Spring/Summer  2013  Visual  Merchandising  Proposal  

Visual  Extracts  

Figure.  1  Style  mood-­‐board  (Various  images  from  Woodall  &  ConstanEne,  2008)    

Figure.  2  PPM  (House  of  Fraser  head  office,  annotated  to  include  Corella)    Perceptual  PosiEoning  Map  showing  where  Corella  sits  in  the  UK  market.  Products  retail  at  a  similar  price  as  Ted  Baker  and  French  ConnecEon,  however  provide  higher  fashionability,  rivalling  more  affordable  Topshop  and  sister  brand  KaEe  Day  however  for  a  broader  target  market,  less  fast  fashion,  more  luxurious  items  for  the  professional  woman.      

Figure.  9    SilhoueVe  board,  WGSN  (Evans,  2012)    

Figure.  10  Colour  board  (WGSN  womenswear  team,  2012)  

Figure.  11  Trend  board,  WGSN  (Preston,  2012)  

 

Figure.  40  Store  InspiraEon  Board  (Mixed  media,  refer  to  Bibliography)  

Figure.  41  Mannequin  SelecEon  Board  (ProporEon  London  Catalogue)  

CORELLA:  Floor  Plan  for  Concessions  

4m  

10m  

Main  walkway  of  Department  

Other  W

alkway  

Other  Brand

 Area  

Figure.  46  (Drawn  personally)   Scale:  1  x  100  

CORELLA:  Floor  Plans  for  Concessions  

On  trend  evening  wear  

Accessories  Skirts/Trousers  

Outerwear  

Daywear  

Till  

Figure.  46  (Drawn  personally)  

CORELLA:  Floor  Plan  for  Concessions  

There  are  many  entrances  to  the  area  from  two  different  walkways  and  a  different  brand’s  area,  so  an  ideal  path  is  difficult,  however  the  following  one  has  been  decided.    

Figure.  46  (Drawn  personally)  

High  Street  

Back  Street  Other  building/Store  

10m  

10m  

Scale:  1  x  100  

CORELLA:  Floor  Plans  for  Medium  stores  

Figure.  47  (Drawn  personally)  

CORELLA:  Floor  Plans  for  Medium  stores  

Changing  rooms  

Work  wear  

Evening  wear  

Evening  Accessories  

Casual  wear  

Day  Handbags  

Till  

Figure.  47  (Drawn  personally)  

CORELLA:  Floor  Plans  for  Medium  stores  

Free-­‐flow  layout  applies  giving  no  obvious  path.  The  pictured  route  is  the  ‘ideal.’  

Figure.  47  (Drawn  personally)  

20m  10m  

Scale:  1  x  50  

CORELLA:  Floor  Plans  for  City  Flagships  

High  Street  

Other  Building/Store  

Back  Street  

Figure.  48  (Drawn  personally)  

Casual  Wear  

Evening  Wear  

Work  Wear  

CORELLA:  Floor  Plans  for  City  Flagships   Planogram  locaEon  

Handbags  

Evening  Accessories  Mannequin  window  displays  

Changing    rooms  

Till  

CORELLA:  Floor  Plans  for  City  Flagships  

No  obvious  path  in  free-­‐flow  approach.  Pictured  pathway  is  the  best  way  for  customers  to  view  enEre  range.  

Figure.  48  (Drawn  personally)  

Figure.  49  (Mixed  media,  refer  to  bibliography)  

Figure.  50  AllocaEon  of  collecEon  (Mixed  media,  refer  to  bibliography)  

Mannequin  1.  The  1910  shape,  dressed  in  shirtdress  with  a  pop  plasEc  color  (style.  7)  and  lightweight  jacket  (style.  2)      

Mannequin  2.  Citrus  yellow  maxi  dress  (style.  4)  on  1875  model.  Styles  3  and  4  are  predicted  to  sell  well,  so  is  focal  point  of  display.  Mannequin  will  be  posiEoned  on  top  of  a  small  plinth,  creaEng  triangulaEon.  

Mannequin  3.  FiVed  dress  in  purple/white  checkerboard  print  (style.  6)  on  1930  model,  showcasing  flaVering  shape.  

Head  piece  of  mannequins    

Colourway  of  selected  garments:    

CORELLA:  Mannequin  display  for  planogram  in  detail  

Stand  for  mannequins  

Figure.51  Mannequin  display  in  detail  (Mixed  media,  refer  to  bibliography)