cambio de entorno no crisis shopper 2015 2016 - golty - enero de 2016
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feb-01; 2.243
mar-03; 2.958
jun-08; 1.663
feb-09; 2.511
ene-13; 1.769
ago-15; 3.019
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-01
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15
jul-
15
PESOS POR DÓLAR
2
OLD NORMAL
NORMAL
“NEW NORMAL”
@ ONSUMIENDO
LA IMPORTANCIA DE
CONOCER LA AUDIENCIA
HOMBRE
MAS DE 50 AÑOS
DE UNOS 180 CM DE
ALTURA
BRITÁNICO
CASADO
CON INGRESOS
ANUALES DE $10
MILLONES
QUE LE GUSTA LA
MUSICA, EL ARTE Y LA
FILANTROPIA
@ ONSUMIENDO
4
10
45
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1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
CANTIDAD DE COSAS COMPRADAS Y PAGADAS MENSUALMENTE
@ ONSUMIENDO
Dinámica de la Economía
12
¿Por qué la gente siente que en el país las cosas están empeorando?, todo apunta a que hay un brecha entre lo que percibenmediáticamente de las noticias políticas y los impactos de los cambios internacionales del precio del petróleo.
Dinámica de la Economía
13
Como bien lo afirmaba Ricardo Ávila en su editorial en Portafolio: la gente siente que la economía va mal, pero ellos van bien.
14
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Como se esperaba el PIB del III muestra una tendencia positiva ascendente, a menor velocidad de lo históricamente observado.
15
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
(15,0)
(10,0)
(5,0)
-
5,0
10,0
15,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Construcción PRODUCTO INTERNO BRUTO
(6,0)
(4,0)
(2,0)
-
2,0
4,0
6,0
8,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Explotación de minas y canteras PRODUCTO INTERNO BRUTO
Si bien en PIB tiene una dinámica positiva, hay dos sectoresque cabe resaltar: Construcción y Minería.-Construcción crece a menores tasas debido a una caída enedificaciones de -8%, que se da debido a la viviendas gartis delgobierno y que hace que el sector el otro año tenga un repunteimportante.-En minería, la caída temporal de la explotación petrolera sedebe a que la producción se ha reducido.
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
(5,0)
(4,0)
(3,0)
(2,0)
(1,0)
-
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Agricultura, ganadería, caza, silvicultura y pesca PRODUCTO INTERNO BRUTO
(3,0)
(2,0)
(1,0)
-
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Industrias manufactureras PRODUCTO INTERNO BRUTO
(0,5)
-
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Comercio, reparación, restaurantes y hoteles PRODUCTO INTERNO BRUTO
(0,5)
-
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
2010 2011 2012 2013 P 2014 Pr 2015 Pr
DINAMICA DEL PIB
Establecimientos financieros, seguros, actividades inmobiliarias y servicios a las empresas
PRODUCTO INTERNO BRUTO
Mientras la Construcción y la minería pierden dinámcia, el agro, la industria, el comercio y la banca se dinamizan, lo cual es una noticiainteresante, ya que estaríamos en un crecimiento con más valor agregado.
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
El recaudo de IVA se ha visto disminuido porque los hogares han dejado de comprar bienes con tasas de IVA alta; en lo observado seevidencia que el peso del IVA en el gasto de los hogares es cercano al 5% y que pagamos una tasa media general de 4,8%, que subiríacomo mucho a 5,2% en lo propuesto por el grupo de expertos y eso no afectaría el gasto de los hogares en mas de 0,5%.
5,44%
5,32%
5,37%5,35% 5,34%
5,33%
5,27%
5,16%
5,09%
ago-07 ago-08 ago-09 ago-10 ago-11 ago-12 ago-13 ago-14 ago-15
TASA MEDIA OBSERVADA DE IVA PAGADA POR LOS HOGARES
5,16%
5,05%
5,10%5,08% 5,07%
5,06%
5,00%
4,91%
4,85%
ago-07 ago-08 ago-09 ago-10 ago-11 ago-12 ago-13 ago-14 ago-15
PESO DEL IVA EN EL GASTO DE LOS HOGARES
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Como se esperaba el PIB del III muestra una tendencia positiva ascendente, a menor velocidad de lo históricamente observado.
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
El aumento de la devaluación se comporta según lo esperado;En diciembre la demanda por dólares aumenta, y esto haráque a final de año el precio del dólar este por encima de$3.300, a menos que el precio del barril de petróleo baje delos 30 dólares.
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
-3.000
-2.000
-1.000
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000en
e-0
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4
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-15
BALANZA COMERCIAL
Exportaciones Importaciones Balanza comercial
El valor de las importaciones no cede, dejando ver que las empresas continúan importante bienes intermedios y de consumo final,demandando cada vez más dólares; esto puede afecta el crecimiento del PIB, en dos sentidos: por el lado de la demanda, las menoresimportaciones ayuda a que la balanza comercial no sea tan negativa, pero en la oferta, la importación de insumos ayuda en la recuperaciónde la industria.
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
-
100,00
200,00
300,00
400,00
500,00
600,00
700,00
ene-
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-06
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-06
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06
sep
-06
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-07
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07
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-07
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v-0
7
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-09
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-11
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-11
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-14
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-14
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14
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4
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-15
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15
sep
-15
PROMEDIO DE PRECIPITACIONES NACIONAL
Las lluvia continúan frenando y el IDEAM advierte por la intensificación del verano en diciembre y enero.
s
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
4,854,48
5,69
7,67
2,00
3,17
3,73
2,44
1,94
3,66
6,77
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
INFLACIÓNLa inflación de 2105 esconsecuencia de tres factoresfundamentales:
-Aumento de precios de alimentos,debido a el efecto del niño, elmayor valor de las importacionesagrícolas por la devaluación, y a unfenómeno de especulación muyfuerte del comercio sobre algunosproductos.
-Aumento del precio de los costosde producción por tener insumosimportados.
-Aumento de precios de bienesimportados por el efecto de ladevaluación.
23
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Si bien la inflación de alimentos es la que explica cercadel 45% del dato, el gasto en ocupación de vivienda,arriendos y servicios públicos, con inflacionesrelativamente bajas, son el principal generador deinflación.
A2. IPC. Variación, contribución,participación mensual y anual.
según grupos de bienes y servicios
Diciembre 2015
Mensual Anual Mensual Mensual Anual
Alimentos 28,21 1,08 10,85 0,31 50,67 45,23
Vivienda 30,10 0,45 5,38 0,14 22,45 24,94
Vestuario 5,16 0,27 2,99 0,01 1,89 1,97
Salud 2,43 0,37 5,30 0,01 1,55 2,06
Educación 5,73 0,04 5,11 0,00 0,38 4,82
Diversión 3,10 1,28 4,52 0,03 5,57 1,86
Transporte 15,19 0,43 4,87 0,06 9,98 10,43
Comunicaciones 3,72 0,06 4,70 0,00 0,34 2,42
Otros gastos 6,35 0,72 6,90 0,04 7,17 6,26
Total 100 0,62 6,77 0,62 100,00 100,00
Fuente: DANE
NOTA: La diferencia en la suma de las variables, obedece al sistema de aproximación en el nivel
de dígitos trabajados en el índice.
05/01/2016
Participación %
Grupos Ponderación
Variación %
Contribución
(puntos
porcentuales)
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Lo que proyecta el Banco de la República sobre Inflación es un aumento inclusive hasta el 8%, donde se podría acabar con unainflación de 5% a final de año, lo que hace que las compras tengan una dinámica difícil en el primer semestre.
25
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Esta gráfica ilustra bien lo que puede pasar. El ajuste del salario. Ante el ascenso de la inflación hasta julio aparentemente, lacapacidad de compra del salario, que se recuperará al final de año, logrado que la capacidad de compra crezca inclusive un 2%.
0,8%
0,2% 0,0% 0,0%0,2% 0,2% 0,1%
-0,1%
-0,7%
-1,2%-1,7%
-2,0%
0,0%-0,3% -0,5% -0,6%
-0,9%-0,5%
0,0%
0,9%1,4%
1,9% 1,9%2,4%
2,1% 2,3% 2,5%2,7%
2,9% 2,8% 2,9% 3,0% 2,9%3,3%
3,7% 3,7% 3,8%
4,4% 4,6% 4,6%4,4% 4,4% 4,5%
4,7%
5,4%
5,9%6,4%
6,8%7,0%
7,3% 7,5% 7,7%8,0%
7,5%7,0%
6,0%5,5%
5,0% 5,0%4,5%
-0,04
-0,02
0
0,02
0,04
0,06
0,08
0,1
255.000
260.000
265.000
270.000
275.000
280.000
285.000
DINÁMICA DEL SMLVR Y EL IPC PROYECTADOS
SMLVR VAR SMLVR INFLACION
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
Esta gráfica ilustra bien lo que puede pasar. El ajuste del salario. Ante el ascenso de la inflación hasta julio aparentemente, lacapacidad de compra del salario, que se recuperará al final de año, logrado que la capacidad de compra crezca inclusive un 2%.
0,8%
0,2%0,0%
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0,2% 0,2% 0,1%
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1,4%
1,9% 1,9%
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2,9% 2,8% 2,9% 3,0% 2,9%3,3%
3,7% 3,7% 3,8%
4,4%4,6% 4,6%
4,4% 4,4% 4,5%4,7%
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5,0% 5,0%
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-0,04
-0,02
0
0,02
0,04
0,06
0,08
0,1
DINÁMICA DEL SMLVR Y EL IPC PROYECTADOS
VAR SMLVR INFLACION
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MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
El desempleo comienza a aumentar de manera marginal, jalonado por una mayor cantidad de personas que buscan empleo;Esto se puede originar a que más personas están buscando plazas de trabajo, ante los recortes que la minería, la industria y el agro hanhecho, pero pese al dato de la tasa de desempleo, el dato total, siempre se ha creado empleo en Colombia.
29
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
La generación de empleos sigue liderada por la construcción y elcomercio, que absorben parte del desempleo causado en laindustria y la agricultura.
La devaluación tiene un efecto positivo en el ingreso de los hogares, por las remesas giradas desde el extranjero; estas pasaron de ser del 315millones mensuales, a ser de 458 millones de dólares.
30
REMESAS EN DÓLARES; 45,5%
REMESAS EN PESOS; 131,4%
-60,0%
-40,0%
-20,0%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
120,0%
140,0%
160,0%
20
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EN
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T
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E
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R
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Y (*
)
20
15
JU
L (*
)
VARIACIÓN ANUAL DE INGRESOS POR REMESAS
MACROECONOMIA – TIPO DE CAMBIO
31
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
TASA BANCO; 5,50%
INFLACION; 6,50%
TASA REAL; -1,00%
-2,00%
-1,00%
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
SITUACIÓN DE TASAS DE INTERÉS
20,00%
22,00%
24,00%
26,00%
28,00%
30,00%
32,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
mar
-10
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0ju
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4ju
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-15
TASAS DE INTERÉS DE REFERENCIA
TASA BANREP TASA DE USURA
El Banco de la República ha aumentado tasas continuamente, hasta llegar a 5,5%, y sin embargo seguimos en tasas de interés realesnegativas, lo que desmotiva la entrada de capitales, y fomenta la devaluación; así mismo, el mercado no ha aumentado tasas, y la tasa deusura continua relativamente estable, lo que significa que los bancos no podrán subir las tasas tan rápidamente.
32
@ ONSUMIENDO
El ingreso de los hogares continua creciendo por encima de su gasto, mostrando una profundización en al contención de compra en losúltimos 3 meses.
0,0%
10,0%
20,0%
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ar-1
1ab
r-1
1m
ay-1
1ju
n-1
1ju
l-1
1ag
o-1
1se
p-1
1o
ct-1
1n
ov-
11
dic
-11
ene
-12
feb
-12
mar
-12
abr-
12
may
-12
jun
-12
jul-
12
ago
-12
sep
-12
oct
-12
no
v-1
2d
ic-1
2en
e-1
3fe
b-1
3m
ar-1
3ab
r-1
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ay-1
3ju
n-1
3ju
l-1
3ag
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3se
p-1
3o
ct-1
3n
ov-
13
dic
-13
ene
-14
feb
-14
mar
-14
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14
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-14
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-14
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14
ago
-14
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-14
oct
-14
no
v-1
4d
ic-1
4en
e-1
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b-1
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ar-1
5ab
r-1
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ay-1
5ju
n-1
5ju
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5ag
o-1
5se
p-1
5o
ct-1
5n
ov-
15
dic
-15
VARIACIONES ANUALES DE LOS INGRESOS DE LOS HOGARES
INGRESO DE LOS HOGARES GASTOMETRIA
-3,0%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
CONTENCION DE COMPRA
34
@ ONSUMIENDO
El ingreso de los hogares continua creciendo por encima de su gasto, mostrando una profundización en al contención de compra en losúltimos 3 meses.
35
@ ONSUMIENDO
El ingreso de los hogares continua creciendo por encima de su gasto, mostrando una profundización en al contención de compra en losúltimos 3 meses.
36
@ ONSUMIENDO
El gasto de los hogares comienza a crecer a menor ritmo impulsado por la contención de compra y la inflación. En octubre el gasto crecióal 5,6% y el año pasado crecía al 5,03%, pero en septiembre de este mismo año el crecimiento estaba por encima del 6%; en el gráfico dela derecha se aprecia en el acumulado anual del gasto la tendencia de crecimiento es positiva.
8,40%
7,30%
8,55%
9,17%8,99% 8,84%
9,90%
10,58%
10,01%
11,34%
11,98% 11,87% 11,72%
10,61%
4,57%
3,51%
4,56% 4,61%4,24%
4,01%
5,27%
5,89%
5,32%
6,29% 6,29%
5,64%
5,01%
3,60%
3,66% 3,66% 3,82%
4,36%4,55% 4,64%
4,40% 4,42% 4,46%4,75%
5,35%
5,90%
6,39%6,77%
nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15 oct-15 nov-15 dic-15
Variación Anual de las Compras
Tamaño del Mercado (MLL)-A Tamaño del Mercado Real (Mll)-A Inflación A-NACIONAL-PROMEDIO-001-TOTAL (T )
001-TOTAL (T )-NACIONAL-PROMEDIO-
PESOS; 10,31%
UNIDADES; 5,03%
-2,00%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
abr-
10
jul-
10
oct-
10
ene-1
1
abr-
11
jul-
11
oct-
11
ene-1
2
abr-
12
jul-
12
oct-
12
ene-1
3
abr-
13
jul-
13
oct-
13
ene-1
4
abr-
14
jul-
14
oct-
14
ene-1
5
abr-
15
jul-
15
oct-
15
VARIACION DEL ACUMULADO 12 MESES
37
MACROECONOMIA – OFERTA & DEMANDA
31,34%
24,80%
3,42%
4,56%
4,68%
3,15%
16,84%
10,79%
31,62%
24,71%
3,36%
4,58%
4,71%
3,23%
16,63%
10,67%
32,48%
24,35%
3,23%
4,54%
4,68%
3,44%
16,06%
10,53%
ALIMENTOS
VIVIENDA
MODA-INEXMODA
SALUD
EDUCACIÓN
ENTRETENIMIENTO
TRANSPORTE YCOMUNICACIONES
GASTOS VARIOS
¿COMO SE GASTAN $100 PESOS LOS COLOMBIANOS?
2013 2014 2015
0,3%
-0,1%
-0,1%
0,0%
0,0%
0,1%
-0,2%
-0,1%
0,9%
-0,4%
-0,1%
0,0%
0,0%
0,2%
-0,6%
-0,1%
ALIMENTOS
VIVIENDA
MODA-INEXMODA
SALUD
EDUCACIÓN
ENTRETENIMIENTO
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES
GASTOS VARIOS
REASIGNACIÓN DE GASTO
2014 2015
Los hogares siguen gastandomas alimentos y educación,debido al mayor valor de losalimentos, y logrando algo desatisfacción en elentretenimiento.
Revisando el detalle de categorías, se aprecia el fuerte aumento de precios de hortalizas, y el aumento de gasto en servicios deentretenimiento; adicionalmente, se puede apreciar el freno en el mercado de vehículos y de comunicaciones.
38
@ ONSUMIENDO
dic-15
GRUPO N NIVEL VAR IPC VAR MERCADO VAR MERCADO REAL JQUIA
ALIMENTOS 4 003-CEREALES Y PRODUCTOS DE PANADERIA (C ) 13,89% 16,38% 2,18% 252
ALIMENTOS 4 036-TUBÉRCULOS Y PLÁTANOS (C ) 17,45% 22,70% 4,47% 18
ALIMENTOS 4 050-HORTALIZAS Y LEGUMBRES (C ) 41,52% 45,10% 2,53% 215
ALIMENTOS 4 081-FRUTAS (C ) 24,78% 30,46% 4,56% 16
ALIMENTOS 4 106-CARNES Y DERIVADOS DE LA CARNE (C ) 6,70% 9,06% 2,22% 250
ALIMENTOS 4 124-PESCADO Y OTRAS DE MAR (C ) 11,73% 13,25% 1,36% 279
ALIMENTOS 4 133-LÁCTEOS, GRASAS Y HUEVOS (C ) 7,39% 9,87% 2,30% 241
ALIMENTOS 4 159-ALIMENTOS VARIOS (C ) 7,61% 9,17% 1,45% 278
ALIMENTOS 4 204-COMIDAS FUERA DEL HOGAR (C ) 5,95% 8,98% 2,86% 151
VIVIENDA 4 224-GASTO DE OCUPACIÓN DE LA VIVIENDA (C ) 3,81% 6,56% 2,65% 188
VIVIENDA 4 236-COMBUSTIBLES Y SERVICIOS PÚBLICOS (C ) 9,68% 13,26% 3,27% 71
VIVIENDA 4 248-MUEBLES DEL HOGAR (C ) 4,70% 7,26% 2,44% 228
VIVIENDA 4 260-APARATOS DOMÉSTICOS (C ) 13,36% 15,94% 2,28% 245
VIVIENDA 4 277-UTENSILIOS DOMÉSTICOS (C ) 5,48% 8,83% 3,17% 89
VIVIENDA 4 297-ROPA DEL HOGAR (C ) 6,69% 9,58% 2,71% 179
VIVIENDA 4 313-ARTÍCULOS PARA LIMPIEZA (C ) 5,37% 8,80% 3,25% 75
VESTUARIO Y CALZADO 4 342-VESTUARIO (C ) 2,99% 6,40% 3,31% 62
VESTUARIO Y CALZADO 4 390-CALZADO (C ) 2,36% 5,04% 2,62% 198
VESTUARIO Y CALZADO 4 405-SERVICIOS DEL VESTUARIO Y CALZADO (C ) 3,86% 6,57% 2,61% 200
SALUD 4 422-SERVICIOS PROFESIONALES (C ) 4,48% 7,30% 2,70% 182
SALUD 4 444-BIENES Y ARTÍCULOS PARA SALUD (C ) 5,81% 9,16% 3,17% 90
SALUD 4 464-GASTOS DE ASEGURAMIENTO PRIVADOS EN SALUD (C ) 4,71% 8,48% 3,60% 37
EDUCACION 4 470-INSTRUCCIÓN Y ENSEÑANZA (C ) 5,15% 8,13% 2,83% 156
EDUCACION 4 496-ARTÍCULOS ESCOLARES Y OTROS RELACIONADOS (C ) 4,82% 7,90% 2,94% 130
ENTRETENIMIENTO 4 517-ARTÍCULOS CULTURALES Y OTROS RELACIONADOS (C ) 2,57% 3,58% 0,99% 287
ENTRETENIMIENTO 4 530-APARATOS PARA LA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (C ) 6,89% 9,62% 2,55% 209
ENTRETENIMIENTO 4 544-SERVICIOS, AFICIONES, DISTRACCIÓN,ESPARCIMIENTO (C ) 4,61% 13,47% 8,47% 3
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4 572-TRANSPORTE PERSONAL (C ) 5,60% 3,58% -1,91% 296
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4 595-TRANPORTE PÚBLICO (C ) 4,14% 7,13% 2,87% 148
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4 622-COMUNICACIONES (C ) 4,69% 4,48% -0,19% 294
GASTOS VARIOS 4 638-BEBIDAS ALCOHÓLICAS, TABACO, CIGARRILLO (C ) 4,41% 6,57% 2,07% 258
GASTOS VARIOS 4 653-ARTÍCULOS PARA EL ASEO, CUIDADO PERSONAL (C ) 7,58% 10,69% 2,89% 141
GASTOS VARIOS 4 684-ARTÍCULOS DE JOYERÍA, OTROS PERSONALES (C ) 8,06% 14,79% 6,22% 5
GASTOS VARIOS 4 695-OTROS BIENES Y SERVICIOS (C ) 7,39% 7,88% 0,45% 291
ANUAL
41
@ ONSUMIENDO
nike; 27%
adidas; 43%
converse; 7%puma; 6%
reebook; 17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
01
/01
/20
07
01
/05
/20
07
01
/09
/20
07
01
/01
/20
08
01
/05
/20
08
01
/09
/20
08
01
/01
/20
09
01
/05
/20
09
01
/09
/20
09
01
/01
/20
10
01
/05
/20
10
01
/09
/20
10
01
/01
/20
11
01
/05
/20
11
01
/09
/20
11
01
/01
/20
12
01
/05
/20
12
01
/09
/20
12
01
/01
/20
13
01
/05
/20
13
01
/09
/20
13
01
/01
/20
14
01
/05
/20
14
01
/09
/20
14
01
/01
/20
15
01
/05
/20
15
01
/09
/20
15
ACTIVE UNIT SOM
1,7%
4,0%
6,6%
4,0%
4,9%
4,6%
3,1%
3,5%
0,6%
5,0%
6,0%
4,4%
3,8%
4,4%
3,3%
3,8%
-1,3%
2,1%
4,4%
3,0%
4,2%
5,0%4,8%
5,2%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015E+P 2016P
POSIBLE FORECAST 2015 - 2016
PIB HOGARES GASTO
3,1%
PIB; 3,5%3,3%
HOGARES; 3,8%
4,8%
GASTO; 5,2%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015E+P 2016P
POSIBLE FORECAST 2015 - 2016
42
@ ONSUMIENDO
2013 2014 2015 E+P 2016 P TREND
TOTAL 4,2% 5,0% 4,8% 5,2%
ANDI 3,9% 4,6% 4,5% 4,6%
COMERCIO 4,3% 4,4% 4,9% 5,0%
NO COMERCIO 4,2% 4,5% 4,4% 5,2%
IVA 2,9% 3,2% 3,7% 3,9%
NO DURABLES 4,2% 4,5% 5,0% 5,3%
SEMIDURABLES 4,4% 4,6% 4,2% 5,4%
DURABLES 6,1% 5,7% 4,4% 6,0%
SERVICIOS 4,1% 4,5% 4,4% 5,3%
FRECUENTES 4,2% 4,5% 4,8% 5,3%
NO FRECUENTES 4,1% 4,5% 4,4% 5,5%
TIENDA DE BARRIO 4,0% 4,3% 4,5% 5,1%
GRANDES CADENAS 4,1% 4,3% 4,4% 5,0%
CENTROS COMERCIALES 3,8% 4,4% 4,4% 5,6%
ALIMENTOS 4,0% 5,7% 4,5% 4,9%
VIVIENDA 3,9% 4,3% 4,5% 5,3%
MODA-INEXMODA 5,0% 4,7% 4,6% 4,9%
SALUD 3,8% 4,5% 4,4% 5,9%
EDUCACIÓN 4,1% 4,6% 4,5% 5,7%
ENTRETENIMIENTO 9,6% 9,7% 12,6% 10,7%
TRANSPORTE Y COMUNICACIONES 4,7% 4,0% 3,5% 3,8%
GASTOS VARIOS 4,4% 5,4% 4,6% 7,4%
Compra menos
Comprar lo mismo
Comprar mejor de lo mismo
Comprar cosas
deseadas
Consumir menos
Consumir lo mismo
Consumir mejor
Consumir mas
45
@ ONSUMIENDO
57
Elegida como caso de éxito
Harvard, por ser la única
empresa de confecciones del
mundo, que crece a doble dígito
por más de 10 años,
teniendo solo un día
con descuentos.
@ ONSUMIENDO
58
@ ONSUMIENDO
16,98%
33,08%
42,00%
31,67%30,58% 30,19%
31,29%
38,53%
31,17%
27,76%
30,71% 30,08% 30,55%
10,17%12,69%
8,01%
11,74%
20,45%
22,64%20,83%
10,22%
42,53%
39,78%
37,73%39,21% 39,42%
42,05%
57,09%
nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15 oct-15 nov-15 dic-15
Variación Anual de las Compras
Tamaño del Mercado (MLL)-A Inflación A-NACIONAL-PROMEDIO-558-Fútbol
EL GRAN ERROR:1. COMUNICAMOS ATRIBUTOS2. PLANTEAMOS EXPERIENCIA
3. PERO NUNCA ENSEÑAMOS A USAR EL PRODUCTO CÓMO DEBE SER
80
@ ONSUMIENDO
TENDENC AS11
1. Shameless - Fin de la vergüenza2. Channel Dynamics - Cambio de canales3. Give-me-more – Promociones por descuentos4. PreRetailing – Análisis previo de compra5. Used is Newest - El mercado del Usado6. Size Growing - Fin de lo pequeño7. Shipping Life Style- Domicialización8. High End Consumers - Consumos Educados9. Glocalizacion - Preferencia de lo nuestro10.Premiumnization - Mercado Premium11.Luxury Start - El mercado del Lujo
94
@ ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDOSI QUIERE YA ESTA CHARLA, ESCRIBA YA A:
PONIENDO EN EL ASUNTO: COLOMBIA Y DEPORTEE INMEDITAMENTE LE RESPONDERE CON UN LINK DE DESCARGA
MUCHAS GRACIASPOR DEJARME COMPARTIR
MI PASIÓN POR EL
CONSUMIDOR