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¿Por qué una estrategia digital?
* La tecnología llegó para profundizar cambios en la forma en que nos relacionamos y organizamos.
* Y eso incluye la democracia (y las campañas…)
* Nuevas Tecnologías imponen un Nuevo Escenario: POLÍTICA 2.0
* Relación horizontal
* Colaborativa
* Participativa
* Transparente (“accountable”)
* Innovación/ liderazgo
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Política 2.0
Las personas tiene hoy “otras” armas para involucrarse, participar e influir activamente en la “nueva esfera pública” (demanda)
Los políticos tienen nuevas herramientas para comunicarse directamente con la ciudadanía (saltándose a los medios), para innovar y modernizarse. Para construir nuevas mayorías electorales (oferta)
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Política 2.0Política 2.0
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Política 2.0Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
1. La integración de los nuevos medios no sólo en la estrategia de la campaña sino que en el corazón del proyecto político.
* Un mensaje inclusivo y participativo.* Un nuevo lenguaje: directo, abierto y horizontal.* Imagen: moderno, innovador, de futuro.
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Política 2.0Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
2. Campaña estructurada en redes, (y no en estructuras jerárquicas):
* Nueva estructura en la distribución de mensajes* Transformación de los seguidores en activistas* Del voluntariado al “movimiento”
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Política 2.0
3. Nuevo esquema de donaciones: del aporte de las grandes corporaciones (y el lobby) al “esfuerzo de ciudadanos comunes y corrientes” unidos en un proyecto común”
* Transparencia* El ciudadano es una suerte de “accionista” de la campaña* Ausencia de cooptación* “Gente normal puede hacer cosas extraordinarias”
Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
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Identidad digital Sebastián Piñera
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Un político visionario
Steve Jobs Bill Gates
Jack Dorsey
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Un proyecto digital con historia
1º Comunidad Política en Chile(Octubre de 2007)
Almuerzo con Bloggers(Abril 2008)
Conversación de Sebastián Piñera en Twitter(Febrero 2009)
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Liderar
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Liderar
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Identidad y Autenticidad
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Los costos de una comunicación autentica
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Autenticidad
@sebastianbowen
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Campaña Presidencial
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Objetivo: Ganar una elección política
1. Plantear una campaña coherente: Estrategias online y offline siempre alineadas.
2. Liderar la campaña en materia digital. Ser los primeros, marcando ciertos hitos a medida que avanza la campaña.
3. Diseñar una campaña que integrará todas las herramientas que ofrece la web 2.0 ( redes sociales, bases de datos, mailing, mensajería, etc).
4. Inaugurar en Chile una nueva forma de relacionarse con los ciudadanos: más cercana, horizontal, rápida, oportuna e interactiva .
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Objetivo: Ganar una elección política
5. Establecer nuevos canales de comunicación entre la prensa y el candidato y ser un canal propio.
6. Incentivar la movilización de los adherentes, transformándolos en voluntarios y activistas. 7. Poner la tecnología al servicio del mensaje, reforzando el compromiso del candidato.
8. Incorporar a los ciudadanos en la construcción del programa de Gobierno.
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Campaña presidencial: Un candidato 360º
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Estrategia digital campaña SP
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Campaña negativa
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Campaña negativa
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¿Cómo lo hicimos?
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¿Cómo lo hicimos?
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¿Cómo lo hicimos?
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Un dialogo permanente
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¿Cómo lo hicimos?Campaña de apoderados de mesa
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¿Cómo lo hicimos?
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Programa de gobierno colaborativo
¿Cómo lo hicimos?
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En resumen...
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Comprender la campaña como un relato estratégico y creativo.
El éxito de la campaña digital radicó en el vínculo que generemos entre el candidato y la ciudadanía.
Así, la autenticidad del relato fue la clave.
Y la promesa de “lograr un cambio trabajando juntos”, la gran oportunidad.
Desafío
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Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado
Desafío
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Ayuda: Tipo de liderazgo del candidato
Desafío
Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado
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transición
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Ascensión al mando
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Gobierno
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Gobierno
![Page 38: Marketing político digital - La experiencia de Piñera, por Pablo Matamoros](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060122/5595dbd51a28abf6718b45ec/html5/thumbnails/38.jpg)
Gobierno
![Page 39: Marketing político digital - La experiencia de Piñera, por Pablo Matamoros](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060122/5595dbd51a28abf6718b45ec/html5/thumbnails/39.jpg)
Gobierno
![Page 40: Marketing político digital - La experiencia de Piñera, por Pablo Matamoros](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060122/5595dbd51a28abf6718b45ec/html5/thumbnails/40.jpg)
Formación de equipo
![Page 41: Marketing político digital - La experiencia de Piñera, por Pablo Matamoros](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060122/5595dbd51a28abf6718b45ec/html5/thumbnails/41.jpg)
Mineros
![Page 42: Marketing político digital - La experiencia de Piñera, por Pablo Matamoros](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060122/5595dbd51a28abf6718b45ec/html5/thumbnails/42.jpg)
Hacia donde vamosHacia donde vamos
![Page 43: Marketing político digital - La experiencia de Piñera, por Pablo Matamoros](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060122/5595dbd51a28abf6718b45ec/html5/thumbnails/43.jpg)