Секс и треш в рекламеАвтор: Вероника Сысуева (Ника Зебра)

Секс продает всё?

Секс в рекламе: мужчины против женщин Мужчины Женщины

Мне нравится сексуальная реклама 48% 8%

Сексуальная реклама побуждает приобрести продукт 8% 3%

Сексуальная реклама обращает на себя внимание 28% 63%

В рекламе слишком много секса 29% 58%

Сексуальная реклама аморальна 20% 42%

Сексуальная реклама с женщинами-моделями дискриминирует женщин 14% 34%

Сексуальная реклама с мужчинами-моделями дискриминирует мужчин 7% 21%

Сексуальная реклама – знак моральной деградации общества 20% 43%

Сексуальная реклама заставляет запомнить бренд 33% 11%

Сексуальная реклама представляет угрозу правильному воспитанию детей 24% 44% (Adweek и MediaAnalyzer Software & Research, 2005)

Первая «сексуальная» реклама

1971 - сигареты «Pearl Tobacco»

1885 – сигареты Duck (картинки девушек в пачках)

1910 — мыло «Woodbury's», обещающее «любовь и интимность»

Идеи сексуального рекламного сообщения:- боль и насилие тесно связаны с сексуальностью и гламуром («Versace»);- женщине нравится ее зависимое положение или даже то, что женщина прилагается к покупаемому товару (пиво «Budweiser»).

Сексуальное преступление и запрет?

«Замещающая теория» (по Фрейду)

Создание условно-рефлекторной связиСекс → приятные эмоцииСекс на картинке → приятные эмоцииЗнакомый логотип → приятные эмоции

Освобождение сдавленного либидо не через секс, а через покупку «провоцирующего товара».

Идеальная ЦА: юноши, 15-26 лет.

секс

узнаваемость

Но гдепродажи?

- все из секс-шопов;- нижнее бельё;- средства по уходу за телом;- сфера гигиены и здоровья

- тема соблазнения- одежда- косметика- парфюмерия- напитки и еда- сигареты

- финансовый сектор;- компьютерная техника;- благотворительные организации

Эксперт в области рекламы и PR, автор исследования Том РайхертУниверситет Джорджии, 2003

Когда секс в рекламе ВСЕ ЕЩЕ уместен?

Реклама духов «Masquerade»«Cosmopolitan» 1987 года

Гендерный фактор и секс в рекламе

Ювелирный бренд «Debeers»

На кого направлена реклама в женских журналах?

- Привлекает внимание;- выделяется визуально;- действует на подсознательном уровне.

- Оттягивает все внимание с бренда;- не показывает конкурентных преимуществ;- часто на грани этики, морали и закона;- работает не на всех ЦА.

+ -

Уместен секс или нет?

Уместен секс или нет?

Уместен секс или нет?

Уместен секс или нет?

Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо и Рафаэль Надаль в рекламе нижнего белья «Emporio Armani»

Что является целью рекламы?

Проще всего снять одежду с модели, но гораздо сложнее найти в этом поступке смысл.

Секс в рекламе — частный случай шоковой рекламы.

Шоковая реклама Benetton

Всегда думайте о цели шоковой рекламы:- привлечь внимание к продукту и увеличить продажи напрямую;- вызвать протест общественности, обсуждаться в СМИ как скандал, в том числе после судебного иска (увеличение охвата);- получить награду /премию в рекламе.

Как работает шоковая реклама:- пробивает «информационный кокон»;- вызывает резкие эмоции;- остается в виде положительных или отрицательных эмоций.

Типы шок-рекламы:- шок-ужас;- щадящий шок.

Где хорошо работает шоковая реклама:- вопросы здравоохранения (СПИД, рак, др.)- вредные привычки (курение, алгоколь, наркотики).- социальные проблемы (бездомные, животные, донорство, торговля детьми, др.)- защита окружающей среды и животных.

- или качественный шок-контент в бизнес-среде, не вызывающий отвращения.

Вопросы этики в шоковой рекламе каждый решает для себя сам!

Наша креативность идет изнутри, агентство smashLAB

Вероника Сысуева (Ника Зебра)

Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR

+7 964 36 96 200info@zebracompany.ru

@zebra_ya

vk.com/zebra_ya

Veronika Sysueva