Министерство образования и науки Российской ФедерацииФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования«Московский Государственный Университет Печати

имени Ивана Федорова» 

 Кафедра связей с общественностью

 

Презентация 

на тему: 

«Игровые коммуникации в  сфере рекламы и связей с общественностью»   

Выполнила: студентка ДР (бак) 1-4 Губина Кристина Евгеньевна

Проверила: Петушкова Елена Викторовна

   

 Москва, 2012

Модели коммуникации

• Социологическая • Психологическая• Семиотическия• Аргументирующая• Имиджевая • Игровая

«Вся наша жизни - игра!» Игра представляет собой

повторяющийся набор порой однообразных логических операций, внешне выглядящих вполне правдоподобно, но обладающих скрытой мотивацией.

Игры отличаются от процедур, ритуалов и времяпрепровождении, двумя основными характеристиками: скрытыми мотивами и наличием выигрыша.

Social Media Marketing

• Использование в рекламной кампании инструментов Social Media Marketing (SMM) становится все более популярным, существуют 3 интересных решения, которые стали показательными в последнее время.

• Маркетинг в социальных сетях, для тех, кто пока все еще находится в стороне от практики его использования, может обеспечить, при сравнительно небольших затратах и идейном подходе, весьма неплохие показатели роста интереса к личности, бизнесу или продукту. Другими словами, на сегодняшний день это один из лучших форматов развития популярности, персонального брендинга и поиска клиентов при небольших затратах.

• 1. Замолвить слово• Привлечение к рекламной кампании известных блогеров уже стало практически стандартным

инструментом для тех, кто реализует проекты в блогосфере и социальных сетях. Интересным способом привлекало к себе внимание брендинговое агентство AGRRR . Они написал Олегу Тинькову, письмо следующего содержания:

• Здравствуйте, Олег.• У нас нет денег.• Нам не нужны Ваши деньги.• Сегодня мы запускаем наш сайт, а это значит, что наша компания впервые появилась вне нас.• Нас двое. У одного страсть к делу, у другого к бизнесу.• Мы отвечаем за свою работу и поэтому получаем процент от успеха компании с которой мы

сотрудничаем.• Мы хотим, что бы Вы опубликовали сообщение о нас. Оно бы очень помогло нам встать на ноги.• Это все.

С уважением, 3 интересных метода• AGRRR• www . agrrr . Coт• (812) 926—99—81• Тинькову такое душевное письмо понравилось, что и послужило причиной публикации обращения в его блоге (на

сегодняшний день это 7624 читателей).• Что касается эффекта от такого продвижения, вот что отписал Мазурчак Артём, креативный директор AGRRR :• Сработало, мы получили несколько заказов.

• 2. Показать идейность• Все чаще новый бизнес для многих

компаний реализуется посредством демонстрации своей креативности и идейности на практике. Видеохостинги с их многомиллионными посетителями представляют собой прекрасную площадку для привлечения новых клиентов, которые увидели реальную работу компании. Стивен Вольц и Фриц Гроб раскрутили проект eepybird.com благодаря изобретательности и чувству юмора. Для того, чтобы мир заговорил и начала пересылать и ссылаться на их проекты, их было достаточно слить на несколько видеохостингов...

• 3. Эффектно представиться• Social Media Marketing предоставляет прекрасные

возможности для развития на практике понятия " Человек как бренд ". Наиболее эффективно в данном случае соединение форматов продвижения личности при общении офлайн и онлайн. В качестве наглядного примера запоминающейся самопрезентации приведу концептуальную работу Адама Майера (Adam Mayer).

• Адам не только создал для себя оригинальную визитку, но и расширил «зону ее влияния» представив онлайн-сообществу процесс ее создания на видео:

• Кстати, если вас заинтересовали креативные визитки, рекомендую обратить внимание на эту подборку .

Дополненная реальность

• Термин, относящийся ко всем проектам, направленным на дополнение реальности любыми виртуальными элементами. Дополненная реальность — составляющая часть смешанной реальности , в которую также входит «дополненная виртуальность» (когда реальные объекты интегрируются в виртуальную среду).

• Самые распространённые примеры дополненной реальности — параллельная лицевой цветная линия, показывающая нахождение ближайшего полевого игрока к воротам при телетрансляции футбольных матчей, стрелки с указанием расстояния от места штрафного удара до ворот, нарисованная траектория шайбы во время хоккея и т. п.

Дополненная реальность

Реальность

Дополненная

реальность

Виртуальнй мир

Немного об истории Дополненной реальности

• 1957-Sensorama , Мартон Хейнинг создал устройство, позволяющее смотреть мини-фильмы в 4D.

• 1966- HMD Ivan Suthrland, создал шлем, одевая который человек видел 3D- изображение.

Немного об истории Дополненной реальности

• 1984-Фильм «Терминатор»-первое упоминание в фильме о дополненной реальности.

• 1991- Введено понятие «augmented reality» инженером компании Boeing Томом Коделом.

• 1992- Придуманы очки Virtual Fixtures US Airways

• 1999- Выпуск ARTOOL KIT-программа, позволяющая создать дополненную реальность.

Немного об истории Дополненной реальности

• 2002- дополненная реальность использовалась в фильме «Особое мнение».

• 2008 –настоящее время- широкое использование дополненной реальности в интернете.

• 2009- Создано около 40тыс. Приложений с использованием виртуальной реальности

• 2010- Создано около 50 тыс. приложений ,массовая технология внедрения дополненной реальности.

Прогнозы.

• 2012 –Появляются виртуальные примерочные, виртуальную реальность можно будет контролировать с помощью жестов.

• 2015- AR-очки и линзы ,созданые Google.

Виды дополненной реальности.

• 1)Public. Действие происходит в общественных местах. Например, виртуальные примерочные. Была разработана компанией  AR Door для магазина одежды «Topshop» в тц. «Европейский». Также в качестве примера можно привести, event-мероприятие по случаю 20-летия , где также использовалась дополненная реальность

• 2) INTIMATE. В этом случае человек просто открывает приложение и наводит его на объект с маркером. Пример, приложение для журнала “Esquire “ c Робертом Дайни-Младшим.

Виды дополненной реальности.

• 3) Personal. В этом примере человек скачивает приложение из App store или Android Market , наводим гаджет с открытым приложением на объект , например на дом и появляется информация об объекте. Особенность данного вида дополненной реальности состоит в том, что взаимодействие происходит с одним конкретным человеком. Например, рекламная кампания кетчупа Heinz , в которой использовалась дополнительная реальность. Люди скачивали приложение , наводили на кетчуп и появлялись рецепты.

Виды дополненной реальности.

• 4) Private. Подключаешь очки дополненной реальности к компьютеру, Iphone, Ipad, надеваешь очки и смотришь на мир «другими глазами».

Применение дополнительной реальности.

использование дополнительно

й реальности в сферах

0%

5%

10%

15%

20%

ритейлрекламаОбразование

Пример дополненной реальности.

• К празднику Наурыз бренд Ariel приготовил для жителей Алматы и Астаны интерактивную игру «Ariel -- 3D сила против пятен» в рамках запуска нового продукта Ariel Чистота Deluxe. Необычна игра тем, что в ней используется новая технология «дополненной реальности», моделируемая с помощью сенсорной камеры Кинект. Таким образом, семейные пары, которые обычно ходят с детьми в торговые центры, имели бесплатную возможность в интерактивном виде поиграть с молекулами Ariel и убедиться в 100% удалении пятен не только в игре, но и вживую при просмотре демо стирки перчаток. Игра проводилась в «Mega-центре». Также планируется проведение акции в «Mega Актобе» 6-8 апреля и в «Mega Шымкент» 13-15 апреля.