BrainStorm Club. Marketing.

Тренды в контенте

Креативная методика “+, -,?”

Tatiana Ryzhaya digitalstrategy.com.ua

Цель занятия

● Получить удовольствие

● Научиться слушать

● Узнать новое о трендах в контенте

● Познакомиться с техниками креативщика

● Научиться объективно оценивать свои идеи

● Научиться работать в команде

Креати́вность(от англ. create - создавать, творить) — творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования и социальной практики.

Рожденные творческими

Ошибки лечат нас от когнтивных искажений

Эффект Даннинга — Крюгера — когнитивное искажение, которое заключается в том, что люди, имеющие низкий уровень квалификации, делают ошибочные выводы, принимают неудачные решения и при этом неспособны осознавать свои ошибки в силу низкого уровня своей квалификации.

Это приводит к возникновению у них завышенных представлений о собственных способностях, в то время как действительно высококвалифицированные люди, наоборот, склонны занижать свои способности и страдать недостаточной уверенностью в своих силах, считая других более компетентными.

Таким образом, менее компетентные люди в целом имеют более высокое мнение о собственных способностях, чем это свойственно людям компетентным, которые к тому же склонны предполагать, что окружающие оценивают их способности так же низко, как и они сами.

Внутренняя и внешняя мотивация

Первое задание «Разминка»

● Придумать несуществующего робота

● Нарисовать его

● Придумать ему название

● Придумать, какую он приносит пользу

Метод ПЛЮСЫ МИНУСЫ ИНТЕРЕСНО

Метод МПИ - это способ поиска креативной идеи, путем создания новой реальности с протеворечивыми правилами, которые располагают к выявлению плюсов, минусов и интересных фактов о ней.

Задача: обеспечить домашним котам качественный корм

Решение: мир без котов

ПЛЮСЫ● нет аллергии на котов● нет шерсти на одежде● больше птиц, новые

птицы

МИНУСЫ● Бабушкам одиноко● Приходиться подушку

гладить, свитер● Больше инфарктов

ИНТЕРЕСНО● будут ли собаки мяукать?● как бы люди друг друга

называли, вместо котик и мур-мур?

● было бы гораздо больше фото детей так как нет фото-котов

Поиск идей с помощью художественных приемов

● Олицетворение

● Обобщение

● Сравнение

● Метафора

● Преуменьшение

● Дробление

● Умолчание

● Гипербола

● Аллегория

Задание

Придумать идею для рекламной кампании

Бриф №1Всех одеть в спортивную одежду и обувь Nike

Бриф №2Всем продать семейный автомобиль Mazda 5

Бриф № 3Всех напоить лимонадом

Важность контента растет

Маштабное исследование в котором принимали учатие более 2000 диджитал маркетинг специалистов со всего мира

● 90% опрошенных верят, что в следующих 12 месяцев контент станет более важным

● 73% опрошенных диджитал маркетологов соглашаются, что «бренды станут издателями»

● 64% соглашаются, что контент маркетинг «станет самостоятельной дисциплиной»

econsultancy.com/ua/reports/content-marketing-survey-report

Тренды в контенте

● "Списки" до сих пор еще ваш лучший друг (ТОП 10, 20 путей сделать..)

● "Обзоры" чего-либо (что посмотреть, какие книги прочесть, блоггеры, на которых подписаться)

● Решите проблемы людей «Как сделать, справиться» (начинайте с проблемы и далее шаг за шагом помогайте ее решить)

● Пишите "кейс стади", на которых можно учиться (как продукт X выместил продукт Y на рынке Азии).

● «Инструкции» по достижению желаемого, используя таймлайны (как стать дизайнером…)

● Визуализация данных (инфографика и таймлайн)

Наиболее распространяемый контент

Речь идет о социальных медиа. Согласно источнику marketingcharts.com

Инструментарий маркетинг менеджера

Источник: SCI Sales Group 2013.

Используя эти инструменты, вы заинтересуете потенциального покупателя и увеличите продажи

F-shape scanning

● Исследования выявили закономерное движение взгляда и внимания в форме буквы F

● Пользователи не читают контент, а сканируют страницы

Прицип обратной пирамиды

● Принцип, широко используется в журналистике уже больше века● Располагайте информацию от более важного к менее важному● Заголовок должен моментально привлечь к тексту внимание, донести

основную мысль, вызвать интерес у читателя

Самая важная информацияЧто? Кто? Где? Когда? Почему? Как?

Важные подробности

Другая общая информация

Визуализация данных

Инфографика - это визуальное представление информации. Используется там, где сложную информацию нужно представить быстро и чётко. Инфографика - способна не только организовать большие объёмы информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, а также продемонстрировать тенденции.

Таймлайн - это визуальное упрядочивание событий во времени с целью показать их взаимосвязь. Использование таймлайна для рассказа истории дает чувство стабильности и объективности.

Инфографика

Таймлайн

Инфографика + таймлайн

Полезные ссылки

Инфографика onlinehttp://piktochart.com/

http://vizualize.me/

http://visual.ly/

Онлайн курсы

● Creativity, Innovation, and Change https://www.coursera.org/course/cic

● Leading Strategic Innovation in Organizations https://www.coursera.org/course/innovation

● Creative Problem Solving https://www.coursera.org/course/cps

● Content Strategy for Professionals: Engaging Audiences for Your Organization https://www.coursera.org/course/contentstrategy

● Writing for the Web (WriteWeb) https://www.open2study.com/courses/writing-for-the-web

Mind-mapping onlinehttp://mindmapfree.com/

http://www.mindmeister.com/

Добавляйте меня в социалных сетях!

http://www.linkedin.com/in/tatianaryzhaya

https://www.facebook.com/tatiana.ryzhaya

Научиться можно только

тому, что

любишь.

Гёте И.