrn ingresar

la inormacin en los lugares que deseen, as como valorar el mapa y

escribir comentarios.

Investigacin

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Seguimiento,prediccin y prevencin

El servicio Flu Trends, uno de los proyectos de Google.org (la iniciativa

de Responsabilidad Social Empresarial de Google) naci a partir de las

tendencias de bsqueda de millones de usuarios en Estados Unidos.

Al incrementarse notablemente las bsquedas del trmino fu (gripa),permita inerir que se iniciaba en algn lugar del pas una epidemia.

Posteriormente, con el surgimiento de la gripa porcina o A(H1N1),

Google.org extendi el servicio para Mxico, y actualmente ya est en

20 pases.


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Investigacin

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Para un periodista de salud o de temas de inters general puede sertil (sobre todo si est disponible en su pas). Pero ms all de su uso

puntual, Flu Trends permite imaginar que en el uturo las bsquedas de

millones de personas ayudarn a identifcar rpidamente epidemias y a

evitar pandemias de virus como el bola, otras gripas mortales y nuevos

virus hoy desconocidos.

De hecho, la integracin de estadsticas de bsqueda o de volmenes

de inormacin con mapas y otros elementos de geolocalizacin podrayudar al mundo a prevenir desastres, a solucionar problemas y a los

periodistas, a estar en primera fla siguiendo estos hechos y contribu-

yendo con su trabajo.

Al respecto, ya existen iniciativas como la del reporte en tiempo real de

movimientos telricos en el planeta en la ltima semana(earthquakes.ta-

oni.net), a partir de la combinacin de Google Maps con el U.S. Geolo-

gical Survey, y las predicciones sobre el cambio climtico, realizadas porGoogle a partir de diversas uentes y presentadas en Google Earth (ear-

th.google.com).


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YouTube

El servicio de publicacin de videos ms popular de la Web y el tercer sitio

de mayor trfco en el mundo es conocido por los videos de entretenimien-

to, curiosidades y videos personales. Sin embargo, tambin es un gran repo-

sitorio de videos de expertos en toda clase de temas, polticos, organizacio-

nes sin nimo de lucro y, por supuesto, medios y reporteros.

Por ello, los periodistas pueden complementar su conocimiento de un

tema histrico o de actualidad en YouTube, navegando por sus secciones

o haciendo bsquedas sobre los temas que estn desarrollando.

Cabe destacar que en la seccin Reporteros se encuentran, rente a

frente, los canales de grandes organizaciones como la agencia de prensa

AP y los de periodistas independientes o incluso periodistas ciudadanos.

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Google News Timeline

Este nuevo servicio an est en sus primeras ases y pertenece al amplio

grupo de experimentos de Google Labs. Por ello, slo est disponible en

ingls, en la direccin newstimeline.googlelabs.com

Google News Timeline permite conocer, de manera cronolgica, el cu-brimiento que los medios y sitios web del mundo (y que publican en

idioma ingls). Puede ayudar para encontrar inormacin de contexto

sobre diversos temas. Por ejemplo, cmo ven los medios mundiales

la gestin de la ex presidenta de Chile Michelle Bachelet? En qu mo-

mento se empez a asociar a Hugo Chvez con una amenaza? (se pue-

de buscar chavez threat).

Aunque apenas est en sus comienzos, el servicio es muy exible: per-mite buscar en medios de comunicacin, revistas, programas de televi-

sin, Wikipedia y hasta videojuegos. Adems, es posible ver los resulta-

dos por da, semana, mes, ao y hasta dcada.

Investigacin

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Google Audio Indexing

Se trata de otra herramienta experimental, que por lo pronto no es

muy til para el trabajo diario, pero que muestra destellos de otra or-

ma como Google ayudar a los periodistas y a sus audiencias a obtener

ms y mejor inormacin.

Google Audio Indexing (labs.google.com/gaudi) es un servicio que mues-

tra a los usuarios videos de YouTube relacionados con su bsqueda y,

gracias a tecnologa de reconocimiento de voz, les permite encontrar pa-

labras habladas en los videos, saltar entre cada ragmento en el que se

pronuncian, y hasta leer la transcripcin de las rases.

El servicio surgi slo con videos relacionados con las pasadas eleccio-

nes presidenciales en Estados Unidos, y ya se ha ampliado a videos depolticos en ese pas.

No hay un anuncio ofcial sobre planes de ampliar Google Audio In-

dexing a otros contenidos y otros idiomas.


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Investigacin

Google Fast Flip

Esotroservicioqueestensusprimerasfases,aunquesusbuenos

resultadoslepermitieron,enmenosdeseismesesdevida,ingresara

laversindeEstadosUnidosdeGoogleNoticias.

AdiferenciadeGoogleReader,quemuestralainformacinenuna

interfazunicadayprivilegiandolostitulares,GoogleFastFlip(fast-

ip.googlelabs.com) permite a sususuarios descubrir y compartir

artculostantodemediosimpresoscomoenlnea(enelmomento,

casicien),conlacapacidaddeojearentrelosdiferentesmediostan

rpidocomoalpasarlaspginasdeunarevista,disfrutandodesu

diseoydelasimgenesoriginales.

Adems,losusuariospuedenseguiramigos,mediosytemas,compar-tircontenidosconotraspersonas,hacerbsquedasyhastacrearre-

vistaspersonalizadasalrededordelasbsquedas.



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Google In Quotes

La mirada al uturo de las herramientas tiles para periodistas conclu-

ye con In Quotes (labs.google.com/inquotes), otro experimento de Google

Labs. In Quotes permite encontrar citas textuales tomadas de la seccin

Nation de Google Noticias (inicialmente en ingls y Estados Unidos, aun-

que ya est disponible para Canad, India y el Reino Unido).

Estas citas son una uente muy valiosa para que los periodistas y la

opinin pblica en general se enteren de la posicin de personajes p-

blicos sobre diversos temas. Por ello, gan popularidad durante la cam-

paa presidencial de Estados Unidos, pues ayudaba a los electores a

comprender las dierencias conceptuales entre los candidatos sobre te-

mas tan diversos como Irak, petrleo, tratados de libre comercio, abor-

to y educacin.

An no hay un anuncio ofcial sobre planes de ampliar Google Audio In-

dexing a otros contenidos y otros idiomas.

google periodistas guia

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