globalisierungsdiskurs benetton referentinnen: susanne birkel und nadja sbaa
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Globalisierungsdiskurs Benetton
Referentinnen:
Susanne Birkel und Nadja Sbaa
Gliederung
1. Entstehungshintergrund
2. Mapuche International Link
2.1. Akteure und Adressaten
2.2. Forderungen der MIL
2.3. Argumentation
3. Lösungsvorschläge der MIL
4. Alternativen
5. Fazit
Entstehungshintergrund
• Bereits seit Jahrhunderten Territorialkonflikt
• 1885 Enteignung der Mapuche
• 1991 Einzug Benettons in Argentinien
• Diskussion aufgrund von Vertreibung der
Mapuche von ihrem Land
Basis der Kampagne
Globalisierungsfolgen:
• Internationale Vernetzung führt zum Verlust der Kontrolle über internationale Konzerne
• Größte Gewinnmaximierung auf Kosten Benachteiligter
$Ausbeutung der Mapuche durch Benetton $
Leitfrage
Inwieweit wirkt sich der Einzug Benettons als transnationales Unternehmen auf die indigenen Völker Argentiniens aus?
Akteure und Adressaten
• Akteure:
Mapuche International Link
Organisation von Mapuche und Europäern zur Unterstützung der Mapuche
• Adressaten:
verwandte Organisationen, polit. Parteien, NGO‘s, europ. Zivilgesellschaft
Forderungen
• Untersuchung der Rechtsgrundlage Benettons
• Initiative zur Umsetzung der Rechte des Mapuchevolkes
• Rückgabe der umstrittenen Ländereien an die Mapuche
• Mehr Selbstbestimmung der Mapuche über ihre Entwicklung
Argumentation
Politische Ebene
• Missachtung diverser Gesetze, Richtlinien und Abkommen
• Instrumentalisierung der arg. Regierung
• Verfolgung politischer Mapucheführer durch den arg. Staat
• Verletzung der Menschenrechte der Mapuche
Ökonomische Ebene
Ausbeutung der Mapuche:
• durch Landraub Ressourcenraub
keine Möglichkeit selbst zu wirtschaften
abhängiges Arbeitsverhältnis zu Benetton
Leben an der Armutsgrenze
• ungleiches Machtverhältnis
Soziale Ebene
• Unmenschliche Arbeitsbedingungen
• Geringfügige Entlohnung
• Ausnutzung der schwachen Lage der Mapuche
• Soziale Abwertung der Mapuche
Kulturelle Ebene
• Unterdrückung des kulturellen Erbes der
Mapuche durch den Staat
> Entwürdigung
• Missachtung kultureller Diversitäten
• Aneignung der Geschichte der Mapuche
durch Benetton
Darstellung/ Bewertung
• Benetton als klares Feindbild
• Mapuche sind hilflose Opfer von Benettons Profitstreben
• ‚David gegen Goliath‘
• Benetton ~ Kolonialherrscher
• Kapitalist ohne Gewissen
Mittel
• Argumentation anhand von Gesetzestexten
• Verdeutlichung anhand von individuellen Schicksalen der Mapuche
• Symbolisierung
• Wortspiele
• Fotos
Wirkung
• Legitimierung
• Identifikation
• Emotionalisierung
• Solidarisierung
Ziele
• Problembewusstsein schaffen
• Informieren
• Zur Teilnahme anregen
• Kontakte schaffen
Weitere Gegner
• Argentinischer (/chilenischer) Staat
- rechtswidrige Handlungen
- Korruption
- profitorientiertes Handeln
Lösungsvorschläge der MIL
• Rückgabe des Landes an die Mapuche
• Anerkennung des Mapuchevolkes
• Autonomie der Mapuche
• Staat muss mehr Verantwortung
übernehmen
• Aufgabe der Doppelmoral Benettons
Alternativen
• Ungenutztes Land Mapuche zur
Verfügung stellen
• Anpassung der Arbeitsbedingungen an
europäische Mindeststandards
• Förderung der kulturellen Vielfalt
Fazit
• Keine Einführung in das Thema
• Konsument wird nicht direkt angesprochen
• Keine schlüssige Argumentationskette
• Lösungsvorschläge nicht hieb- und
stichfest und nicht realisierbar
• Eigentliche Argumentation richtet sich
gegen arg. Staat