content marketing pre neziskovky
DESCRIPTION
Pripravené pre prezentáciu v rámci Jump 2013. Obsahuje len orientačné body, obsah bude dostupný v blogposte.TRANSCRIPT
![Page 1: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/1.jpg)
Content marketing pre neziskovky
alebo kohokoľvek iného
16. október 2013
![Page 2: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/2.jpg)
Obsah>forma Dôkaz namiesto sľubov
![Page 3: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/3.jpg)
Content marketing Čo to do pekla je?
![Page 4: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/4.jpg)
2x viac
Podľa štúdie Google potrebujú ľudia pre rozhodnutie 2x viac informačných zdrojov ako pred rokom.
V priemere až 11.
![Page 5: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/5.jpg)
80%, 70%, 60%
Štúdia Roper Public Affair s ľuďmi, ktorí robia biznis rozhodnutia. 80% má radšej obsah ako
reklamu, 70% cíti sympatie k autorovi obsahu a 60% verí, že urobia vďaka obsahu lepšie rozhodnutie.
![Page 6: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/6.jpg)
9/10 a 60%
Podľa štúdie Content marketing institute 9 z 10 spoločností už využíva content marketing a 60%
plánuje na budúci rok výrazne navýšiť rozpočet na CM.
![Page 7: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/7.jpg)
Outbound Inbound
![Page 8: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/8.jpg)
Reciprocita
![Page 9: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/9.jpg)
Šmejdi
![Page 10: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/10.jpg)
1 Pravidlo
Nevytvárajte obsah, ktorý je šmejd.
![Page 11: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/11.jpg)
Kvalitný obsah
Hodnotný, originálny a konzistentný.
![Page 12: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/12.jpg)
S čím vám to teda pomôže?
![Page 13: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Nič nové?
![Page 14: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/14.jpg)
Úspešné Príklady Dosť bolo mudrovania.
![Page 15: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/15.jpg)
Red BULL
![Page 16: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/16.jpg)
Hubspot
copyblogger
+
![Page 17: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/17.jpg)
hope worldwide hong kong
![Page 18: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/18.jpg)
Archie Bray Foundation for the Ceramic Arts
![Page 19: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/19.jpg)
Voices
![Page 20: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/20.jpg)
Stratégia Tak zľava či sprava?
![Page 21: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/21.jpg)
Persona
Detailne vypracovaný hypotetický archetyp skutočného zákazníka.
![Page 22: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/22.jpg)
„Ako sa volá a čo robí?“
1
![Page 23: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/23.jpg)
„Kde žije? Je slobodný? Má deti? Kde na adopčnej krivke sa nachádza?“
2
![Page 24: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/24.jpg)
„Čo robí v práci a čo robí vo voľnom čase?“
3
![Page 25: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/25.jpg)
„Čo si myslí o našej organizácii/produkte? Aký má k nám vzťah?“
4
![Page 26: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/26.jpg)
„Ako veľmi je technicky zdatný? Kde trávi svoj online čas?“
5
![Page 27: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/27.jpg)
„Aké ciele sleduje pri výbere produktu/služby? Cenu? Kvalitu? Referencie?“
6
![Page 28: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/28.jpg)
„Aké potreby sa snaží produktom/službou uspokojiť?
7
![Page 29: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/29.jpg)
Wueej! Gratulujem k náčrtu prvej persony
![Page 30: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/30.jpg)
1. Ján, pracuje v neziskovke
2. 30 rokov, Žije v Bratislave, Ženatý, Bezdetný, Early majority
3. Pracoval v korporácii, vínovo/pivovo Debatný typ
4. „Máme blog, posielame maily, ale že by to nejako fungovalo.“ + “Ako súvisí Evita Urbaníková s Content Marketingom?“
5. Trochu Facebook, Pár blogov, maily hlavne na mobile
6. Vyberal si podľa názvu, čakal niečo vtipné a poučné + zaujala ho veľkosť hlavy
7. Potrebuje jasne počuť, ako začať a vidieť úspešný príklad
![Page 31: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/31.jpg)
“Mal by som rozoberať konkrétne detaily CM? (statusy, mailingy,...)”
?
![Page 32: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/32.jpg)
“Treba vysvetliť, čo je to SEO?”
?
![Page 33: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/33.jpg)
“Mám sa trápiť s prepojením na Rosamunde Pilcher?”
?
![Page 34: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/34.jpg)
Content Marketing audit
![Page 35: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/35.jpg)
Nákupný cyklus
Zaujatie >> prieskum >> porovnanie >> nákup
![Page 36: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/36.jpg)
Edičný Plán
![Page 37: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/37.jpg)
Tvorba obsahu No konečne!
![Page 38: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/38.jpg)
Zdroje inšpirácie
![Page 39: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/39.jpg)
Než začnete...
![Page 40: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/40.jpg)
Užitočné alebo krásne?
![Page 41: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/41.jpg)
Zlé rande
![Page 42: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/42.jpg)
8 trikov, keď niet času
Kolegovia, FAQ, Znovupoužitie, Best of, Prieskum, Kombinácia, Evergreeny, Zásobník
![Page 43: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/43.jpg)
Lenže moja téma je úplne nudná...
![Page 44: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/44.jpg)
Copywriting
Umenie písať ľúbivo.
![Page 45: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/45.jpg)
5 Hlavných problémov
Nekonzistentnosť , Nízka kvalita, Prílišná odbornosť, Tlak na predaj, Ticho
![Page 46: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/46.jpg)
5 Vecí na zapamätanie si
Copyblogger.com + Hubspot.com, Quora.com, Venujte sa nadpisom (čísla,otázky,...), Myslite na personu,
Je to pekné alebo užitočné?
![Page 47: Content marketing pre neziskovky](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/556e445dd8b42a16278b50a9/html5/thumbnails/47.jpg)
Ďakujem a držím vám palce.
@luboslahky