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Etude de la Marque Ricard - 2011TRANSCRIPT
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RicardRicard
Julie DEPOISIER Yoann BOURVELLEC
Rémi CHARREIRE
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SommaireSommaire1) Présentation de la marque
Historique
RICARD aujourd’hui
Formats, modèles, produits dérivés
2) Signalétique
Nom
Emblèmes
Graphisme
Packaging
3) Prisme d’identité4) Politique de la marque
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Présentation de la marque
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HistoriqueHistorique
Né en 1932 à Marseille
Paul RICARD (1909 – 1997)
7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée à 40°
1938 : teneur en alcool portée à 45°
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1939: grande campagne publicitaire dans la France entière (radio, presse, affichages, etc.)
Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse fulgurante
1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions de litres à 7,7 millions
6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool par affichage
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1970: création du circuit Paul Ricard
Parrainage, sponsoring lors du tour de France (dès 1948)
1975: création du groupe Pernod-Ricard
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RICARD aujourd’hui
1ère marque de spiritueux en Europe
3ème marque mondiale
Leader mondial des Leader mondial des anisésanisés
Présence dans 70 Présence dans 70 payspays
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• Réseau de la marque:
Bars, cafés, restaurants, discothèques
Hypers, supers, superettes
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Entreprise citoyenne (mécénats)
Construction de domaines:Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940
Bendor en 1950
Les Embiez en 1958
Voile:Voile: Mécène d'Alain Colas en 1973 et d'Eric Tabarly en 1979
Sport:Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970
Environnement:Environnement: création de l'Institut Océanographique Paul Ricard
Art:Art: espaces d'exposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille
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Un large choix de bouteilles
FormatsFormats
Proposer de nombreux
formats de bouteilles permet
d’atteindre un plus grand
nombre de consommateurs
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ModèlesModèles
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Objets publicitaires RICARD
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Signalétique
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Nom
• Paul Ricard : l’inventeur de la boisson anisée à 45°
• N’inclus pas la notion de « pastis » contrairement à ses concurrents directs
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Emblèmes• Slogan
– Un Ricard sinon rien– Un Ricard, un vrai
• Signature groupe– Pernod Ricard, créateur de convivialité
• Logos et Symboles visuels
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• Couleurs
Jaune soleil
Bleu méditerranée
Graphisme
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Graphisme
• Code graphique– Plaque rappelant rue française– > légitimité
– Ecriture en majuscule –> nom de famille + stabilité & assurance
– Typo classique, sans empâtement ni ombre –> simplicité, sincérité
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Packaging
• Bouteilles Ricard
– Différents formats
- Editions limitées
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Packaging / Design
• Etiquette– Logo– Signature– Feuille Badiane chinoise– Mise en exergue 45°– Marseille + France
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Packaging / Design
– Copies
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Packaging / Design
– Vidéo présentation bouteille– Application réalité augmentée
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– Relooking 25 janvier 2011
Packaging / Design
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Identité
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• Pour les hommes de tout âge, la marque Ricard est la marque d’apéritif anisé qui rafraichit et offre un bon moment grâce à son authenticité
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Physique
• La bouteille est historique et reste très peu changée, elle porte les valeurs traditionnelles et de savoir faire
• Le produit possède un gout unique et subtil qui le différencie de ses concurrents
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Personnalité
• Le Ricard est une boisson joyeuse et conviviale
• Il véhicule les valeurs authentiques et ancestrales du terroir et des traditions Françaises
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Relation
• Ricard est une boisson populaire et proche de ses consommateurs via du sponsoring et des évènements qu’ils organisent
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Culture
• Ricard véhicule les valeurs du Sud de la France
• Origines méditerranéennes, le Soleil, la détente, les vacances à la mer
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Reflet
• Pour le grand public le consommateur type de Ricard est un homme mûr originaire du sud jouant a la pétanque, Jovial, épicurien
• A noter que la cible de Ricard ne se limite pas seulement à ce type de population mais tend à se démocratiser auprès des jeunes qui représentent une nouvelle cible pour Ricard
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Mentalisation
• En buvant Ricard le consommateur veut profiter d’un moment de détente convivial partagé tout en se rafraichissant
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Physique :Bouteille : authentique, traditionnelle mais remise à jour, différents formatsAlcool : goût subtil et unique
Personnalité :Convivial, franc, authentique/terroir, accueillant
Culture :Origines méditerranéennes, soleil, plage, farniente
Mentalisation :Fraicheur, joie, détente, confort, convivialité, partage, amical
Reflet :Homme mur originaire du sud qui joue à la pétanque. Jovial, épicurien
Relation :Enjoué, festif, ton amical et proche.Sportif : tour de France, circuit Paul Ricard, féria…
Prisme
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Politique de la marque
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Politique de la marque
• Ricard marque double
![Page 34: Etude de Marque - Cas Ricard](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061218/54b611314a79595e6f8b45a4/html5/thumbnails/34.jpg)
• Ricard marque produit du groupe Pernod Ricard
![Page 35: Etude de Marque - Cas Ricard](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061218/54b611314a79595e6f8b45a4/html5/thumbnails/35.jpg)
• Ricard marque Glocale– Prix– Distribution– Produits– Communication
![Page 36: Etude de Marque - Cas Ricard](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061218/54b611314a79595e6f8b45a4/html5/thumbnails/36.jpg)
• Revitalisation & Repositionnement– Nouvelle bouteille– Elargissement de la cible
![Page 37: Etude de Marque - Cas Ricard](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061218/54b611314a79595e6f8b45a4/html5/thumbnails/37.jpg)
Merci de votre attention
À consommer avec modération ….