desarrollemos el negocio de la #mhealth
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En esta presentación que preparé para las jornadas de AMI4Europe organizadas por la Fundación Bamberg y el cluster Madrid Network, MediaNet hace un repaso de los modelos de negocio en el mundo de las Apps, y de qué aplicaciones están funcionando en el mundo de la #mHealth. Todo desde una perspectiva empresarial que busca el ROI de la inversión en desarrollo, con varias líneas de necesidades reales de pacientes, doctores, farmas, aseguradoras.. Acompáñame en la búsqueda del negocio de la #mHealth de la mano de un eminente Doctor, el Doctor Jones, Indiana JonesTRANSCRIPT
Desarrollemos el negocio de la #mHealth�!
Carlos Guardiola!Director de Desarrollo de Negocio!
THE ONE STOP SHOP FOR MOBILE + WEB BUSINESS SINCE 1995 // SPAIN + USA + MX!
h"p://www.flickr.com/photos/jiuguangw/
José Luis Vallejo @jlvallejo!Investigar es meter dinero y sacar conocimiento. Innovar es meter conocimiento y sacar dinero.!
9.000 Apps Google Play + 20.000 iTunes = 155.172$/App ¡ES UN NEGOCIO REDONDO! �
�
h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE I
¿CÓMO
FUNCIONA
EL NEGOCIO
DE LAS
APPS?
TITULARES� +/- 274M (USA+EU) �
TITULARES� +100B Descargas +26B$ �
HECHO:�
A 1,82$ por descarga �11,105M descargas de pago �
= 20,240M US$ �
HECHO:�
A 0,06$ por descarga �92,876M descargas gratuitas�
= 6,442M US$ IAP+ADS�
h"p://en.wikipedia.org/wiki/User:Ma"_Yohe
h"p://www.flickr.com/photos/jamescridland/
EN EL B2C, EL APP TIENE QUE RESPONDER A LA �NECESIDAD DE CIENTOS DE MILES DE PERSONAS �
h"p://www.flickr.com/photos/onefromrome/
h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE II
ENTONCES
ESTO DE LA
MHEALTH…
TITULARES�
h"p://www.flickr.com/photos/juhansonin/
1/3 DEL 1,4BILLONES DE
USUARIOS USARÁ AL MENOS 1 APP
MHEALTH EN 2015 ��
ZSL INC.�
TITULARES� 23Billones US$ Worldwide�
TITULARES� 1.300M (USA) �
h"p://www.research2guidance.com/us-‐1.3-‐billion-‐the-‐market-‐for-‐mhealth-‐applicaFons-‐in-‐2012/
h"p://www.flickr.com/photos/manel/
OJO!�ESTAS CIFRA INCLUYEN:�DESCARGAS�ADS�INVERSIÓN EN MÁRKETING �SERVICIOS PROFESIONALES�VENTA DE DISPOSITIVOS�
TITULARES� CÓMO SE DISTRIBUYEN APPS�
FUENTES: IDC HEALTH INSIGHTS, The Second Wave of Clinical Mobility: Strategic SoluFon Investments for Mobile Point of Care in Western Europe “Mobile Health ApplicaFons: 2012 study” Verasoni Worldwide
60%�descargas�
50%�disponibles�
12%�descargas�
12%�descargas�
EXACTO: LOS ANALISTAS CONSIDERAN LAS APP DE FITNESS, RUNNING, DIETAS Y DEMÁS MHEALTH �
h"p://www.flickr.com/photos/eviltomthai/
h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE III
Pero
alguien
estará
haciendo
algo, ¿no?
ACNEAPP ��
LA APLICACIÓN QUE CURA EL ACNÉ JUVENIL
USANDO PATRONES LUMINOSOS CON LA
PANTALLA DEL iPHONE �
ACNEAPP LOGRÓ 11.600 DESCARGAS�COSTABA 1,99$ ��QUITANDO LA PARTE DE APPLE, INGRESÓ 16.158$ ��PAGÓ UNA MULTA DE 14.294$ PARA NO IR A JUICIO �h"p://www.flickr.com/photos/ooocha/
SKIN VISION ES UN APP QUE USA IMAGEN MÉDICA PARA PREVENIR EL MELANOMA�
h"p://www.flickr.com/photos/manel/
EN MARZO 2013, INVESTIGADORES REPORTARON A JAAD.ORG UNA FIABILIDAD DEL 10,8% DE SKIN SCAN�http://www.jaad.org/article/S0190-9622(12)01181-4/fulltext �
�TENÍA 35.000 DESCARGAS DE 4,99$ �HA SIDO SUSTITUIDA POR SKINVISION�
HANDYSCOPE ES UN DERMATOSCOPIO QUE SE ADAPTA A LA LENTE DEL IPHONE / IPOD �
h"p://www.flickr.com/photos/manel/
HANDYSCOPE CUESTA 550€ + IVA�EL APP ASOCIADO 6,99$ ��SE LANZÓ EN 2010 �� < 2.000 DESCARGAS�http://xyo.net/iphone-app/handyscope-rfcBeBY�
��� �
iBGSTAR ES UN MEDIDOR DE GLUCOSA QUE SE INTEGRA CON UN APP PARA iPHONE / iPOD �
h"p://www.flickr.com/photos/manel/
EL MEDIDOR CUESTA 70$ CON 10 TIRAS�25$ 50 TIRAS�EL APP GRATUITO (2012) ��EL 8,3% DE LA POBLACIÓN USA ES DIABÉTICA� < 50.000 DESCARGAS�http://xyo.net/iphone-app/ibgstar-diabetes-manager-Dv4M.sY/ ��� �
ENDOMONDO, EL APP QUE PERMITE REGISTRAR, MEDIR Y COMPARTIR SESIONES DE ENTRENAMIENTO �
h"p://www.flickr.com/photos/philandpam/
h"p://www.flickr.com/photos/tabor-‐roeder/
ENDOMONDO TIENE MÁS DE 10 MILLONES
DE USUARIOS��
HA RECIBIDO +3MUS$ DE VC DESDE 2011 �
AH POR CIERTO. EN INSTAGRAM HAY ETIQUETADOS MÁS DE 40 MILLONES DE OJOS, 13 MILLONES DE PIES, 1 MILLÓN DE ECOGRAFÍAS, 273MIL CICATRICES Y CERO TETAS PECHOS �
h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/
PARTE IV
Si ellos
pueden,
¡nosotros
también!
¿CUÁ
NTO
CUES
TA H
ACER
UN
APP?
HO
WMUC
HTOM
AKEA
NAPP
.COM�
h"p://www.flickr.com/photos/icanchangethisright/
VALE �PERO ESTO �¿QUIÉN �LO PAGA?�
HECHO:�
En un Depósito al 2% TAE a 1 año, genera 515€�
Necesitas 14.286 descargas de pago o 433.333 descargas gratuitas con publicidad para cubrir costes���
¿QUÉ QUIEREN LOS PACIENTES?�
Agilidad. Esperar lo menos posible �
Control. Un nivel de certeza razonable �
Recibir la atención que necesitan dentro del estado del bienestar�
Que les traten bien �
¿QUÉ QUIEREN LOS MÉDICOS?�
Calidad. Dar el mejor servicio �
Conocimiento. Ayuda a la decisión �
No perder el tiempo. Dedicarlo a quién lo necesita�
Colaborar. Comunicarse con el paciente y otros profesionales�
¿QUÉ QUIEREN LOS ORGANISMOS PÚBLICOS?�
Evitar el colapso del sistema �
Eficacia. Minimizar la sobrecarga de gestión �
Calidad. Cumplir los objetivos de su servicio �
Ahorrar�
¿QUÉ QUIEREN LAS ASEGURADORAS?�
Diferenciarse de su competencia�
Afinar en las primas del seguro �
Ahorrar�
Promover hábitos de cuidado personal / saludables �
¿QUÉ QUIEREN LAS FARMACÉUTICAS?�
Obtener información de calidad del paciente�
Obtener información del tratamiento y sus resultados �
Prescribir / Vender medicamentos �
Optimizar los procesos de I+D �
¿PUEDE LA IMAGEN MÉDICA A TRAVÉS DE LA MOVILIDAD SOLUCIONAR ALGUNA DE ESTAS NECESIDADES?�
h"p://www.flickr.com/photos/bayasaa/
PUES NOSOTROS NOS ENCARGAMOS DE CONCEPTUALIZAR, DISEÑAR, CONSTRUIR,
INTEGRAR, POSICIONAR Y GENERAR EL TRÁFICO !
h"p://www.flickr.com
/pho
tos/np
obre/