etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе |...

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья Сидоров Google Russia Март 2013

Новые продукты и решения в контекстной рекламе Google

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 2

Поведение пользователей меняется


Интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни


Мы можем искать что угодно

Туры на море

Наушники Bose

Банкоматы Ситибанка

Пицца

Расписание сеансов Киномакс

Как проехать в порт

Пекарня в центре города

Пылесос Dyson D35 Калорийность соевого латте

Маникюрные салоны

Прогноз погоды

Распродажа матрасов

Часы работы гипермаркета Metro

Обзоры фильмов

Банкоматы Ситибанка


Мы можем искать что угодно... и когда угодно

Туры на море 21:18

Наушники Bose 14:42

Банкоматы Ситибанка 8:12

Пицца 19:30

Расписание сеансов Киномакс 15:40

Как проехать в порт 11:22


13:45

Пылесос Dyson D35 9:06

Калорийность соевого латте

7:26


12:40

Прогноз погоды 7:10


14:30


14:35


16:30



Мы можем искать что угодно... и на каких угодно устройствах



Пицца 19:30




13:45



7:26


12:40



14:30


14:35


16:30



Мы можем искать что угодно... и откуда угодно




Пицца 19:30




13:45



7:26


12:40



14:30


14:35


16:30


Миллионы пользователей, миллиарды запросов

15:23

16:20 11:14

17:52

2:16

15:49

13:19

12:59

19:30

21:01

19:21

14:37

17:20

13:30

14:56

15:30

11:14

21:01

15:49

18:41

15:45

21:23

14:29

13:52

19:20

14:20

19:21

18:30

16:42

16:59

17:52 12:27

12:59

14:59

17:59

18:41

20:30

21:32

16:30

18:31

13:16

23:47

13:27

12:13

10:29

21:05

19:30

14:19

8:25

12:30

22:26

15:32

16:42

19:42


Не упустите подходящий момент!

19:30

Пицца


И в каждый момент пользователи хотят получать ответ, интересующий их больше всего

19:30

Пицца

Пицца

22:30

Пицца

11:14


Главное – это результаты, а их невозможно добиться без релевантности

Результаты

Релевантность


Поисковый запрос позволяет нам узнать цель

Цель Что ей нужно?

Пицца


Устройство и время поиска помогают понять ситуацию


Ситуация Пицца

19:30

Пицца

Устройство

Время Местоположение


Зная цель и ситуацию, мы получаем массу возможностей предложить релевантный ответ на запрос


Ситуация Устройство

Время Местоположение

Пицца


Релевантность результата определяется для каждого отдельного случая

11:14

Дома

С ноутбука

19:30

В центре города

С телефона

Пицца Пицца

Экспресс-пицца от 90 руб. m.expresspizza.ru Закажите порцию всего за 90 руб. или ужин с доставкой за 300 руб. Схема проезда – Спецпредложения

7,5 км

Позвонить Экспресс-пицца на ланч – Заказ будет готов через 15 минут! www.expresspizza.ru/ Быстрая и бесплатная доставка.

Заказ онлайн Карта обслуживания

2 большие пиццы за 450 руб. Меню и условия доставки

118 рекомендаций +1.

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Расширенные кампании Google AdWords


15:23

16:20 11:14

17:52

2:16

15:49

13:19

12:59

19:30

21:01

19:21

14:37

17:20

13:30

14:56

15:30

11:14

21:01

15:49

18:41

15:45

21:23

14:29

13:52

19:20

14:20

19:21

18:30

16:42

16:59

17:52 12:27

12:59

14:59

17:59

18:41

20:30

21:32

16:30

18:31

13:16

23:47

13:27

12:13

10:29

21:05

19:30

14:19

8:25

12:30

22:26

15:32

16:42

19:42

Расширенные кампании Google AdWords

Расширенные кампании позволяют в самый подходящий момент обратиться к потенциальному клиенту с предложением, соответствующим как цели, так и условиям поиска.


Преимущества расширенных кампаний

Мощные инструменты для гибкого охвата

Расширенные отчеты

с данными по новым типам конверсий

Эффективные объявления для различных ситуаций


Корректировка ставок для устройств и местоположений в рамках одной кампании Доступны настройки местоположений, планирования показа объявлений, а также настройки устройств.


Простая корректировка ставок для любого местоположения

Россия

Украина

Калуга, Россия

Москва, Россия

Санкт-Петербург, Россия

+0%

+0%

+0%

+0%

+0%

Целевые местоположения

Итого – все местоположения

Итого – все прочие местоположения

Итого – все местоположения

Корректировка ставки

Россия

Украина



Санкт-Петербург, Россия

+0%

+0%

+0%

+0%

+0%


Простая корректировка ставок для различных устройств

Россия

Украина



+0%

+0%

+0%

+0%

Целевые устройства

Итого – все устройства

Итого – все устройства

Корректировка ставки

Настольные и портативные компьютеры

Мобильные устройства с полнофункциональным веб-браузером

Планшетные ПК с полнофункциональным браузером

Фиксировано: +0%

+20%

Фиксировано: +0%


+20%

+5%

+10%

Местопо-ложение -10%

+20%

0%

Ставка х 1,08

Время



17:23, понедельник

Москва

С ноутбука

19:30, пятница

Санкт-Петербург

С телефона

Мощный инструментарий для гибкого охвата

Корректировки ставок


Расширенные кампании для контекстно-медийной сети


Расширенные кампании для контекстно-медийной сети

Корректировка ставок и новые отчеты – как в поисковой сети:

Удобные инструменты назначения ставок для работы с различными устройствами

Время Местоположение Устройство

Дополнительно: корректировка ставок в контекстно-медийной сети.


АУДИТОРНЫЙ “кто эти пользователи”

КОНТЕКСТНЫЙ “где находятся пользователи”

Корректировка ставок для разных таргетингов

Интересы

Ремаркетинг

Возраст

Пол

Места размещения

Темы

Ключевые слова


Гибкий охват в контекстно-медийной сети

Выбранное место размещения YouTube.com

Выбранная тема Автотранспортные средства

Только назначение ставок


Корректировка ставок в контекстно-медийной сети

Повысить ставку на 25%


+20%

+5%

+10%

Местопо-ложение -10%

+20%

0%


Время


Ставка х 2,6

17:23, понедельник

Москва

С ноутбука

19:30, пятница

Санкт-Петербург

С телефона

Гибкий охват в контекстно-медийной сети

Корректировки ставок

+25% Пол Женщина 0% Мужчина

+50% Ремаркетинг Была на сайте -15% Не был на сайте

0% Тема Музыка +25% Автомобили


Релевантные объявления и дополнительные ссылки


Объявления и расширения, оптимизированные для мобильных устройств

Мобильные Предпочтительные устройства

Экспресс-пицца от 90 руб. m. expresspizza.ru

Закажите порцию всего за 90 руб. или ужин с доставкой за 300 руб.

Схема проезда – Спецпредложения

7,5 км

Позвонить


Планирование показа расширений

Суббота

Пятница

Экспресс-пицца – Заказ будет готов через 15 минут!

www.expresspizza.ru/ Быстрая и бесплатная доставка.


Обед от 200 руб. Офисное меню


Экспресс-пицца – Заказ будет готов через 15 минут!

www.expresspizza.ru/ Быстрая и бесплатная доставка.


2 большие пиццы за 450 руб. Салаты и десерты



Турнирные мячи – 400 руб. 10 шт. Мячи без давления – 350 руб. 10 шт. Детские мячи – 450 руб. 10 шт. Корзина для мячей – 450 руб.

Улучшенные дополнительные ссылки для групп объявлений

Мужские ракетки Женские ракетки Детские ракетки Распродажа ракеток – скидка 30%

Группа объявлений “Теннисные мячи” Группа объявлений “Теннисные ракетки”

Расширенная кампания


Ремаркетинг для объявлений на поиске

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. 34

Пользователь заходит на сайт «Фабрики окон», но не отправляет заявку

Мы записываем его в аудиторию ремаркетинга

При следующем поиске на Google (по запросам, входящим в списки ключевых слов в кампании) пользователю показывается персонализированное объявление

Ремаркетинг для объявлений на поиске БETA


Товарные объявления


Ваша витрина онлайн...

Отдельный блок для товарных объявлений • Оплата за переход на страницу магазина

• Различные типы товаров

Товарные объявления позволяют вам показать ваш товар пользователю именно в тот момент, когда он ищет информацию о нем на Google.ru. Пользователь видит подробную информацию о товаре (цена, магазин, изображение) еще до перехода на сайт, что улучшает CTR и коэффицент конверсий.

ЭКСПЕРИМЕНТ


Объявления на стационарных компьютерах

Формат показа •  До 5 товарных объявлений над результатами поиска и до 8 справа от результатов поиска.

•  В объявлениях показывается название товара, картинка, цена и название магазина.

•  Также могут показываться дополнительные маркетинговые сообщения.

Над результатами поиска

Справа


Объявления на мобильных устройствах


Преимущества использования товарных объявлений

1 Прирост CTR Так как товарные объявления более привлекательные и интерактивные, как правило у таких объявлений средний CTR выше, чем у стандартных текстовых объявлений

2 Высокое качество заявок и коэффицент конверсий Товарные объявления предоставляют пользователям информацию о магазине, товаре и цене ещё до перехода пользователя на сайт. Пользователь, принявший решение перейти на сайт, с большей вероятностью совершит покупку.

3 Автоматический таргетинг Google автоматически выбирает наиболее подходящие товары из вашего ассортимента когда пользователь вводит релевантный поисковый запрос.

4 Большее присутствие в результатах поиска Так как товарные объявления могут показываться в дополнение к основным текстовым объявлениям, ваше присутствие в рекламной выдаче может увеличиться.


Кейс по применению товарных объявлений

“Product Listing Ads are a valuable addition to our AdWords activity, generating incremental sales at efficient ROIs. We will continue to develop our use of this functionality as we grow sales throughout 2012.” — John Meaden, Senior Web Recruitment and Retention Manager

Screwfix – британский магазин инструментов, отверток и сантехнического оборудования, работающий с Google более 9 лет. Недавно компанией Screwfix начали использоваться товарные объявления в дополнение к стандартным текстовым объявления в поиске Google. John Meaden: “Они позволяют нам лучше взаимодействовать с покупателями и показывать весь ассортимент товаров, которые ищут пользователи, на первой странице поиска Google. Изображения в объявлениях позволяют показать пользователь, что у нас есть именно тот продукт, который они ищут.”

Результаты:

Коэффицент конверси для товарных объявлений на 49% выше, чем у подобных текстовых объявлений. ROI на 55% выше, чем у подобных текстовых объявлений. Цена за конверсию на 39% ниже, чем у подобных текстовых объявлений.


Если вашему интернет-магазину было бы интересно принять участие в эксперименте

http://goo.gl/hqqHG

Заполните форму по короткой ссылке:

ЭКСПЕРИМЕНТ


Динамические поисковые объявления


Выберите страницы и ставки

Создайте шаблон объявления

(Динамически генерируемый заголовок) Чистые номера, отличный сервис. Студентам скидка 20%! См. обзоры. www.example.com

Кол-во

показов

по

запросу за

месяц

Пик Середина Хвост

Запросы, релевантные тематике веб-сайта

Динамические поисковые объявления дополняют охват ключевых слов

Для чего это нужно Как это настроить

Объявления отображаются по релевантным запросам, как при обычном поиске

Динамические поисковые объявления


Новые типы конверсий


Устройства позволяют выяснить ситуацию


Но границы между типами устройств постепенно стираются


Необходимо анализировать более сложные пути конверсии

Момент Поиск Конверсия Отчет


Расширенные отчеты с данными по новым типам конверсий

Специальные предложения

Взаимодействия на нескольких устройствах

Звонки Цифровые загрузки

Школа йоги


Содержание

1

2

3

4

5

6

Расширенные кампании – новые возможности "Гибкий охват" в контекстно-медийной сети Улучшенные дополнительные ссылки на поиске Ремаркетинг для объявлений на поиске (бета) Динамические поисковые объявления Новые форматы на поиске - Товарные объявления (бета) Новые типы конверсий 7

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья Сидоров Google Russia Март 2013

Спасибо за внимание!

etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе |...

Documents