digitalt koncept - svenska tecknare
DESCRIPTION
Dragning på Svenska tecknares höstmöte kring den digitala utvecklingen i bokbranschen. Inblick i det aktuella läget för marknaden för appar, om distributionen och prisbilden, och läget med Norstedts appar. Hur ser de ut och hur har de tagits fram?TRANSCRIPT
Digitala barnböckerNya möjligheter
Svenska tecknares höstmöte 2010-11-25
1
2
Hej!
• Klas Fjärstedt, Ansvarig digitala medierNorstedts - Rabén & Sjögren
• T +46 8 769 88 39, M + 46 70 302 96 19
• twitter.com/klasf
Digitaliseringen påverkar …
3
1
•Hur vi läser böcker
•Format
2
•Hur vi säljer böcker
•Kanaler
3
•Hur vi prissätter
•Värde
4
•Hur vi marknadsför
•Digitala kanaler
Format - Översikt
4
Bok
Läsa
Inbunden
E-bok
App
Pyssla
Pysselböcker
App
Lyssna
CD
Fil
App
Utgivning
= Nya format/plattformar
Operativsystem & plattformer
• Android - ett operativsystem för mobiltelefoner. • Sony, HTC, Samsung, m fl
• iPhone OS - operativsystem från Apple. Används i iPhone, iPad och iPod touch.
5
Tablets
6
Butiker
• App Store är en avdelning i Itunes Store för försäljning av appar till Ipod touch, Ipad och Iphone.
• Android market – appar för mobiltelefoner och tablets som kör android
7
Det digitala konceptet
8
9
10
1 till 1 – Bok till e-bok
Innehållet är oförändrat. Mervärdet i e-boken adderas av e-bokläsarens funktionalitet.• Tex våra e-böcker, de digitala klassikerna
11
12
13
Försäljning – e-bok (e-pub)
• Internetbokhandeln• Bokus• Adlibris• Bokia• M. fl.
• Appar• eBokus• Adlibris-app• iBooks• Kindle• M. fl.
• Bibliotek - utlåning
• App Store
• Android Market
14
15
16
1 till 2 – Bok + mervärde
Bygger på innehållet i boken men förädlar genom att lägga till kringupplevelser i form av adderad funktionalitet. Exempelvis film, ljud och sökfunktionalitet.• Tex Vår kokbok-appen, ord-apparna, Halvan-appen
17
18
19
Försäljning
• App Store
• Android Market
20
21
22
1 till 3 – Ny produkt helt eller delvis frikopplad från förlagaNy interaktiv och multimedial produkt helt eller delvis frikopplad
från förlaga. Bygger helt ny upplevelse baserad på befintlig karaktär. Gärna i form av en utbyggbar plattform eller värld.• Tex Megakillen-appen för iPad
Nyckelord – 1 till 3
• Nära samarbete med författare och illustratör i produktionen av appen
• Parallellpublicering – analog + digital
• Interaktion med användaren
• Pedagogiskt upplägg i appens moment
• Bred målgrupp i och med möjlighet för användaren att själv ställa in svårighetsgraden i de interaktiva momenten
• Flerspråkig = Internationell marknad.
• Rörelse • i appen som animeringar• och med hårdvaran (skaka, vinkla, vrid hårdvaran)
• Positionering• Möjlighet att utnyttja hårdvarans inbyggda GPS för att interagera
med andra användare och koppla innehållet till geografiska punkter
23
24
25
26
27
28
Försäljning
• App Store
• Android Market
29
”Ingen förälder kommer vilja låna ut sin iPhone/Ipad till sina barn …”
30http://www.youtube.com/watch?v=z5EME_QYiq0&feature=player_embedded