de la vie dans la cuisine · donnez à votre marque une visibilité comparable à un plan...
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DE LA VIE DANS LA CUISINE !
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CINÉMA MODEGAMING& ESPORT
FOOD TRAVEL POP
Notre modèle s’articule autour des verticales fortes du divertissement.
Depuis 2007, nous construisons un maillage mondial unique de marques médias et de
services, à destination d’une audience passionnée, sur des thématiques fortes du
divertissement.
WEBEDIA :
UN MODÈLE UNIQUE
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BIENVENUE DANS LA CUISINE WEBEDIA !
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INFLUENCEURS
SOCIAL
PRODUCTION
DE CONTENUS
EXPERIENCE
OMNICANAL
DATA & CIBLAGE
NOS EXPERTISES
ÉVÉNEMENTIEL
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SOMMAIRE
1
3
UN CONTEXTE AFFINITAIREDes marques médias fortes,
complémentaires et incarnées qui
intègrent vos produits nativement.
PRODUCTION & INFLUENCEDes contenus premium, brandés ou en
marque blanche bénéficiant de
l’incarnation de nos influenceurs food.
MÉDIATISATION & DATAUn rayonnement maximal de vos contenus
sur vos assets et/ou les assets Webedia.
2
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UN CONTEXTE
AFFINITAIRE1
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1ère communauté Food de FranceLe leader de la recette (+ de 80 000) qui
rassemble une puissante communauté de cuisiniers de tous niveaux.
Cuisiner avec les plus grands Chefs
Un véritable écrin pour la gastronomie avec des contenus produits par les grands noms
de la cuisine
2 MARQUES COMPLÉMENTAIRESPOUR TOUS LES FOOD LOVERS
Sources : Médiamétrie NetRatings – Audience Internet Global – France – Novembre 2017 / Facebook Mars 2018
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LA 1ÈRE COMMUNAUTÉ
CUISINE DE FRANCE
13MFans Facebook
3,3M
2,4M
1,6M
6,8MVU
Amateurs, gastronomes: la cuisine pour tous !• Des contenus culinaires pour tous les usages : vidéos de chefs, recettes articles
ou pas à pas…• Les éditos de la rédaction pour mieux manger et mieux cuisiner.• Un écosystème complet avec restaurants, des ateliers, une application…
• Une expérience de marque multidevice adaptée à tous les usages et besoins.
Source : Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, November 2018/Facebook, January 2019
150KAbonnés
newsletter
25-34F35-49
F 25-49
17,6% (130) 20,8% (182) 12,5% (182)33% (180)
F 25-49 CSP+F
76%
H
24%
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488KFans Facebook
1,6MVU
130KAbonnés
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20KAbonnés premium
Source : Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, November 2018/Facebook, January 2019
# 6000 recettes signées par les 100 plus grands chefs français # 1000 vidéos interactives de recettes et gestes techniques# Des studios de production dédiés aux recettes de grands chefs# Une Encyclopédie de 1500 ingrédients et ustensiles détaillés# Un carnet de 800 bonnes adresses de chefs
25-34F35-49
F 25-49
10,8% (80)18,8% (164)9,6% (139)
27,4% (150)F 25-49 CSP+
F
76%
H
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LA CUISINE
DES GRANDS CHEFS
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Les apps 750g sont faites pour tous les cuisiniers : du débutant, en passant par l’amateur et jusqu’au gastronome grâce à des
recettes éditos, pas à pas et vidéos et des conseils et astuces
des chefs 750g.
UNE TRÈS FORTE COMMUNAUTÉ CUISINE
Sources : Médiamétrie NetRatings, Internet global, mesure Mobile & Tablette niveau brand, Novembre 2018
L’APPLICATION 750g
2,4MVU mobile
2,6MVU app
F
76%
H
24%
25-34
35-49
F 25-49 CSP+
F 25-34
25,8% (160)
39,7% (160)
17% (219)
20% (241)
F
63%
H
37%
25-34
35-49
F 25-49 CSP+
W 25-49
10,1% (160)
27,3% (160)
10,5% (219)
4,7% (233)
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REDUCTION DES FORMATS POLLUANTSMeilleure expérience client
PRIMAUTÉ AUX MARQUES CAPTIVESUn univers entièrement dédié au Food
OPTIMISATION DE L’INTÉGRATION DES MARQUESDes contenus marques intégrés plus nativement
S’ENGAGE DANS LA PUBLICITÉ RESPONSABLE
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Mise en avant d’un ou plusieurs produits
recommandé(s) par 750g pour une recette
LES FORMATS NATIFS
1Produits
stars de la recette
4Logo
Ingrédient
2Module
natif orienté contenu
Mise en avant des produits et de la marque
à travers les contenus associés
Mise en avant du produit recommandé par 750g
dans la liste d’ingrédients
3Bandeau de
Recomman-
dation
Mise en avant de conseils et recommandations autour de la recette
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PRODUCTION
& INFLUENCE2
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Marque Blanche Contenu brandé
Assets Marques
Assets Webedia
Assets Marques
Assets Webedia
UNE PRODUCTION DE CONTENUS
PUBLICATION
1 PRODUCTION
2
BRANDÉS OU EN MARQUE BLANCHE
Accompagnement dans votre stratégie de contenus de marque par les équipes expertes
750g et Académie du Goût et les équipes de Webedia production.
Assets Tiers (avec accord éditeur)
Assets Tiers (avec accord éditeur)
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Des équipes expertes pour un contenu pertinent et 100% fiable :
Chefs et rédacteursChefs de projet Styliste culinaire
Equipe technique intégrée
Des studios de production dédiés pour une qualité optimale
UNE QUALITÉ DE PRODUCTIONUNIQUE, PREMIUM ET QUALIFIANTE
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Une brigade Webedia Food exclusivement dédiée pour animer vos contenus
vidéos et rédiger vos recettes expertes
LA NOUVELLE BRIGADEPOUR PLUS DE CONTENUS
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LA NANO INFLUENCEUNE EXPERIENCE PRODUIT POUR VOS CONSOMATEURS
Activer un programme d’ambassadeurs sur mesure pour faire découvrir une nouvelle gamme de produits
et générer du contenu online.
Les membres sélectionnés remplissent des missions
de création de contenus online et de recommandations
via le bouche à oreille en offline.
BOUCHE
À OREILLE
SOCIAL
CONTENT
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LA NANO INFLUENCEUNE CAMPAGNE COMPLÈTE POUR PROMOUVOIR, ENGAGER ET DIFFUSER
1 2TEASING CANDIDATURES 3 SELECTION 4 ANIMATION
Newsletter,
annonce
sur les RS, etc.
Recrutement des
ambassadeurs via
un questionnaire
Ciblage des ambassadeurs et
envoi des produits
via Sampleo
Lancement
des missions
des ambassadeurs
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RECETTE
PAS À PASRECETTES EXPERTES
EN VIDÉO
VIDÉO
VIRALE
MASTERCLASS
DES CONTENUS MULTIDEVICES ADAPTÉSAUX NOUVEAUX USAGES DES INTERNAUTES
L’ÉDITO
Création de nouveaux formats vidéos éditoriaux ou brandés
avec un story telling fort.
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1500/2500 caractères
par articles
Mise en scène
des produitsPetit article sur
une thématique
Food libre
LES CONTENUS1. L’EDITO
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Apparition du produit complet lors de son utilisation
Recette en photosPlan de travail vu de dessus
ou de côté.
Des explications pas à pasIconographie et légende
LES CONTENUS2. RECETTE PAS À PAS
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Des explications et astuces du ChefIconographie et légende
Apparition du produit complet lors de son utilisation
Recette en vidéo animée par un Chef 750g
LES CONTENUS3. RECETTE EXPERTE EN VIDEO
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Apparition du produit complet lors de son
utilisation
Recette en vidéo
Format court ( <1min)
Iconographie et
légende
LES CONTENUS4. VIDÉO VIRALE
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Apparition du produit complet lors de son utilisation
Un cours en vidéo
Un Chef 750g comme animateurDes influenceurs Food
Astuces et conseils du ChefIconographie et légende
LES CONTENUS5. MASTERCLASS
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L’ÉVÈNEMENTIEL
Organisation de nos évènements et de
vos évènements de marque :Atelier 750g, Restaurants 750g,
Masterclass,…
Organisation de Cooking Show sur mesure pour les marques sur leurs sites ou
les salons : Salon de l’agriculture, Kid
Expo,…
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LA BOX FOOD
Intégration de vos produits dans la box Illico Fresco
Création d’une box exclusivement dédiée à votre marque
Un menu livré toutes les semaines dans une box contenant une recette et les produits de la recette.
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MÉDIATISATION
& AMPLIFICATION3
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UN ENVIRONNEMENT PREMIUM
PRÉ-EMPTER TOUS LES EMPLACEMENTS DE PRODUITS
Ancrages et mises en avant natifs sur tous les
supports
Contextualisez davantage votre prise de parole
Visibilité sur une catégorie jusqu’à 100% de part de
voix
POUR VOS MARQUES
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DMP
avec
Display & Vidéo
réseau
Extension d’audience sur l’ensemble du web avec
Faites converger vos stratégies data et CRM
SUPPORTS DE COLLECTE
STOCKAGE, ANALYSE ET
SEGMENTATION
ACTIVATION& DIFFUSION CAMPAGNE
DMP = Data Management Platform
Site marque
DMP marque
avec
Sites et applis
UNE DATA FOOD UNIQUE SUR LE MARCHÉ
Une capacité de ciblage très précise pour des performances maximales optimisées.
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UNE SCÉNARISATION AFFINITAIRE DE VOS CAMPAGNES MEDIA
vu
-50%
Susciter l’intérêt
Déclencher
la transformation
Fans de recettes
sucrée
Diffusion
d’un 1er
format
vu
+50%
Diffusion
d’un 2ème
format
Diffusion
d’une offre
promo
vu
-50%
vu
+50%
No
clic
Clic
Exclusion
du profil
RetargetingS+1
GOOD
JOB !
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Plus de 639 000abonnés Youtube
13M de Fans
Plus de 200 000 abonnés Instagram
20 400 followers
21 718abonnés
Plus de 20 000 blogs cuisine
UNE FORTE COMMUNAUTÉ SOCIALE FOOD
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DÉCOUVREZ NOS BEST CASES !
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CONTENU SOCIAL + ENSEIGNES
Objectif : Animer les réseaux sociaux (YT et FB)
et les écrans magasins de la marque avec des
contenus inspirants et faciles
Création d’une cinquantaine de vidéos
courtes et rythmées « Je cuisine facile »
Adaptation des vidéos en format 16/9 et
carré pour diffusion multi-canaux
Livraison des vidéos avec et sans texte pour
adaptation des vidéos à l’étranger
LE CAS PICARD
![Page 34: DE LA VIE DANS LA CUISINE · Donnez à votre marque une visibilité comparable à un plan pluri-média d’envergure, en s’appuyant sur et son audience puissante et affinitaire](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042220/5ec64519391d45660b3a688c/html5/thumbnails/34.jpg)
PARTENARIAT DIGITAL EXCLUSIF
Un accompagnement du groupe Mars Food
dans leur stratégie digitale comprenant:
- Des études de tendances ad hoc soutenues par l’expertise publisher
- Des dispositifs média affinés sur des segments créés sur-mesure
- Une rédaction à disposition pour créer des « heromeals » positionnant pour chacune des marques
LE CAS MARS FOOD
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- Partenariat éditorial avec production de 4
articles écrits par Pascale
- Création de contenus : 5 vidéos virales avec
Chef Damien, 2 vidéos plus longues avec
Chef Damien et blogueuse, 5 recettes en
pas à pas
- Evénementiel : battle de blogueurs à l'Atelier
avec 6 blogueurs + 6 gagnants d'un quizz
hébergé dans l'espace dédié
PRODUCTION DE CONTENUS
EVENEMENTIELS
LE CAS KFOOD
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• Un espace dédié sur 750g
• Un nouveau format vidéo contenant 4
typologies de leçons (articles
spécifiques)
• Des articles autour des pâtes et de
l’actualité Barilla
CREATION D’UN NOUVEAU
FORMAT VIDÉO : LE MOOC
LE CAS BARILLA
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CONTENU EDITO & SOCIAL
Objectif : Accroitre la notoriété de la marque.
Légitimer et renforcer la crédibilité de Pelforth sur
la culture populaire et l’apéro.
• Création d’un dossier éditorial autour de l’apéritif au sein d’une plateforme dédiée à
la marque.
• Des articles avec photos, des recettes
simples et ludiques adaptée à des régions
de France, des vidéos virales courtes et
dynamiques.
LE CAS PELFORTH
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91%
LE CAS 1664
Objectifs : • Recruter de nouveaux consommateurs
• Convaincre sur le goût sans alcool
• Créer un maximum de contenus sur les réseaux sociaux.
NANO INFLUENCE
Le dispositif : 6 000 ambassadeurs ont reçu un pack produit avec 9 bières 1664 Blanc et 9
bières 1664 Blanc sans alcool ainsi que des pancartes, lunette de soleil aux
couleurs de la marque, verres de dégustation et masque pour la dégustation
à l’aveugle.
871K
1,7M
personnes touchées en off line(bouche à oreille, dégustation, BR, etc.)
personnes exposées on line (10 531
publications réseaux sociaux hors Sampleo + 12 100
photos et 3 100 avis récoltés sur le site Sampleo)
Des ambassadeurs comptent racheter
le produit sans alcool
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LE CAS ANDROSNANO INFLUENCE
Objectifs : • Toucher les personnes sensible aux produits végétaux et bio.
• Convaincre sur le goût des produits
• Créer des recettes ainsi qu’un maximum de contenus sur les réseaux
sociaux.
Le dispositif : 2 400 ambassadeurs ont reçu un pack avec 5 bons de réduction intégraux
avec un livret d’accompagnement contenant de l’information sur la
marque et 4 BRI à donner à leur entourage pour faire découvrir les produits.
284K
1M
personnes touchées en off line
(bouche à oreille, dégustation, BR, etc.)
personnes exposées on line (4 818
publications réseaux sociaux hors Sampleo)
87%des ambassadeurs comptent racheter
des produits de la marque
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MERCI !
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L’OFFRE ÉMERGENCE 2018
Donnez à votre marque une visibilité comparable à un plan pluri-média d’envergure, en s’appuyant sur et son audience puissante et affinitaire. Exposez massivement votre marque grâce à des contenus forts et
une diffusion optimisée sur l’ensemble des leviers.
+ DE 2M DE REACH
& + DE 23K DE CLICS
+ DE 3,1M DE REACH
& + 1M DE VUES
+ DE 2,1M DE REACH
& + DE 632K DE VUES
1 vidéo
virale1 Vidéo
experte5 fiches
recettes
* Ces chiffres correspondent aux performances d’une recette sucrée
POUR 1 SEMAINE : 15 000 €
KPIs
Diffusion Facebook, Instagram, Carrousel,
Playlist de saison, Site 750g
Facebook, Carrousel, Playlist de
saison, Newsletter, Site 750g
Facebook, Instagram, Newsletter,
Notifications App, Site 750g
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L’OFFRE CATÉGORIE LEADER
Ancrez votre marque dans la cuisine quotidienne des Français et apportez une caution culinaire supplémentaire à vos produits grâce à un dispositif alliant sponsoring de mots clés et data ciblage.
SPONSORING DE MOTS
CLÉSDATA & CIBLAGE
Présence de la marque allant
jusqu’à 100% de part de voix
sur tous les mots clés liés à
votre univers de marque
Format : Habillage + Grand
Angle + Native Card
Création de segments
d’audience sur-mesure autour
de vos catégories de produits
Notoriété de votre marque sur le
produit associé
Ciblage optimisé et performant
Visibilité premium et contextuelle
Offre à déterminer en fonction de l’inventaire de mots clés
Format : Habillage + Grand
Angle
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L’OFFRE BUNDLE NATIVE
Donnez à votre marque une visibilité puissante en exclusivité sur l’ensemble des écrans de 750g.
Grâce au format native cards, travaillez la présence à l’esprit et la préférence de marque
des consommateurs au sein d’un format harmonisé sur tous les devices tout en bénéficiant
de la caution 750g.
CPM : 5€