fs ereputation-report-rif2010-az-slide share
DESCRIPTION
Доклад с РИФа 2010 на тему "Кейсы в управлении репутацией крупных компаний". (Reputation management cases)TRANSCRIPT
Управление репутацией – животрепещущие кейсыАпрель 2010
Страница 2 © ООО «Фамилиспейс», 2010
Кейс Лукойл
Кейс ВТБ
Кейс British Airways
Страница 3 © ООО «Фамилиспейс», 2010
25 февраляПроисходит
авария
25 февраляПроисходит
авария
Идет обсуждение Баркова и выражение негодования. Обсуждают не Лукойл, а
Баркова.
Идет обсуждение Баркова и выражение негодования. Обсуждают не Лукойл, а
Баркова.
Происходит перенос проблемы с Баркова на Лукойл
Происходит перенос проблемы с Баркова на Лукойл
К Баркову теряется интерес. Начинается атака на Лукойл.К Баркову теряется интерес. Начинается атака на Лукойл.
В результате недостаточного внимания к репутации в блогах и социальных сетях негативная репутация индивидуума полностью перешла на компанию
Новости
Блоги
Социальные сети
Оффлайн-акции
Степень запущенности проблемы
25/02
Марь 2010
Страница 4 © ООО «Фамилиспейс», 2010
Из неприязни к индивидууму…
Страница 5 © ООО «Фамилиспейс», 2010
…протест людей переносится на компанию…
Страница 6 © ООО «Фамилиспейс», 2010
Cъезд на третье кольцо с Кутузовского проспекта, 13 марта 2010, 16:50
Фотография в альбоме Вконтакте
…и выходит на улицу
Страница 7 © ООО «Фамилиспейс», 2010
Кейс Лукойл
Кейс ВТБ
Кейс British Airways
Страница 8 © ООО «Фамилиспейс», 2010
Наличие одного блоггера может колоссально влиять на репутацию всей компании
Страница 9 © ООО «Фамилиспейс», 2010
Кейс Лукойл
Кейс ВТБ
Кейс British Airways
Страница 10 © ООО «Фамилиспейс», 2010
British Airways 2010 – фотосессия на порносайтах
В феврале 2010 компания планировала сокращение сотрудников
Сотрудники не ожидали массового распространения фотографий и появления на порносайтах
Репутация компании пострадала (так ли? ;) )
Страница 11 © ООО «Фамилиспейс», 2010
British Airways и Virgin Atlantic 2008
Ноябрь 2008 – персонал по регистрации пассажиров аэропорта Гатвик обсуждает пассажиров в группе Фейсбука
Новости появляются на других сайта и на телевидении
Серьезный репутационный ущер
13 жалоб на пассажиров при регистрации13 сотрудников уволено
Нанесен репутационный ущерб