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FIFA Interactive World Cup - Report - FIFA - PortuguêsTRANSCRIPT
02 - 03
Índice
Índice
10FIFA InteractiveWorld Cup 2012
06História
16O Torneio
FIFA InteractiveWorld Cup
Estrutura, Operações e Logística
Mapa do Evento
Público
FIFA Interactive World Cup nas Universidades
FIFA InteractiveWorld Cup emPontos de Venda
FinalLatino-Americana
FIFA InteractiveWorld Cup - Brasil
22 20 3022
16
0806
1412
32Apresentadores e Patrocinadores
04 - 05
Índice
Índice
46Mídia
56Resultado
Rede Globo
Retorno do eventoRetorno em Mídia
Patrocinadores adidas e Hyundai
Patrocinador Sony
Coberturade Imprensa
PatrocinadoresCoca-cola e Emirates
54
4240
56
4644 48
Patrocinador VisaApresentadores EA Sports / Playstation
3432
06 - 07
HistóriaFIFA Interactive World Cup
FIFA Interactive World Cup
O FIFA Interactive World Cup é o principal torneio
de futebol virtual do mundo, organizado pela FIFA
e seus parceiros EA SPORTS™ e PlayStation®.
Neste torneio os fãs do futebol vivem a paixão pelo
esporte e ainda interagem com fãs do mundo todo.
Os jogadores se enfrentam no ambiente online,
utilizando a playstation network, e/ou offline para
se classificarem para a Grande Final Mundial, que
em 2012 ocorreu em Dubai entre os dias 21 a 23
de Maio. Neste torneio final o Campeão do Mundo
FIWC é coroado e recebe o prêmio de US$ 20.000
em dinheiro, além de receber um convite para o
FIFA Ballon d’Or, evento organizado pela FIFA que
premia os melhores jogadores de futebol do mundo.
O torneio possui grande relevância para a FIFA,
mostrando cada vez mais a importância da internet
para conectar a comunidade global do futebol. O
FIFA Interactive World Cup abre as portas a um
público jovem e dinâmico, além de transmitir os
valores do futebol às novas gerações em novos
espaços geográficos.
Em 2010 o FIWC foi designado oficialmente pelo
Guinness Book of Records como o maior torneio de
games do mundo.
Em 2011 o número de participantes havia
ultrapassado a marca de 869 mil, deixando para
trás o recorde do ano anterior e confirmando a
FIFA Interactive World Cup na “Gamer’s Edition”
do Livro Guinness dos Recordes pelo segundo ano
consecutivo.
Em 2012 um espanhol foi o grande campeão em
Dubai e o FIFA Interactive World Cup atinge a marca
de 5,5 milhões de fãs.
08 - 09
HistóriaFIFA Interactive World Cup - Brasil
FIFA Interactive World Cup - Brasil
O FIFA Interactive World Cup cresceu muito nos
últimos anos, dando um salto importante no ano
de 2012.
2010: Final FIWC realizada no Shopping Morumbi
e contou com dois dias de evento e mais de 200
jogadores inscritos.
2011: Final FIWC realizada no Shopping Eldorado,
novamente com dois dias de evento, tivemos mais
de 400 jogadores inscritos.
2012: Mais um patamar foi conquistado nessa
trajetória de sucesso e as capitais nacionais já
tiveram a oportunidade de vivenciar o campeonato.
∆ e Ω
FIFA Interactive World Cup 2011
Ω
FIFA Interactive
World Cup 2012
Ω e ¬
FIFA Interactive World Cup 2010
Programamos novas e maiores promoções,
impactando um número maior de clientes, o que
gerou maior visibilidade para marca, aumento no
número de jogadores, entre outras ações.
Nesses três últimos anos, a organização e o
público só aumentaram, o que reflete no sucesso
e proporções que o evento vem tomando ao longo
dos anos.
A meta é conquistar mais!
10 - 11
FIFA Interactive World Cup 2012
FIFA Interactive World Cup 2012
O evento se tornou maior em 2012, com as competições ocorrendo dentro
de universidades e localizadas nas seis principais capitais do país, além de dois eventos
em parceiros varejistas e a grande final no Shopping Eldorado.
Com mais de 2.000 jogos realizados, o campeonato foi dividido em duas etapas:
• Etapa pré-qualificatória para definir os vencedores estaduais
(universidades e pontos de venda)
• Grande Final para definir o campeão da América Latina
12 - 13
FIFA Interactive World Cup 2012Estrutura, Operações e Logística
Estrutura, Operação e Logísticamais de 2.000 m2
de material de comunicação
50 consoles
2.000 jogos realizados
1.000 camisetaspromocionais
20.000 folders distribuídos
50 televisores LCD
150 horas de evento
mais de 60 voos
700 horas trabalhadas
Para realizarmos um evento nacional, contamos com uma
grande estrutura física, operacional e de logística.
8.000 km rodados
350m de cabose elétrica
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Mapa do Evento
FIFA Interactive World Cup 2012Mapa do Evento
No dia 12 de março a temporada do FIFA Interactive
World Cup 2012 teve inicio na cidade do Rio de
Janeiro e percorreu boa parte do Brasil ao longo de
três meses de competição.
Durante estes meses, o FIWC esteve presente em
universidades, pontos de venda e em um grande
Shopping Center realizando muitos jogos e ações
promocionais.
16 - 17
O TorneioFIFA Interactive World Cup nasUniversidades
FIFA Interactive World Cupnas Universidades
• 6 universidades espalhadas pelas principais cidades brasileiras
• 1 semana em cada universidade
• Março e Abril
• Espaço FIWC aberto ao público das 8h00 às 23h00
• Etapa classificatória de segunda a quinta
• Campeão da universidade às sextas garantia vaga na Final Latino-Americana
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O TorneioFIFA Interactive World Cup nasUniversidades
Rio de Janeiro12 à 16 de MarçoEstácio de SáCampeão: Tomaz Barbosa
Brasília16 à 20 de Abril
UnBCampeão : Nilton Locatelli
Curitiba19 à 23 de MarçoPUCCampeão: João Pedro
Salvador23 à 27 de Abril
FTCCampeão: Thiago Furquim
Porto Alegre26 à 30 de MarçoULBRACampeão: Eduardo Maia
São Paulo23 à 27 de Abril
UnibanCampeão: Gustavo Nascimento
20 - 21
FIFA Interactive World Cupem pontos de venda
• Parceiro varejista: Extra Supermercados
• Torneio de um único dia
• Brasília (21 de abril)
• Rio de Janeiro (29 de abril)
• Campeão do ponto de venda garantia uma vaga na Final Latino-Americana
• FIWC abriu o canal para a venda do jogo FIFA
O TorneioFIFA Interactive World Cup em Pontos de Venda
22 - 23
Final Latino-Americana
Atrium do Shopping Eldorado
O TorneioFinalLatino-Americana
24 - 25
Final Latino-AmericanaPrimeiro Dia
• 5 de maio (sábado)
• Aberto ao público (440 jogadores inscritos)
• Inscrições gratuitas
• Etapa classificatória
O TorneioFinalLatino-Americana
26 - 27
Final Latino-AmericanaSegundo Dia
• 6 de maio (domingo)
• Decisão final
• Classificados das etapas nas universidades e
pontos de vendas
• Tratamento VIP para os ganhadores
• Hospedagem e transporte diferenciado
• Experiência de um jogador de futebol profissional
• Classificados do sábado
• Grande final no telão
Ganhador Porto Alegre Transporte oficial FIWC Hyundai Hospedagem ganhadores etapas regionais Ganhador Salvador
O TorneioFinalLatino-Americana
28 - 29
O TorneioFinalLatino-Americana
30 - 31
O TorneioPúblico
Público
Com grande interesse do público, principalmente adolescentes e jovens, o FIWC atraiu:
• mais de 26.000 pessoas rotativas nos eventos, Universidades, pontos de venda e
Grande Final.
• mais de 2.500 jogadores, em todas as etapas classificatórias e Grande Final.
• Em 2012 o FIWC atraiu também os jogadores casuais do game, não ficando restrito
apenas aos heavy users.
ApresentadoresEA Sports / Playstation
Os apresentadores do FIFA Interactive World Cup estiveram presentes em todos os materiais de
comunicação do evento, oferecendo a plataforma e conteúdo oficiais.
Playstation:
• Consoles foram cedidos e utilizados durante todos os jogos da temporada
EA Sports:
• Todos os jogos foram oferecidos pelo parceiro para a realização do torneio
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Apresentador ePatrocinadoresApresentadores EA Sports /Playstation
“FIWC in Brazil is growing faster and is being terrific for our marketing strategy. For a market that we have limited investment, the support of FIFA Partners like Visa is fantastic for us. We are very happy with this great event and want to keep growing with more FIFA Partners involved towards 2014 FIFA World Cup.”
Jonathan Harris
Sales & Marketing Manager – EA Brazil
34 - 35
Apresentadores ePatrocinadoresPatrocinador Visa
Patrocinador Visa
Pelo terceiro ano consecutivo, a Visa repassou os direitos do FIWC para o Banco do
Brasil ativar um dos seus produtos, o Ourocard Visa Universitário. Esta parceria
faz com que a Visa utilize de forma ativa o patrocínio da FIFA, reforçando seu
relacionamento com um dos seus principais clientes.
Desta forma,contamos com um espaço personalizado Ourocard Visa dentro das
arenas FIWC espalhadas pelo Brasil. Nesse espaço atrativo e de exposição das marcas
parceiras, ativações foram realizadas gerando interação entre publico marcas e
produtos.
Comunicação do Ourocard Visa Universitário
• Promotoras treinadas divulgaram o produto
• Comunicação de todos os benefícios do Ourocard Visa Universitário
• Distribuição de 20.000 folhetos a todos os participantes dos eventos.
Promoção Compre e Ganhe com Ourocard Visa
• Ativação do uso do Ourocard Visa
• Clientes Ourocard Visa
• Compras acima de R$200,00 ganhavam uma mini-bola adidas
• Retorno de R$100.000,00 de ativação do cartão
“This is fantastic to see. Such a great example of how our pass-through rights can be leveraged to drive our clients’ business across key product segments. We’ll share this with the broader global marketing community as a case study for consideration.”
Stephen Coakley
Business Leader of Global Brand &Sponsorship Mktg
Visa Best Practice
Patrocinador Visa
Promoção Festa da Galera Ourocard Visa Universitário
• Hotsite da promoção: www.festadagalera.com.br
• Upload de fotos com a moldura do cartão personalizado
• Promoção veiculada com o Facebook
• Foto com o maior número de “Curtir” era premiada
• 7 ganhadores da promoção
• Prêmio: Ourocard Pré-Pago Recarregável Visa com R$1.000,00
• mais de 2.000 fotos
• mais de 34.000 “curtir”
Ourocard Visa Personalizado
• Comunicação do conceito do produto
• Cartão réplica do Ourocard Visa personalizado
• Fotografia e impressão na hora
• mais de 5.500 cartões entregues
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Apresentadores ePatrocinadoresPatrocinador Visa
38 - 39
Apresentadores ePatrocinadoresPatrocinador Visa
Patrocinador Visa
Display
CamisetasJogadores, equipe e campeão
Pufes e Suporte de consoles
Pebolim
Balcões
Cartão gigantedos campeões
Blimp
Banners e Folhetos
40 - 41
Apresentadores ePatrocinadoresPatrocinador Sony
Patrocinador Sony
A Sony esteve presente em todo o evento com a exposição e
utilização de seus produtos.
Durante todo o campeonato, televisores Bravia e notebooks VAIO
foram utlizados gerando uma interação entre consumidor e marca.
Exposição de marca em todos os eventos.
Patrocinador adidas
Patrocinador Hyundai
• Promoção Compre e Ganhe com mini-bolas adidas
• Camiseta dos finalistas
• Camiseta do campeão
• Chuteiras adidas para os freestylers
• Exposição de marca em todos os eventos
• Transporte oficial – Ganhadores das etapas classificatórias
• Exposição de marca em todos os eventos
42 - 43
Apresentadores ePatrocinadoresPatrocinadoradidas e Hyundai
PatrocinadoresCoca-Cola e Emirates
Exposição de marca em todos os eventos
44 - 45
Apresentadores ePatrocinadoresPatrocinadorCoca-Cola e Emiretes
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MídiaCoberturade Imprensa
Cobertura de imprensa
• Veículos especializados
• Jornais, revistas e internet
• mais de 150 matérias em renomados portais
• Retorno de R$ 300.000,00 em valor de matérias para o evento
Principais veículos:
• Destak
• Jornal de Brasília
• Lance
• O Globo
• Globo.com
• Folha.com
• Uol
• G1
• TechTudo
• GGBR
• PlayTV
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MídiaRede Globo
Rede Globo - Cobertura Exclusiva
O crescimento do FIWC em 2012 fez com que
houvesse cobertura da Rede Globo e SporTV,
através de links ao vivo, matérias e entrevistas,
enfatizada com os comentários de celebridades do
esporte nacional.
• Primeira transmissão ao vivo de um jogo de
futebol virtual da história brasileira
• Transmissão ao vivo, links e matérias no Globo
Esporte com apoio do Tiago Leifert
• Cobertura ao vivo com narração de Alex
Escobar e comentários de Caio Ribeiro no Esporte
Espetacular
50 - 51
MídiaRede Globo
1.443.425
967.430
605.633
436.379
27%
52 - 53
MídiaRede Globo
Rede Globo - Audiência
Segundo a fonte do IBOPE, as duas transmissões realizada pela Rede Globo em São Paulo
e no Rio de Janeiro impactaram:
Audiência
São Paulo
Rio de Janeiro
Share
São Paulo
Rio de Janeiro
Números Domicílios
São Paulo
Rio de Janeiro
Números Indivíduos
São Paulo
Rio de Janeiro
10
12
30%
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MídiaRetorno em Mídia
Retorno em Mídia
O FIFA INTERACTIVE WORLD CUP 2012 REALIzADO NO BRASIL, OBTEVE A SEGUINTE ExPOSIçãO:
• 2 transmissões ao vivo na Rede Globo
• 12 Reportagens na TV
• 1 hora de exposição em TV
• R$ 10.000.000,00 de valor relativo ao espaço ocupado na mídia
fonte: Informídia Pesquisas Esportivas Ltda.* Relatório Informidia em anexo
Segundo relatório realizado pelo Instituto de Pesquisa Informidia*, o FIWC gerou os seguintes resultados:
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ResultadosRetorno do Evento
Retorno do Evento
UNIVERSIDADE:
• 6 campus
• Rio de Janeiro
• Porto Alegre
• Salvador
• Brasília
• São Paulo
•Curitiba
PONTO DE VENDA:
• Supermercado Extra
• Rio de Janeiro
• Brasília
SHOPPING:
• Grande final Latino-Americana
• São Paulo
• Totalizando 26.000 pessoas impactadas com todo
o projeto
PROMOçãO E ATIVAçãO:
• Festa da Galera
• 2 mil fotos publicadas no hotsite
• 34 mil “curtir”
• 7 ganhadores de um Ourocard Pré-Pago
Recarregável VISA com R$ 1.000,00 de crédito
• Compre e ganhe com Ourocard Visa com retorno
de R$100.000,00
• Ourocard Visa Personalizado
• 5.500 cartões personalizados
• 20 mil folhetos comunicando o Ourocard
Universitário Visa
RELAçõES PúBLICAS:
• Trabalho de assessoria de imprensa
• Divulgação do evento em diversos veículos
INTERNET:
• Redes sociais
• Promoções
• Cobertura da imprensa
MÍDIA:
• Cobertura exclusiva da Rede Globo
• 14 transmissões
• Primeira transmissão de um jogo de futebol
virtual
Mídia Internet Relações Públicas
Shopping
Ativações
Universidade Ponto de Venda
