CULTURAS EMERGENTES EN EL MUNDO HISPANO DE ESTADOS

UNIDOS

George Yudice

Indice

• INTRODUCCIÓN• Propósito del estudio• Actitudes hacia los latinos• Actitudes hacia los latinos• La politización latina• Panetnización

• DIVERSIDAD Y MARKETING

• MARKETING, PUBLICIDAD Y MEDIOS– Radio– Televisión– Internet– Periódicos y revistas

• CONCLUSIONES /NUEVAS RECOMENDACIONES (febrero de 2009)

Propósito del estudio

• Ofrecer un estado de la cuestión de los medios e industrias culturales en español para los latinos estadounidenses

INTRODUCCION

Perfil demográfico

• Censo 1970 (“Hispanics”)– 9,6 millones o 4,7% de la población estadounidense. – 14,6 millones o 6,4% en 1980– 22,4 millones o 9% en 1990– 35,3% o 12,5% en 2000– más de 47 millones o 15,5% en 2007 (Fry, 2008; Pew Hispanic Center,

2007).

• 2000 y 2007: – la población latina creció casi 12 millones o más del 33% entre.

• Proyección: – 133 millones o 30% de la población estadounidense en 2050

(U.S. Census Bureau, 2008).

Latinos se concentran en ciertas ciudades, según su nacionalidad• Mexicanos: Los Angeles. Texas, Nuevo México, Arizona• Cubanos: Miami• Puertorriqueños y dominicanos:Nueva York• Salvadoreños: Los Angeles, Washington y Hempstead,

Fuente: Fry (2008: 14)

Vemos que el crecimiento más rápido tuvo lugar en estados donde antes de 1990 estaban casi ausentes: Maine, Vermont, New Hampshire, Massachusetts, Pennsylvania, New Jersey, Ohio, Indianaoplis, Illinois, Iowa, Oklahoma, Kansas, Arkansas, Virginia, West Virginia, Tennessee, North Carolina, South Carolina, Alabama, Georgia, el centro y norte de Florida, Mississippi, Louisiana, Arizona, Colorado, Utah, Nevada Oregon, Washington, Idaho.

Fuente: US Census Bureau (2000); en Center for Latin American, Caribbean & Latino Studies (s/f)

Si la población latina nacida en EEUU ya es alta – un 60% –, en 2050 será 67% o dos veces mayor que la población latina inmigrante (Passel y Cohn, 2008a: 15). Esto implica, además, que estas nuevas generaciones hablarán inglés.

Actitudes hacia los latinos• 89,9% desfavorece la inmigración legal o no apoya su incremento• 65,2% apoya construcción de muro en las frontera con México• “roban” puestos; abaratan salarios• no deberían hablar español; 30 estados han legislado “Official English”

Influencia de los latinos• El mercado de consumo los corteja:

$862 mil millones en 2007 $1,2 billones en 2012

• Los dos partidos políticos los necesitan: en 2008, una mayoría favoreció al partido demócrata (Obama) y cada vez más se eligen políticos latinos• Se han politizado: respecto a políticas inmigratorias, economía

Panetnización• Censo• “Beneficios” de los residuos de acción afirmativa• Educación inculca identidad latina• Los medios y el consumo generan publicidad para latinos• Algunos grupos se resisten, afirmando su identidad nacional

La politización latina

Fuente: Archibold (2006)

DIVERSIDAD Y MARKETING

Los los especialistas latinos en mercadotecnia venden una panetnia estereotipada, que presumiblemente encarna los siguientes valores, creencias y actitudes:

MARKETING, PUBLICIDAD Y MEDIOS

RadioTelevisión

InternetPeriódicos y Revistas

Más allá del idioma, se vende la identidad latina como diferencia cultural

• 96.8% de todos los hispanoparlantes escucha un mínimo de 12 horas por semana. Este es un porcentaje más alto que el de los radioescuchas negros y no-étnicos (i.e., blancos)• 2002 a 2008, el número de estaciones creció de 587 a 872, o 5%• Afirmación y crítica de los servicios de medición: Arbitron • Ley de Telecommunicaciones de 1996: aumenta en el número de radios comerciales entre 1996 y 2007, pero el número de dueños se redujo por 39%

Radio

Tabla 5 Propietarios por raza y etnicidadSector Industrial Hispani

cWhite Black AmerIn

dAsian

Empresas de servicios públicos

0.85 96.79 1.13 0.89 1.44

Construcción 3.57 97.15 1.24 0.68 1.04Manufactura 3.57 94.57 0.72 0.48 4.09Comercio al por mayor 3.84 91.40 0.60 0.25 7.57Comercio al detalle 3.60 89.55 1.22 0.42 8.58Transporte y almacenamiento

5.60 94.07 2.99 0.54 2.10

Información 2.82 93.04 2.07 0.40 4.33Radioemisoras 3.71 93.29 4.35 0.17 2.27Televisoras 6.04 89.11 4.89 0.00 6.03Periódicos 1.58 93.50 2.44 1.00 3.24Finanzas y seguros 3.03 95.39 1.70 0.38 2.54Inmobiliarias/arrendamiento 2.40 94.90 1.04 0.26 3.56Servicios profesionales en ciencia y tecnología

2.77 93.57 1.57 0.47 4.29

Arts/Entertainment/Recreation

2.13 95.13 2.33 0.34 2.069

Negocios no agrícolas 3.85 91.32 1.82 0.47 6.21Fuente: Beresteanu y Ellickson (2007: 7)

• Programación internacional• Un porcentaje muy minoritario de programación en inglés o bilingüe• Poca radio pública en español. Public Radio Fund financia a Radio Bilingüe• Repertorios estandarizados de 40 o 100 top hits, según el formato• La nueva etapa en el desarrollo de la radio latina se está dando en Internet, en alianzas y fusiones verticales con discográficas que cada vez más reconocen que no sobrevivirán vendiendo CDs.• Inconfiabilidad de la medición de música latina escuchada fuera de la radio• Lo que se toca en la radio tampoco permite conocer la música en vivo a que se asiste. • Lo que se toca en la radio no se traduce en ventas

Radio

La industria de la música latina• Industria internacional• Concentración de discográficas• Radios en Internet, pero se vende menos música latina que el mercado general• Jóvenes latinos combinan repertorios de música latina y no latina• Artistas recurren a conciertos y colocación de publicidad para compensar por lo poco que ganan de ventas de CDs• Músicos latinos ganan significativamente menos que los músicos anglos

Televisión• El sector televisivo constituye el 52% de los ingresos publicitarios – $3,01 mil millones de los $5,79 mil millones – de los medios en español• Univisión es la más grande, seguida de Telemundo• Programación: Telenovelas, deportes, noticieros, variedades

Coste de Producción de SeriesEn EEUU, un episodio de una serie dramática cuesta entre $1 y $2 millones

Producciones latinoamericanas vs producciones miamenses

La fea más bella vs Ugly Betty

¿Quiénes miran televisión en español?

•Lo que no se mide, pues, es ese universo de latinos angloparlantes que recurre a la televisión en inglés• De los primeros 10 programas registrados en las encuestas del Latino Intelligence Report para 2008, todos estaban en inglés

SiTV, mun2, MTV Tr3s, LATV, V-Me, LatiNation

Nuevas cadenas y canales en inglés o bilingües para latinos

Cadenas y canales en Internet para latinos

Internet• Un promedio de 56% de los latinos usa Internet • USOS: Email, sitios de socialización en español y bilingües, Facebook y MySpace, globs, ciberactivismo• Hometown associations (asociaciones por lugar de origen

Periódicos y revistas

• Concentración de dueños de periódicos y revsitas•2005: 42 diarios y 350 semanales• 2007: 33 diarios y 417 semanales • Diarios se transforman en semanales que básicamente son vehículos de publicidad• Caída de número de diarios y revistas y caída de tirajes

Literatura

• Escritores de renombre: Oscar Hijuelos (Pulitzer), Junot Díaz (Pulitzer), Sandra Cisneros (Quality Paperback Book Club New Voices Award), Cristina García (finalista para el National Book Award), Julia Alvarez (PEN Award), etc.• Arte Publico Press, editorial especializada en literatura y crítica latina, Revista Chicano-Riqueña, Hispanic Recovery Project, Latino Studies, etc.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

Cultura de consumo es un problema para la calidad

Recomendaciones

• Convocar un primer encuentro de medios iberoamericanos con el objetivo de definir una o más estrategias de incidencia• Con participación de:

- National Association of Latino Independent Producers- LatinoMediaWorks- Public Broadcasting Corporation- Public Radio Fund- College Broadcasters Inc.

  - Ve-Me Media Inc.- Maya Cinemas- Cris Morena Group (Argentina)- Grupo Latino de Radio (GLR)- LatCom Communications/Batanga- La National Association of Latino Independen Producers

Desarrollar un website que

- transmita programación de cine, video, y documental de interés a los latinos estadounidenses, en español, inglés o en formato bilingüe

- ofrezca debates y comentarios respecto a la programaciónlatina

-incluya un foro especial para usuarios latinos interesados en desarrollar proyectos para la audiencia latina ofrezca premios en las varias categorías de programación-establezca relaciones con la TV pública y con las escuelas y universidades

Un canal para la programación de contenidos audiovisuales en español y bilingües para niños latinos y otros que quisieran aprender español.

Un encuentro anual en España, en el que se muestren y comenten proyectos culturales latinos (cine, musica, radio, TV, literatura, web) presentados por sus creadores y/o distribuidores.

Un encuentro en EEUU, con productores radiales y organizaciones como la National Hispanic Media Coalition,

Observatorio de Industrias Culturales Latinas en la Universidad de Miami, para recober información y generar estudios