![Page 1: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/1.jpg)
Контент-маркетинговое исследование
+910 856-10-34 facebook.com/nordtodd blog.skobeeff.ru и nordtodd.ru
Владимир ЛанцовРуководитель направления контент-маркетинга в ГК “Скобеев и Партнеры”
![Page 2: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/2.jpg)
blog.skobeeff.runordtodd.ru
ВНИМАНИЕ: Содержание данного Документа и прилагающихся Документов, являются собственностью компании «Скобеев и Партнеры» и представляют собой конфиденциальную информацию. Пожалуйста, не редактируйте и не передавайте Документы третьим лицам без нашего письменного согласия. На самом деле НЕТ - распространяйте как хотите и где хотите :)
Группа компаний «Скобеев и Партнеры» © 2016. Все права защищены. www.skobeeff.ru2
Поговорим01
02
#сегодня
Какойрезультат
03
04
05Кому доверить
На закуску: фриланс, инхаус или агентство?
Основные этапы исследования
Что такое КМ исследование
Что измерять
![Page 3: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/3.jpg)
blog.skobeeff.runordtodd.ru
#для_начала
Вам повезлоКонтент-маркетиговые исследования почти не проводят
![Page 4: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/4.jpg)
Определение
blog.skobeeff.runordtodd.ru
Контент-маркетинговое исследование — разновидность маркетингового исследования, основанное на анализе рынка, целевой аудитории, информационного пространства, целью которого является стратегия создания и распространения контента для увеличения капитализации
![Page 5: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/6.jpg)
6
В чем плюсы исследования?
#финансы
blog.skobeeff.runordtodd.ru
![Page 7: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/7.jpg)
Этапы исследования
01 Сбор информации.
04 Отчет
02 Анализ
03 Стратегия
blog.skobeeff.runordtodd.ru
![Page 8: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/8.jpg)
blog.skobeeff.runordtodd.ru
1. Гипотезы.2. Цели и задачи.3. Анализ информационного пространства.4. Анализ сезонности.5. Составление календаря мероприятий.6. Анализ СМИ и блогов.7. Определение конкурентов.8. Анализ конкурентов.9. Анализ стратегии продвижения конкурентов.10. Анализ типа и вида распространяемого контента.
11. Анализ email-рассылок.12. Анализ рекламных каналов.13. Определение целевой аудитории.14. Сегментирование целевой аудитории.15. Составление ассоциативного ряда.16. Полевое исследование.17. Анализ товара/услуги.18. Анализ рынка.19. Анализ ценовой политики.20. Прогноз охвата аудитории в разрезах.
21. Прогноз трафика.22. Сборник информационных поводов.23. Контент-план.24. Календарь публикаций.25. Стратегия распространения контента.26. Планирование бюджета.27. Составление списка измеряемых метрик.28. Пример анализ каждой контент-единицы.29. Пример ежемесячной отчетности.
Стадии
![Page 9: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/9.jpg)
Анализ
nordtodd.ru
Маркетинговый анализ
Кабинетный анализ основывается на полученных данных из сервисов, площадок, публикаций и так далее.
Полевой анализ работает с “живыми” данными, полученными в ходе опроса и интервьюирования.
![Page 10: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/10.jpg)
Целевая аудитория
nordtodd.ru
![Page 11: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/11.jpg)
Клиент думал, что это его
целевая аудитория
![Page 12: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/12.jpg)
А на самом деле, это его
целевая аудитория
![Page 13: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/14.jpg)
Описание ЦА
blog.primogrill.runordtodd.ru
![Page 15: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/15.jpg)
Персонажи
nordtodd.ru
![Page 16: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/16.jpg)
Ассоциативный ряд
nordtodd.ru
Ассоциативный ряд целевой аудитории — логический ряд предметов и тематик, который окружает и объединяет целевую аудиторию проекта.
Ассоциативный ряд может быть использован при создании контента и его продвижении на тематических площадках.
![Page 17: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/18.jpg)
nordtodd.ru
![Page 19: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/19.jpg)
Сборник инфоповодов
blog.skobeeff.runordtodd.ru
![Page 20: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/20.jpg)
Анализ поискового спроса + анализ информационного пространства wordstat.yandex.ruЯндекс.ВебмастерGoogle webmaster
социальные сетионлайн СМИфорумыотзовикиблоггерытелевидениерадиопечатные СМИ
= сборник информационных поводов
![Page 21: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/21.jpg)
Анализ конкурентов
blog.skobeeff.runordtodd.ru
![Page 22: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/22.jpg)
• рекламные каналы;• позиции;• контент;• блог;• авторы;• время публикаций;• социальная активность (SMM);• рубрики;• продукция;
• ассортимент;• ценовая политика;• трафик;• источники трафика;• email-рассылки;• адаптивность;• SEO-показатели;• фишки (например, дополнительный функционал).
![Page 23: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/23.jpg)
Скелет контент-единиц
blog.skobeeff.runordtodd.ru
![Page 24: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/24.jpg)
Когда публиковаться
nordtodd.ru
nordtodd.ru/kontent-marketing/vremya-publikacii
![Page 25: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/26.jpg)
Время Дни
![Page 27: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/28.jpg)
Сезонность
nordtodd.ru
Месяц КоэффициентЯнварь 2Февраль 2Март 3Апрель 4Май 5Июнь 5Июль 5Август 4
Сентябрь 4Октябрь 3Ноябрь 1Декабрь 2
![Page 29: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/29.jpg)
Система создания контента
nordtodd.ru
![Page 30: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/30.jpg)
KPi
blog.skobeeff.runordtodd.ru
![Page 31: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/32.jpg)
Стратегия
blog.skobeeff.runordtodd.ru
![Page 33: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/34.jpg)
ww
w.d
ublin
desi
gn.c
om
34
ФРИЛАНС?ИНХАУС?АГЕНТСТВО?
WHAT?!
![Page 35: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/35.jpg)
Команда
blog.skobeeff.runordtodd.ru
● контент-маркетолог● контент-стратег● маркетолог● аналитик● SEО-специалист● Специалист по контекстной рекламе● SMM-специалист● стратег● дизайнер● редактор
![Page 36: Контент маркетинговое исследование. Вебинар WebPromoExperts #364](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062503/58e5c0921a28ab392d8b4aa3/html5/thumbnails/36.jpg)
Опросvk.com/nordtodd
Давайте общатьсяfacebook.com/nordtoddinstagram.com/nordtoddvk.com/lantsov
Спасибо за внимание!