content marketing: sådan arbejder du effektivt med dit indhold
TRANSCRIPT
Kom i gang med CM og målinger16. jun. – 2015, Erhverv Skanderborg, Jens Poder
• Direktør for Innovation
• Konceptudvikling
Jens Hjerrild Poder
Resultat-orienteret Internet
Forbedrings Mindset
Lær at lave 5 armbøjninger, før du sætter målet om 50
I behøver ikke til at læggehele jeres site om…
Start med en lille Godbid ➊ Ville jeg synes at det her var værd at dele?
➋ Ville jeg føle, at det her var nyttigt?
Forstå brugerne
Et Koncept
Behov
Behov
Behov
Behov
Og mere nøjagtigt…
1. Hvad vil de skrive i søgefeltet på google?
2. Hvad vil de dele til deres bekendte på facebook?
Saml jeres eksisterende viden• Rapporter
• Nøglepersoner med megen brugerkontakt (supportere, sælgere)
Er der nøglespørgsmål vi er tvivl om?
Spørgeskemaer, Interviews, Fokusgrupper
Hvad virker i analytics?
Kort øvelse: Brainstorm på søgetermer• Vælg en sektion på sitet, du vil tiltrække søgetrafik til
• Brainstorm på de søgetermer, som jeres indhold skal matche søgninger på fx ‘hjælp til rengøring odense’ eller ’er jeg stresset?’
• Skriv søgetermerne ned eller husk dem
Søgeord i Google
Analytics
Hjælp til rengøring odense
Er jeg stresset?
Interview en tilfældig udenforstående
Persona-plancher
• Gruppediskussion med EN ved flipover
• Beskriv et fiktivt menneske i målgruppen
• Baggrund
• Livssituationer i hverdagen
• Medieforbrug
• Relation til produkt
• Drømme & Behov
Hvor er de henne?
Det er ligesom når man fisker…
Søgeordsanalyse
Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?
På det rigtige internet med rigtige brugere
Tydeligt mønster på tværs af fora
Smerter
Det søger brugerne på
Søgeterm Globale månedlige søgninger
• hævet knæ 480
• knæproblemer 170
• ømme knæ 140
• hævelse i knæ 70
• stift knæ 30
• problemer med knæ 20
• ondt i begge knæ 10
Kan I se hvordan disse søgninger bare ligger og venter på en god artikel?
Hvad skal sitet hedde?
Ok – så har vi basis for at lave en godbid
Mål Successen
Hold det simpelt
Aftal: Hvem kigger på tal & hvornår
Kan I holde jeres møde på 10
minutter eller mindre?
Målepunkter
• Hvor mange konverteringer - Kilder
• Sign-up’s til email• Bedste content
performance• Antal besøg – Kilder til• SEO performance
(MOZ)• Adwords performance• Social reach• Link reach
SEO
Adwords
Banner
Social
Konvertering
Sign Up
Off Site
On Site
Links
Kerne Content
Klassikere
Hvad er vigtigst for jer?
Dashboards
• Hurtige overblik i Google Analytics
• Så FÅ tal som muligt• Kan sendes
automatisk
Gør det nemt!
Eksperimenter med forbedring
Start med landingssiden
• Får vi nok ud af det?
• Opnår vi vores målsætninger?
• Opnår vi en fast relation til brugeren?
Man behøver ikke en tænkehat
Kan vi øge hastigheden på at udvikle relationen?
Adwords =>
Sign upEmail Email Email Email Email Eget
besøg Email Køb
• Basalt set en sorteringsmaskine til din internet trafik
• Genkender dine brugere fra mails
• Sætte ”tags” på via adfærd
• Sætte automatiske hændelser op
Woopra – et værktøj vi er glade for
Online-testen
Landingsside med Whitepaper• ”Mine ti bedste segmenteringstips”
• Udfyld navn, firma, tlf & email
• Sign up til vores nyhedsbrev for at downloade
Pointen…
• Sørg for at I får det maksimale ud af den trafik, I får ind før I for alvor trykker på gassen
• Få basismålinger strømlinet og optimeret
• Hav et fast møde (om ikke andet så med jer selv)
• I skal eksperimentere jer frem til den perfekte model for content marketing – og det kræver også ”særmålinger”
Vi kender ikke den unikke & perfekte model for jer!
Det er ikke implementering af en fast plan
Vi skal sanse, lære og blive klogere mens vi forbedrer os
Hver step er et lille
eksperiment
VedvarendeForbedring
(continuous improvement)
The improvement Kata (Toyota)1. What is the Target Condition?
2. What is the Actual Condition now?
3. What Obstacles do you think are preventing you from reaching the target condition? Which one are you addressing now?
4. What is your Next Step? (Experiment) What do you expect?
5. When can we go and see what we have learned from taking that step? Læ
ring
Hvad er dit mål?
Hvad er situatione
nnu?
Hvilke forhindringer ser du? Hvilken arbejder du på?
Hvad er dit næste forsøg & hvad forventer du?
Hvornår kan vi tjekke resultatet?
Kata at home video
80% of success is
showing up