auditorius pres audience_buying_v2-1
DESCRIPTION
Auditorius's presentation from CPAExchange's business lunch_200613TRANSCRIPT
Аудиторные закупки
Что такое аудиторные закупки?
Попадание в своюаудиториюДля рекламы есть только
один критерий успеха
Что такое аудиторные закупки?
Знание своей целевойаудитории
Что такое аудиторные закупки?
Пользователь в интернете — это не субъект, а единая цифровая величина.
Что такое аудиторные закупки?
Охотники
Что такое аудиторные закупки?
Средняя конверсия дисплейной рекламы
Что такое аудиторные закупки?
Что такое аудиторные закупки?
не превышает
1%
Хватит ловить солнечныхзайчиков сачком!
Что такое аудиторные закупки?
Нужно создать, пусть и виртуальный, ноцельный образ пользователя, который вам
нужен, найти его и предложить емуименно то, что он ищет в данный момент
времени.
Что такое аудиторные закупки?
Происходит настоящая революцияв интернет-рекламе
Что такое аудиторные закупки?
Рекламодатели в онлайне впервые получили возможность покупать
аудитории, а не показы!
Что такое аудиторные закупки?
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем площадки2. Планируем объемы3. Бронируем4. Делаем креативы5. Размещаем
:-(
В процессе понимаем, что добрая половина площадок не работает, но уже
ничего не изменить...большая часть показов уходит на тех, кому сообщение не
интересно
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем таргетинги (аудитории)2. Планируем объемы и частоту показов3. Делаем креативы4. Размещаем
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
В процессе отслеживаем эффективность каждой аудитории и в режиме реального времени
отключаем не эффективные аудитории и пробуем подключать новые
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
Немного об RTB
Немного об RTB
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы
аудиторий?
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?
First-party dataa. Данные от CRM - регистрацииb. Данные сайта - история посещенийc. Заявленная самим пользователем информация
Second-party data
a. Результаты предыдущих рекламных кампаний - клики, просмотры, прочтения
b. Социальная активность - лайки, шеры
Процесс сбора и извлечения данных называется Data Mining.
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?
Third-party dataa. Приобретённые от DMP и Data Exchangesb. Собранные от поставщиков данных
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?
Как формируется аудитория
1. Социально-демографические данные
2. Интересы
3. Поведение
Как формируется аудитория?
Виртуальный профиль юзера составляется на основе трёх основных факторах:
Возможности рекламной кампаниис применением Big
Data и RTB
Возможности рекламной кампании с применением Big Data и RTB
1. Ретаргетинг 2. Закупка готовых аудиторий3. Смешивание собственных данных с данными от поставщика4. Look-alike таргетинг5. Оптимизация расходов в режиме реального времени
Защита персональныхданных
Кейсы
Знакомства
Средний CTR по РК - 1,75%% конверсий – 13,5%
Сегменты: dating, соц-дем
Туризм
CTR по РК – 0,51%, СРС – 25 руб.Сегменты: пользователи, интересующиеся туризмом, отелями, морским
отдыхом
Электронная коммерция
81,73 % выкупа аудитории при низком СРМ - 120 рубсредний CTR по РК - 0,55%.
Сегменты: женщины, интересующиеся покупкой косметики,средствами по уходу за телом и волосами.
Время покупать аудитории