construyendo la hipersociedad
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Curso "Construyendo la hipersociedad" dictado por Dolors Reig en Caracas, organizado por Espacio PúblicoTRANSCRIPT
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DINAMIZADORES CONTRA LA DESNUTRICIÓN INFANTIL Dolors Reig (@dreig)
El caparazón
Tú eres su social media,
tú eres su voz
Construyendo la Hipersociedad (2)
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• Más inteligentes• Más creativos• Más sociables gracias a la web• EMPODERAMIENTO
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Ola 2.0
• Educación 2.0 – Aprendizaje informal, P2P, comunidades (Escuela, Universidad 2.0)
• Periodismo 2.0 – Periodismo ciudadano, información personalizada (rss), independiente de marcas
• Política 2.0 – Participación ciudadana• Empresa 2.0 – Horizontalización
jerarquías, gestión del conocimiento, confianza: Empresa Abierta.
• Marketing 2.0 – Social media• Trabajo 2.0• Administración 2.0 (Sanidad 2.0,
Parlamento 2.0, etc.) • Comunicación 2.0• Solidaridad, Activismo 2.0• Etc.
Educación 2.0
Solidaridad 2.0
Cultura 2.0
Empresa 2.0
Política 2.0
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“Más que la información,
es la socialización, la
función emergente
como uso fundamental de
Internet”.Amanda Gefter
en Turkle, Gefter et al. (2006)
SOCIEDAD-RED
2006 – Web 2.0
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Amateur = PASIÓN
Outliers: 10.000 horas (Gladwell, 2008)Cognitive Surplus (Shirky, 2008)
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<<Cuando veas las recompensas inmediatas y emergentes que puedes obtener compartiendo és posible que llegues a darte cuenta de que has
olvidado los derechos de autor y el “Todos los derechos reservados”. Estarás demasiado ocupado disfrutando en compartir como para
preocuparte de quien te copia. La nueva fórmula económica es: cuanta más gente remixe tus obras, más obtendrás a cambio>>.
Isaac Mao, “Sharism”, 2008
Compartir…
CONOCIMIENTO LIBRE, de los piratas a los “peeratas”
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Blog
1. Por qué es adecuado:
-Ayuda al SEO (generando múltiples keywords)
-Puede ser ideal para potenciar la imagen de la marca asociada a valores o temas.
-Puede proveer de contenidos a los diversos canales: -Linkedin: configurar para que muestre últimas entradas. -Twitter: Aplicación Twitterfeed. -Facebook: Aplicación Blog networks y similares. -Google Plus, de momento de forma manual
-Es signo de diálogo, de autenticidad, de transparencia.
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2. Por qué es adecuado:
-Volumen de visitas de Youtube en el top ten internacional.-Los vídeos establecen una cercanía, ayudan a la formación de vínculos emocionales.-Proporciona credibilidad.-Son frecuentes las búsquedas geográficas en Youtube-Favorece el Storytelling (y con ello la empatía)-Especialmente adecuado en el caso de público joven. En su caso el vídeo será el formato más adecuado.
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3. Por qué es adecuado
-850 millones de usuarios-Suele ser la primera entrada (con Youtube) en Internet-Las páginas y los grupos están pensados para ello (no los perfiles)-Es posible crear fácilmente comunidades en torno a intereses específicos-Permite integrar aplicaciones ad hoc.-Espacio de difusión -Cada vez más popular entre usuarios de Web móvil
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Por qué es adecuado
-Web en tiempo real: difusión de ofertas en tiempo real-Cada vez más popular en general-Cada vez más popular entre usuarios de Web móvil-Puede crearse sin necesidad de mantenimiento, mediante los distintos Feeds y Twitterfeed.-Espacio de difusión de artículos en el blog, nuevos vídeos, imágenes, presentaciones, etc., lo que reporta más visitas en la actualidad.-Espacio cada vez más relevante en cuanto a reputación digital. -Capacidad de viralización de mensajes muy superior a la de otras Redes sociales.
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Google plus-Google perdió la batalla por el grafo social (que tiene Facebook). Google Wave, Google Buzz, etc. fueron intentos de recuperarlo.-Sustituir la confianza, algoritmos + filtro humano. (+1 en todas partes)-También por críticas a relevancia de los resultados de Google.-Soluciona sobreinformación: contexto social.-Soluciona temas de privacidad, emulando a la vida misma: Circles, permitir crear distintos círculos de confianza, temas o posibilidades de protege, también de forma diferenciada, nuestra privacidad, a imagen y semejanza de lo que resulta natural cuando nos relacionamos offline-Prometen en cuanto a diseño e usabilidad (versión móvil de FB muy criticada) Siempre he pensado que la usabilidad y el diseño son puntos débiles de Facebook-Es abierta, abre Apis y también a buscadores. -Problema: propiedad del grafo social de Facebook.
Facebook amenaza ya con contrapartida.
YA PERMITE CREAR PÁGINAS PARA EMPRESAS, CAUSAS, SERÍA INTERESANTE PARA EL RETO
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• ¿Cómo conseguir que la gente participe? Optimización del mensaje en los social media,
Elementos para lograr una Actitud 2.0
1. Inteligencia colectiva2. Filtrado3. Interacción, participación, incluso apropiación4. Confianza (virtual): autenticidad, transparencia5. Juego, creatividad (inteligencia)6. Empatía (storytelling)7. Motivaciones
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1. Elementos que facilitan la inteligencia colectiva:
Los estudios dicen que para que un grupo sea inteligente deben ocurrir las siguientes condiciones:
Aquí emerge una profesión o funciónProfesional clave para el community
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2. Filtrado, Curación de contenidos
• Es fundamental aportar buenos contenidos, otra importante tarea del Dinamizador. La gente nos seguirá si aportamos elementos de valor y en nuestro caso, el de aportar contenidos sobre el hambre en el cuerno de África es esencia.
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3. Interactividad, apropiaciónSiempre hay que abrir canales para que la gente participe, interactúe, converse. Después tendremos que responder, atender a la conversación.
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Antes…
Ahora…
4. Confianza, transparencia, autenticidad
La gente quiere interactuar con personas, no con marcas. No hay que fingirIdentidades, es mucho mejor “ser uno mismo”.
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*5. Diversión, juego
La fun theory dice que la diversión es un motivador potente.
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6. Storytelling (contar historias, con personajes vivos, genera empatía)
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7. Motivaciones humanasEs importante para el ser humano la Visibilidad, el reconocimiento social, También sentir que lo que se hace es útil.
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http://www.youtube.com/watch?v=_jsxICZFB2Q
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Bibliografía Recomendada
• Participación: la clave del éxito en las iniciativas 2.0 (1a parte). Edición N°6 LR España, Dolors Reig 2008
• (segunda parte artículo anterior) Positivizar el término "lurker". Edición N°7 LR España, Dolors Reig 2008
• Claves para una conversación actual en la web • Video: Las redes sociales en España y en el Mundo
• Video: Social Networking in Plain English• Video: Social Media Revolution
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Dolors Reig, Psicóloga Social y Consultora, El caparazon
Tú eres su medio social,
tú eres su voz, tú eres su mundo.