creativitate in comunicarea online
DESCRIPTION
Corina Ciocan, Creativitate in comunicarea online, Tirgu Mures 2009TRANSCRIPT
Think out the box
OBF 24.11.2009
Gandeste {fara limitari}
Fii {creativ}
Actioneaza {liber}
Toate cele trei au la baza…
…INCREDRE› Comunitatile se bazeaza pe incredere si …
…COLABORARE› Interesele comune bazate pe comunicare
conduc la inovatie si …
…INTERACTIVITATE› Viitorul marketingului este sa faci lucruri cu
si pentru oameni
Incredrea in Advertising
Online banners Ads
Ziare
Parerea consumatorilor
Recomandari ale persoanelor cunoscute
33%
61%
70%
90%
Source: Nielsen Company, Aprilie 2009
Colaborare
COMPANIE
CONSUMATOR
AGENTIE
Informatii & feedback
Idei &Intuitie
Inovatie & continut
BRAND de
SUCCES
Gandeste {fara limitari}
In functie de cerintele clientului/companiei,Analizezi ce vrei/trebuie sa obtii / sa oferi clientului… si lasi libera imaginatia.
De exemplu :o Notorietate/awarness
o Vizual, muuult vizual o BD (cu potentiali clienti pt dept vanzari/mktg)
o Concursuri/chestionare/teste o Dialog | feedback | interactivitate | PR
o Video /branding/concursuri/social mediao Vanzari
o Mesaje directe de tip: Call to action!/ promotii/
1.
BR
AN
DIN
G D
E S
EC
TIU
NE
CLIE
NT: IN
G
Sponsor Formula 1, clientul branduieste sectiunea dedicata evenimentului.Semnalizarea incepe cu/din prima pagina. Meniul Formula 1 branduit cu sigla ING
BR
AN
DIN
G D
E S
EC
TIU
NE
CLIE
NT: IN
G
Semnalizarea continua in prima pagina, - ecran 2.
BR
AN
DIN
G D
E S
EC
TIU
NE
CLIE
NT: IN
G
Intreaga sectiune aleasa este branduita in culorile sponsorului , marcata cu logo-ul acestuia
SEC
TIO
N B
RA
ND
ING
CLIE
NT: IN
G
… la fel si articolele sectiunii respective.
HEA
DER
BR
AN
DIN
GC
LIEN
T: SN
IKER
S
In cazul unor campanii cu vizualuri generoase , este recomandata exploatarea acestora la maxim ingloband creativitate si interactivitate.
BR
AN
DIN
G S
ITE
CLIE
NT: A
UD
I
Awarness: Lansare noului model Audi A3 Sportback.Visual | Branding site
BR
AN
DIN
GC
LIEN
T: DER
O Cel mai bun mod de a convinge userii sa fie alaturi de tine este sa te alaturi lor in ceea ce fac deja, in prima faza. Pe site-urile de femei cele mai accesate sectiuni sunt Horoscopul si Felicitarile. Dero, cu campania cu Zodiile a folosit foarte bine acest concept cu rezultate pe masura.
CO
NC
UR
S-R
EPO
ZIT
ION
AR
E P
RO
DU
SE
CLIE
NT: H
EN
KEL; P
RO
DU
S: P
ER
WO
LL
CO
NC
UR
S V
IRA
L C
LIEN
T: HE
NK
EL; P
RO
DU
S: P
ER
WO
LL Repozitionare gama produse.Componenta virala .
CO
NC
UR
S V
IRA
L C
LIEN
T: HE
NK
EL; P
RO
DU
S: P
ER
WO
LL 2912 afisari/vizite612 voturi
CLIE
NT: O
RA
NG
EPR
OM
OIT
E IN
TER
AC
TIV
A
Mecanismul promoţiei reuşeşte să inverseze sezonalitatea vânzărilor de vară; Pentru a pune în valoare mecanismul promoţiei, campania este comunicată exclusiv în mediul online şi oferă o experienţă interactivă completă. - widgets ce pot fi preluate în profilele din reţelele sociale Facebook şi Hi5 şi permit vizualizarea permanentă a temperaturii şi a reducerii;- o aplicaţie desktop care poate fi instalată simplu şi rapid pe orice sistem de operare, care dă posibilitatea setării nivelului de alertă şi vizualizarea preţurilor actualizate permanent pentru o selecţie de produse promovate;- widget-joc ce poate fi jucat pe bloguri sau în reţelele sociale şi chiar preluat pe propriul blog, clasamentul jucatorilor şi al blogurilor putând fi accesat pe site-ul Orange.
WIS
H LIS
T: PR
OPU
NER
EC
LIEN
T: KA
SH
MIR
.RO
Exemplu / propunere: promavare produse magazine online.vs dorintele exprimate ale userilor (sarbatoritilor )
Fii {creativ}
“Banners blindness” – userii ignora bannerele/zonele publicitare
Cateva exemple care se incadreaza in normele IAB , in limitele bunului simt cu scopul clar de a atragae totusi atentia userilor , incercand anularea efectului “banners blindness “
2.
BA
NER
E C
OR
ELA
TE
CLIE
NT: M
ARTIN
I
Este nevoie de vizual pentru promovarea noului produs si deci, rezulta bannere . Daca tot se vor realiza toate formatele disponibile, interactivitatea dintre ele va crea dinamism si va atrage atentia userului, fara sa deranjeze zona de continut.
BA
NN
ER
E C
OR
ELA
TE
CLIE
NT: M
ARTIN
I
Mesajul este sustinut cu oferirea a doua invitatii la evenimentul de lansare .
BA
NN
ER
E C
OR
ELA
TE
CLIE
NT: B
AN
CA
RO
MA
NEA
SC
A Bannere corelate , cu mesaj comun
BA
NN
ER
E C
OR
ELA
TE
CLIE
NT: B
AN
CA
RO
MA
NEA
SC
A Interactiunea sa realizeaza fara a agresa zona de continut.
BA
NN
ER
E C
OR
ELA
TE
CLIE
NT: O
TP
Lateralele site-ului ( bkgd) – zone libere ce pot fi utilizate in promovare. Au un imapact vizual puternic, nu interactioneaza pe zona de continut decat la actiunea userului.
BA
NN
ER
E C
OR
ELA
TE
CLIE
NT: O
TP
Realizate in cromatica si stilul site-ului sustin ideea si induc mesajul de tot unitar, comunitate, prietenie.
BA
NN
ER
E C
OR
ELA
TE
CLIE
NT: O
TP
Buton de inchidere, obligatoriu conform normelor IAB. Proiect pretabil oricarui advertiser.
MO
US
E IC
ON
CLIE
NT: C
IUC Awarness
Actioneaza {liber}
Ceea ce SPUI conteaza,
Dar ceea ce FACI te diferentiaza.
3.
Ei au facut …
Urmezi TU!
Keep this in mind!
• Think {out of the box}• Be {creative}• Act {free}
To become visible!