tvidi etarget 260310
DESCRIPTION
Доклад на етаргет 26.03.10TRANSCRIPT
![Page 1: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/1.jpg)
МАРКЕТИНГ НЕ ПО-ДЕТСКИМАРКЕТИНГ НЕ ПО-ДЕТСКИ
Как увлечь своим брендом целевую аудиторию
Олег Ульянский,
генеральный директор
![Page 2: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/2.jpg)
ДЕТИ И ПОДРОСТКИ:ДЕТИ И ПОДРОСТКИ: 4 РЫНКА4 РЫНКА
Будущие взрослые потребители
Распорядители карманными деньгами
«Мама, купи мне!»
«Мама, купи нам!»
![Page 3: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/3.jpg)
МАЛЕНЬКИЕ ТРЕНД-СЕТТЕРЫМАЛЕНЬКИЕ ТРЕНД-СЕТТЕРЫ
Книжка десятилетия: Гарри Поттер
Фильм десятилетия: Пираты Карибского моря
Гаджеты десятилетия: iPod и iPhone, PSP, Wii, X-box
![Page 4: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/4.jpg)
«Здравствуй, племя младое, незнакомое»?
Технологии обновляется с небывалой скоростью.Информация – еще быстрее.Дети реагируют быстрее взрослых.У взрослых нет шансов – они следуют за детьми.
• 5.6 миллионов подростков в возрасте 12-15 лет в России• 3,2 миллиарда долларов они тратят в год
![Page 5: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/5.jpg)
НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?
30 одежда, обувь, аксессуары
13 посещение кафе, ресторанов
13 развлечения
9 техника и электроника
9 мобильный телефон
8 сладости, снеки
7 транспорт
7 прохладительные напитки
5 красота и здоровье
Доля категории
в общих затратах (%)
![Page 6: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/6.jpg)
НА ЧТО ПОДРОСТКИ КОПЯТ?НА ЧТО ПОДРОСТКИ КОПЯТ?
“У меня 5 копилок. В них 12 957 рублей, я коплю на поездку в Дисней Ленд и на всякую одежду, заколки и т.д.”
“А я хочу набор “Юный химик”, Нинтендо wifi и игру “Достань соседку”…”
Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru
![Page 7: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/7.jpg)
ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ?ЦЕНТРАХ?
Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru
![Page 8: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/8.jpg)
“Я тоже очень-при-очень люблю торговые центры! Я даже мечтала, что когда вырасту, то стану богатой и куплю ВЕСЬ торговый центр! А потом я буду в нем ЖИТЬ!!!)))”
“В ТЦ я обычно сижу в кафешке или смотрю книги, фильмы и новые игры, которые выставлены на витринах. Я туда захожу часто ведь там почи всегда можно встретить своих друзей, которые тоже как и ты выбирают, что купить…”
Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru
ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ?ЦЕНТРАХ?
![Page 9: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/9.jpg)
ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХНА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ
30,9
31,4
43,5
20,4
25,4
25,7
17,3
20
16,2
31,4
23,3
14,6
мобильныйтелефон
компьютер,ТВ, DVD
одежда
часто иногда редко никода
“Я мамин главный советчик. Со мной часто советуются, я же МОЛОДЕЖЬ! Мама у меня тоже молодая 36 (мне 13), она политик и по поводу крутой одежды со мной советуется.. ”
Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru
![Page 10: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/10.jpg)
30,9
31,4
43,5
20,4
25,4
25,7
17,3
20
16,2
31,4
23,3
14,6
мобильныйтелефон
компьютер,ТВ, DVD
одежда
часто иногда редко никода
“Редко со мной советуются!!! Но я очень хочу, чтобы было частенько, потому что я хорошо разбираюсь в технике, особенно в компе! ”
Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru
ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХНА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ
![Page 11: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/11.jpg)
САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ СМИСАМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ СМИ
ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ
44% Не могу без него жить 49%
58% Пользуюсь чаще всего 38%
69% Самая привлекательная реклама 12%46% Доверяю больше всего 31%29% Самое информативное 55%
64% Самое развлекательное 27%
![Page 12: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/12.jpg)
ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ?ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ?
54% посещают
социальные сети
30% читают
отзывы о товарах / услугах
35%участвуют в форумах
53% общаются в
чате
13% сами пишут
отзывы
![Page 13: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/13.jpg)
«Вместе»!
Юмор
СтрахКоллекции
Фантазия
Игра
О чем бренд должен говорить с О чем бренд должен говорить с детьмидетьми??
![Page 14: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/14.jpg)
Ледниковый периодЛедниковый периодЮМОР
ЗАДАЧИ• рассказать аудитории о выходе мульта на DVD• поддержать интерес вокруг мультфильма
РЕЗУЛЬТАТЫ• CTR кнопки - 6,2%.• 600 историй и более 1000 комментариев
![Page 15: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/15.jpg)
ИГРА Мороженое Мороженое NestleNestle
ЗАДАЧИ• Узнаваемость персонажей – пингвинов • Продвижение всей линейки брендов• Увеличение продаж мороженого
РЕЗУЛЬТАТЫ• 2.2 миллиона посетителей сайта• 1.5 миллионов просмотров продукции Nestle• Спонтанное знание бренда Nestle выросло с 32% до 47%
![Page 16: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/16.jpg)
Наша Маша и Наша Маша и волшебный орехволшебный орех
ФАНТАЗИЯ
ЗАДАЧИ• рассказать аудитории о новом фильме• создать интерес вокруг фильма
РЕЗУЛЬТАТЫ• Более 10 000 пользователей разместили Кракатук на аватарках
![Page 17: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/17.jpg)
ЗДРАЙВЕРЫЗДРАЙВЕРЫ
ЗАДАЧИ
• Сделать персонажей бренда любимыми героями детей
• Вовлечь детей в общение с брендом
• Обеспечить рост знания бренда
• Обеспечить рост продаж
• Интегрировать интернет с другими коммуникациями бренда (пресса, ТВ, упаковка)
Старт – 16.03.10
![Page 18: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/18.jpg)
ИГРА ЗДРАЙВОВЫЕ ЗДРАЙВОВЫЕ ИГРЫИГРЫ
ТВ-ролик Игра на Твиди
• 42074 игроков• среднее время игры 00:07:13
![Page 19: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/19.jpg)
ФАНТАЗИЯ ЗДРАЙВОВЫЕ ЗДРАЙВОВЫЕ НОВОСТИНОВОСТИ
Макет в прессе
Новость Твиди
•Всего 1789 комментариев по 4 новостям
![Page 20: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/20.jpg)
ВМЕСТЕ! ЗДРАЙВОВЫЙ ЗДРАЙВОВЫЙ ФАН-КЛУБФАН-КЛУБ
Тим, Же, Буч, Эмма, Газ
Профиль Твиди
![Page 21: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/21.jpg)
ИГРА ЗДРАЙВОВЫЙЗДРАЙВОВЫЙ«ТАЙНИК»«ТАЙНИК»
• 56126 участников
![Page 22: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/22.jpg)
ЛЕТАЮЩИЕ ЛЕТАЮЩИЕ ЗДРАЙВЕРЫЗДРАЙВЕРЫКоллекции
![Page 23: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/23.jpg)
• 365К просмотров сайта Здрайверов
• 24,5К уникальных пользователей сайта Здрайверов
• среднесуточная аудитория 7,5К
• среднее время на сайте - 10 мин
Результаты ЗдрайверовРезультаты Здрайверов(16.03 – 23.03)(16.03 – 23.03)
![Page 24: Tvidi Etarget 260310](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061208/5487a428b4af9fb55d8b5013/html5/thumbnails/24.jpg)
Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 [email protected]
Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 [email protected]
Есть вопросы? Вэлкам!