Aumentar a notoriedadeda marca Century21

Ampliar a redede franquiados e consultores

Reforçar o posicionamentode proximidade

Gerar leads de forma regular

Comunicar outros valorese não apenas marca e assinatura

A MediaGate integrou o conselho de marketing ibérico que desenvolveu o novo caminho para a marca, concretizado em 3 passos

Centrada na Empresa Nascida do jogo de palavras “Por sua causa”

Criação de novaimagem gráficada marca

PARA RESPONDER A ESTE DESAFIO, A MEDIAGATE CRIOU UM FORMATO VERDADEIRAMENTE DIFERENCIADOR:

“A Casa do Século XXI num Minuto”, um conjunto de conteúdos informativos, em formato de pequenos filmes de um minuto, que sugeriam dicas úteis centradas no lar, relacionadas com temas tão diversos como a eficiência energética, a organização e arrumação, a higiene e a segurança, entre outros.

Mas estes conteúdos teriam de ser veiculados, o que representava um investimento que não estava ao alcance da Century 21.

A menos que a agência conseguisse seduzir uma estação de televisão. De preferência, a estação líder de audiências.

A MediaGate apresentou à TVI uma proposta para a transmissão de 40 pequenos filmes. A estação reconheceu, desde logo, que era um projeto com grande utilidade e interesse para o telespectador.

Assim, foi possível transmitir ‘A Casa do Século XXI num Minuto’ em prime time – entre o Jornal das 8 e a primeira novela – e com garantia do patrocínio exclusivo da Century21.

O grande interesse da TVI pelo programa permitiu, ainda, que este fosse incluído também na grelha de programação da TVI24, o quereforçou a presença da marca em antena, com 5 emissões diárias.

40 filmes de um minuto que fornecem dicasrelacionadas com eficiência energética, organização, limpeza e segurança do lar

40 filmes x 3 séries – TVI

40 filmes x 24 séries – TVI 24

1.080 cartões de patrocínio

600 autopromoções na TVI

Clique aqui para ver o filme de autopromoção

Clique aqui para ver o filme de 1 minuto

COM O MESMO INVESTIMENTO ANUAL, A MEDIAGATE CONSEGUIU PRODUZIR E TRANSMITIR 40 FILMES, transformando conteúdos com características comerciais em programas de TV, com interesse para o espectador e para o próprio canal que o veicula.

Os filmes foram já adaptados para castelhano e sê-lo-ão, brevemente, para catalão, estando prevista a sua exibição na televisão espanhola ainda este ano. Diluiu-se, assim, o custo da sua produção, o que permitiu respeitar, em absoluto, a habitual verba da marca para território nacional.

ATÉ AGORA, A CENTURY21 PATROCINAVA NOVELAS, que atingem uma grande audiência, mas não estabelecem nenhuma relação com a marca.

Rentabilização dos filmes

• Na internet – YouTube, Facebook

e sites próprios

• Na TV espanhola, em castelhano

e em catalão

+ 42% de volume de negócios, no primeiro semestre

+ 14% de imóveis transacionados

+ 120.000€ de reforço do budget de marketing ainda em 2014, uma vez que o mesmo está indexado à receita

+ de 6 milhões de adultos viram pelo menos um programa

90% do alvo foi atingido pela campanha de spots de 5” de patrocínio ao programa (e em média, cada um destes espectadores viu 17 vezes)

Reforço do posicionamento de proximidade da marca

Grande efeito viral na internet – 36.233 visualizações no YouTube e 403.410 visitantes únicos no site até 31 de maio

Partilha dos Filmes nas páginas de Facebook dos Franquiados

Com criatividade e inovação, foi possível transformar um conjunto de conteúdos com forte relação com o cliente num programa de televisão que, apesar do seu baixo custo de produção (menos de 1.500€ por episódio), foi capaz de manter as audiências e de sobreviver à “morte” do programa “Melhor que Falecer”, que passava no mesmo horário.

Os filmes foram feitos com uma grande facilidade de adaptação do conteúdo a outros suportes (internet) e a outros países (vão ser adaptados para castelhano e catalão para exibição na TV Espanhola), diluindo, assim, o seu custo de produção.

Ou seja, com o mesmo investimento anual, a MediaGate conseguiu produzir e transmitir 40 filmes, transformando conteúdos com características comerciais em programas de TV, com interesse para o espectador e para o próprio canal que o veicula.