fenomenologia del marketing non convenzionale
DESCRIPTION
http://www.nuovomarketing.altervista.org Presentazione in power point per una tesi di laurea in scienze della comunicazione, su "Fenomenologia del marketing non convenzionale". Breve introduzione sulla decadenza della pubblicità tradizionale, analisi dei consumatori post-moderni, le 4P del marketing non convenzionale, Viral Marketing, Guerrilla, Product Placement, limiti del marketing non convenzionale e prospettevi di promozione futura per le nuove generazioni.TRANSCRIPT
![Page 1: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/1.jpg)
Fenomenologia del marketing non convenzionale
Presentazione Tesi di laurea di: Taborelli Luca
Scienze della comunicazione
Anno accademico 2006/2007
www.monokoma.blogspot.com
www.nuovomarketing.altervista.org
![Page 2: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/2.jpg)
Pubblicità Tradizionale
• Banale
• Fastidiosa
• “Ingannevole”
• Troppa
• Viene ignorata
• Costosa
![Page 3: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/3.jpg)
Pubblicità Tradizionale
• Diffusa a pagamento
• Sfrutta la continua ripetizione
• L’ampia diffusione (indotta) non garantisce l’efficacia
• Quante volte è stata ignorata?
![Page 4: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/4.jpg)
Consumatori
• Assuefatti dalla pubblicità classica
• Influenzati dalle amicizie
• Neo-tribalismo
• Soltanto i prodotti accettati dalla rispettiva tribù possono essere posseduti
![Page 5: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/5.jpg)
Pubblicità Tradizionale
• Ha perso l’equilibrio fra costi ed efficacia
• Spesa > attenzione
Pubblicità non Convenzionale?
• Ritrovare equilibrio
• Nuovi metodi
• Diffusione economica
• Interessare il pubblico
• Dimostrare la qualità
![Page 6: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/6.jpg)
Passaparola Peculiarità
Punto d’interesse Praticità
I principi del marketing non convenzionale
Per diffondere il messaggio Per attirare l’attenzione
Per mantenere la giusta attenzione Per dimostrare la qualità del prodotto
![Page 7: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/7.jpg)
Viral Marketing
• Pubblicità contagiosa
• Stimola il passaparola
• Attraverso internet e cellulari
• Diffusa per qualità
• Diffusa senza spese economiche
![Page 8: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/8.jpg)
Tipologie di Viral Marketing
Viral Video Viral Website
Social Network Alternative Reality Game
![Page 9: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/9.jpg)
Guerrilla Marketing
• Combattimento non convenzionale
• Pochi bersagli strategici
• Sorprende il nemico con attacchi insoliti
• Pubblicità urbana che spezza la routine dei cittadini
• Mostra il prodotto in situazioni concrete e peculiari
![Page 10: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/10.jpg)
Tipologie di Guerrilla Marketing
Guerrilla Ambient Street Art Inspired
![Page 11: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/11.jpg)
Product Placement
• All’interno del punto d’interesse
• Non crea interruzioni
• Sfrutta il coinvolgimento emotivo
• Mostra il prodotto in un contesto gradito
• Pubblicità recepita come intrattenimento, informazione o moda
![Page 12: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/12.jpg)
Passive Entertainment Interactive Entertainment
Opinion Leader
Tipologie di Product Placement
![Page 13: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/13.jpg)
Marketing Non Convenzionale
• Viral, Guerrilla, Product Placement
• Risposta all’evoluzione del mercato
• Quando le vecchie strategie perdono equilibrio, se ne trovano di migliori
• Efficace sul pubblico attuale
• Ma in futuro?
![Page 14: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/14.jpg)
Marketing non convenzionale
• Strumento di propaganda commerciale
• Sarà presto abusato
• Diventerà banale
• Aumenteranno i costi
• Per quanto tempo manterrà il suo equilibrio?
• Come reagiranno le future generazioni?
![Page 15: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/15.jpg)
Prospettive future• Nuove generazioni sempre più legate alla tecnologia
• Internet sarà il principale mezzo di comunicazione, intrattenimento ed informazione
• Immensa scelta di prodotti nella “coda lunga” del commercio elettronico
• Il pubblico sarà diviso secondo la capacità di sfruttare la tecnologia in modo attivo o passivo
![Page 16: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/16.jpg)
Pubblico Attivo• Domina la comunicazione
• Estende le proprie conoscenze
• Sviluppa una propria identità
• Gusti di nicchia
• Pretende prodotti esclusivi
• Si unisce in social network
• Collabora per scopi comuni
Promozione Attiva• Pubblico promuove i propri bisogni
• Promozione verso le aziende
• Pubblicità per indurre alla produzione, non al consumo
![Page 17: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/17.jpg)
Pubblico Passivo• Dominato dalla comunicazione
• Confuso dalla vasta scelta
• Segue le maggiori tendenze
• Non ha preferenze precise
• Ha bisogno di identità
• Ha bisogno di essere consigliato
Promozione Passiva• Promozione di modelli di vita
• Consigli commerciali attraverso le future “case intelligenti”
• Favorisce la spesa automatizzata
![Page 18: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/18.jpg)
Pubblicità non convenzionale?• Concetto in continua evoluzione
• Non può avere un modello stabile
Comunicatori non convenzionali• L’importante è la relazione fra consumatori e produttori
• Capacità di intuire i cambiamenti del mercato e dei relativi rapporti sociali
• Comunicatori non convenzionali > Marketing non convenzionale
![Page 19: Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/54850d38b479590f0d8b4cb8/html5/thumbnails/19.jpg)
www.monokoma.blogspot.com
www.nuovomarketing.altervista.org