content marketing di maria pia de marzo

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1 LUGLIO 2016 RIMINI

COME REALIZZARE UNA STRATEGIA DI CONTENT MARKETING EFFICACE

con contenuti pianificati, in target e soprattutto attuali.

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CHI SONO

Maria PiaDe Marzo

Web & Content Designer

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CHI SIAMO

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IL CAOS GLOBALE GENERATO DAI CONTENUTI

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OGNI DUE GIORNI SU INTERNET VENGONO

GENERATE TANTE INFORMAZIONI QUANTE

NE SIANO STATE CREATE DAGLI ALBORI

DELLA CIVILTÀ, FINO AL 2003!

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C'È APPETITO

DI CONTENUTI!

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È SEMPRE PIÚ FORTE LA NECESSITÁ

DI FARSI NOTARE

DAGLI UTENTI, NEL CAOS!

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RISTABILIRE DELLE PRIORITÁ

Cosa è importante per l'utente?

Follow, like, informazione, intrattenimento, scoperta, ricerca, networking?

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LA VERA ECCEZIONE OGGI È FORNIRE:

Valore

Qualità

Informazione

Storia

Flash

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L'APPROCCIO DEI BRAND: USO DEL CM

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Fonte: 2016 B2B Content Marketing Trends North America: Content Marketing Institute/MarketingProfs

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MIGLIORI FORMATI UTILIZZATI

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DOV'È IL PROBLEMA? (per le aziende)

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1 LUGLIO 2016 RIMINI@WEBINFERMENTO

NON CI SI PUÓ

FERMARE!

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CM ROADMAP

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COME CREARE UNA STRATEGIA EFFICACE?

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Elemento chiave n. 1

PIANIFICARE

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STRATEGIA EFFICACE: GLI STEP

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DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI

LEAD ENGAGEMENT LINK

VISIBILITÁBRAND IDENTITYCONVERSIONI

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DEFINIZIONE RUOLI E RISORSE

Abbiamo degli autori per i testi interni o preferibile avere blogger esperti dall’esterno? (BLOG)

Abbiamo degli ottimi content designer? (CONTENUTI PER I SOCIAL, IMMAGINI, INFOGRAFICHE, EBOOK, ecc.)

Abbiamo chi si occuperà di Outreach dei Contenuti per la Link Building? (SEO e LINK BUILDING)

Abbiamo uno o più community manager? (SOCIAL MEDIA)

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IMPORTANTISSIMO

ESERCITARSI ALL'ASCOLTO

Gli utenti parlano molto di più di quel che si pensi

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INDIVIDUAZIONE DEL BUYER PERSONA

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INDIVIDUAZIONE DEL BUYER PERSONA

- creare contenuti IN-TARGET

- soddisfare le richieste degli utenti di Google

- migliorare le comunicazioni unidirezionali (mailing,

Whatsapp, Telegram)

- creazione di linee di prodotto studiate sugli utenti e sulle loro

richieste

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PRODUZIONE

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SCEGLIERE GLI ARGOMENTI GIUSTI

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LA COSA PIÚ GIUSTA È

SCANDAGLIARE E ASCOLTARE

LA (PROPRIA) RETE

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Google Search Console

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Google Search

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IL GIUSTO FORMATO (PREMIUM)

MICRO-CONTENT PER I SOCIAL MEDIA

GUEST POST

INFOGRAFICHE

GUIDE E-BOOK

HUBSITE

BLOG TOUR

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Valutare sulla base di:

Risorse a disposizione (budget, persone, ecc.)

ROI e obiettivi

Aumentare la produzione di contenuti “premium” al crescere dei risultati dei contenuti “di base”

bit.ly/piramide-cm

http://bit.ly/piramide-cm

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FONDAMENTALE LA SCELTA DELLE

RISORSE CHE OPERERANNO

BRAVURA E CAPACITÁ QUALITÁ E SUCCESSO=

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PROMUOVERE


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SFRUTTARE OGNI CANALE


SFRUTTARE OGNI CANALE

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MISURARE

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KPI BRANDING

Menzioni sociali e sentiment

Traffico dai social media

Followers acquisiti

Fruizione dei contenuti (visualizzazioni, condivisioni,

downloads)

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KPI TRAFFICO

Traffico referral (dai contenuti)

Bounce Rate

Click-through rate

Pagine viste

Durata media sessione

Ecc...

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KPI VENDITE

1. Azioni a partire da un contenuto

2. Conversion Rate

3. Costo per Lead

4. Costo per singola vendita

5. Ecc...

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CONTENT MARKETING

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How-to

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LONG-FORM ARTICLE

http://www.webinfermento.it/guida-pagina-facebook/

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LONG-FORM ARTICLE: GUIDA FACEBOOK

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Obiettivi:

1. Intercettare traffico organico

2. Link building

3. Engagement

Target:

1. Lettori del blog

2. Utenti in cerca di How-to

Ref domani: 22

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INFOGRAFICA: SESSO E CIBO

http://www.rodiola.info/calorie-bruciate-sesso.php

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INFOGRAFICA: SESSO E CIBO

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Obiettivi:

1. Intercettare traffico organico partendo dai prodotti più venduti

2. Link building

Target:

1. Blogger

2. Giornalisti

3. Follower

Ref domani: 80

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HUBSITE: SPORTBUZZ

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http://www.mysportbuzz.com/

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Evergreen Content e Real Time Content

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Obiettivi:

1. Branding

2. Link acquisition

3. Traffico

Target:

1. Utenti appassionati di sport

2. Blogger

3. Giornalisti sportivi

Ref domani: 40

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http://www.mysportbuzz.com/

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GRAZIE!

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