사람들은 세상에 마법이 있다고 믿습니다 .

그렇지만 아쉽게도 이세상에 마법이란 없습니다 .

그래서 우리는 마술을

합니다 .

James Randi

유랑단

아니오 . 모르겠는데요 .그게 경기도 슬로건인가요 ?

들어봤어요 . 좋은 것 같기도 하고

그게 뭐 저랑 상관 있나요 ? 전 뭘 하든 상관없어요

Q11 막실패한 마술

화성시 (23 살 ) 문지연 용인시 (25 살 ) 황완식 분당 (23 살 ) 이연재

‘ 세계 속의 경기도’ 라는 슬로건에 대해 들어보셨나요 ?

‘ 경기도가 대한민국의 미래를 엽니다’ 라는 도정목표에 대해 들어보셨나요 ?

세계 속의 경기도는 실패한 마술이 되었습니다 .

현 경기도 브랜드에 대한 인식실패 도민들의 무관심

29.8%

30.3%

39.8%

Q11 막실패한 마술

2010.01.10 모노리서치

자료 1 – 경기도 브랜드 인지도 자료 2 – 도정목표 인지도

알고 있다

들어본적은 있다

모른다

65.9%

22.9%

11.2%

‘ 세계 속의 경기도’ 라는 슬로건에 대해 들어보셨나요 ?

‘ 경기도가 대한민국의 미래를 엽니다’ 라는 도정목표에 대해 들어보셨나요 ?

경제를 살려야죠 .제 아들이 좋은 곳으로 취직 했으면 좋겠어요

복지를 잘해주면 좋겠죠모두가 행복한 도시

복지와 경제를 함께신경 썼으면 좋겠어요 .

GTX 같은 정책들을더 많이 지원해줬으면

좋겠어요 .

경기도에 바라는 점이 있다면 무엇이 있습니까 ?

도민 모두가 바라는 것은 결국 선진 일류 도시 , 행복한 경기였습니다 .

Q21 막실패한 마술

광주시 (59 살 ) 이광용 하남시 (24 살 ) 안혜환 일산시 (32 살 ) 이해준 수원시 (26 살 ) 유지수

경기도의 다양한 정책 경기도 브랜드와의 연관성 부족 도민들과의 소통 실패

결국 도민들의 무관심으로 이어지게 되었습니다 .

아닙니다 !이러한 정책들은 이미 존재하고 있었습니다 .

G 교통 시스템 ( 버스 , 택시 , GTX

등 )

복지 ( 무한돌봄 ) 미래 (Green-All)

경기도는 도민들의 요구에 대해 아무것도 안하고 있나요 ?Q31 막실패한 마술

경제 ( 중소기업강화 )

안타깝게도 경기도의 각 정책들은 많은 투자와 노력을 통해 성공했지만

도민들에게 경기도브랜드에 대한 관심을 이끌어내지 못했습니다 .

이제부터 저희가

하나로 인식되지 못한 정책들을

새로운 마술을 통해 도민들의 관심을

불러 일으키겠습니다 .

싱가포르 두바이 독일

도시국가의 한계를 극복하기 위해항만의 물류시스템과 사업하기 좋은

도시 국가라는 IMC 전략 채택

석유 고갈을 대비하여 과감한 투자와 외자유치 , 관광 · 교육 · 유통

대국을 위한 IMC 정책

미래 에너지 산업 연구무공해 사업을 통해 친환경 발전과

새로운 성장 산업 IMC 이미지 구축

그들의 행복은 복지를 통해 , 복지는 경제를 통해 시작되었습니다 .

우선 해외의 성공한 마술은 어떠한 것들이 있습니까 ?2 막

새로운마술찾기

그리스 스페인 이탈리아

무분별한 복지 정책 추진과 세계 경제 위기실패가 연계된 국가 부도사태

지방 자치 단체들의 포퓰리즘식복지 정책 남발로 인한 지출 증대

과도한 복지 정책 경쟁은 재정위기에부메랑 효과를 초래

반대로 실패한 마술은 어떠한 것들이 있습니까 ?2 막

새로운마술찾기

그들은 행복 복지만을 생각하며 산업 활성화에 미비 경제위기

자료 4 – 향후 집중했으면 하는 분야

경기도민은 지금보다 더 큰 경제 활성화를 원하고 있습니다 .

보통이다54.5%

대체로 잘못한 편이다 20.6%

대체로 잘한편이다 15.2%

매우잘했다0.5%

모름 / 무응답 0.6%

매우 잘못 했다3.2%

자료 3 – 경기도민의 경제평가

2011.06 Gallup Korea

경제적 성장이 있어야만 진정한 복지를 이룰 수 있습니다 . 2 막

새로운마술찾기

사회복지 , 일자리 + 경제과반수 이상

경기도민 뿐만 아니라모든 사람들이 원하고 있는 행복한 마술

함께 지역 경제를 활성화

그 경제력을 기반으로 행복한 복지 경기 만들기

사업 활성화를 위한 고용창출정책

모두의 공감대 형성

도민과 경기도를 하나로 묶어줄 수 있는 것

더 함축적이고 , 전달력과 호소력이 강한 슬로건으로의 변환

현재 경기도의 도정목표 “경기도가 대한민국의 미래를 엽니다”

2010.01.10 모노리서치

자료 5 – 경기도 도정목표 호감도

과반수 이상

30% 부족합니다 .

2 막새로운

마술찾기

모두의 ‘마음’을 여는

모두의 ‘생각’을 여는

모두의 ‘미래’를 여는

열려라 ! 경기

경기도가 대한민국의 미래를 “엽니다”진취적인 + 적극적인 + 희망적인

그래서 마술 주문과 같은 우리의 소통 Concept

경기도의 아름다운 미래를 여는마술을 시작하겠습니다 .

3 막마술쇼 ,

열다

1 청년편 [ 취업 ]인쇄 , TV

→ 20 대 청년을 타깃으로 일자리를 챙기는 경기도이미지 형성

면접을 보러 간 청년은 적은 모집인원 때문에 근심스럽다 . 청년에게 날아오는 취업걱정들 ( 슬로우모션 ) …. 그 때 다른 청년이 문을 열고 등장한다 . “ 뭘 그리 걱정해 ? 경기도가 다 해주는데”

3 막마술쇼 ,

열다

2 노인편 [ 복지 ]인쇄 , TV

→ 70 대 노인을 타깃으로 복지를 챙기는 경기도이미지 형성

밥상을 들고 가던 할아버지는 TV 에서 들려오는 노후 관련 뉴스 때문에 근심스럽다 . 할아버지에게 날아오는 노후걱정들 ( 슬로우모션 ) …. 그 때 다른 할아버지가 문을 열고 등장한다 . “ 뭘 그리 걱정해 ? 경기도가 다 해주는데”

3 막마술쇼 ,

열다

3 학생편 [ 교육 ]인쇄 , TV

→ 10 대 학생을 타깃으로 교육을 신경쓰는 경기도이미지 형성

공부 중이던 학생은 친구들 대화에서 들려오는 학원이야기 때문에 걱정스럽다 . 학생에게 날아오는 학업걱정들 ( 슬로우모션 ) …. 그 때 다른 친구가 문을 열고 등장한다 . “ 뭘 그리 걱정해 ? 경기도가 다 해주는데”

3 막마술쇼 ,

열다열려라 ! 경기Radio

남자시민 : 취업이 잘 되었으면 좋겠어요 !

아주머니 : 장사가 잘 되었으면 좋겠어요 !

어린이들 ( 남 , 여 ): 모두가 웃고 다녔으면 좋겠어요 !

남자시민 : 열려라 !

아주머니 : 열려라 !

어린이들 : 열려라 !

나레이션 : 열려라 ! 경기

나레이션 : ” 희망찬 경기도가 12 시를 열어드립니다 .”

시민들의 인터뷰로 청자에게 동질감 부여 , 반복적 구호를 통해 새로운

슬로건 각인

기타 1 옥외 / 2 QR코드 / 3 모바일 3 막

마술쇼 ,

열다

버스같은 접근성이 큰 시설에 경기도 슬로건 아이템을 부착하고QR코드를 연계하여 모바일이나 마이크로 사이트에 접속유도

인터넷 1 열린 경기 버스 / 2 여러분의 선택 / 3 오픈 미디어센터 3 막

마술쇼 ,

열다

마이크로사이트를 통해 이벤트 참여유도와 지속적인 피드백 제공

오픈 미디어 센터 1 열린 경기 버스 / 2 여러분의 선택 / 3 오픈 미디어센터 3 막

마술쇼 ,

열다

디지털 미디어폴을 벤치마킹한 오픈미디어센터 . “열려라 경기” 프로모션의 중추적인 역할 .

오픈미디어 센터를 통해 경기도 정책과 도민들간의 통합적인 커뮤니케이션 망 구축

1 열린 경기 버스 / 2 여러분의 선택 / 3 오픈 미디어센터 3 막

마술쇼 ,

열다오픈 미디어 센터

디지털 미디어폴을 벤치마킹한 오픈미디어센터 . “열려라 경기” 프로모션의 중추적인 역할 .

오픈미디어 센터를 통해 경기도 정책과 도민들간의 통합적인 커뮤니케이션 망 구축

SUB1 -열린 경기 버스의 위치와 정보 전달 SUB3 - 경기도 내의 민원을 주민들의 추천을 통해 우선순위를 정하여 정책 실행

SUB2 –TV 광고의 선호도 투표를 통해 경기도 브랜드 홍보

오픈 미디어 센터 1 열린 경기 버스 / 2 여러분의 선택 / 3 오픈 미디어센터 3 막

마술쇼 ,

열다

디지털 미디어폴을 벤치마킹한 오픈미디어센터 . “열려라 경기” 프로모션의 중추적인 역할 .

오픈미디어 센터를 통해 경기도 정책과 도민들간의 통합적인 커뮤니케이션 망 구축

프로모션 열린 경기 버스 ( 도민들을 방문하는 서비스 ) 3 막

마술쇼 ,

열다

유동인구가 많은 지역에 열린 경기 버스가 등장하여 식사 제공 ( 복지 ), 열린 도서관 ( 교육 ), 미니 취업박람회 ( 경제 ) 등의 서비스를 제공

( 주기적 로테이션 ) 지역간의 소통강화 및 복지 , 경제 , 교육 활성화

프로모션 열린 경기 버스 ( 도민들을 방문하는 서비스 ) 3 막

마술쇼 ,

열다

유동인구가 많은 지역에 열린 경기 버스가 등장하여 식사 제공 ( 복지 ), 열린 도서관 ( 교육 ), 미니 취업박람회 ( 경제 ) 등의 서비스를 제공

( 주기적 로테이션 ) 지역간의 소통강화 및 복지 , 경제 , 교육 활성화

1월 2월 3월

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경제

인쇄 취업 ( 편 ) 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

TV CF 청년 _ 취업 ( 편 ) 　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　 　 　

　　　

　　

　　

열린 경기버스 취업 박람회 (프로모션 )

복지

인쇄 복지 ( 편 ) 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

TV CF 노인 _ 복지 ( 편 )

열린 경기버스 무료배식 (프로모션 )

교육

인쇄 교육 ( 편 )

TV CF 학생 _ 교육 ( 편 )

열린 경기버스 간이도서관 (프로모션 )

공통

AUDIO 열려라 ! 경기 ( 편 )

오픈 미디어 센터 (프로모션 )

마이크로 사이트 열려라 ! 경기 (인터넷 )

열려라 ! 경기 (옥외광고 )

세종대왕은 평등의 시대를 열었고

소녀시대는 K-POP 의 전성기를 열었고

미국의 W.L. 저드슨은 자크를 열었고

닐 암스트롱은 우주로의 문을 열었고

4 막브라보

모두가 행복해지는 마술

“ 열려라 경기”

경제를 열다

복지를 열다

문화를 열다