el turismo en gijón en 2011 universidad de oviedo

El turismo en Gijón en 2011

Universidadde Oviedo

Informe sobre El Turismo en Gijón • Informe completo sobre la actividad turística del municipio

• Se analiza la actividad desde:

1. La coyuntura turística en términos de visitantes y ocupación Se incorporan este año los Índices de Rentabilidad Hotelera del INE

2. La demanda turística. Se caracteriza a los:• Turistas de alojamiento colectivo

Caracterización global

Analizando el turismo vacacional y el de negocios

Según las principales procedencias por comunidades autónomas (Madrid, Castilla y León y País Vasco)

• Turistas de alojamiento privado

• Turismo familiar

• Excursionistas

3. La oferta de alojamiento colectivo

• Un análisis de las estructuras y características de los alojamientos considerando a su vez el desglose por Hoteles de 4 Estr., H3Estr., H2 y H1Estr., Hs y P

4. El impacto del turismo en la economía local y el empleo

Coyuntura Turística

Encuesta de ocupación hotelera (EOH)- Datos INE

• Crecimiento del 7% en el número de viajeros en hoteles y del 7,5% en

pernoctaciones

Principales aspectos a destacar

ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS (EOH) VIAJEROS % VARIACIÓN INTERANUAL

AÑO 2011 386.334 7,0%

AÑO 2010 361.174 2,5%

AÑO 2009 352.439 0,7%

AÑO 2008 350.141 –5,9%

AÑO 2007 372.123 9,4%

AÑO 2006 340.048 —

Fuente: INE – EOH (Datos 2010, provisionales a partir de marzo). Resto de Años: datos definitivos Los datos de 2010 publicados en el informe “El turismo en Gijón en 2010”, se actualizan a datos definitivos, con un crecimiento del 2,5% frente al 4,2% provisional.

EOH 2010 2011 % Var. 11/10

VIAJEROS 361.174 386.334 7,0%

PERNOCTACIONES 704.654 757.355 7,5%

Fuente: INE – EOH (Datos 2010 definitivos y provisionales a partir de marzo 2011)

• Los mejores datos en los seis últimos años

Turistas de alojamiento colectivo- extrahoteleros

• Se estiman los viajeros en establecimientos extrahoteleros en 33.705 lo que hace un

total de 420.039 turistas de alojamiento colectivo.

• Los establecimientos hoteleros representan el 92% del turismo de alojamiento

colectivo de Gijón.

Principales aspectos a destacar

VIAJEROS AÑO 2011

ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS (EOH) 386.334

ESTABLECIMIENTOS EXTRAHOTELEROS 33.705

TOTAL VIAJEROS EN ALOJAMIENTOS COLECTIVOS 420.039

Fuente: INE – EOH (Datos 2010 definitivos y provisionales a partir de febrero 2011) Alojamientos extrahoteleros: Acampamentos, Turismo Rural, Apartamentos y Albergue son datos suministrados al SITA por la Sociedad Mixta de Turismo de Gijón y los propios alojamientos

Cuantificación del Número de Visitantes

Indicadores de rentabilidad ADR RevPAR


ADR-Tarifa Media Diaria que se define como los ingresos medios diarios obtenidos por habitación ocupada

RevPAR- Ingresos por Habitación Disponible que depende de la ocupación registrada y el precio.


El valor máximo del ADR en agosto con una cifra de 86,14 euros de media, valor mínimo: 56,11 euros en el mes de marzo.

El RevPAR- valor máximo en agosto, con 69,21 euros de ingreso medio por habitación, con mínimo en enero de 12,39 euros

Comparando 2010 y 2011, en el ADR y en el RevPAR, cinco meses del año presentan menores cifras que en 2010

.

GIJÓN ADR REVPAR

2010 2011 % VAR 2010 2011 % VAR

ENERO 55,18 57,80 4,7% 10,45 12,39 18,6%

FEBRERO 55,39 56,63 2,2% 18,24 20,74 13,7%

MARZO 56,55 56,11 –0,8% 20,80 17,83 –14,3%

ABRIL 62,47 65,08 4,2% 26,72 31,53 18,0%

MAYO 60,37 58,17 –3,6% 27,49 26,40 –4,0%

JUNIO 64,16 61,76 –3,7% 33,58 33,08 –1,5%

JULIO 72,59 66,88 –7,9% 45,01 48,71 8,2%

AGOSTO 85,96 86,14 0,2% 60,40 69,21 14,6%

SEPTIEMBRE 66,51 65,69 –1,2% 35,96 41,73 16,0%

OCTUBRE 62,48 63,52 1,7% 30,21 29,08 –3,7%

NOVIEMBRE 57,15 62,02 8,5% 22,15 20,86 –5,8%

DICIEMBRE 54,98 56,76 3,2% 16,03 17,80 11,0%

Fuente INE; Datos provisionales 2011; Datos definitivos 2010

Indicadores de rentabilidad ADR RevPAREl grado medio de ocupación por plazas alcanza su máximo en el mes de agosto con un 77,2%.

Julio, presentó también una elevada ocupación, prácticamente siete puntos más que en julio de 2010.

Salvo en los meses de octubre y noviembre, la ocupación mensual por plazas fue siempre superior a la registrada en 2010 .

Análisis de la Demanda Turística

Predomina turismo nacional (89%)

Principales

mercados:

Madrid 27,6%

Castilla y

León 15,3%

País Vasco

9,8%

Galicia 9,3%

Principales aspectos a destacar del informe de demanda

Ceuta-

Melilla-

Almería0,5%

Cádiz0,6%

Córdoba0,2%

Granada0,1%

Huelva0,1%

Jaén0,1%

Málaga0,7%

Sevilla1,0%

Huesca-

Teruel-

Zaragoza1,8%

Las Palmas0,2%

Santa Cruz deTenerife

0,2%

Albacete0,8%

Illes Balears0,7%

Ciudad Real0,9%

Cuenca0,2%

Guadalajara0,6%

Toledo0,8%

Ávila0,2%

Burgos2,3%

León4,1%

Palencia1,7%

Salamanca1,5%

Segovia0,7%

Soria0,1%

Valladolid5,4%

Zamora0,8%

Barcelona7,5%

Girona-

Lleida0,9%

Tarragona0,6%

Alicante1,1%

Castellón0,1%

Valencia3,2%

Badajoz1,0%

Cáceres0,5%

A Coruña6,3% Lugo

1,9%

Ourense0,7%

Pontevedra1,4%

Murcia0,6%

Navarra1,6%

La Rioja0,9%

Álava0,9%

Guipúzcoa1,9%

Vizcaya8,0%Cantabria

2,5%

Asturias2,2%

Madrid30,3%

Fuente: SITA

Más del 3%Del 1% al 3%

Menos del 0,5%Del 0,5% al 1%

D

ifere

ntes

seg

men

tos

Por motivaciones: Vacaciones- ocio (48,2%)

Trabajo - negocios (36,9%) y Congresos-Ferias (8,9%)

Fidelidad Nuevos turistas (24,9%)

Turismo fiel que repite y conoce Asturias (73%)

Organización Viaje

Auto organizados (54,2%)

Empresas de trabajo (31,1%)

agencias de viaje (12,5%)

Transporte

vehículo particular (60,1%)

avión un 16,5%

tren 12,5%.

Autobús 8,6%

fuentes de información del

destino

Internet (68,9%)

Agencias de Viaje (18,6%)



• Las valoraciones sobre los alojamientos son elevadas sobre todo en términos de situación y entorno, atención del personal y limpieza.

VALORACIÓN MEDIA DE 2010 2011

SITUACIÓN Y ENTORNO 8,0 8,0

CONFORT DE INSTALACIONES 7,2 7,4

ARQUITECTURA Y DISEÑO 7,1 7,2

SERVICIO Y ATENCIÓN DEL PERSONAL 8,0 7,9

SERVICIOS AÑADIDOS DE OCIO 7,3 7,5

SERVICIOS DE RESTAURACIÓN 7,7 7,2

LIMPIEZA E HIGIENE 8,2 7,9

RELACIÓN CALIDAD–PRECIO 7,5 7,3 Valoración sobre diez puntos Fuente: SITA


LUGARES % VISITAS VALORACIÓN MEDIA

UNIVERSIDAD LABORAL 34,6 8,4

TERMAS ROMANAS 11,1 6,9

PARQUE ARQUEOLÓGICO DE LA CAMPA TORRES 1,2 —

VILLA ROMANA DE VERANES 0,9 —

LABORAL CENTRO DE ARTE Y CREACIÓN INDUSTRIAL 2,0 8,4

MUSEO DEL PUEBLO DE ASTURIAS 2,9 8,2

MUSEO DEL FERROCARRIL 1,9 6,5

Valoración sobre diez puntos Fuente: SITA

MUSEOS Y CENTROS DE INTERÉS VISITADOS

LUGARES % VISITAS VALORACIÓN MEDIA

ELOGIO DEL HORIZONTE 53,0 8,0

SENDAS VERDES 3,6 8,9

PLAYAS 55,8 7,9

PUERTO DEPORTIVO 69,0 7,2

CASCO ANTIGUO DE CIMADEVILLA 73,9 7,6

PARQUE ISABEL LA CATÓLICA 11,9 8,2


LUGARES VISITADOS


GRADO DE USO

% UTILIZA VALORACIÓN MEDIA

CASINO DE ASTURIAS 1,1 7,1

ACUARIO 6,8 7,8

TALASOPONIENTE 1,2 —

JARDÍN BOTÁNICO 2,1 8,1

RECINTO FERIAL/PALACIO DE CONGRESOS 3,1 8,7


SERVICIOS % CONOCE % UTILIZA VALORACIÓN MEDIA

BUS TURÍSTICO 13,1 9,2 7,4

TARJETA TURÍSTICA DE GIJÓN 3,1 8,8 7,1

INFOGIJÓN Y OFICINA DE TURISMO 35,7 74,3 7,6

PRODUCTOS GASTRONÓMICOS, MENÚS, JORNADAS O “GIJÓN GOLOSO” 5,6 16,4 8,9


Los aspectos que más gusta de la ciudad son:

• Un 10,4% les gusta TODO

• Paisaje, entorno, ambiente 17%

• Gente 13,4%

• Limpieza de la ciudad 13,1%

• Las playas y el Mar 10,5%

Lo que más valoran de Gijón es su Hospitalidad así como la Gastronomía y restauración seguido de la seguridad en las calles

Lo que menos valoran es el aparcamiento


ASPECTOS VALORACIÓN MEDIA

HOSPITALIDAD/TRATO RECIBIDO 8,4

GASTRONOMÍA 8,4

SEGURIDAD EN LAS CALLES (POLICÍA, SERENOS) 8,3

LIMPIEZA Y CONSERVACIÓN DE LA CIUDAD 8,3

MOVIDA NOCTURNA 7,9

SERVICIOS DE RESTAURACIÓN 7,7

OFERTA COMERCIAL 7,7

OFERTA CULTURAL Y DE OCIO 7,5

RELACIÓN CALIDAD/PRECIO 7,3

TRANSPORTE PÚBLICO 7,0

ACCESO Y SEÑALIZACIÓN POR CARRETERA 6,8

FACILIDADES PARA MINUSVÁLIDOS 6,5

SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA EN LA CIUDAD Y HOTELES 6,2

APARCAMIENTO EN LA CIUDAD 5,7


Análisis de la Oferta Turística de Alojamiento

Plazas de Alojamiento 2011

Existe todo tipo de oferta:

Hotelería,

Turismo rural,

Camping,

Apartamentos turísticos

Albergues y

Viviendas vacacionales

70% de las plazas de oferta de Gijon son Hoteles

Se concentra en Hoteles de cuatro 31% y tres estrellas, 21,6%

GIJÓN REPRESENTA EL 8,8% DE LAS PLAZAS DE ASTURIAS

ALOJAMIENTO GIJÓN ASTURIAS % SOBRE GIJÓN % SOBRE ASTURIAS

HOTELES 5 ESTRELLAS — 1.248 0,0% 0,0%

HOTELES 4 ESTRELLAS 2.231 7.315 31,0% 30,5%

HOTELES 3 ESTRELLAS 1.553 8.654 21,6% 17,9%

HOTELES 2 ESTRELLAS 673 6.859 9,3% 9,8%

HOTELES 1 ESTRELLA 176 2.745 2,4% 6,4%

TOTAL HOTELES 4.633 26.821 64,3% 17,3%

HOSTALES 95 833 1,3% 11,4%

PENSIONES 300 3.092 4,2% 9,7%

TOTAL HOTELERÍA 5.028 30.746 69,8% 16,4%

HOTELES RURALES 44 2.774 0,6% 1,6%

CASAS DE ALDEA 10 7.128 0,1% 0,1%

APARTAMENTOS RURALES — 6.903 0,0% 0,0%

TOTAL ALOJAMIENTOS RURALES 54 16.805 0,8% 0,3%

TOTAL CAMPING 1.812 24.761 25,2% 7,3%

APARTAMENTO TURÍSTICO 168 4.798 2,3% 3,5%

ALBERGUE 132 3.029 1,8% 4,4%

VIVIENDAS VACACIONALES 6 1.459 0,1% 0,4%

TOTAL PLAZAS 7.200 81.598 100,0% 8,8%

Dentro de Hoteles se incluyen las plazas de Hoteles Apartamentos: 1.331 plazas en Asturias y 0 en Gijón. Las plazas de Casonas Asturianas ascienden en Asturias a un total de 1.298, repartidas entre Hoteles Rurales y Hoteles y en Gijón a 46 plazas, contabilizadas en la categoría de Hotel de 3 estrellas y en Hoteles Rurales. Núcleo de turismo rural: las plazas de los núcleos vacacionales con la especialización de turismo rural, al ser complejos de alojamientos de una o varias modalidades de turismo rural, se encuentran integradas en su modalidad correspondiente, alcanzando un total de 72 plazas en Asturias y 0 en Gijón. Fuente: SITA; Dirección General de Turismo; Registro Oficial del Principado.

Principales aspectos a destacar de la oferta

• Predomina las sociedades limitadas (42%) y el empresario individual (38,5%), Las sociedades anónimas (16,6%)

• Presencia de cadenas (19,3%) y contratos de gestión (5,3%)

• El 58,2% de los empresarios realizaron acciones formativas (bien para ellos o sus trabajadores)

• Un 51,4% de los alojamientos ofrecen actividades complementarias

• Empresas inversoras. Más del 75% realizaron inversiones, sobre todo en mantenimiento y mejoras del establecimiento

• También invierten en publicidad de su alojamiento, sobre todo en Internet

% SOBRE EL TOTAL

REALIZAN PUBLICIDAD 74,5

FOLLETOS 28,1

LIBROS/GUÍAS TURÍSTICAS PRIVADAS 31,6

INTERNET/PÁGINAS WEB 78,7

ANUNCIOS EN PRENSA Y RADIO 51,7

PATROCINIO 34,4

OTROS 15,3

Fuente: SITA


Estar presente en Internet es la acción que los empresarios consideran más importante para el éxito de su negocio

% SOBRE EL TOTAL

% SÍ VALORACIÓN MEDIA

ESTAR PRESENTE EN INTERNET 94,6 9,1

ABRIR DURANTE TODO EL AÑO 93,4 8,6

REALIZAR UN CONTROL DE COSTES Y APROVISIONAMIENTOS 83,6 7,7

REALIZAR CAMPAÑAS PROMOCIONALES DE PRECIOS 64,0 7,8

ESTAR PRESENTE EN CENTRALES DE RESERVA 61,3 7,7

COOPERAR CON OTROS ESTABLECIMIENTOS 61,0 7,5

AUMENTAR LOS SERVICIOS Y EQUIPAMIENTOS 57,2 7,5

TRABAJAR CON INTERMEDIARIOS 57,2 7,5

OFERTAS DE PAQUETES DE FIN DE SEMANA 54,5 7,3

ESTAR PRESENTE EN FERIAS Y WORKSHOPS 30,3 5,9 Valoración de cero a diez puntos Fuente: SITA


Valoración del año a partir de sus ratios económicos

55,8%

43,1%

49,4%

45,1%

62,9%

51,3%

23,5%

51,7%

45,2%

41,4%

34,3%

43,2%

20,8%

5,1%

5,4%

13,6%

2,9%

5,5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Tasa media de ocupación anual

Precios medios por habitación/ADR

Rentabilidad del alojamiento/RevPAR

Volumen de ventas total

Costes de la empresa

Beneficio de la empresa

Peor

Igual

Mejor

Fuente: SITA

Análisis Macroeconómico

Gasto turístico por tipo de visitante (Euros)

• Se ha producido una disminución del gasto turístico

• También hay una reducción en la estancia media tanto en alojamiento

colectivo como en privado

2010 2011 % Anual

TURISTAS EN ALOJAMIENTO COLECTIVO

Gasto medio total por persona y viaje 444,50 429,77 –3,3%

Gasto medio por persona y día 96,93 94,79 –2,2%

TURISTAS EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO PRIVADO

Gasto medio total por persona y viaje 412,90 343,45 –16,8%

Gasto medio por persona y día 41,15 43,92 6,7%

EXCURSIONISTAS

Gasto medio por persona y día 47,90 45,81 –4,4% Datos 2010 provisionales Fuente: SITA

Consumo turístico interior en Gijón, 2011. Miles de

euros

Con estos escenarios:

• Aumento del número de viajeros

• Reducción del gasto turístico

Se estima el Gasto Turístico Total o Consumo Turístico para las

diferentes ramas de actividad agregadas

RAMA DE ACTIVIDAD 2010 2011 % Anual

COMERCIO Y REPARACIÓN 71.019 62.426 –12,1%

HOSTELERÍA 300.202 293.516 –2,2%

TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 25.512 22.788 –10,7%

OTROS SERVICIOS 4.508 4.139 –8,2%

GASTO TOTAL 401.241 382.869 –4,6% Datos 2009 actualizados respecto a los publicados en el informe El turismo en Gijón en 2009, considerando ya los datos definitivos de viajeros del INE para ese año. Datos 2011 provisionales Hay que considerar que los datos de 2009, se actualizan de acuerdo a los datos del INE y en el caso de extrahoteleros se utiliza la metodología antigua. Fuente: SITA

Aportación del turismo a la economía de Gijón en el año

2011 y evolución del VAB 2005–2010–TIOA 2005

VAB TURÍSTICO EFECTOS DIRECTOS

EFECTOS INDIRECTOS

EFECTOS INDUCIDOS

EFECTOS TOTALES VAB GIJÓN

VAB 2011 (1) 218.984 79.402 44.810 343.196 5.249.192

APORTACIÓN AL VAB 4,17% 1,51% 0,85% 6,54%

VAB 2010 (2) 229.743 83.516 47.389 360.647 5.119.130


VAB 2009 241.358 87.722 49.719 378.798 5.127.619


VAB 2008 232.412 84.566 48.249 365.226 5.045.027


VAB 2007 275.985 100.619 57.152 433.756 5.152.604


VAB 2006 253.211 92.434 52.653 398.299 4.779.636


VAB 2005 233.327 84.999 48.217 366.543 4.410.234

APORTACIÓN AL VAB 5,29% 1,93% 1,09% 8,31% Fuente: SITA

(1) El VAB de Gijón de 2009 a 2011 es provisional, de acuerdo con las primeras estimaciones del INE para Asturias.

(2) Datos 2010 actualizados respecto a los publicados en el informe El turismo en Gijón en 2010, considerando ya los datos definitivos de viajeros del INE para ese año.

En todos los casos se han utilizado las Tablas Input–Output de la economía asturiana para 2005 – SADEI.

Aportación del turismo al empleo en Gijón año 2010 y

evolución 2005–2010–TIOT 2005

EMPLEO TURÍSTICO EFECTOS DIRECTOS

EFECTOS INDIRECTOS

EFECTOS INDUCIDOS

EFECTOS TOTALES

EMPLEO GIJÓN

EMPLEO 2011 (1) 5.175 1.408 873 7.457 92.156

APORTACIÓN 5,62% 1,53% 0,95% 8,09%

EMPLEO 2010 (2) 5.551 1.501 943 7.995 93.740

APORTACIÓN 5,92% 1,60% 1,01% 8,53%

EMPLEO 2009 5.953 1.615 1012 8.580 95.816

APORTACIÓN 6,21% 1,69% 1,06% 8,95%

EMPLEO 2008 5.672 1.546 985 8.203 99.266

APORTACIÓN 5,71% 1,56% 0,99% 8,26%

EMPLEO 2007 7.162 1.941 1.224 10.328 103.202

APORTACIÓN 6,94% 1,88% 1,19% 10,01%

EMPLEO 2006 6.793 1.835 1.163 9.791 99.993

APORTACIÓN 6,79% 1,83% 1,16% 9,79%

EMPLEO 2005 6.413 1.743 1.096 9.252 97.055

APORTACIÓN 6,61% 1,80% 1,13% 9,53% Fuente: SITA

(1) Dato de empleo de Gijón en 2011 provisional, estimado a partir de las cifras de Asturias de afiliaciones de la seguridad social en 2011 de SADEI.

(2) Dato del empleo en Gijón en 2010 actualizado respecto al publicado en los resultados de El Turismo en Asturias en 2010.

En todos los casos se han utilizado las Tablas Input–Output de la economía asturiana para 2005 – SADEI.

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