come aumentare il traffico organico con un seo etico e originale
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ROMA 20- 22 MAGGIO
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Come aumentare il traffico organico con un SEO etico e
originaleRelatore:
Francesco Piersimoni
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Chi sono
SEO a Rimini11 sul campoAdrias OnlineNo «trucchi»Quello riservato
Francesco Piersimoni
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Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
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Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
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Search Engine Optimization
Un canale di inbound marketing, che negli annisi è reso un po’ più speciale.
Francesco Piersimoni
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Di cosa stiamo parlando
Francesco Piersimoni
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SEO old schoolStudio KeywordsSEO on site «spinto»Post in base ai volumiLink buildingDoorway pagesExact match domain
…
Francesco Piersimoni
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Prima gli obiettivi poi i canalihobbybrand awarenessviaggiareopportunità di lavoropubblicitàaffiliazioni
…
Francesco Piersimoni
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Con la consapevolezza…
… si affrontano i cambiamenti.
Francesco Piersimoni
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La persona al centro della strategia
Francesco Piersimoni
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Come funziona AdWords
Francesco Piersimoni
query/bisogno
SERP
Annunci AdWords
1 click e delle aspettative
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AdWords
Francesco Piersimoni
Aspettative soddisfatte:
CPC inferiore
Aspettative tradite:
CPC superiore
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Come funziona AdSense
Francesco Piersimoni
query/bisogno
Sito
Annunci AdSense
1 click e delle aspettative
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AdSende
Francesco Piersimoni
Aspettative soddisfatte:
CPC superiore
Aspettative tradite:
CPC inferiore
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Così funziona l’Organico
Francesco Piersimoni
query/bisogno
SERP
10 risultati
1 click e delle aspettative
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AdSende
Francesco Piersimoni
Aspettative soddisfatte:
Miglior ranking
Aspettative tradite:
Peggior ranking
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Non ci sono formule magiche
Francesco Piersimoni
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Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
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IL nuovO algoritmO
Francesco Piersimoni
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Ricerca vocale e aumento delle key
Francesco Piersimoni
“Around 15% of its 3.5
billion daily searches
have not been seen
before”
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Non è un paese per keywords-centrici
Francesco Piersimoni
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KPI SEO
Francesco Piersimoni
Preoccupati che l’utente da Google sia soddisfatto della tua pagina in relazione all’argomento.
Completamento obbiettivoTempo di permanenzaPagine visteFrequenza di rimbalzoClick-through rate
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Il resto verrà di conseguenza
Francesco Piersimoni
SALGO
SCENDO
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Agenda
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
Francesco Piersimoni
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Google sceglie la strategia content?
Francesco Piersimoni
« Nessun problema, uso la semantica! »
Co-occorenze
Prossimità
Densità
Predittività
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Miriam lo diceva già nel 2007
Francesco Piersimoni
«I BOT non vanno in vacanza »
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Chi si deve adeguare?
Francesco Piersimoni
« Nessun problema, uso lo stile! »
Sinonimi
Metafore
Similitudini
Storytelling
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Agenda
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Google il «database delle intenzioni»
Francesco Piersimoni
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Le intenzioni sono sul Search Console
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Essere in SERP è OK, essere cliccati è TOP
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Pertinenza
Il title deve essere pertinente rispetto allapagina a cui si riferisce, porterà persone in target.
Francesco Piersimoni
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Lunghezza
Il tag title è passato da 55-60 caratteri (spazi compresi) ai 70 circa, vanno sfruttati!
Francesco Piersimoni
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La keyword nel title sì, ecco perché
Se Google ritiene rilevante il tuo contenutoper una key non presente nel title lui hapronte 3 alternative. Usa keywords rilevanti.
Francesco Piersimoni
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La keyword all’inizio sì, ecco perché
Quando abbiamo davantiun elenco, loscansioniamo prima congli occhi senza leggeree scorriamo velocementele parole che stannoall’inizio del titolo.
Francesco Piersimoni
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Dare i numeri
In mezzo a tanti title fatti solo di parole qualche numero aiuta a «emergere».
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Title unici e contenuti esaustiviRidurre la presenza di pagine con title duplicati ovalorizzarle con contenuto unico o gestirlecon il rel=«canonical».
Francesco Piersimoni
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Capire
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Osservare
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Migliorare
Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare
55 caratteri, ci sta anche il brand «Viaggi Lowcost» !
Nella description un breve riassuntoe una call to action.
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Architettura delle informazioni
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Site link e rich snippet
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Best practices
Pensa alla tassonomia (Dmoz)Orizzontale più che verticaleBreadcrumbs Linking interno (articoli correlati)No articoli pressoché ugualiSì articoli evergreenNon è il catalogo delle navi
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I contenuti Evergreen (Vs. Topical)
CompletiConcretiDescrittiviNaturaliAccurati
Personalizzati
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Riepilogo
SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci
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Domande?
Francesco Piersimoni