dagmar van der plas & arjen bouma - ing - het begint allemaal met een goede strategie - emerce...
TRANSCRIPT
Content marketing is here to stay…
April 15, 2023 Presentation name2
Advertiser
Advertising Content
Uitgever
Content marketing
Content marketing
3Presentation nameApril 15, 2023
April 15, 2023 Presentation name4
Proces
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW
April 15, 2023 Presentation name5
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW
April 15, 2023Presentation name6
ING over “Markten veroveren”
April 15, 2023 Presentation name9
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW
What you want to say
What they’re interested in
Relevantie
April 15, 2023 Presentation name11
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW
April 15, 2023 Presentation name12
Implementatie
April 15, 2023 Presentation name13
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW
April 15, 2023 Presentation name14
April 15, 2023 ING zakelijk en NU zakelijk15
April 15, 2023 Presentation name16
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW
De opiniërende artikelen van ING zetten aan tot delen via social media
Deze pagina helpt mij bij het maken van zakelijke beslissingen
De opiniërende artikelen van ING zijn een waardevolle aanbieding
De opiniërende artikelen van ING voerden de discussie
De opiniërende artikelen van ING zetten aan tot nadenken
De opiniërende artikel van ING vind ik interessant
De informatie op deze pagina sluit aan op mijn situatie
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
NU zakelijk
NUzakelijk pagina sluit zeer goed aan bij bezoeker. Opiniërende artikelen van ING worden interessant gevonden.
NU geld
79%
71%
66%
64%
62%
52%
37%
Mijn beeld van ING is door deze pagina positief beïnvloed
De informatie op de pagina sluit aan op mijn situatie
De pagina helpt mij bij het maken van zakelijke beslissingen
Met deze pagina laat ING zien dat zij begrijpt waar ik behoefte aan heb
Met deze pagina onderscheidt de ING zich van andere banken
Met deze pagina laat ING zien dat zij een stap extra zet voor zowel klanten als niet klanten
De pagina biedt samen met ING toegang tot zakelijke kennis
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
NU geld
Waardering NUondernemen pagina sluit zeer goed aan bij de doelgroep en werkt positief voor ING
NU geld
80%
76%
71%
68%
66%
62%
60%
OPTIE A
April 15, 2023Presentation name22
Het begint allemaal met een goede strategie
Stel je voor…32 miljoen klanten in meer dan 40 landen
Informeren, inspireren enbetrekken
De evolutie van ing.world
het online magazine dat ING vier keer per jaar publiceert, tegelijkertijd met de kwartaalcijfers. Met een heldere contentstrategie en een eigen geluid
Publieke opinie banken op een all time low
Stakeholders betrekken is complex!
Any time, anywhere
Uitgangspunt: altijd geloofwaardig en betrouwbaar
Content disruptive, gedurfd en verfrissend
Visuals verleiden tot lezen
Resultaat: verhalen met context over financiële ontwikkelingen en ING
Hier slide met reacties..
78% stijging in
social shares
Interactie met lezers
1000%
meer bezoekers
Take aways
Follow us to stay a step ahead
ING.com
YouTube.com/ING
SlideShare.net/ING@ING_NewsLinkedIn.com/company/ING
Flickr.com/INGGroupFacebook.com/ING