Контент маркетинговое исследование. Вебинар webpromoexperts...
TRANSCRIPT
Контент-маркетинговое исследование
+910 856-10-34 facebook.com/nordtodd blog.skobeeff.ru и nordtodd.ru
Владимир ЛанцовРуководитель направления контент-маркетинга в ГК “Скобеев и Партнеры”
blog.skobeeff.runordtodd.ru
ВНИМАНИЕ: Содержание данного Документа и прилагающихся Документов, являются собственностью компании «Скобеев и Партнеры» и представляют собой конфиденциальную информацию. Пожалуйста, не редактируйте и не передавайте Документы третьим лицам без нашего письменного согласия. На самом деле НЕТ - распространяйте как хотите и где хотите :)
Группа компаний «Скобеев и Партнеры» © 2016. Все права защищены. www.skobeeff.ru2
Поговорим01
02
#сегодня
Какойрезультат
03
04
05Кому доверить
На закуску: фриланс, инхаус или агентство?
Основные этапы исследования
Что такое КМ исследование
Что измерять
blog.skobeeff.runordtodd.ru
#для_начала
Вам повезлоКонтент-маркетиговые исследования почти не проводят
Определение
blog.skobeeff.runordtodd.ru
Контент-маркетинговое исследование — разновидность маркетингового исследования, основанное на анализе рынка, целевой аудитории, информационного пространства, целью которого является стратегия создания и распространения контента для увеличения капитализации
6
В чем плюсы исследования?
#финансы
blog.skobeeff.runordtodd.ru
Этапы исследования
01 Сбор информации.
04 Отчет
02 Анализ
03 Стратегия
blog.skobeeff.runordtodd.ru
blog.skobeeff.runordtodd.ru
1. Гипотезы.2. Цели и задачи.3. Анализ информационного пространства.4. Анализ сезонности.5. Составление календаря мероприятий.6. Анализ СМИ и блогов.7. Определение конкурентов.8. Анализ конкурентов.9. Анализ стратегии продвижения конкурентов.10. Анализ типа и вида распространяемого контента.
11. Анализ email-рассылок.12. Анализ рекламных каналов.13. Определение целевой аудитории.14. Сегментирование целевой аудитории.15. Составление ассоциативного ряда.16. Полевое исследование.17. Анализ товара/услуги.18. Анализ рынка.19. Анализ ценовой политики.20. Прогноз охвата аудитории в разрезах.
21. Прогноз трафика.22. Сборник информационных поводов.23. Контент-план.24. Календарь публикаций.25. Стратегия распространения контента.26. Планирование бюджета.27. Составление списка измеряемых метрик.28. Пример анализ каждой контент-единицы.29. Пример ежемесячной отчетности.
Стадии
Анализ
nordtodd.ru
Маркетинговый анализ
Кабинетный анализ основывается на полученных данных из сервисов, площадок, публикаций и так далее.
Полевой анализ работает с “живыми” данными, полученными в ходе опроса и интервьюирования.
Целевая аудитория
nordtodd.ru
Клиент думал, что это его
целевая аудитория
А на самом деле, это его
целевая аудитория
Описание ЦА
blog.primogrill.runordtodd.ru
Персонажи
nordtodd.ru
Ассоциативный ряд
nordtodd.ru
Ассоциативный ряд целевой аудитории — логический ряд предметов и тематик, который окружает и объединяет целевую аудиторию проекта.
Ассоциативный ряд может быть использован при создании контента и его продвижении на тематических площадках.
nordtodd.ru
Сборник инфоповодов
blog.skobeeff.runordtodd.ru
Анализ поискового спроса + анализ информационного пространства wordstat.yandex.ruЯндекс.ВебмастерGoogle webmaster
социальные сетионлайн СМИфорумыотзовикиблоггерытелевидениерадиопечатные СМИ
= сборник информационных поводов
Анализ конкурентов
blog.skobeeff.runordtodd.ru
• рекламные каналы;• позиции;• контент;• блог;• авторы;• время публикаций;• социальная активность (SMM);• рубрики;• продукция;
• ассортимент;• ценовая политика;• трафик;• источники трафика;• email-рассылки;• адаптивность;• SEO-показатели;• фишки (например, дополнительный функционал).
Скелет контент-единиц
blog.skobeeff.runordtodd.ru
Когда публиковаться
nordtodd.ru
nordtodd.ru/kontent-marketing/vremya-publikacii
Время Дни
Сезонность
nordtodd.ru
Месяц КоэффициентЯнварь 2Февраль 2Март 3Апрель 4Май 5Июнь 5Июль 5Август 4
Сентябрь 4Октябрь 3Ноябрь 1Декабрь 2
Система создания контента
nordtodd.ru
KPi
blog.skobeeff.runordtodd.ru
Стратегия
blog.skobeeff.runordtodd.ru
ww
w.d
ublin
desi
gn.c
om
34
ФРИЛАНС?ИНХАУС?АГЕНТСТВО?
WHAT?!
Команда
blog.skobeeff.runordtodd.ru
● контент-маркетолог● контент-стратег● маркетолог● аналитик● SEО-специалист● Специалист по контекстной рекламе● SMM-специалист● стратег● дизайнер● редактор
Опросvk.com/nordtodd
Давайте общатьсяfacebook.com/nordtoddinstagram.com/nordtoddvk.com/lantsov
Спасибо за внимание!