Champions  League  Tennis  Tennis  Tadka  campaign  

18th  September,  2014  

•  Geek  has  come  up  with  the  Tennis  Tadka  campaign  with  the  objec@ve  of  appealing  to  the  Indian  masses  and  introducing  Tennis,  the  Indian  way!    

•  Geek  believes  that  this  will  bring  in  some  zing  to  Tennis  as  a  sport  in  India  to  create  mass  appeal.    

•  It  has  the  slightly  Indian  touch  which  is  required  to  bring  in  the  Indianness  for  this  Champions  League.    

•  A  lot  of  buzz  can  be  generated  around  the  Tennis  Tadka  in  terms  of  digital  media  as  well  as  offline  media.    

Online:    

Facebook  

The  campaign  opens  with  a  teaser  campaign  showing  all  these  characters  and  leOng  people  geOng  intrigued  by  it  and  wondering  what  this  is  all  about.    

 This  will  create  a  buzz  around  these  characters  and  leave  people  in  suspense.    

This  can  be  followed  by  a  naming  contest  on  Facebook,  where  people  are  given  2  traits,  and  they  have  to  come  up  with  names  for  these  characters.    

 The  most  interes@ng  name  will  be  used  for  this  character  and  the  winner  will  win  some  gra@fica@on.    

This  is  when  we  will  reveal  the  name  of  the  campaign  called  Tennis  Tadka’.  

 We  have  created  a  baseline  for  this  called  ‘Served  Indian  style’.    

We  will  then  popularize  the  tennis  ball  characters  by  giving  them  fun  names  and  funny  dialogues.    

 Eg:  The  South  Indian  guy  can  be  called  ‘FaultSwami’,  the  Punjabi  character  can  be  called  DueceRaja,  the  woman  tennis  player  can  be  called  LoveRaani,  etc.  

 They  will  have  a  funny,  catchy  line  and  will  have  a  funny  dialogue.  

Sketch  of  the  Tennis  ball  characters  for  reference.    

Note:  This  is  just  for  reference.  The  actual  ones  will  be  digitally  created.    

These  characters  can  then  be  further  used  to  create  topical  posts,  where  each  character  deals  with  the  current  issues.    

 Eg:  FaultSwami  is  always  finding  faults,  like  he  talks  about  rise  in  petrol  prices.  

 Loveraani  is  always  in  love  with  Bollywood  and  celebri@es.      

We  can  even  give  tadka  power  to  each  character.    

Eg:  SouthIndian  has  the  Sambar  power,  Punjabi  has  the  ghee  power,  loveraani  has  the  power  of  Green  Tea,  etc.    

Regular  informa@on  posts  can  be  featured  on  the  Facebook  page  like:    

-­‐    Rules  -­‐  Match  schedule  -­‐  Player  profiles  -­‐  Stats  -­‐  Analy@cs  -­‐  Pictures  of  players  -­‐  Videos    -­‐  Scores  -­‐  Contests  

We  will  then  move  on  with  showcasing  the  ‘tadka’  aspect  of  Tennis  through  a  series  of  crea@ves.    

 Depending  on  which  player  is  playing  verses  who,  we  can  make  fun  crea@ves  accordingly.    

   

Combo  tadka  of  the  day.      Eg:  Delhi  v/s  Bangalore,  then  we  will  showcase  lassi  v/s  filter  coffee  as  today’s  combo  tadka.  

 These  can  be  made  for  each  day  of  the  match  depending  on  the  schedule.    

Match  predic@on  contests:  Daily  match  predic@on  contests  can  be  held  on  Facebook  where  we  will  pose  a  ques@on  everyday  and  the  first  person  with  the  correct  answer  will  win!    

 

Twi$er    

#TennisTadka  can  get  really  popular  on  Twi`er  too!  Contests  and  GK  quizzes  on  the  Champions  League  can  be  conducted  here.    

 Winners  can  win  free  @ckets  to  the  Champions  League  Matches.  

We  can  promote  the  characters  on  Twi`er  with  the  hashtags  #DeuceRaja,  #LoveRaani,  etc.    

 We  can  run  quizzes  and  ask  people  ques@ons.  The  answers  are  actually  all  on  our  FB  page.    

 People  have  to  go  to  our  FB  page  to  find  the  answers.  This  way,  we  will  get  Twi`er  traffic  to  our  FB  page,  too.    

#LoveRaani  hashtag  can  be  used  where  we  ask  people  to  tell  us  which  player  they  love  the  most  and  want  them  to  win  and  why.  

 #LoveRaani  will  give  away  free  @ckets  on  Twi`er  to  the  person  with  the  best  answer.    

A  hashtag  called  #TadkaWars  can  be  started  where  people  can  tweet  and  get  compe@@ve  about  their  favourite  tennis  players  and  root  for  them.    

Youtube    

Spoof  videos  of  player’s  aar@  before  the  match  starts,  breaking  a  coconut  at  the  tennis  court,  etc  can  be  created  to  generate  virality  on  social  media.    

We  can  also  show  funny  videos  of  all  these  characters  showing  us  how  to  play  tennis  with  in  their  regional  styles,  which  can  go  viral!    

Eg:  Fault  Swami  will  give  a  demo  of  the  rules  in  a  South  Indian  accent,  “Faarst  you  throw  the  ball  in  the  aiyar,  then  you  look  led  and  righta,  if  road  is  cleayeer,  then  you  hit  the  baaal  with  a  foooll  force,  then  you  have  sambar  in  between  for  strenght  and  the  baaal  will  come  back  ….  

A  series  of  videos  can  be  created  where  we  show  people  using  the  terms  of  Tennis  in  everyday  situa@ons,  which  bring  out  the  Indianness.      

Eg:  Kya  Ace  biryani  hai  yaar!                Traffic  police  stopping  a  vehile  and  saying,  “Faul``t”  

   

All  6  characters  can  be  shown  on  a  Youtube  video,  which  can  be  interac@ve.    

 You  can  see  each  one’s  playing  style.    Eg:  You  can  click  on  LoveRaani  and  see  her  serving  style.    

All  6  characters  can  be  shown  on  a  Youtube  video,  which  can  be  interac@ve.    

 You  can  see  each  one’s  playing  style.    Eg:  You  can  click  on  LoveRaani  and  see  her  serving  style.    

We  can  create  a  new  video,  where  we  show  God.    

We  can  create  a  whole  setup  of  the  en@re  mandir  with  Tennis  elements,  like  the  garlands  made  out  of  tennis  balls,  and  the  ball  hiOng  the  bells  with  a  loud  ‘@ngg’  with  the  signoff,  Tennis  Tadka,  the  new  religion  of  India!    

This  can  be  further  extended  by  more  videos  where  we  show  a  woman  looking  at  the  moon  with  the  Tennis  racket  for  Karva  Chauth.    

 A  bhajia  wala  on  the  street  making  bhajis  with  the  tennis  racket  instead  of  the  seive.    

App:      

App:      A  Champions  League  Tennis  match  game  app  can  be  created  with  the  Tennis  Tadka  version,  which  has  the  new  rules.    

 People  can  actually  play  with  their  friends  on  this  Tennis  Tadka  app.    

App:    An  app  can  be  created  like  Androidi-­‐fy  me,  where  you  can  dress  up  your  favourite  character  into  their  regional  oujits.    

 Then  they  can  share  this  on  social  media.    

Website:    

On  the  website,  we  will  have  a  sec@on  called  #TennisTadka.    

On  clicking  on  that  sec@on,  a  new  page  is  opened  where  there  are  videos  on  Tennis  Tadka  from  Youtube,  a  Twi`er  roll  with  the  hashtag  #TennisTadka,  the  TadkaTennis  app,  etc.      

 

Offline:    

TVC  

We  can  create  a  series  of  deadpan  videos,  which  are  very  unusually  non-­‐  drama@c.    

 Eg:  (in  a  very  normal  monotone  voice).  Ravi,  tumhaare  baju  mei  saap  hai.  Accha,  to  kya  kehte  ho,  bhaage?    

Super  and  voiceover:  Missing  something?    Tune  in  to  Tadka  tennis,  served  Indian  style!    Cut  to:  a  very  drama@c  response,  “abey  saale,  beep  beep,  maa  ka  doodh  piya  hai  to  bhaag…!”  followed  by  sounds  of  running  and  falling.    

The  same  videos  can  be  used  as  a  radio  spots.    

Hoarding:    We  can  create  hoardings  on  topical  events  from  these  characters,  like  the  Amul  ads.  All  our  tennis  ball  characters  can  appear  on  hoardings  with  topical  events.    

 

Jingle:    A  new  jingle  can  be  created  by  Raghu  Dixit,  and  the  likes  for  this,  which  can  get  popular  on  TV  and  radio.    

 

Pub  promo@ons:      Wii  Tennis  games  with  the  actual  Champions  League  rules  can  be  set  up  in  pubs  and  bars  in  various  ci@es  so  people  can  have  playoffs.    

 

Giveaways:    Signed  tennis  balls  from  the  tennis  players  can  be  auc4oned  and  this  money  can  be  used  as  part  of  CSR.    

     

Thanks!