LOS ESTILOS DE VIDA como criterio de clasificacin social

ESTILOS DE VIDA E INDIVIDUO Patrn que caracteriza al individuo

Patrn que dirige la conducta

ESTILOS DE VIDA Y GRUPOSAgrupar a aquellos individuos que tengan caracterstica comunes.

Los estilos de vida son formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas

ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOEl consumidor tiende a expresar su personalidad y estilo de vida a travs de la preferencia y compra de ciertos objetos.

ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOEl estilo de vida determina como se gasta, la importancia que se le asigna al dinero, la orientacin al gasto o al ahorro, etc.

ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOEN EL AREA DE MERCADEO:Ayuda a explorar la eleccin de marcas, la lealtad de compra, motivaciones personales, percepciones, etc. y plantear estrategias adaptndolas a las necesidades de cada clase o grupo con su propio estilo. Identificar los medios de comunicacin idneos, los canales de distribucin, los niveles de precio, posicionamiento de las marcas.

ANALISIS CRITICODESVENTAJAS DE LOS ESTILOS DE VIDA FRENTE A LAS CLASIFICACIONES SOCIALES TRADICIONALES

DESVENTAJAS Complejidad en el proceso Estabilidad de los resultados Los segmentos por estilos de vida como novedad Es mas difcil de comprender

DESVENTAJAS El esfuerzo requerido para realizar la clasificacin No existe la suficiente informacin adicional

Ventajas frente a las clasificaciones sociales tradicionales

VISTA TRIDIMENSIONALVISTA EN UN SOLO PLANO

VARIABLES LIMITADAS

CONJUNTO DE VARIABLES

ESTILOS DE VIDA EN OTROS PAISES

EE.UU.NINE AMERICAN LIFESTYLES - (VALS) (Individuo Logros Personales) Dos ejes de clasificacin: Tipo de Orientacin de vida y los Recursos con los que cuenten.

ORIENTADOS POR SUS CREENCIAS

ORIENTADOS HACIA LA ACCION

Los realizadores - 8% Los satisfechos - 11% Los creyentes -16%ORIENTADOS HACIA EL STATUS

Los experenciales - 12% Los hacedores - 13% Los sobrevivientes -14%

Los constructores - 13% Los meritantes - 13%

FRANCIASOCIO STYLES

Estilos Sociales en la Poblacion FrancesaCatorce Estilos Sociales9% 8% 5% 3% 6% 6,5%

(Individuo Vida Interior)

Aprovechador

Diletante

Militante

Conversador

Responsable

Observador

Utilitarista

Moralista

Aparentador

Emprendedor

Defensivo

Libertario

Ejemplar

Vigilante

12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%

11% 9% 7% 8,5% 6,5% 7% 6,5% 7%

CANADAFIRMA DE CONSULTORES GOLDFARB(Individuo Valores de consumo) Seis Estilos de vidaESTILO Tradicionalistas Inflexibles Hogareos Diligentes Realistas Conformistas Hedonistas Egocntricos Arribistas agresivos Reformistas Comprometidos % 15 13 24 19 12 17

TIPOLOGIASG1 Elite

G3 Consolidado

Nuevas Elites Residenciales

Barrios Burgueses Clasicos

Cuello Blanco provincial

Profesionales de extrarradio

Empleado Medio PeriferiaElites urbanas

Cuellos blancos aparentes

G2 Alto Standing

G4 Obrero Metropolitano

Profesionales Asentados

Familias Expansion ao 80

Trabajadores Industriales

Barrios Obreros clasicos

Asalariados servicios pocos cualificadosUrbanistas Profesionales Familias Expansion ao 70

Inmigrantes realizados Obreoros modernos

G5 Turistico

G7 Industrial Clasica

Pequea industria alejadaturistico de sierra y playa

Industria en Crisis Industria en Crisis Cuidades de tradicion Industrial Pequea industria alejada

Turistico marino

Cuidades de tradicion Industrial

G6 Industrial en Desarrollo

G8 Transicion

Areas celtas de transicion

Centro de servicio Territorial

Industrial ultra periferica

Industria ligera dispersa

Pequeo negocio urbano

G9 Mix Sectorial

G11 Rural Deprimida

Rural diversificada

Ciudades Mixtas Atlantico Sur

Rural Diseminada

Rural Despoblada

Rural cercana a Industria

G10 Agricola

G12 Inclasificado

Latifundio y P.E.R

Tractores y tradicionMarginal Institucional

Agricultores y Jornaleros

Regin Quebec Nueva Inglaterra La Fundicion Ecotopia El barrio vacio

Localizacin Quebec, Canad El Nor-este tpico, Boston, Toronto, Nueva York Las ciudades siderurgias del Nor-este Las zonas de Pacifico: San Francisco Las zonas glidas del norte de Amrica

La canasta de Las zonas productoras de tro del centro de pan USADixieland MexAmerica La zona sur Este de Estados Unidos Mxico y el sur este de Estados Unidos

Las Islas

El Caribe

Por: COLUMBO-SUIZA DE PUBLICIDADESTILO DE VIDA Los hijos de papi Los vaciados Los yuppies criollos Los alegres estudiantes Los abuelos satisfechos Los luchadores El mero macho Los optimistas La tatcher (conservadora tenaz) Los conformesEstrato 1 1 Estrato 2 2 Estrato 3 3 4 5 Estrato 4 6 7 8 Clase alta Elite tradicional

Por: GALLUPSEGMENTACION LATINOAMERICANA BASE TOTAL 9% 9% 12% 12% 27% 11% 9% 8% 35% 11% 12% 12% 17% Mercado Efectivo 11% 11% 14% 14% 33% 13% 11% 9% 42% 13% 14% 15% 0%

Elite emergente la elite profesional emergente Clase media La clase media alta progresiva La clase media "self-made" La clase media calificada Clase Trabajadora La clase trabajadora auto-calificada La clase trabajadora industrial La clase trabajadora esforzada Extrema Pobreza

Los triunfadoresLos triunfadores La profesional moderna Los enculebrados La casera tradicionalista El intelectual descomplicado

No existe un trabajo con validez estadistica para conocer los Estilos de vida de los peruanos, aunque se han planteado diversas maneras de clasificarlos.

La proyeccin de los estilos de Vida en el Per y Amrica Latina BRASIL CHILE, ARGENTINA, URUGUAY BOLIVIA, ECUADOR, PER, COLOMBIA, VENEZUELA, PARAGUAY REP. DOMINICANA, CUBA, CARIBE AMERICA CENTRAL, CARIBE ZONAS FRAS DEL SUR: CHILE, ARGENTINA, URUGUAY, SUR DE BRASIL ZONAS ANDINAS: ANDES DE BOLIVIA, ECUADOR, PER, COLOMBIA Y VENEZUELA ZONAS AMAZNICAS: PARTES DE PER, BOLIVIA, ECUADOR, COLOMBIA, VENEZUELA Y BRASIL

ZONAS CARIBEAS: PARTES DE VENEZUELA, REP. DOMINICANA, CUBA, COLOMBIA AMRICA CENTRAL Y MXICO

EXTRAPOLACION DE LOS ESTILOS DE VIDA PERUANOS A LATINOAMERICA

FACTORES DE SEGMENTACIN DINERO

USARELACIN CON EL AMBIENTE Y EL RESPETO ASIMISMO Y A OTROS.

Europa

Per

ORIGEN - MIGRANTE O NO TRADICIN MODERNIDAD.

Los estilos de vida y sus criterios de fragmentacin son propios de cada Pas; no obstante ello, cuando existen ciertos patrones culturales comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.

CONCLUSION

ANLISIS CRITICOEl estilo de vida es el concepto que conlleva a las ya conocidas diferencias marcadas en la sociedad, lo cual es algo difcil de tratar ya que las necesidades, gustos, preferencias, situaciones, y dems variables, no son iguales para todos, por lo que satisfacer las necesidades y dar a cada persona lo que quiere se convierte un objetivo difcil de alcanzar. Para clasificar los estilos de vida de diferentes zonas o individuos debemos analizar los aspectos en comn que estos tiene para poder agruparlos segn las bases de segmentacin.

Establecer la segmentacin de las sociedades en base a los estilos de vida, resulta ms acertado cuando nos basamos en la manera de pensar de la poblacin ,en sus valores y costumbres, factores que hacen difcil equiparar de forma homognea realidades de dos naciones distintas y an entre la poblacin de un mismo Pas. Por ello, si bien existen patrones culturales comunes a determinadas sociedades que pueden acercar los criterios de segmentacin de la poblacin, cada sociedad guardar originalidad en su desarrollo cultural.

CONCLUSIONES El estilo de vida es la manera en que vive una persona (o un grupo de personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, preferencias, etc. Una forma de vida refleja las actitudes, los valores o la percepcin del mundo para un individuo.

Los estilos de Vida poseen ventajas significativas con respecto a las clasificaciones sociales tradicionales en cuanto a la informacin que poseen y utilizan sobre el comportamiento de las personas, obteniendo una comprensin ms amplia y completa y una visin integral y dinmica de la misma.

Existen diversos tipos de clasificacin de Estilos de Vida alrededor del mundo, unos mas conocidos u originales que otros, pero todos son aplicables al comportamiento de consumo y utilizan el mismo mtodo de segmentacin. Estos tipos de clasificacin se realizan de acuerdo a una segmentacin geogrfica incluyendo valores socio-econmicos y culturales como tambin comportamentales del individuo y los criterios de fragmentacin de cada pas; no obstante a ello, cuando existen ciertos patrones culturales comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.