![Page 1: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/1.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА
![Page 2: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/2.jpg)
План• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности контекстной рекламы
2
![Page 3: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/3.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Принципы работы и особенности контекстной рекламы
![Page 4: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/4.jpg)
Директ Яндекс
![Page 5: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/6.jpg)
Контекстная реклама на rambler.ru
![Page 7: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/7.jpg)
Поведенческие технологии
![Page 8: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/8.jpg)
Партнерская сеть
![Page 9: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/9.jpg)
Партнерская сеть
![Page 10: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/10.jpg)
ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК
10
![Page 11: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/11.jpg)
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
11
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Медийная реклама Контекстная реклама
млн $
![Page 12: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/12.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Повышение эффективности контекстной рекламы
![Page 13: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/13.jpg)
Цель
Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей
13
![Page 14: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/14.jpg)
Показатели эффективности контекстной рекламы
• Стоимость привлечения целевого посетителя – основной «бизнес-показатель»
• CTR (click-through rate) – показатель качества рекламы, кликабельность
• Время на создание, запуск и ведение РК
14
![Page 15: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/15.jpg)
СОСТАВЛЕНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
15
![Page 16: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/16.jpg)
Улучшение текстов объявлений
16
+25% CTR
+10% CTR-5% CTR
+12% конверсия
![Page 17: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/17.jpg)
Волшебные слова• Слова: доставка, курьер
Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948
![Page 18: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/18.jpg)
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов
Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
![Page 19: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/19.jpg)
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы под каждый запрос
![Page 20: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/20.jpg)
Основной принцип ценообразования
20
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
![Page 21: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/21.jpg)
Пример• Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.21
![Page 22: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/22.jpg)
1
Повышаем CTR уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги22
![Page 23: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/23.jpg)
Улучшение текстов объявлений
23
+25% CTR
+10%CTR
![Page 24: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/26.jpg)
Отсекаем лишнее
26
![Page 27: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/27.jpg)
Минус-слова
27
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR
![Page 28: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/28.jpg)
Минус-слова
28
![Page 29: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/29.jpg)
29
![Page 30: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/30.jpg)
Разделение ключевых слов
1. Минус-слова
2. Детализация слов
3. Сегментирование объявлений
30
CTR по целевым запросам 8-35%
![Page 31: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/31.jpg)
Идеальная кампания• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании.
• Все объявления содержат текст искомой фразы
• Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
![Page 32: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/32.jpg)
Автоматизация контекстной рекламы
32
![Page 33: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/33.jpg)
eLama.ru – Больше результата за меньшие деньги и время
![Page 34: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/34.jpg)
Экономит время и деньги• Запуск в Яндекc, Бегун и Google
(в 5-ть раз быстрее)• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)• Автопополнение баланса• Автоматическая разметка для систем
аналитики• Автоматическое управление ставками для
Яндекса.Директ экономит 10-60% 34
![Page 35: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/35.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Зачем рекламодателюбид-менеджеры?
![Page 36: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/36.jpg)
Что это?• Bid
Ставка
• ManagementУправление
• Bid managementСистемы автоматического управления ставками
36
![Page 37: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/37.jpg)
Три задачи
• Больше результата
• За меньшие деньги
• И время
37
![Page 38: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/38.jpg)
Разогрев аукциона
38
![Page 39: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/39.jpg)
Устроим торги ? :)
39
![Page 40: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/40.jpg)
Пример• Два рекламодателя торгуются за первое место
• Вариант 1 Меняют ставки руками
• Вариант 2 Один из рекламодателей работает через бид
менелджер
40
![Page 41: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/41.jpg)
Шаги двух рекламодателей (руками)
41
Рекламодатель 1. (0 неделя)
Ставит ставку 2,3$
![Page 42: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/42.jpg)
Шаги двух рекламодателей (руками)
42
Рекламодатель 2. (1 неделя)
Ставит ставку 2,6$
![Page 43: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/43.jpg)
Шаги двух рекламодателей (руками)
43
Рекламодатель 2. (2 неделя)
Ставит ставку 2,9$
![Page 44: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/44.jpg)
Шаги двух рекламодателей (руками)
44
Рекламодатель 1. (3 неделя)
Ставит ставку 3,2$
![Page 45: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/45.jpg)
Результат• За 4-и итерации торгов
стоимость первого места$2 - > $3,2 (>1,5 раза)
• Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте50% времени
45
![Page 46: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/46.jpg)
Шаги двух рекламодателей (удержание)
46
![Page 47: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/47.jpg)
Шаги двух рекламодателей (с бид.)
47
Рекламодатель 1. (0 неделя)
Ставит ставку 2,3$
![Page 48: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/48.jpg)
Шаги двух рекламодателей (с бид.)
48
Бид менеджер рекл. 2. (Через 20 мин)
Ставит ставку 2,33$
![Page 49: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/49.jpg)
Шаги двух рекламодателей (с бид.)
49
Рекламодатель 1. (2 неделя)
Ставит ставку 2,6$
![Page 50: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/50.jpg)
Шаги двух рекламодателей (бид)
50
Бид менеджер рекл. 2. (Через 20 мин)
Ставит ставку 2,63$
![Page 51: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/51.jpg)
Результат• За 4-и итерации торгов стоимость
первого места$2 - > $2,63 ($2 - > $3,2 в ручном режиме)
• Рекламодатель с бид-менеджером был 1 месте 99%(ручной 50%)
51
![Page 52: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/52.jpg)
•Больше результатов
•За меньшие деньги
52
![Page 53: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/53.jpg)
А на какой позиции нужно держаться?
53
$$$
$$
$
$$$
$$
$
![Page 54: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/54.jpg)
54
![Page 55: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/55.jpg)
Выводы• Будем рекламироваться на входе в
спецразмещении и в гарантии. У Яндекса для этого есть замечательные инструменты.А бид-менеджеры нам зачем?
55
![Page 56: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/56.jpg)
Устроим торги ? :)
56
![Page 57: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/57.jpg)
57
![Page 58: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/58.jpg)
58
![Page 59: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/59.jpg)
59
![Page 60: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/60.jpg)
Разагрев аукцина 5-10%
60
![Page 61: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/61.jpg)
Что еще могут учитывать
бид-менеджеры
61
![Page 62: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/62.jpg)
Учет времени суток
ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна
Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене
62
![Page 63: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/63.jpg)
Автоматическое управление ставками
63
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
![Page 64: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/64.jpg)
Бид-менеджер
64
1. Существенная экономия времени
2. Получение максимума целевой аудитории
3. Экономия бюджета в среднем на 10%-30%
VS
![Page 66: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/66.jpg)
Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
66
YML для Яндекс.Маркета
![Page 67: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/67.jpg)
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
67
Показы КликиCTR (%)
Расход всего, у.е.
Ср. цена клика, у.е.
10 888 277
6 425 0,06 64,25 0,01
![Page 68: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/68.jpg)
Кросс вычитание
68
![Page 69: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/69.jpg)
Пример
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
69
![Page 70: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/70.jpg)
Пример
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
70
![Page 71: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/71.jpg)
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
71
![Page 72: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/72.jpg)
72
![Page 73: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/73.jpg)
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.73
![Page 74: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/74.jpg)
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.74
![Page 75: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/75.jpg)
Решение
• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%
75
![Page 76: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/76.jpg)
Плюсы кросс вычитания
• Четко разделяем аудиторию
• Оптимизация стоимости клика
• Оптимизация конверсии
76
![Page 77: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/77.jpg)
Возможности систем• Яндекс
Автоматическое кроссвычитание на уровне объявления
• Яндекс API, Excel, Google Автоматическое кроссвычитание отсутствует :(
77
![Page 78: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/78.jpg)
Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)
78
![Page 79: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/79.jpg)
Автоматическое кроссвычитание
79
![Page 80: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/80.jpg)
80
![Page 81: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/81.jpg)
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
![Page 82: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Контекстная реклама. Секреты эффективной рекламы. Алексей Довжиков](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620b95af79597f198b5de9/html5/thumbnails/83.jpg)
Спасибо за внимание
83