digital заffтрак с Игорем Нагорновым, auditorius
TRANSCRIPT
PROGRAMMATIC BUYING PLATFORM №1
э ф ф е к т и в н ы е к о м м у н и к а ц и и н а б а з е
п е р е д о в ы х т е х н о л о г и й
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
/02
ВОЗМОЖНОСТИ
ЕДИНАЯ
1
технологическая платформа
КРУПНЕЙШИЙ
3
агрегатор данных
ЕДИНАЯ
2
отчетность
ШИРОКИЙ
5ассортимент DSP
СИСТЕМА
6
оптимизации KPI
УПРАВЛЕНИЕ
7
ценообразованием
УДОБНЫЙ
8
функциональный интерфейс
ВСТРОЕННАЯ
4
полноценная DMP
ВОЗМОЖНОСТИAUDITORIUS
/03
ПРОБЛЕМЫ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
СЛОЖНОСТЬ1 администрирования комплексных
рекламных кампаний
НЕДОСТАТОЧНАЯ3 эффективность
2
4
ОТСУТСТВИЕгибкости при стандартныхмедийных размещениях
ОТСУТСТВИЕ5 кумулятивного эффекта в работе
с аудиторией
ДЕФИЦИТ6 стратегий вовлечения аудитории
НЕПОНИМАНИЕкакая часть бюджетовотрабатывает эффективно,а какая - уходит впустую
ПРОБЛЕМЫМЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ,с которыми сегодня сталкиваетсярекламодатель
/04
СЛОЖНОСТЬ АДМИНИСТРИРОВАНИЯ
СЛОЖНОСТЬ АДМИНИСТРИРОВАНИЯкомплексных рекламных кампаний
большиетрудозатраты
сложностькоммуникаций
разрозненнаяотчетность
сложность сравненияэффективности каналов
большая рекламная кампания,как правило, представляет собойсложную комбинацию медиа-каналов
чем больше каналов задействованов кампании, тем сложнее ее
администрировать внутри агентства
/05
НЕДОСТАТОЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
НЕДОСТАТОЧНАЯЭФФЕКТИВНОСТЬ
традиционная модель закупкимедийной рекламы по CPMимеет один большой существенныйнедостаток — стоимость показа одинаковадля каждого пользователя, без учетаценности этого пользователя для достиженияцелей кампании.
fishki.net
CPM 500 RUR
yaplakal.com
mirtesen.ru
auto.yandex.ru
yandex.ru
news.yandex.ru
x
x
x
√
√
√
дешевый трафикчасто продаетсяв сегменте premium
эффективныеконтакты
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТмедиа-планнер только предполагает,где чаще всегомогут с высокой долей вероятности находитьсяпотенциальные пользователи
ВЫ ПОКУПАЕТЕ ТРАФИК,
БОЛЬШАЯ ЧАСТЬ КОТОРОГО — НЕ ЭФФЕКТИВНА!
/06
БЮДЖЕТЫ
НЕПОНИМАНИЕ, КАКАЯ ЧАСТЬ БЮДЖЕТОВОТРАБАТЫВАЕТ ЭФФЕКТИВНО, А КАКАЯ —УХОДИТ ВПУСТУЮ
до 60%
конверсии
потери в коммуникациинецелевые контакты
до 60% рекламного бюджета тратится впустую
/07
ДЕФИЦИТ СТРАТЕГИЙ
ОСНОВНАЯ ПРИЧИНА ЭТОГО ПРОСТА -ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ НЕ ИНТЕРЕСНО!
МЫ ПРОТИВ РАЗДУВАНИЯ БЮДЖЕТА
не цепляет
не релевантна интересам
направлена на «усредненного» потребителяСРЕДНИЙ CTRПО МЕДИЙКЕ
СРЕДНИЙ ENGAGEMENT RATE0,1%
0,5-1%
ДЕФИЦИТ СТРАТЕГИЙВОВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИпроблемы — «баннерная слепота»и низкая конверсия
/08
ОТСУТСТВИЕ КУМУЛЯТИВНОГО ЭФФЕКТА
КАЖДАЯ ПРОВЕДЕННАЯ РКДАЕТ БЕСЦЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮОБ АУДИТОРИИ:
на какие рекламные стимулы она реагирует лучше;
каковы параметры оптимального рекламного воздействия(время, день недели etc);
какие существуют подсегменты аудитории;
через какие каналы эффективнеес ними работать.
ОТСУТСТВИЕКУМУЛЯТИВНОГО ЭФФЕКТАв работе с аудиторией
ФЛ
АЙ
Т
ФЛ
АЙ
Т
ФЛ
АЙ
Т
ТАК СЕЙЧАС
ТАК МОЖЕТБЫТЬ
УРО
ВЕН
Ь З
НА
НИ
Я О
Б А
УД
ИТО
РИ
И
/09
СИТУАЦИЯ
МЫ НАХОДИМСЯВ СИТУАЦИИ, КОГДА:
рынок традиционных медийных закупок
устарел
конкуренция между брендами
усиливается
пользователь требует
нового подхода РЫНКУ НЕОБХОДИМЫНОВЫЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ МОДЕЛИ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯС АУДИТОРИЕЙ КЛИЕНТА
/10
PROGRAMMATIC BUYNG
PROGRAMMATICтехнология автоматизированной покупки интернет-рекламы,позволяющая повысить эффективность медиа-закупокза счет активного использования знаний о пользователяхи математических алгоритмов для достижения маркетинговых целей.
ВЫХОД ЕСТЬ!
какие слайды, разделы и страницы
посещал
какого рода контент
просматривал
какие действия (like, share, покупка и др.)
осуществлял
/11
ЦИФРОВЫЕ СЛЕДЫ
КАЖДЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ,ЗАХОДЯ В ИНТЕРНЕТ, ОСТАВЛЯЕТ ТАМ«ЦИФРОВЫЕ СЛЕДЫ»
КАЖДОЕ ИЗ ЭТИХ ДЕЙСТВИЙОБОЗНАЧАЕТСЯ КАК DATA POINT — ФИКСИРУЕМОЕ ДЕЙСТВИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
/12
ИНФОРМАЦИЯ
ЭТУ ИНФОРМАЦИЮ СОБИРАЮТКАК ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ,ТАК И С ЦЕЛЬЮ ПЕРЕПРОДАЖИ
собственная информацияклиента о ПОСЕТИТЕЛЯХего САЙТА offline/online или
ДАННЫЕ ИЗ CRM
информацияо пользователях из
ВНЕШНИХИСТОЧНИКОВ
(DATA SUPPLIERS)
FIRST-PARTYDATA
THIRD-PARTYDATA
SECOND-PARTYDATA
информацияо пользователях, полученная
в ходе или результатеМАРКЕТИНГОВОЙ
АКТИВНОСТИ
/13
ДАННЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ДАННЫЕ — ЭТО «КРОВЬ» PROGRAMMATIC
благодаря им, мы можем агрегировать колоссальное количествознаний о пользователях, чтобы затем обработать и использоватьих для маркетинговых задач.
Отметим, все данные пользователей анонимны и не нарушаютзаконодательство РФ о защите персональных данных.
ДОСТУПНЫЕ НА РЫНКЕ ДАННЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ — ЭТО ПЕРВОЕ И САМОЕ ВАЖНОЕ ЗВЕНОНОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
/14
3D-PARTY DATA
ИСТОЧНИКИ СТОРОННИХ ДАННЫХ 3D-PARTY DATA:
плагиныавторизации черезсоциальные сети
плагинысоциальныхкнопок
сервисыи тематическиесайты
телекомпровайдерысчетчики
e-commerce
плагиныв браузерах
/15
МАСШТАБЫ ЯВЛЕНИЯ
ЧТОБЫ ВЫ ПРЕДСТАВЛЯЛИ СЕБЕМАСШТАБЫ ЯВЛЕНИЯ..
22 млрд DATA POINTS количество запросовк яндексу60 млн в 5 раз больше, чем..
ежемесячно в нашей системе мы видим более
4,5 млрд найденных результатов
генерируемых
уникальных пользователей (80% Рунета)
только представьте..мы видим в среднем 366 действий одного пользователяв интернете в месяц. этого вполне достаточно,чтобы определить его интересы, привычки и намерения.
Я
/16
СЕГМЕНТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ДАННЫХ ВЫЯВЛЯЮТСЯЗАКОНОМЕРНОСТИ И ДЕЛАЮТСЯ ВЫВОДЫ,ИЗ ЧЕГО ПОЛУЧАЮТСЯ АУДИТОРНЫЕСЕГМЕНТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
DATA PROCESSINGпревращение сырых данныхв готовые к использованиюсегменты пользователей
THIRD-PARTY DATA
2.DATA CLASSIFICATION1.DATA COLLECTION
3.DATA ANALYSIS 4.AUDIENCE SEGMENTATION
/17
ОТКРЫТЫЙ(любое количество
участников)
PROGRAMMATIC PREMIUMПРЯМАЯ
программная закупка
PREFFERED DEALSНАЗНАЧЕННЫЙ ПРИОРИТЕТпрямой программной закупки
ТИП ИНВЕНТАРЯ
ЗАКРЫТЫЙ(ограниченное количествоучастников)
ЧЕРЕЗ RTB-АУКЦИОН
ПО ФИКСИРОВАННОЙ ЦЕНЕ
•нерезервируемый
КАК ПРОИСХОДИТПРИМЕНЕНИЕ ДАННЫХ
О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ?
•резервируемый
/18
ОТКРЫТЫЙ(любое количество участников)
ЗАКРЫТЫЙ(ограниченное количество участников)
КАК РАБОТАЕТRTB-АУКЦИОН?
DMP
SSP
1. ПЛОЩАДКИ ОБЪЯВЛЯЮТНАЧАЛЬНУЮ ЦЕНУ
/19
RTB-АУКЦИОН
весь доступный рекламный инвентарь (рекламные места) площадки
отдают на биржу через SSP (supply-side platform)
через нее площадки декларируют в режиме реального времени
минимальную стоимость показана данном рекламном месте
SITE 1
SITE 2
AD NETWORK
SALES HOUSE
минимальнаястоимость показана данной площадке
КЛИЕНТ
параметрырекламнойкампании
кто нам нужен
стратегии размещения
кто есть
данныепользователей
DMP
DSP 1
DSP 2
DSP 3
DSP 4
/20
RTB-АУКЦИОН
2. С ПОМОЩЬЮ PROGRAMMATIC BUYING PLATFORMАГЕНТСТВА И БРЕНДЫ ФОРМИРУЮТСТРАТЕГИИ ЗАКУПКИ И УПРАВЛЕНИЯМЕДИЙНЫМИ РАЗМЕЩЕНИЯМИ
PROGRAMMATICBUYING PLATFORM
РЕКЛАМОДАТЕЛИДЕЛАЮТСТАВКИ
/21
RTB-АУКЦИОН
все ставки рекламодателей на показ баннераданному конкретному пользователю*проходят через соответствующую платформу
DSP (demand-side platform)
*если зашедший на сайт пользовательсоответствует требованиям рекламодателя,осуществляется ставка (bid)
3
4/22
RTB-АУКЦИОН
ПОКАЗ БАННЕРАпроходит, когда выигрываетнаивысшая ставка
ПРОХОДИТАУКЦИОН
минимальнаястоимость показана данной площадке
BID 1 BID 2
СТАВКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ПОКАЗ
BID 3 BID 4
любое или ограниченное количество участников
+1 руб.цена показа
/23
ПРЯМАЯ ПРОГРАММНАЯ ЗАКУПКАС НАЗНАЧЕННЫМ ПРИОРИТЕТОМ
ПРЯМАЯПРОГРАММНАЯ ЗАКУПКА
ФИКСИРОВАННАЯ ЦЕНАКАК ЭТО РАБОТАЕТ?
1. ПЛОЩАДКИ ОБЪЯВЛЯЮТФИКСИРОВАННУЮ ЦЕНУ
/24
ФИКСИРОВАННАЯ ЦЕНА
площадки декларируют
фиксированную стоимость
...и рекламодатели могут либо купить этот инвентарь напрямую, без аукциона
(programmatic direct или programmatic premium),либо осуществить свое право преимущественного выкупа (до выставления инвентаря на аукцион)
SITE 1
SITE 2
AD NETWORK
SALES HOUSE
фиксированнаястоимость показана данной площадке
DMP
SSP
/25
RTB-АУКЦИОН
из всего потока пользователейплатформа выбирает того, чья ценностьдля рекламодателя является
максимальной
ФИКСИРОВАННАЯ ЦЕНА
2. ПЛАТФОРМА ОСУЩЕСТВЛЯЕТ ПОКАЗЫТОЛЬКО ТОЙ АУДИТОРИИ, КОТОРАЯИМЕЕТ ЦЕННОСТЬ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
ПОКАЗ
USER 1 USER 2 USER 3 USER 4
коммуникационныецели
ставки и покупкипоказов
профиль целевойаудитории
бизнес цели
настройкипредикта
алгоритмызакупки
data processing
DMP
профиль целевогопользователя,которого мы ищемв интернете
реальныйпользователь, который
есть в интернете,«здесь и сейчас»
SSP
показ
аудиторныесегменты
/26
PROGRAMMATIC BUYING
В ОБЩЕМ ВИДЕ ЭКОСИСТЕМАPROGRAMMATIC BUYINGвыглядит так:
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
PROGRAMMATICBUYING PLATFORM
РЕКЛАМНАЯ БИРЖА
ТЕМАТИЧЕСКИЕПЛОЩАДКИ И СЕРВИСЫ
РЕКЛАМНОЕАГЕНТСТВО
DSP’s
АУДИТОРИЯ
/27
40
10200
185
150
125 75
30
65
175 200МИЛЛИСЕКУНД
пользователь переходит на страницу сайта,где будет происходить аукционный показ.
загружается контент.
площадка посылает запрос на свой рекламный сервер,доступна ли реклама. если нет, рекламный серверпосылает запрос дальше, на рекламную биржу.
рекламная биржа направляет запросна рекламный показвсем подключенным DSP
рекламная биржа посылает каждой DSPинформацию об анонимном пользователеи данные о категории сайта
каждая DSP анализирует бюджети параметры таргетинга рекламодателя,а также докупает дополнительнуюинформациюо пользователе из DMP
алгоритмы DSP оценивают и вычисляютоптимальную для рекламодателя ставку
DSP дает ответ рекламной биржео размещении (да/нет) по ставке
рекламная биржа собирает всепоступившие ставки и выбирает победителя
рекламная биржа посылаетобъявление победителя
на рекламный сервер
рекламный сервер указываетплощадке, какое объявление
показывать
сервер рекламодателя посылаетобъявление для загрузки в браузер
браузер пользователя проводит показрекламного объявления и отчитывается
перед выигравшей DSP, что реклама показана
несмотря на кажущуюся сложность всего процесса,ОН ПРОИСХОДИТ ВСЕГО ЗА150-360 МИЛЛИСЕКУНД
100
0
колибри седлает только2 взмаха крыльями
сработает фотовспышка
ЗА ЭТО ВРЕМЯ
на экране телевизорасменится только5-7 кадров
/28
ОТЛИЧИЯ
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯPROGRAMMATIC BUYING ОТ RTB?
RTB - это прикладной термин, обозначающий протоколзакупки медийной рекламы по аукционному принципу.
PROGRAMMATIC BUYING - это подход, суть которого -автоматизация покупки интернет-рекламы роботами,в которые заложены математические алгоритмы.
Задача алгоритмов - оптимизация процесса закупкии получение максимальной эффективности на основеимеющихся о пользователях знаний (данных).
Еще раз повторим: покупка может происходитьи не по аукционному принципу, поэтому
PROGRAMMATIC
RTB
RTB - ЭТО ОДИН ИЗ МЕХАНИЗМОВ РЕАЛИЗАЦИИ PROGRAMMATIC,НО САМО ПО СЕБЕ PROGRAMMATIC ГОРАЗДО ШИРЕ
ДЛЯ КАКИХ ЗАДАЧПОДХОДИТ PROGRAMMATIC?
/29
ЗАДАЧИ PROGRAMMATIC
ВОРОНКА ПРОДАЖ
...И РЕШЕНИЯ В РАМКАХ PROGRAMMATIC
УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА / ПРОДУКТАаудиторные закупки
ОЦЕНКА ПРОДУКТАпоисковый ретаргетинг
ПОКУПКАретаргетинг
сайта
ЛОЯЛЬНОСТЬретаргетинг
существующих клиентов
/30
ИНСТРУМЕНТЫ PROGRAMMATIC
ЦИКЛЛОЯЛЬНОСТИ
ПОКУПКАСОЗДАНИЕОСВЕДОМЛЕННОСТИ
повторнаяпокупка
аудиторные закупки
приверженность
ретаргетинг существующихклиентов
поисковый ретаргетинг
ретаргетинг сайта /возвращение к незавершеннымпокупкам/заявкам
/31
ЧТО ТАКОЕ AUDITORIUS
/32
ЕДИНАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА
ИНТЕРФЕЙС1 единый интерфейс управления
и отчетности
ТРАФИК3 инвентарь: весь RTB инвентарь -
видео RTB + не аукционный ТГБ
АЛГОРИТМЫ2 алгоритмы оптимизации
ДАННЫЕ5 биржа данных о пользователях,
платформа по хранениюи управлению данными
которая объединяет в себе возможности настройки, управления,аналитики данных о пользователях, а также покупки основныхdigital-каналов, как по аукционному принципу,так и по фиксированной цене
СЕРВИСЫ4 встроенные сервисы
ЕДИНАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯПЛАТФОРМА
/33
НЕЗАВИСИМАЯ БИРЖА
AUDITORIUS объединяет в себе как данные собственного производства,так и крупнейших поставщиков данных российского рынка
КРУПНЕЙШАЯ НЕЗАВИСИМАЯ БИРЖАДАННЫХ ОБ АУДИТОРИИ >140
готовыхсегментоваудитории
АВТОНЕДВИЖИМОСТЬ ФИНАНСЫ
всего 120 млн. пользователейв сегменте
средний класс 30 млн.
автовладельцы 90 млн.
+ еще 8 сегментов в тематике
+ еще 3 сегмента в тематике
всего 37,5 млн.пользователей в сегменте
вторичная 4,5 млн.
коммерческая 7,5 млн.
новостройки 9,5 млн.
+ еще 7 сегментов в тематике
всего 12 млн.пользователей в сегменте
автокредиты 12 млн.
вклады и депозиты 4,5 млн.
ипотека 22,5 млн.
дом и дача • досуг • здоровье и красота • техника • образование • одеждапутешествия • семья и дети • спорт • страхование • туризм
/34
УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОВЫМИ СТРАТЕГИЯМИ
САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОВЫМИСТРАТЕГИЯМИ ВНУТРИ ПЛАТФОРМЫ
интерфейс предоставляет возможность самостоятельноопределять ценовую стратегию и выбирать тот вариант,который обеспечит выполнение заданных плановых показателей
01.2014 / +200
05.2014 / +400
08.2014 / +600
12.2014 / +1200
/35
МАКСИМАЛЬНАЯ АФФИНИТИВНОСТЬ
МАКСИМАЛЬНАЯ АФФИНИТИВНОСТЬ,НЕДОСТУПНАЯ В РУЧНОМ РЕЖИМЕ
больше не нужно искать совпадений площадки и аудитории —у вас всегда будет 100% аффинитивностьинвентаря, не зависящая от результатов статистических исследованийи не требующая кропотливого ручного отбора
/36
BRAND SAFETY
ТЕХНОЛОГИЯBRAND SAFETY
технология BRAND SAFETYоснована на контекстуальном таргетинге
и защищает бренд от появления рекламных объявлений на той или иной площадке с неблагоприятным контентом
?
ПРЕДИКТ
Интеллектуальные роботы на основе математических алгоритмовпросчитают все параметры и выберут максимально эффективные варианты размещения.
Это как играть в шахматы с машиной. Она просчитает все вероятности и выберетту комбинацию, которая позволит ей одержать победу.
Конечно, вы можете учиться годами, чтобы стать гроссмейстером, но..ЗАЧЕМ ТЕРЯТЬ ВРЕМЯ И ПРОТИВИТЬСЯ ПРОГРЕССУ?
/37
ПРИНЦИП РАБОТЫ ПРЕДИКТА
сам принцип PROGRAMMATIC BUYING предполагает автоматизированный подходк реализации размещения рекламы в интернете, за счет умных роботов.
участие человека сведено к минимуму,но оно необходимо на начальном этапе, при заполнении вводных данных.
/38
ПРЕДИКТ
ЧЕЛОВЕК РОБОТ
ЗАДАЕТ ПАРАМЕТРЫ БИЗНЕС-ЛОГИКИмаксимальная стоимость клика, минимальный CTR,необходимый охват, доступный на период размещениябюджет, максимальная частота контакта,модель оплаты, целевые показатели рекламнойкампании и пр.
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИподбирает варианты, которые
обеспечивают заданную конверсию
ПРОЦЕССвыдвигает гипотезы на основе параметровзаданной бизнес-логики, опровергает или
подтверждает их. корректируетдальнейший процесс закупкина основе получаемого опыта
ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВкреативы
ОБЩАЯ НАСТРОЙКА КАМПАНИИпериод, возможные каналы, выбор аудитории,сценарии взаимодействия
/39
АНАЛИЗ РАБОТЫ СЕГМЕНТОВ
?
PREDICT AUDIENCE TARGETING
AUDIENCEANALYTICS
CAMPAIGNANALYTICS
МАЛО УМЕТЬ ФОРМИРОВАТЬ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ —НУЖНО УМЕТЬ АНАЛИЗИРОВАТЬ
РАБОТУ С НИМИ
анализ предыдущего поведения пользователяи опыта прошлых рекламных кампаний
PREDICT AUDIENCE TARGETING —система аналитики возможной реакции аудитории на то или иноерекламное сообщение, определяющая с какой долей вероятности
пользователь совершит целевое действие.
/40
ПРЕДИКТ
15 10 24• реакция разных сегментов аудитории
на рекламное воздействие
• какие рекламные каналы максимально эффективныдля каждой конкретной задачи
• какой креатив работает лучше
• какие параметры РК отражаются на эффективности(время, день недели, частота, гео, формат, устройство etc.)
не более 10 минут проходит между пересчетамистратегии закупки, на основе получаемых данных
каждый час робот проверяетнастройки кампании, круглыесутки и каждый день недели,без выходных
над разработкойнаших алгоритмов трудятся лучшие российские доктораматематичсеких наук
КАК РАБОТАЕТПРЕДИКТ
БОЛЕЕ 15 СВОЙСТВ ДЛЯ АНАЛИЗА
ПОСТОЯННАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
РАБОТА В РЕЖИМЕ НОН-СТОП
/41
МЕТАПРЕДИКТ
это то, чего нет ни у одной компании,позиционирующей себя в качестве нашего конкурента
это то, что ставит нашу платформу на ступень выше любой DSPв иерархии PROGRAMMATIC
это - вершина эволюции рынка PROGRAMMATICна сегодняшний день
МЕТАПРЕДИКТУНИКАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА
/42
МЕТАПРЕДИКТ
позволяет выбрать не просто стратегиюзакупки в конкретном канале, но и сам канал!
робот самостоятельно перераспределит бюджетымежду размещениями в разных каналах,исходя из эффективности каждого из них, под конкретную задачу.в перспективе это может стать заменойцелой отрасли медиа-планирования.
/43
ДИНАМИЧЕСКИЕ КРЕАТИВЫ
ДИНАМИЧЕСКИЕКРЕАТИВЫ
формирование креатива баннера«на лету», опираясь на знания о томчеловеке, которому он будет показан.
фон, заголовок, тексты, анимация - все может быть подстроено подконкретного человека.
сценарии ограничены лишь вашимполетом фантазии.
/44
КРЕАТИВЫ
КРЕАТИВЫиспользуя внешние данные для персонализации креативов,бренды достигают максимального эффекта воздействия!
+32˚. ЖАРКО? ОЖИДАЮТСЯСНЕГОПАДЫ
АКЦИЯ НА ДЖИПЫДО 15 ДЕКАБРЯ!
У НАС САМОЕВКУСНОЕ
МОРОЖЕНОЕ
/45
ПОЛНЫЙ REAL-TIME
ПОЛНЫЙ REAL-TIME
до поры до времени эталоном в режиме реального временибыли контекстные объявления. Сейчас это доступнои для медийной рекламы.
размещайте баннеры, подключайте аудитории, проводите А/Втестирование, снимайте неудачные креативы, экспериментируйтес аудиторными сегментами, останавливайте и запускайте кампаниикогда вам это необходимо.
У ВАС В РУКАХПОЛНАЯ СВОБОДА ДЕЙСТВИЙ В REAL-TIME
/46
ФУНКЦИЯ DMP
возможность храненияи накопления данных
возможностьсегментирования аудитории
возможностьанализировать аудиторию
возможность искатьпохожую аудиторию
ВАЖНЕЙШАЯ ФУНКЦИЯ DMP(DATA MANAGEMENT PLATFORM) –
ВОЗМОЖНОСТЬ УПРАВЛЯТЬМАССИВОМ ДАННЫХ
/47
ВОЗМОЖНОСТИ DMP
как реагируют разные сегменты аудитории на рекламные сообщения
какие рекламные каналы максимально эффективны для данной аудитории
какой креатив работает лучше для данной аудитории
какие параметры РК отражаются на эффективности (время, день недели и тд)
√ новые стратегии взаимодействия√ возможности корректировать дальнейшие шаги
DMP ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БРЕНДОВ
/48
ВОЗМОЖНОСТИ DMP
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕВОЗМОЖНОСТИ DMP
конструктор кастомных сегментов
благодаря DATA PROCESSING, мы обладаемвозможностью создавать уникальные кастомныесегменты пользователей под любую тематику
ИНВЕНТАРЬ
AUDITORIUSкрупнейший агрегатор доступного на рынкерекламного инвентаря среди независимых платформ
РАБОЧИЕ ПЛАТФОРМЫ
HubRus, Yandex БАЯН2, Google DoubleClick, VK,Facebook, Target Mail
/49
ИНВЕНТАРЬ
ИНВЕНТАРЬ:МОДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЙИ ПЛАТФОРМЫ
RTB
NON-RTB
VIDEO
МЕДИЙНЫЙ ТРАФИК В РФ
RTB-ТРАФИКВ РОССИИ
NON-RTB
/50
ИНВЕНТАРЬ
36показов в неделю
показов в месяц
сайтов, продающихчерез RTB
ИНВЕНТАРЬ: ОБЪЕМЫ
млрд.
VIDEO1 млрд.
показов в неделю по RTBили
10,08 млрд.
от общего медийного трафика30 %
1 200 000
Pay-Hit
Яндекс + РСЯ
Google Adx
Republer
Between DSP
Begun SSP
RBC
Big Switch
EpomAdFox SSP
Wamba
VKontakte
Target Mail
/51
* месячный охват TNS Web Index, Май 2014, Россия 0+, 12-64 лет.
СТАТИСТИКА
12 сайтовиз TNS топ-20предлагаютсвой трафикчерез RTB
ПРОЕКТ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ• яндекс (30 проектов)
• mail.ru (30 проектов)
vk.com
• google (ru+com)
• youtube.com
odnoklassniki.ru
wikipedia.org
• avito.ru
• facebook.com
• livejournal.com
• blogspot (com+ru)
• gismeteo.ru
ria.ru
• kinopoisk.ru
vesti.ru
• rbc.ru
kp.ru
• rambler (18 проектов)
aliexpress.com
liveinternet.ru
59186,4 тыс. чел
58642,5 тыс. чел
52130,4 тыс. чел
46957,0 тыс. чел
44872,2 тыс. чел
40805,7 тыс. чел
32769,1 тыс. чел
26765,1 тыс. чел
23449,8 тыс. чел
18385,4 тыс. чел
16995,1 тыс. чел
16945,3 тыс. чел
14570,1 тыс. чел
14487,2 тыс. чел
13711,3 тыс. чел
12791,1 тыс. чел
11824,5 тыс. чел
13584,8 тыс. чел
12393,9 тыс. чел
12621,7 тыс. чел
/52
• все, большая часть или отдельные проекты * только 16 из топ-20 сайтов продает рекламный баннерный инвентарь.** дневной охват TNS Web Index, Июнь 2014, Россия 0+, 12-64 лет.
СТАТИСТИКА
8 холдинговиз TNS топ-10предлагаютсвой трафикчерез RTB*
ПРОЕКТ ДНЕВНОЙ ОХВАТ**
• яндекс
• mail.ru group
вконтакте
• google sites
• afisha-rambler-sup
wikimedia foundation
• rbk
• avito
• gismeteo.ru
• газпром медиа
32170,5 тыс. чел
30564,8 тыс. чел
25702,2 тыс. чел
19798,4 тыс. чел
8137,0 тыс. чел
4755,6 тыс. чел
4167,5 тыс. чел
4067,0 тыс. чел
3739,4 тыс. чел
2741,1 тыс. чел
/53
ПРИМЕРЫПРЕМИУМ-ПЛОЩАДОК
ВОЗМОЖНОСТИНАСТРОЕК
/54
ВОЗМОЖНОСТИ НАСТРОЕК
бесплатные• геотаргетинг• частота показов• «черный» список сайтов• «белый» список сайтов• ретаргетинг• выбор SSP• PC/Mobile/Tablet
дополнительные платные• brand safety• социально-демографические характеристики• интересы• геолокация
оплатаза показы
CPMоплатаза клики
CPC
/55
МОДЕЛИ ЗАКУПКИ
ВАРИАНТЫВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
/56
ВАРИАНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
стратегия
конт
роль
медиа-планирование
разработка креативов
подготовка и настройка рк
размещение креативов
запуск рк
тестирование креативов
отчетность
корректировка рк
рекламное агентство предоставляетсяпри биллинге свыше25 млн. рублей в годauditorius
самостоятельная работачерез интерфейс
сапп
орт
full-service self-service
