marketing político digital - la experiencia de piñera, por pablo matamoros
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¿Por qué una estrategia digital?
* La tecnología llegó para profundizar cambios en la forma en que nos relacionamos y organizamos.
* Y eso incluye la democracia (y las campañas…)
* Nuevas Tecnologías imponen un Nuevo Escenario: POLÍTICA 2.0
* Relación horizontal
* Colaborativa
* Participativa
* Transparente (“accountable”)
* Innovación/ liderazgo
Política 2.0
Las personas tiene hoy “otras” armas para involucrarse, participar e influir activamente en la “nueva esfera pública” (demanda)
Los políticos tienen nuevas herramientas para comunicarse directamente con la ciudadanía (saltándose a los medios), para innovar y modernizarse. Para construir nuevas mayorías electorales (oferta)
Política 2.0Política 2.0
Política 2.0Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
1. La integración de los nuevos medios no sólo en la estrategia de la campaña sino que en el corazón del proyecto político.
* Un mensaje inclusivo y participativo.* Un nuevo lenguaje: directo, abierto y horizontal.* Imagen: moderno, innovador, de futuro.
Política 2.0Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
2. Campaña estructurada en redes, (y no en estructuras jerárquicas):
* Nueva estructura en la distribución de mensajes* Transformación de los seguidores en activistas* Del voluntariado al “movimiento”
Política 2.0
3. Nuevo esquema de donaciones: del aporte de las grandes corporaciones (y el lobby) al “esfuerzo de ciudadanos comunes y corrientes” unidos en un proyecto común”
* Transparencia* El ciudadano es una suerte de “accionista” de la campaña* Ausencia de cooptación* “Gente normal puede hacer cosas extraordinarias”
Internet y política 2.0 en las elecciones de EEUU, 3 innovaciones:
Identidad digital Sebastián Piñera
Un político visionario
Steve Jobs Bill Gates
Jack Dorsey
Un proyecto digital con historia
1º Comunidad Política en Chile(Octubre de 2007)
Almuerzo con Bloggers(Abril 2008)
Conversación de Sebastián Piñera en Twitter(Febrero 2009)
Liderar
Liderar
Identidad y Autenticidad
Los costos de una comunicación autentica
Autenticidad
@sebastianbowen
Campaña Presidencial
Objetivo: Ganar una elección política
1. Plantear una campaña coherente: Estrategias online y offline siempre alineadas.
2. Liderar la campaña en materia digital. Ser los primeros, marcando ciertos hitos a medida que avanza la campaña.
3. Diseñar una campaña que integrará todas las herramientas que ofrece la web 2.0 ( redes sociales, bases de datos, mailing, mensajería, etc).
4. Inaugurar en Chile una nueva forma de relacionarse con los ciudadanos: más cercana, horizontal, rápida, oportuna e interactiva .
Objetivo: Ganar una elección política
5. Establecer nuevos canales de comunicación entre la prensa y el candidato y ser un canal propio.
6. Incentivar la movilización de los adherentes, transformándolos en voluntarios y activistas. 7. Poner la tecnología al servicio del mensaje, reforzando el compromiso del candidato.
8. Incorporar a los ciudadanos en la construcción del programa de Gobierno.
Campaña presidencial: Un candidato 360º
Estrategia digital campaña SP
Campaña negativa
Campaña negativa
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
Un dialogo permanente
¿Cómo lo hicimos?Campaña de apoderados de mesa
¿Cómo lo hicimos?
Programa de gobierno colaborativo
¿Cómo lo hicimos?
En resumen...
Comprender la campaña como un relato estratégico y creativo.
El éxito de la campaña digital radicó en el vínculo que generemos entre el candidato y la ciudadanía.
Así, la autenticidad del relato fue la clave.
Y la promesa de “lograr un cambio trabajando juntos”, la gran oportunidad.
Desafío
Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado
Desafío
Ayuda: Tipo de liderazgo del candidato
Desafío
Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado
transición
Ascensión al mando
Gobierno
Gobierno
Gobierno
Gobierno
Formación de equipo
Mineros
Hacia donde vamosHacia donde vamos