digitales employer branding und erecruiting
DESCRIPTION
Employer Branding, der Aufbau einer eigenen Arbeitgebermarke, ist in Zeiten des Fachkräftemangels für viele Unternehmen Pflicht und Chance zugleich. Der Vortrag gibt einen Einblick in das Employer Branding unserer eigenen Agentur und zeigt unsere mehrfach ausgezeichneten Recruiting-Kampagnen "Superheld gesucht!" und "Fancy Frontendentwickler gesucht!". Außerdem wird auf die Relevanz von Employer Branding auf den digitalen Kanälen und insbesondere via Social Media eingegangen. Das Thema wird aus dem Blickwinkel der Bewerber und der Unternehmen betrachtet und zudem die Wichtigkeit eines funktionierenden Mobile Recruiting gezeigt.TRANSCRIPT
re-lounge GmbH
Digitales Employer Brandingund eRecruiting11.02.2014, eco Thementage Köln
Oliver Schmitt (re-lounge GmbH)
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AnsprechpartnerOliver Schmitt // Geschäftsführer der re-lounge GmbH
@oliverschmitt
Oliver_Schmitt16
01
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02Unsere Recruiting-Kampagne
„Superheld-gesucht.de“
7
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e8/Freiburg-im-Breisgau-Luftaufnahme-16072004.jpg, http://1.1.1.5/bmi/images.fotocommunity.de/bilder/baden-
wuerttemberg/freiburg/muenstertor-in-freiburg-2013472f-70e2-4a38-9694-8e9b9c5e0147.jpg, http://www.flickr.com/photos/92566715@N03/10821094613/,
http://www.frsw.de/fotos06feb/freiburg12-060227.jpg, http://farm5.staticflickr.com/4095/4915250851_1f7344ea5b_o.jpg
8
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eine_Schwarzw%C3%A4lder_Kirschtorte.jpg, http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Diandlgwand.jpg,
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bf/Vogtsbauernhof_1999.jpg, http://www.flickr.com/photos/andywon/4135908957/,
http://farm4.staticflickr.com/3312/3525493527_abc4e4b390_o.jpg
9
„Superheld gesucht“„Best of 2013" in der Kategorie "Human Resources" beim Innovationspreis-IT, Sieger beim Sonderpreis „Fachkräfte finden und binden“ im Wettbewerb Jobmotor der Badischen Zeitung und Aufnahme ins Jahr der Werbung 2013
10
11
12
03Herausforderung Employer
Branding und Recruiting
13http://christopherchanond.typepad.com/christopher_chanond_blog/2012/10/nasa-explore-the-universe.html
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Trends
• Fachkräftemangel: Mittelständische Unternehmen erwarten, dass
mehr als jede zweite Stelle in 2013 schwer oder gar nicht besetzbar
sein wird
• „Unternehmen bewerben sich beim Kandidaten“: Wandel vom
Anbieter- zum Bewerbermarkt („Die neue Macht der Arbeitnehmer“ -
Wirtschaftswoche)
• „Employer Branding könnte künftig wichtiger werden als Product
Branding“ (Prof. Dr. Stephan A. Jansen)
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Employer Branding =Entwicklung einer Arbeitgebermarke
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Emotionale Faktoren
Unternehmensimage Produktimage Standortimage
„Arbeitgeberattraktivität“
Arbeitgeberleistungen
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Digitales Employer Branding – Maßnahmen nach Außen
Active
Sourcing
Social Media
Kanäle
Corporate
WebsiteKarriereseite Karriere Blog
RecruitingEmployer Branding(Personalmarketing)
Stellen-
anzeigen
Jobsuchmaschinen
Jobsuchmaschinen
Bewertungs-plattformen
Kampagnen
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04Digital Employer Branding
via Social Media
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„50% der Top-Unternehmen beurteilen SocialMedia positiv in der Rekrutierung.“
Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)
20
Relevanz der Social-Media-Kanäle
Social Recruiting Report 2013 (http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/28987660)
Kelly Global Workforce Index 2013 (http://www.kellyservices.de/uploadedFiles/Switzerland_-_Kelly_Services(1)/4-
Resource_Center/KGWI%204%202013%20Soziale%20Medien%20und%20Technologie_DEU(1).pdf)
34%
19%
11%
10%
7%
6%
5%
4%
3%
1%
Stellenanzeigen Onlinejobbörsen
Stellenanzeigen eigene Karriereseite
Social Media Netzwerke
Mitarbeiterempfehlungen
Personalberatungen
Interne Bewerber
Stellenanzeigen Printmedien
Messen (Hochschul-/Industrie-/Fachmessen)
CV-Datenbanken
Externe Sourcingdienstleister
Woher kommen die Einstellungen?
Deutschland: 1 von 10 Stellen wird über Social Media Netzwerke besetzt.
18%15%
12%
Generation Y(Millenials)
Generation X Baby Boomer
Konnten Sie im vergangenen Jahr erfolgreich eine Stelle finden, auf die Sie über SocialMedia aufmerksam geworden waren?
Weltweit
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Bewerbersicht
Bewerbungspraxis 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/bewerbungspraxis-201388534.aspx)
26%
15%
8%
5%3% 3%
Zur Suche nach Stellenanzeigen nutze ich...24%
12%
9%
6%4% 3% 3%
Zur Suche nach Informationen nutze ich...
22
Nachholbedarf bei der Nutzung von Social-Media-Kanälen
Mittelstand Große Unternehmen
0,8%
2,3%
4,6%
3,8%
7,6%
1,4%
9,4%
9,9%
12,0%
19,9%
1,6%
4,1%
7,3%
12,8%
20,0%
YouTube
2013 2012 2011
1,7%
0,0%
0,0%
6,8%
3,4%
0,0%
3,1%
4,6%
7,8%
12,5%
YouTube
2012 2011
Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung(Employer Branding)
Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung(Employer Branding)
23
05Mobile Recruiting
24
„ 58% der Top-Unternehmen sehen einen großen Einfluss der zunehmenden Nutzung von mobilen
Endgeräten für die Rekrutierung“
Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)
25
Mobile Recruiting
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
40% der Deutschen besitzen ein Smartphone.
23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.84%
61%57%
36%
14%
40%
18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre Über 55 Jahre Gesamt
Smartphone-Marktdurchdringung (Deutschland, 2013)
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Mobile Recruiting
http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
http://www.wollmilchsau.de/atenta-mobile-recruiting-studie-2013/
23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.
Nur 7% der deutschen DAX-Unternehmen haben mobiloptimierte Karriere-Webseiten
27
06Fazit
28
Fazit
• Digital Employer Branding ist Pflicht für Unternehmen
• Entwickeln Sie eine digitale Strategie für Ihr Employer Branding und
Recruiting
• Bewerber suchen via Social Media nach Arbeitgeberinformationen
und Stellen: Seien Sie präsent
• Mobile Recruiting wird immer relevanter: Achten Sie auf die
Mobiloptimierung Ihrer digitalen Kanäle
• Seien Sie authentisch.
31
re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur
Kompetenzen Kunden (Auswahl)
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(Enterprise) Content Management Systeme
• E-Mail-Marketing für E-Mail-Kampagnen und
Newsletter
• Mobile Websites und Apps
• Kampagnen-Websites und Microsites
• Verkaufsstarke E-Shops
• Smarte Kiosk- und Außendienst-Apps für
Messe und Vertrieb
• Social Media für Marken und Recruiting
• Intranets und Extranets
[…]
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re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur
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Tel. +49 (0)761 - 88 85 24 - 0 // Fax +49 (0)761 - 88 85 24 - 11www.re-lounge.com // [email protected]
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